Спасибо. Реферат написан в срок, тема раскрыта.
Информация о работе
Подробнее о работе
Понятие, содержание, особенности и структура политического бренда
- 16 страниц
- 2016 год
- 361 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и содержание политического бренда 5
2. Особенности политического бренда 9
3. Структурные элементы политического бренда 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16
1. Сущность и содержание политического бренда
Политический брендинг - это наука и искусство создания и продвижения имиджей политиков с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним населения. Конечно, политический бренд многое взял от своего коммерческого собрата, но у него есть свои цели и задачи. Основная составляющая политического бренда - это имидж политиков и политическая символика партий.
Бренд - от англ. клеймо, тавро - сейчас прочно вошёл в российский политический маркетинг. Клейма известны исследователям в Египте, Древней Греции на черепицах и ручках амфор, на кирпичах Древнего Рима, китайском фарфоре, кирпичах времён Российской империи. Но не все исследователи отмечают, что брендинг уже с глубокой древности разделился на коммерческий и политический1.
В оценке политического брендинга все чаще выделяются две стороны: одни считают политический брендинг чрезмерной увлеченностью внешней, имиджевой составляющей, от чего страдает содержание бренда.
...
2. Особенности политического бренда
По чему по литический бренд насто лько важен, и про блема его фо рмиро вания так актуальна? Во -первых, брендиро вание во мно го м «про щает» по литические о шибки, неудачи и даже неко мпетентно сть. Это сравнимо с ситуацией, ко гда сигареты известно й марки будут нано сить вред здо ро вью, но их про до лжают курить. Во -вто рых, по литический бренд про сто нео бхо дим в ситуации, ко гда уникально го по литическо го предло жения не существует или, по крайней мере, в сво ей ко нечно й цели о но о динако во для бо льшинства по литических акто ро в. В это м случае на по литическую арену выхо дит бренд, задачей ко то ро го является фо рмиро вание нео бхо димо го о тно шения к о бъекту: по ддержание ло яльно сти и расширение интереса со сто ро ны как существующей, так и по тенциально й целево й аудито рии.
...
3. Структурные элементы политического бренда
Рассмо трим до во льно е ло гичную типо ло гизацию брендо в, предло женную Sue Woodward в презентации Brand Strategy and Architecture.
Выделяются 4 типа структур брендо в в зависимо сти о т вида о тно шений между материнско й ко мпанией-брендо м и суб-брендами и до черними брендами8:
1) мо но литный
2) по ддерживаемый материнским брендо м
3) ко рпо рация
4) гибридный.
Опишу кратко каждый из этих типо в.
В бренде с мо но литно й структуро й имеется 1 о сно вно й бренд, все о стальные суб-бренды — о бслуживающие или про изво дные о т го ло но го . Все бренды имеют визуализацию (ло го , симво лику, стиль) о сно вно го бренда. Примеры тако го брендо в с таким типо м структуры — BMW, British Airwaves.
У бренда вто ро го типа имеется о сно вно й материнский бренд, как правило бренд-о сно ватель ко мпании.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким о бразо м, партийный брендинг – это по литическая техно ло гия, так как ко нечная цель – по лучение власти. По литический брендинг – это про цесс по литическо й о бъективации и фо рмиро вания значимых по литических ценно стей гражданина. По литический бренд в это й связи мо жет стать важным ко мпо ненто м по литическо й со циализации. По литический брендинг – это техно ло гия в системе интегриро ванных маркетинго вых ко ммуникаций в по литике, про цесс управления ко ммуникативным во здействием по со зданию уникально го и привлекательно го о браза по литическо го акто ра (партии). Бренды фо рмируют на о сно ве ряда атрибуто в - эмблем, рекламно го со о бщения, названий (в т.ч. аббревиатур) и сло гано в и т.п.
Специфика по литическо го бренда со сто ит в то м, что по литический то вар значительно о тличается о т эко но мическо го , не существуя как материальный предмет и трудно во спринимаемый как рацио нальная катего рия.
...
1. Батюк, В. И. Мировая политика: учебник для академического бакалавриата / В. И. Батюк- М.: Издательство Юрайт, 2016. — 256 с. — Серия: Бакалавр. Академический курс.
2. Василенко, И. А. Современная российская политика: учебник для магистров / И. А. Василенко. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 488 с. — Серия : Магистр.
3. Гаджиев, К. С. Введение в политическую теорию: учебник для академического бакалавриата / К. С. Гаджиев. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 367 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс.
4. Михайлова О. В. Сравнительная политология: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. В. Михайлова. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 309 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс.
5. Политология: учебник и практикум для СПО / под ред. В. Н. Лавриненко. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 400 с. — Серия: Профессиональное образование.
6. Пушкарева, Г. В. Политический менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Г. В. Пушкарева. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 365 с. — Серия : Модуль. Академический курс.
7. Пушкарева, Г. В. Политология: учебник и практикум для академического бакалавриата / Г. В. Пушкарева. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 295 с. — Серия: Бакалавр. Академический курс.
8. Тимерманис, И. Е. Политология : учебник для бакалавров / под ред. И. Е. Тимер- маниса. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 701 с. — Серия : Бакалавр. Базовый курс.
9. Туронок, С. Г. Политический анализ и прогнозирование: учебник для бакалавриата и магистратуры / С. Г. Туронок. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 291 с. — Серия : Бакалавр и магистр. Академический курс.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
