Спасибо. Реферат написан в срок, тема раскрыта.
Информация о работе
Подробнее о работе
Политическая реклама: сущность и особенности
- 28 страниц
- 2017 год
- 193 просмотра
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
I. Сущность политической рекламы и история ее развития 6
1.1. Сущность политической рекламы 6
1.2. История политической рекламы 13
II. Аспекты политической рекламы 19
2.1. Политическая реклама как форма политической коммуникации 19
2.2. Политическая реклама как часть политического маркетинга 22
Заключение 27
Список использованной литературы 28
I. Сущность политической рекламы и история ее развития
1.1. Сущность политической рекламы
Как было рассмотрено выше, политическая реклама напрямую связана с политическим выбором субъектов политического восприятия и направлена на формирование имиджа, стратегического образа политического объекта. Формирование стратегического образа или же смена его приводят к изменению восприятия конкретного политического объекта в социуме. Такое изменение может стать причиной изменения их политического поведения и, в конечном итоге, изменения их политического выбора.
Все это позволяет нам определить политическую рекламу, как рекламу, направленную на изменение политического поведения общества (или его части) в условиях политического выбора.
Сфера политической рекламы основывается на большом количестве научных отраслей (политология, политическая философия, социальная психология, теория массовой коммуникации, социология, психология и др), а так же непосредственно на рекламе и маркетинге.
...
1.2. История политической рекламы
Политическая реклама возникла вместе с возникновением политики, одновременно с появлением первых государств, когда у правителей возникла необходимость в коммуникации со своими подданными. Уже тогда власть через информацию оказывала влияния на поведение граждан.
Устная форма политической рекламы берет начало из древней Греции и Рима, где существовала должность глашатая, задачей которых было информировать граждан на улицах города о делах, происходящих в государстве. Уже тогда активные участники политического процесса публично агитировали за или против того или иного кандидата. Такие глашатаи были неотъемлемым атрибутом политического общества в течение многих веков в различных государствах Европы.
Во время первой и второй мировой войны устная политическая реклама активно использовалась для покупки облигаций военных займов, популяризации патриотических и оборонных проектов. В это время начался переход к устной рекламе на радио.
...
2.1. Политическая реклама как форма политической коммуникации
Как уже говорилось выше, политическую рекламу можно рассматривать как форму политической коммуникации. Таким образом, рассматривая политическую рекламу с этой позиции, мы выделяем в ней источник сообщения, средства его доставки и адресата. Как известно, чтобы акт коммуникации состоялся, необходимо, чтобы коммуникатор и адресат говорили на одном языке и одинаково понимали сказанное. Тесному взаимопониманию способствует общий опыт, некоторая серия одинаковых или схожих событий, пережитых как коммуникатором, так и адресатом.
Однако один и тот же политический деятель не может сочетать в себе всю ту совокупность опытов, событий, пережитых его электоратом. Поэтому в этом деле появляется еще один игрок — специалист по политической рекламе, спичрайтер.
...
2.2. Политическая реклама как часть политического маркетинга
Политический маркетинг – это совокупность теорий и методов, с помощью которых властные органы и политические партии формулируют свои цели и добиваются их поддержки со стороны населения. Основой политического маркетинга является изучение политических потребностей электората и превращение этих потребностей в спрос на определенных политиков и их программы. Политический маркетинг является основой любой политической кампании.
Помимо политической рекламы, в комплекс политического маркетинга входят:
• организация общественного мнения (публикации в СМИ, теледебаты, телевизионные выступления, интервью);
• «личные продажи» (встречи кандидатов с электоратом);
• «стимулирование сбыта» (стимулирование электората: подарки, бесплатные обеды и т. д.
...
Заключение
Политическая реклама — это неотъемлемая часть политического процесса. Представляя собой, с одной стороны, тип политической коммуникации, а с другой, элемент маркетинговой системы, политическая реклама сочетает в себе синтез двух подходов, позволяющих эффективно воздействовать на массовое сознание и поведение в условиях политического выбора.
В выводах к первой главе уже давалось общее описание процесса политической рекламы, раскрывающее его суть, однако теперь, благодаря анализу, проведенному во второй главе, мы можем раскрыть этот процесс более подробно.
...
1. Быльева Д.С. Политическая реклама как коммуникативная деятельность политических акторов: автореф. дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02. - СПб, 2009.
2. Егорова-Гантман Е. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантаман, К. Плешаков. - М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999
3. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М.: Букинист, 1993.
4. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000.
5. Мандель Б.Р. Политическая психология. - М.: ФЛИНТА, 2013.
6. Нечай Е.Е. Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России: автореф. дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02. - СПб, 2008.
7. Ольшанский Д.В. Политический консалтинг / Д.В. Ольшанский. В.Ф. Пеньков,. - СПб.: Питер, 2005.
8. Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М.: Мысль, 1974.
9. Шиндин А.Н. Политическая культура и политическая реклама: психология взаимосвязи // Вестник Волжской Государственной Академии Водного Транспорта. - 2002. - №2.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
