Все отлично!
Информация о работе
Подробнее о работе
Управлени общес отношениям
- 17 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
XXI век ознаменовался изменением принципов построения маркетинговых программ, особенно в части организации коммуникаций. Сегодня ассиметричная манипулятивная модель коммуникации, доминировавшая на протяжении целого столетия, уступает место новой модели, предполагающей двустороннюю симметричную коммуникацию, где каждый участник является полноправным субъектом и попеременно получает, и передает информацию.
Смена парадигмы была впервые описана Дж. Грюнигом в конце прошлого века и неоднократно подвергалась критике за «идеалистические принципы», как со стороны зарубежных, так и со стороны отечественных исследователей и практиков.
Однако современная специфика коммуникативной ситуации «дает основание полагать, что определения и концепции PR, которые еще недавно казались идеализированными и отвлеченными, в настоящее время обретают второе рождение».
Говоря о специфике современных PR-коммуникаций, нельзя не обратить внимание на многообразие форм, адаптирующихся под группы общественности, с которыми взаимодействуют участники коммуникативного процесса. Сегодня выделяют системы коммуникаций бизнеса с инвестиционным сообществом (IR); государственными органами (GR); научным сообществом (SR); с различными целевыми аудиториями (организация специальных публичных событий – event management); с группами стейкхолдеров (персональные коммуникации) и др.
Некоторые исследователи, углубляясь в недра истории человечества, приурочивают появление рекламы к периоду зарождения общественных и межгрупповых отношений. В данном случае целесообразно говорить лишь о зарождении публичной коммуникации. Что касается PR, то главный толчок его развитию, был дан с появлением первых демократий и, главным образом, с зарождением европейской гуманистической традиции, которая, отвергая старые стереотипы общественных отношений, отдала приоритет человеку.
Но реклама заявляет о себе только в условиях индустриального общества. Рекламной деятельности присущи следующие составляющие: развитие урбанистической культуры, появление средств массовой информации, разделение институтов информирования и рекламирования, развитие информационных технологий, обобщение знаний, подведение научной платформы.
Сочетание всех перечисленных условий позволяет утверждать, что реклама как направление деятельности полностью оформилась лишь в XIX в. и именно с этого момента имеет право так называться. Само определение понятия «реклама» претерпело трансформацию в российских справочниках и словарях, что отражает отношение к ней в обществе.
Что касается PR, то большинство специалистов сходятся во мнении, что PR-коммуникации в России появились в конце 80-х гг. XX века, а как самостоятельная форма деловой активности оформились во второй половине 1990 г, поэтому до этого периода PR в России в социальной жизни тесно переплетался с рекламой и почти не отличался от нее, зато параллельно с этим на протяжении веков развивался политический PR, который в наше время достиг своего пика и абсурдности.
В современной России малый и средний бизнес как секторы экономики начали формироваться лишь в 90-е годы XX века, поэтому вопросы управления и продвижения в этой сфере еще недостаточно изучены. Проблема усугубляется тем, что зарубежный опыт сложно адаптировать к российским реалиям по причине специфики отечественной экономики в целом. Между тем, малый и средний бизнес входят в приоритетные секторы экономики, которые играют важную роль в создании и поддержании экономической и политической стабильности страны в целом и конкретного региона в частности
Цель работы рассмотреть историю развития ПР в России.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Дореволюционная отечественная PR реклама (с конца XVIII века по 1917г.) 6
2. PR после октябрьской революции в первой половине ХХ В 11
3. Советский PR после октябрьской революции и в годы гражданской войны 14
Заключение 17
Список литературы 18
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ ( НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью ( по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список литературы
1. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
2. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : Учебник / М. Р. Душкина. – 1-е изд.. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 268 с.
3. Коваленко, А. Е. Особенности организации рекламной кампании в Интернете / А. Е. Коваленко // Интернаука. – 2022. – № 36-2(259). – С. 14-15.
4. Марков С. //PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. // – Ростов на Дону: Феникс, 2005. – С.34
5. Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. – 5-е издание. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2023. – 450 с.
6. Хавторина, Ю. В.// Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце ХIX – нач. XX в.// Власть, 2011. 64-66 с.
7. Шилова, М. А. История рекламы и связей с общественностью / М. А. Шилова // Теория и практика рекламы и связей с общественностью. – Воронеж : Воронежский государственный университет, 2022. – С. 7-40.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
