СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 5
1.1 Понятие позиционирования 5
1.2 Конкурентные стратегии 7
1.3 Потребительский инсайт и его роль в коммуникации 10
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ДЛЯ ВЫБРАННОГО ПРОДУКТА 14
2.1 Анализ рынка и конкурентной среды 14
2.2 Выявление и формулирование потребительского инсайта 17
2.3 Обоснование выбранного позиционирования и рекомендации по его использованию в рекламной коммуникации 20
2.4 Формирование платформы бренда 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Определение понятия цифровой рекламы 5
1.2 Виды цифровой рекламы 7
ГЛАВА 2. ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И ЗАРУБЕЖОМ 13
2.1 История развития цифровой рекламы в мире 13
2.2 Развитие цифровой рекламы в России 17
2.3 Современные проблемы и перспективы развития цифровой рекламы в РФ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 32
...
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты проведения кампаний по связям с общественностью в сфере образования 5
1.1 Понятие и сущность связей с общественностью (PR) в образовательной сфере 5
1.2 Основные этапы проведения PR-кампании 6
1.3 Функции PR в образовательной сфере 7
2. Глава 2. Анализ связей с общественностью в продвижении образовательной организации на примере АНО ВО «МосГУ» 12
2.1 Краткая характеристика АНО ВО «МосГУ» 12
2.2 Состояние связей с общественностью в продвижении образовательной организации на примере АНО ВО «МосГУ» 17
2.3 Проблемы и пути решения связей с общественностью в организации на примере АНО ВО «МосГУ» 25
Заключение 31
Список использованных источников 33
...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Общая характеристика массового мероприятия 6
1.1 Понятие и виды массовых зрелищных мероприятий 6
1.2 Организация массового зрелищного мероприятия 10
2. PR-технологии в культурной среде 15
2.1 Организация рекламной деятельности в сфере культурно-досуговых услуг 15
2.2 Возможности использования PR-технологий в культурной среде 21
2.3 Этапы разработки пиар программ для культурно-досугового учреждения 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40
...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ 5
1.1 Понятие и сущность рекламы 5
1.2 Классификация видов и средств рекламы 8
1.3 Особенности использования в рекламе образов известных людей 13
2. ВИЗУАЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ПАО «СБЕРБАНК» 20
2.1 Общая характеристика деятельности ПАО «Сбербанк» 20
2.2 Оценка методов рекламы ПАО «Сбербанк» 23
2.3 Анализ использования образов известных личностей в рек
ламе ПАО «Сбербанк» 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 40
...
