Остался доволен работой автора!
Информация о работе
Подробнее о работе
Влияние спонсорской деятельности на развитие коммуникаций
- 25 страниц
- 2015 год
- 212 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Увеличение количества предприятий на рынке и снижение существенных различий между их коммуникационными программами требует применения комплексной стратегии продвижения. Использование спонсорства, как комплексного проекта по продвижению обусловлено его привлекательностью, как на потребительском, так и на промышленном рынках.
Спонсорство постоянно получает новые импульсы к развитию, ведь задачу создания имиджа компании, марки целесообразно и эффективно реализовывать с помощью спонсорского маркетинга. Удачный спонсорский проект - это мощный микс из действенных инструментов продвижения.
В современной литературе специалисты по маркетингу не имеют единой точки зрения относительно спонсорства. Одни считают спонсорство лишь частью PR- кампании, другие - наоборот определяют спонсорский маркетинг как отдельное, особое средство маркетинговых коммуникаций. Но эти разногласия в терминологии не влияют на суть этого инструмента маркетинговых коммуникаций для формирования имиджа марки и поддержания репутации компании. Особенности применения спонсорства рассматриваются в работах Д. Аакера, Т. Амблера, Д. Огилвы, Ф. Котлера, Е. Голубкова, Дж. Росситера, Л. Перси, А. Романова, Т. Дубравы, А. Панько, М. Горкина. Каждый из этих авторов определяет важность и уникальность спонсорского проекта с точки зрения решения коммуникационных задач предприятия.
Цель реферата – исследование влияния спонсорской деятельности на развитие коммуникаций.
Задачи реферата – проанализировать сущность спонсорской деятельности компаний за рубежом и в России,
- изучить влияние спонсорства на развитие коммуникаций в компаниях.
Объект реферата – спонсорства как правление маркетинговых коммуникаций.
Предмет реферата – особенности спонсорской деятельности в сфере маркетинговых коммуникаций.
Методологической базой проведенного исследования является системный подход, современные теоретические, практические и научные методы познания: сравнительный анализ и метод логического обобщения, наиболее соответствующие тематике проведенного исследования.
Cодержание
Введение 3
Глава 1 Сущность спонсорства и его виды за рубежом и в России 5
Глава 2 Роль спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний 15
Заключение 23
Список использованной литературы 24
Заключение
Научная новизна данного исследования заключается в совершенствовании подходов к применению спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний. Приведенные результаты исследования могут быть использованы в маркетинговой деятельности предприятия.
Суммируя все вышеизложенное можно утверждать, что любая компания получает ряд преимуществ при применении правильно спланированной спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний как комплексной программы продвижения, а именно:
во-первых, спонсор может использовать оригинальные творческие приемы во время проведения промо-акций в спонсорском пакете, которые способны привлечь внимание целевой аудитории к марке и значительно повысить осведомленность о компании и ее брендах, даже развлекая потребителей,
во-вторых, применяя нетрадиционную медиа стратегию, можно более эффективно охватить целевую аудиторию чем традиционные средства продвижения. Это открывает новые возможности для мерчандайзинга, создания и содействия укреплению имиджа, созданию устойчивых ассоциаций не только с брендом, а и с образом жизни потребителей.
Список использованной литературы
1. Бачинская Т.Д. Социально ответственный бизнес и СМИ: проблемы взаимодействия, 2010
2. Бердникова Н.Е, ВанчиковаС.Б. Эффективная благотворительность для развития города - М., Фонд «Институт социальной и гендерной политики», 2006
3. Туркин С. Бизнес в местном сообществе. Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией №8/2014
4. http://rspp.biz
5. Ильин О. Спонсор? Дорогое удовольствие / Ильин О. // Коммерсантъ Украина. – 2011. - №216 (1490). – С. 14-16.
6. Афанасьева О. Богатые тоже платят / Афанасьева О. // Профиль. – 2010. - №49 (146). – С. 142-143.
7. Шевченко Б. «Каннам» тоже нужен спонсор / Шевченко Б. // Рекламодатель. Теория и практика. – 2011. - №5. – С. 31-34.
8. Щеглов В.В. Методика принятия решения по спонсорскому участию // Известия ТулГУ. Физическая культура. Спорт . 2013. №1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/metodika-prinyatiya-resheniya-po-sponsorskomu-uchastiyu (дата обращения: 25.03.2015).
9. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.- СПБ: Наука, 2011. — 487с.
10. Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2013. — №1. — С.10-19.
11. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. — М.: ЮНИТИ, 2010. – 268 с.
12. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / Под ред. И.К. Беляевского. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатике. Ин-т дистанционного обучения. — М„ 2011. – 156 с.
13. Раицкий, К.А. Экономика предприятия: учебник/ К.А. Рамцкий. -М.: Информационно — внедренческий центр «Маркетинг», 2010. — 696с.
14. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. — № 2. — С.114-120.
15. Сипун, Н.С. Методы стимулирования сбыта/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2012. — №3. — С.15-22
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
