Остался доволен работой автора!
Информация о работе
Подробнее о работе
Мониторинг деятельности прессы и изучение информационной политики как ключевая задача PR-специалиста
- 19 страниц
- 2019 год
- 23 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
1. Деятельность PR-специалиста
2. Мониторинг СМИ как основная задача PR-специалиста
2.1. Понятие мониторинга
2.2. Основные виды мониторинга
3. Заключение
Список литературы
1. Деятельность PR-специалиста.
Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR - Public Relations) — это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, персоналии (человеке), продукте (товаре), событии. PR-менеджеры трудятся как в специализированных агентствах (в случаях, когда компания заказывает такую услугу, как PR-сопровождение), так и в компаниях (корпоративный или внутренний PR-менеджер).
Профессия PR-менеджера достаточно новая для России, ее появление в начале 90-х годов было связано с таким направлением Public Relations, как политический PR.
Основная функция PR-менеджера — оценивать, анализировать и прогнозировать те факторы, которые влияют на положительный имидж компании и на ее развитие. Функции зависят от отрасли, в которой работает компания, и они могут быть разными.
...
2.1. Понятие мониторинга.
Мониторинг СМИ, медиамониторинг, пресс-клиппинг4 – важные составляющие PR-анализа и любого серьезного маркетингового исследования. Квалифицированный мониторинг – это не просто обзор СМИ, а сложная комплексная работа. Мониторинг СМИ подразумевает точное определение позиций бизнеса в массовом сознании или в профессиональной среде, активность основных конкурентов, существующие тенденции и зависимости в деловой, промышленной, финансовой и политической жизни общества. Он не ограничивается мониторингом прессы и пресс-клиппингом – это только основа для серьезной аналитической работы, необходимой для приведения разрозненных фактов к общему понимаю складывающейся ситуации и перспектив.
Истоки.5 Мониторинг СМИ у многих ассоциируется с системами «автоматического» мониторинга публикаций в СМИ и соцмедиа. В действительности мониторинг осуществлялся задолго до появления компьютеров и интернета. Обзоры прессы составлялись в петровские времена.
...
2.2. Основные виды мониторинга
Основные виды мониторинга СМИ6:
• мониторинг собственной активности с целью быстрого реагирования на негативные сообщения, а также для будущей отчетности по вышедшим публикациям;
• конкурентный мониторинг с целью отслеживания активности конкурентов как одна из составляющих маркетинговой разведки;
• обзор новостей рынка с целью понимания тенденций, изменений в законодательном регулировании и т.д.;
• архивный/ретроспективный мониторинг с целью подведения итогов года;
• мониторинг рекламных сообщений с целью сравнения рекламных бюджетов компании и конкурентов и отслеживания рекламной активности дистрибьюторов.
Оценка PR-активности. Быть в курсе событий и уметь вовремя увидеть и изменить ситуацию – необходимые элементы работы любого маркетолога и PR-специалиста.
Клиппинг7 – формат отчета по мониторингу собственной активности, максимально приближенный к газетной публикации, включая фотографии представителей компании, продуктов и др.
...
1. Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года // Электронный доступ: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102125730
2. Милаева О.В., Питерова А.Ю. Организация деятельности PR-отдела [Текст]: учеб. пособие. Часть I / О.В. Милаева, А.Ю. Питерова. – Пенза: Изд. Пенз. гос. ун-та, 2010
3. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью [Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Связи с общественностью" / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2017.
4. Мандель, Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации [Электронный ресурс]: учебное пособие для для студентов вузов, занимающихся по специальностям «Связи с общественностью», «Журналистика» (специалисты, бакалавры, магистры) / Б. Р. Мандель. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018.
5. Чумиков, А. Н. Государственный PR. Связи с общественностью для государственных организаций и проектов [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: ИНФРА-М, 2019.
6. Электронный доступ: https://discourse.digital/analytics/osnovnye-principy-monitoringa-smi-i-socialnyh-media/
7. Электронный доступ: https://studme.org/67214/marketing/issledovaniya_analitika_sfere
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
