Информация о работе
Подробнее о работе
Методы продвижения товаров и услуг региона на мировой и внутренний рынки сбыта
- 75 страниц
- 2017 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена с помощью маркетинговых программ, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Одной из важнейших составляющих маркетинговой политики становится политика продвижения продукции (услуг) компании на рынке.
Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации.
Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что на многих предприятиях имеются проблемы с продвижением их продукции или услуг. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны
многочисленных мелких предприятий. Практически каждое предприятие заинтересовано в увеличении доли своей продукции, работ и услуг на рынке. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения.
Информационной базой исследования послужили работы таких
3
специалистов как: А. Бил, А. Дейян, Говорова, А.А. Гречихина, В.В. Дмитриева, Я.Н. Засурского, B.C. Есенькина, Г.Н. Ершовой, Т.Г. Куприяновой. Данные авторы описывают практики и метрологии внедрения метода повышения производительности и создания комплексной качественной среды, также они рассказывают о том комплексе маркетинга, который способствует увеличению объема продаж и позволяет предприятию максимизировать эффективность рекламных компаний.
Цель дипломной работы - разработка мероприятий продвижения новой марки снеков из вяленого мяса «jerky».
Исходя из цели дипломной работы, были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты определения нового продукта и его продвижения;
- проанализировать эффективность использования продвижения новой марки снеков из вяленого мяса «jerky»;
- разработать мероприятия повышения эффективности продвижения новой марки снеков из вяленого мяса «jerky» и дать им экономическую оценку.
Объектом исследования дипломной работы является торговая марка - снеков из вяленого мяса «jerky».
Предмет исследования - продвижение снеков из вяленого мяса «jerky».
Методологической основой исследования явился диалектический подход к изучению конкретных явлений, событий, фактов на базе применения основных теоретических положений рыночной экономики, современных теорий менеджмента и маркетинга. Информационной базой ВКР исследования были работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга, управления, экономического анализа и экономико -
математического моделирования. В качестве инструмента исследования использовались методы и принципы теории систем, математического анализа и математического программирования.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его положения ориентированы на широкое использование при решении задач
продвижения товаров и услуг.
Научная новизна исследования состоит в развитии научных представлений о порядке применения системы маркетинговых инструментов при решении задач продвижения товаров и услуг.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, включающих в себя восемь параграфов, заключения и списка использованной литературы.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ НОВОГО ПРОДУКТА И ЕГО
ПРОДВИЖЕНИЯ 6
1.1 Сущность и критерии определения нового продукта 6
1.2 Понятие и сущность продвижения 12
1.3 Методы продвижения новой торговой марки 15
2. ОЦЕНКА ПРОДВИЖЕНИЯ СНЕКОВ ИЗ ВЯЛЕНОГО МЯСА «JERKY»
ООО МПЗ «ОКРАИНА» 24
2.1 Общая характеристика деятельности ООО МПЗ «ОКРАИНА» 24
2.2 Анализ финансово-экономической деятельности 30
2.3 Анализ сбытовой политики предприятия 38
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ВЯЛЕНОГО МЯСА
«JERKY» МПЗ «ОКРАИНА» НА РЫНКЕ Г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГА 53
3.1 Мероприятия вывода новой торговой марки вяленого мяса «JERKY» ООО
МПЗ "ОКРАИНА" на рынок г. Санкт-Петербурга 53
3.2 Экономическое обоснование разработанных мероприятий 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
Ни для кого не секрет, что в условиях насыщенного рынка компании стараются производить товары, которые будут наилучшим образом удовлетворять потребности клиентов. Эти потребности постоянно меняются: появляются новые тенденции в моде, появляются новые материалы, технологии. В условиях высокого уровня конкуренции товар, который не меняется в течение длительного промежутка времени, часто оказывается совершенно невостребованным на рынке по сравнению с новыми товарами, которые обладают более высокими потребительскими характеристиками
1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учеб. пособие. - Мн.: Интерпрессервис, 2014. - 451 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: Практикум: учеб. пособие. - Мн.: Выш. шк., 2014. - 253 с.
3. Алборова А. ИМК. Больше чем просто маркетинг // Маркетинг. - 2015. - №12. - С. 68-71.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. - М.: Инфра-М, 2016. - 317 с.
5. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2012. - 246 с.
6. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Изд. центр «Академия», 2014. - 380 с.
7. Блайд Д. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? - М.: Баланс-Клуб, 2015. - 368 с.
8. Бовин А.А. Управление инновациями в организациях / А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович. - М.: Омега-Л, 2014.- 415 с
9. Васильев Г.А. Маркетинг: учебное пособие/ Г.А. Васильев, Т.А. Гайденко. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 238 с.
10. Годин А.М. Брендинг. - М.: Дашков и К', 2014. - 424 с.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. — М.: Финпресс, 2016. - 704 с.
12. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. - М.: Финпресс, 2013. - 258 с.
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2014. - 352 с.
14. Гольман Н. Практика рекламы. - М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2015. - 106 с.
15. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: Новое знание, 2013. - 512 с.
16. Зефирова Ю. И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 4. - С. 57-64.
17. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - 2014. - №3. - С. 52-56.
18. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов н/Д.: Феникс, 2014. - 320 с.
19. Климин А. И. Стимулирование продаж: Учеб. пособие. - М.: Вершина, 2015. - 572 с.
20. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2012. - 582 с.
21. Кобцев Р. Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №6. - С. 50 - 59.
22. Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - №6. - С. 56-62.
23. Корчагина Н. Продвижение, или «тяни-толкай» // Маркетинговые коммуникации. - 2014. -№5. - С. 22-31.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2012. - 787 с.
25. Крис Браун. Практическое пособие по стимулированию сбыта: пер. с англ. - М.: Имидж - контакт, 2015. - 382 с.
26. Крылова Г.Д. Маркетинг: учебное пособие / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 519 с.
27. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2015. -
478 с.
28. Лукина А.В. Маркетинг: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2014. -
360 с.
29. Максимова И. Оценка эффективности акции стимулирования продаж // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 1. - С. 36-45.
30. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №8. - С. 35-39.
31. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб: Питер, 2016. - 400 с.
32. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2014. -
416 с.
33. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер, 2015. -
268 с.
34. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2016. - 292 с.
35. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учеб. пос. - М.: Изд. центр «Академия», 2013. -461 с.
36. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие. - М.: Элит, 2014. - 508 с.
37. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 442 с.
38. Овечкина О.М. Основы маркетинга: учебное пособие. - М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2012. - 288 с.
39. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 320 с.
40. Попов Ж.Г. Психология восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №5. - С. 20-32.
41. Прокина М., Магилина О. Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта: методика «Stand-up» // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - № 3. - С. 6-10.
42. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: Издательство «РДЛ», 2014. - 148 с.
43. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М: Эксмо, 2015. - 432 с.
44. Росситер Дж., Перси Л.. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2015. - 470 с.
45. Сыцко В.Е. Товарная политика предприятия отрасли / В.Е. Сыцко, В.В. Садовский, Л.В. Целикова. - Мн.: Высш. шк., 2014. - 239 с.
46. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Из-дательство «Республика», 2013 - 217 с.
47. Шульц Д. Новая парадигма маркетинга: интегрируемые
маркетинговые коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 234 с.
48. РБК // www.rbc.ru.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
