РОЛЬ МЕГА-СОБЫТИЙ В ФОРМИРОВАНИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Введение

Глобализация оказала значительное влияние на формирование имиджа России, приводя к изменениям в подходах к политическому воздействию, информационной трансляции и преодолению стереотипов о стране.
В контексте политического воздействия глобализация заставила государства искать новые, более эффективные способы воздействия, особенно в условиях увеличения конкуренции и международной взаимозависимости. Стремление к успеху на мировой арене требует от России совмещения "мягкой силы" и "жёсткой силы", создавая таким образом концепцию "умной силы".
В области информационных потоков глобализация способствовала распространению информации далеко за пределы отдельных государств. Благодаря совершенствованию коммуникационных технологий, в том числе использованию космических систем связи, информационные потоки интегрируются в мировое информационное пространство, что оказывает влияние на восприятие страны за рубежом. Российская Федерация начала процесс активного развеивания мифов и стереотипов о стране. Это включает в себя не только разрешение проблем, которые могут создавать негативный контекст, но и постоянную трансляцию привлекательных ценностных ориентиров государства через улучшение каналов распространения информации.
Мега-события представляют собой идеальную возможность для страны продемонстрировать свои достижения, потенциал и привлекательность перед глазами всего мирового сообщества. Исследование влияния таких событий дает возможность определить, как их успешная организация может способствовать улучшению престижа и репутации страны. Помимо этого, мега-события привлекают внимание мировых лидеров, представителей бизнес-элиты, академического сообщества и СМИ со всего мира. Изучение влияния этих событий на формирование имиджа страны позволяет понять, какие аспекты ее жизни оказываются под международным прожектором, и как это воздействует на общее восприятие.
Актуальность данного научного исследования проявляется в неотложной необходимости разработки эффективной стратегии улучшения имиджа Российской Федерации. В настоящее время стоит остро вопрос о дальнейшем улучшении и внимательном отношении к имиджу страны на мировой арене. Анализ влияния крупных международных мероприятий, таких как Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), на формирование образа России позволит выработать выводы, которые послужат основой для разработки рекомендаций по улучшению имиджевой стратегии государства.
Степень разработанности (изученности) темы. Существует ряд исследований, посвященных государственному имиджу, среди которых работы таких авторов, как Кеннет Боулдинг с его трудом "The Image: Knowledge in Life and Society" , Филип Котлер, который в своей книге "Marketing places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations" рассматривает маркетинговые аспекты в привлечении инвестиций и туризма к городам, регионам и странам, а также Саймон Анхольт, автора "Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions" .
В рамках изучения российского имиджа стоит упомянуть работы Эраста Галумова, автора труда "Международный имидж России: стратегия формирования" , и Натальи Боголюбовой с Юлией Николаевой, чье учебное пособие "Межкультурная коммуникация и международный обмен" исследует аспекты взаимодействия на международной арене и обмена информацией.
Все же нельзя не отметить, что данные исследования имеют свои ограничения. в области научного обсуждения все еще существует значительный пробел в понимании влияния крупных международных событий на формирование образа Российской Федерации. Это исследование призвано заполнить этот пробел и помочь нам лучше понять, как мега-события влияют на восприятие РФ в мировом масштабе.
Объектом настоящего исследования является мега-события, предметом ВКР является влияние мега-события на формирование международного имиджа России.
Цель исследования - выявление роли мега-событий на формирование международного имиджа Российской Федерации.
Задачи:
1. Определить характеристики понятия международного имиджа на основе теоретических концепций.
2. Изучить процесс формирования международного имиджа России.
3. Проанализировать теоретические принципы событийного менеджмента и определить понятие "мега-событий".
4. Изучение влияния Петербургского международного экономического форума на укрепление международного авторитета России.
5. Проанализировать и оценить эффективность ПМЭФ как инструмента для укрепления репутации России на мировой арене.
6. Формулирование рекомендаций по будущему использованию методики оценки воздействия на окружающую среду (ПМЭФ) и анализ перспектив ее расширения.
Методология и методы исследования.
Данный метод исследования опирается на принципы системного анализа, что позволяет рассмотреть разнообразные аспекты ивент-менеджмента и его влияние на международное восприятие страны. Для достижения поставленных задач были использованы различные научные методы, включая диалектический, аналитический, статистический, исторический, логический подходы. использовались системные, функциональные, структурные и социологические подходы. Для исследования была проведена суммаризация информации из различных источников и литературы, чтобы представить обширное изложение темы. Описательный подход был применен для структурированного изложения теории и представления фактических данных для анализа. Основное внимание уделено качественному контент-анализу и ивент-анализу, который выявляет ключевые характеристики объектов и явлений исследования. Был задействован метод прогнозирования для формулирования рекомендаций и предсказания возможных развитий на основе результатов исследования.
Эмпирическая (информационная, нормативно-правовая, социологическая, статистическая или иная) база исследования.
Данное исследование основано на важных научных трудах, в том числе на работе Кеннета Боулдинга "Изображение: Знание в жизни и обществе". Данный текст рассматривает понятие имиджа в контексте наших дней. Автором этой концепции является Филип Котлер, известный своей книгой "Маркетинг мест: как привлечь инвестиции, развить промышленность и туризм в городах, регионах и странах". В данном тексте представлен обзор влияния маркетинговых методов, таких как создание имиджа, на процесс развития страны. Также внимание уделяется трудам Саймона Анхольта "Конкурентоспособная идентичность: Новое управление брендом для стран, городов и регионов". В своем исследовании Бергер также анализирует, как культурные особенности влияют на создание оригинального образа страны. Книга "Основы специальных мероприятий: идеи и концепции" авторства Джаго и Робин Шоу представляет собой основополагающее издание в данной области. В данном исследовании был проведен теоретический обзор, посвященный анализу понятия мега-событий.
Исследования, проведенные автором, способствовали выявлению теоретических основ данной проблемы. Для осмысления процесса формирования имиджа России были важны труды отечественного ученого. работы Эраста Галумова "Основы пиара" и "Стратегия формирования международного имиджа России" представляют собой ценный вклад в область пиара и международных отношений. Также, стоит отметить значимость учебника Татьяны Гринберг "Политические технологии: связи с общественностью и реклама". Необходимо отметить и важные исследования Натальи Боголюбовой и Юлии Николаевой, которые являются соавторами учебника "Межкультурная коммуникация и международный обмен".
Для проведения исследования были задействованы ресурсы, предоставленные Фондом Горчакова. Фонда "Русский мир", Агентства Россотрудничества, а также законодательная база Российской Федерации, включая стратегию внешней политики РФ. Для проведения анализа была использована информация, полученная с официальных сайтов ПМЭФ и Фонда Росконгресс. Точная статистика о форуме была получена из первоисточников. Кроме того, были изучены аналитические материалы о брендинге и PR, такие как "Brand Analitics", "Future Brand" и "Медиалогия для PR". Дополнительно, для исследования автор обратился к публикациям в различных известных СМИ, включая РБК, ТАСС, BBC, РИА Новости, RT, Sputnik, Russia Beyond, Ведомости, DW и другие. Благодаря разнообразию источников удалось получить обширный спектр мнений и подходов к обсуждаемой теме, а также оценить влияние мега-событий на формирование имиджа страны с различных точек зрения и из разных культурных контекстов.
Научная новизна: описываемый оригинальный научный труд представляет собой системный анализ, оценивающий влияние конкретного международного экономического форума на общественное мнение о России. В отличие от предыдущих исследований, которые фокусировались на более широких аспектах, таких как политика, культура или спорт, данное исследование более подробно исследует роль экономических событий в формировании образа страны.
Более того, исследование выявляет конкретные методы, которыми крупные события влияют на образ государства. Это включает анализ стратегий коммуникации, восприятия участников и зрителей, а также реакций в СМИ. Понимание этих методов поможет лучше оценить процессы формирования имиджа и предложить более точные рекомендации по управлению имиджем страны и проведению подобных мероприятий.
Теоретическая значимость исследование фокусируется на анализе воздействия мега-событий, вроде крупных международных форумов, на формирование образа государств. Оно подчеркивает, что такие события могут значительно повлиять на восприятие страны мировым сообществом, что расширяет существующие теории о формировании имиджа. Представлены новые данные о воздействии различных типов мероприятий на общественное мнение.
Исследование позволяет глубже понять влияние экономических событий на формирование образа страны, демонстрируя, что участие в международных экономических форумах, в том числе ПМЭФ, играет значительную роль в восприятии страны как важного экономического и политического игрока. Это позволяет расширить теоретические концепции, учитывая экономические аспекты при изучении имиджа государства.
Данное исследование расширяет нашу теоретическую базу понимания процессов формирования имиджа государств, показывая, что международные экономические форумы могут играть ключевую роль в этом процессе. Это дополняет существующие теории, которые обычно сосредоточены на политических и культурных аспектах формирования имиджа.
Говоря о практической значимости, исследование может способствовать разработке стратегий управления имиджем государства. Анализ влияния событий, таких как ПМЭФ, на образ России, может помочь государственным и общественным организациям разработать эффективные стратегии продвижения страны на мировой арене.
Структура исследования состоит из вступления, трех основных разделов, содержащих в себе семь параграфов, заключения и списка использованных источников.

Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты формирования международного имиджа государства 10
1.1. Международный имидж государства: определение, характеристики, функции 10
1.2. Российская система формирования международного имиджа 18
2. Мега-события в формировании внешнеполитического имиджа, практика Российской Федерации 25
2.1. Теоретические аспекты мега-события в рамках событийного менеджмента 25
2.2. Развитие Петербургского международного экономического форума в системе формирования международного имиджа РФ 34
3. Реализация ПМЭФ как инструмент, формирующий имидж Российской Федерации 42
3.1. Взаимодействие стран на площадке ПМЭФ: динамика посещения 42
3.2. Эффективность ПМЭФ, направленная на формирование имиджа Российской Федерации 49
3.3. Перспективы развития ПМЭФ как площадки, укрепляющей связи с внешним миром 60
Библиографический список 72

Работа очень сильная! ВКР не выкладывалась в интернет и нигде, кроме Автор 24 ее нет. Качество написания и уровень анализа очень сильные, даже на уровне магистерской диссертации, работаю в этой сфере более 5-ти лет. Успехов на защите! Может помочь как в самостоятельном написании, так и просто "сдать".

Библиографический список
Книги
1. Богданов, Е.Н. Зазыкин, В.Г. Основы психологии в области паблик рилейшнз. - Издательство Питер, год издания 2003, объем 208 страниц.
2. Боголюбова, Н.М. Учебное пособие "Межкультурная коммуникация и международный обмен" авторов Н. М. Боголюбовой и Ю. В. Николаева было издано в Санкт-Петербурге издательством СПбКО в 2016 году. Книга содержит 416 страниц.
3. Галумов, Э.А. Создание международного имиджа России: стратегия и методы. – М.: Издательство "Известия", 2003. Объем 450 страниц.
4. Галумов, Э.А. Основы PR. – М.: «Летопись XXI», 2004. 408с.
5. Гаджиев, К.С. Репутация государства в противостоянии идей. Издательство: Андалус, 2007.
6. Гавра, Д.ПИзучение концепции и структурных моделей внешнего имиджа государства: перспективы и современные подходы. Под редакцией Гавры Д.П. Санкт-Петербург: Издательство "Роза Мира", 2009.
7. Галумов, Э.А. Имидж против имиджа. М.: Известия, 2005.
8. Григорьева, М.А. Участие России в БРИКС: основные направления развития и перспективы сотрудничества / Мария Григорьева // Журнал "StudNet" для обучающихся и преподавателей. – 2020. - № 10. – С. 134-136.
9. Гринберг, Т.Э. Учебное пособие "Политические технологии: паблик рилейшнз и маркетинг" авторства Т. Э. Гринберга издано в 2005 году издательством "Аспект Пресс" и состоит из 317 страниц. Предназначено для студентов вузов.
10. Гетц, Д. Планирование и проведение мероприятий и туризм, связанный со специальными событиями. Cowlant Communication Corporation, Нью-Йорк, 1997, р. 143.
11. Джаго, Л. Шоу, Р. Специальные мероприятия: теоретические и определительные аспекты // Фестивальный человек - Туризм для всех возрастных групп и событий, 1988 год. – Выпуск 1(2).
12. Первый ПЭФ // Вестник МПА. СПб., 1997. Nº 2. С. 9.
13. Второй ПЭФ // Вестник МПА. СПб., 1998. Nº 3. C. 279.
14. Третий ПЭФ // Вестник МПА. СПб., 1999. Nº 3. С. 273.
15. Четвертый ПЭФ // Вестник МПА, 2000. Nº 3. С. 250.
16. Пятый ПЭФ // Вестник МПА. СПб., 2001. Nº 4. С. 348.
17. Шестой ПЭФ // Вестник МПА. СПб., 2002. Nº 3. С. 297.
18. Седьмой ПЭФ // Вестник МПА. 2003. Nº 2. С. 351.
19. Восьмой ПМЭФ // Вестник МПА. 2004. Nº 3. С. 190.
20. Девятый ПМЭФ // Вестник МПА. 2005. Nº3. С. 320.
21. Данные о десятом Петербургском Международном Экономическом Форуме // Информационный бюллетень. Санкт-Петербург, 2007. Выпуск 39. Страница 56.
22. Кулешова, Ю.И., Кузнецова, А.С. Исследование экономических связей России с государствами БРИКС / Ю.И. Кулешов, А.С. Кузнецов // Проблемы академической науки. – 2019. - Том 10. – Стр. 284 – 289.
23. Мэтьюз, ДОрганизация особых событий: Процесс, издательство Elsevier, Университет Оксфорд. Публикация осуществлена в 2012 году, изначально опубликована в 2008 году на страницах 100-102.
24. Пасынкова, В.В. Сопоставительный анализ мега-событий в рамках процесса глобализации спорта: Олимпийские игры// Журнал социологии и социальной антропологии. 2013. Том 5. Стр. 58. (дата доступа: 20.02.2024)
25. Ричи, Дж.Р.БИзучение воздействия значимых событий: теоретические и методологические аспекты // Журнал исследований в сфере туризма. – 1984. – Выпуск 1. – Страницы 2-11. (дата доступа: 20.02.2024)
26. Саидов, С.Ш. Салаев, Д.Ж. Изображение страны в мировой арене// Актуальные вопросы гуманитарных и естественных наук.2015. Том 2, Стр.307-310.
27. Шепель, В.М. Имиджелогия: Как понравиться окружающим. – М.: Издательство Народного образования, 2002. 692 с.
28. Anholt, S. Hildreth J. America as a Brand: The Ultimate Brand Origin // Published by Cyan Communications in 2004.
29. Anholt, S. Competitive Identity: A Fresh Approach to Brand Management for Countries, Urban Areas, and Regions. Published by Palgrave Macmillan in London, this 1st edition book was released in 2006 and contains 134 pages.
30. Boulding, K. Е. The Picture: Understanding in Everyday Life and Communities, Published by University of Michigan Press in 1956, with a total of 175 pages.
31. Jaffe, E. D. - Nebenzahl, I. D. National Image & Competitive Advantage – The Theory and Implementation of Place Branding. Published by Copenhagen Business School Press in Denmark, 2006. -237 р.
32. Kotler, Р. Irving's Marketing Places, published in 1993, focuses on strategies for attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. With a total of 388 pages, this book offers valuable insights into effective marketing techniques for promoting economic development at various levels.
33. Muller, M. What distinguishes a mega-event from other events? Exploring definitions and scales. Lesure Studies, 2015, p.628.
34. Papadopoulos, N. Country Equity and Product-Country Images: Current Research Status and Implications. in: Jain, S. C. (ed.): Handbook of Research in Global Marketing. Elgar, Cheltenham. 2003.
35. Roche, M. Mega-Events and the Rise of Global Culture: The Impact of Olympics and Expos on Modernity. London: Routledge, 2000. Р. 4
36. Wrenn, В. Creating Resilient Communities: Drawing in, Supporting, and Cultivating Your Members. Published by Autumn House Publishing in 2010. 558 pages.

Нормативные правовые акты
37. Идеи и принципы внешней политики Российской Федерации. // Независимая газета. [Электронный ресурс]. Доступно по ссылке: http://www.ng.ru/world/2000-07-11/1_concept.html (дата обращения: 20.04.2024)
38. Идеи и принципы внешней политики Российской Федерации. // Сайт Президента России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://kremlin.ru/acts/news/785 (дата обращения: 20.04.2024)
39. Концепция внешней политики России была утверждена Президентом В.В.Путиным 30 ноября 2016 года и доступна на официальном сайте Министерства иностранных дел России. дата посещения сайта: 20 апреля 2024 года. Ссылка на страницу: https://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents//asset_publisher/CptICkB6BZ29/content/id/2542248.)
40. Идея ПЭФ. Резолюция от 15 октября 1999 года № 34 // Бюллетень по информации. 2000. № 23. Страница 32.
41. Основные стратегии в области международного культурно-гуманитарного сотрудничества в России, утвержденные Президентом РФ 18.12.2010 года, описаны на сайте КонсультантПлюс.)
42. Решение Межпарламентской Ассамблеи Содружества Независимых Государств от 28 мая 1996 года № 33 // Информационный выпуск. МПА, 1996. № 11. Стр. 38.
43. Приказ Главы Российской Федерации о создании Фонда, который будет поддерживать общественную дипломатию в честь выдающегося деятеля А.М. Горчакова, был принят 2 февраля 2010 года под номером 60-рп. Ссылка на официальный сайт Президента России: http://kremlin.ru/acts/bank/30577 (дата обращения: 27.04.2024)
44. Постановление главы государства Российской Федерации от 8 февраля 2005 года под номером 55-рп // Официальный портал Президента России. Доступ по ссылке: http://www.kremlin.ru/acts/bank/22011 (дата обращения: 27.04.2024)
45. Устав Фонда Горчакова по поддержке общественной дипломатии. // Официальный сайт Фонда Горчакова. [Электронный ресурс]. Доступ по ссылке: https://gorchakovfund.ru/upload/files/69c95363c73daf2ea08a230313f75559.pdf (дата обращения: 27.04.2024)
46. Указ Президента Российской Федерации от 21.06.2007 г. № 796 О создании фонда «Русский мир». // Президент России. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL.: http://www.kremlin.ru/acts/bank/25689 (дата обращения: 27.04.2024)
47. Устав Фонда “Русский мир”. // ФОНД “РУССКИЙ МИР”. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL.: https://russkiymir.ru/fund/docs/ustav_2019.PDF (дата обращения: 27.04.2024)
48. About Us. // Sputnik. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL.: https://sputniknews.com/docs/about/index.html (дата обращения: 20.04.2024)

Электронные ресурсы
49. Аналитические дайджесты // Аналитика фонда Росконгресс, 2023. URL: https://roscongress.org/materials/ (дата обращения: 16.03.2024)
50. История Петербургского международного экономического форума // ТАСС. – URL: https://tass.ru/info/17996917 (дата обращения: 11.03.2024)
51. Какие страны готовы сотрудничать с Россией в условиях эко- номических санкций [Электронный ресурс] // Российский совет по международным делам. - URL: https://russiancouncil.ru/ analytics-and-comments/analytics/kakie-strany-latinskoy-ameriki-gotovy- sotrudnichat-s-rossiey-v-usloviyakh-ekonomicheskikh-sanktsiy/#short. (Дата обращения: 01.09.2024)
52. Какие страны посетили ПМЭФ? // euromag.ru. – URL: https://www.euromag.ru/economics/kakie-strany-posetili-pmef/ (дата обращения: 11.05.2024)
53. Мероприятия Фонда Росконгресс – Информационно-аналитическая система Росконгресc. – URL: https://roscongress.org/events/ (дата обращения: 14.04.2024)
54. Мониторинг СМИ | Медиалогия // mlg.ru. -URL: https://www.mlg.ru/products/pr/ (дата обращения: 15.04.2024)
55. Научная электронная библиотека «КиберЛенинка» // cyberleninka.ru. - URL: https://cyberleninka.ru/?ysclid=leualj1kgf216088863 (дата обращения: 30.04.2024)
56. Научный журнал "Международная Жизнь"; // interaffairs.ru. - URL: https://interaffairs.ru/?ysclid=leuagmovq4598293481 (дата обращения: 30.04.2024)
57. Научный журнал “Global Processes” // gpjournal.org. - URL: https://gpjournal.org/ (дата обращения: 30.04.2024)
58. Научный журнал “Вестник Российского Фонда" // ores.su/ru. - URL: https://ores.su/ru/journals/vestnik-rossijskogo-fonda-fundamentalnyih-issledov/#:~:text=% (дата обращения: 30.04.2024)
59. Научный журнал “Русская политология — Russian Political Science" // rupolitology.ru. - URL: https://rupolitology.ru/ (дата обращения: 30.04.2024)
60. О Россотрудничестве. // Россотрудничество. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL.: http://rs.gov.ru/ru/about (дата обращения: 23.03.2024)
61. О Фонде Росконгресс. // Росконгресс. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL.: https://roscongress.org/about/ (дата обращения: 27.03.2024)
62. О Фонде Росконгресс. География. // Росконгресс. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL.: https://roscongress.org/about/geography/ (дата обращения: 27.03.2024)
63. ПМЭФ [Электронный ресурс]. URL: http://stats.forumspb.com/ru/ (дата обращения:12.05.2024)
64. ПМЭФ-2023 в СМИ и в обсуждениях людей на публичных дашбордах Brand Analytics // brandanalytics.ru. - URL: https://brandanalytics.ru/blog/pmef-2023-v-smi-i-v-obsuzhdeniyah-lyudyah-na-publichnyh-dashbordah-brand-analytics/ (дата обращения: 29.04.2024)
65. ПМЭФ в цифрах // kommersant.ru -–URL: https://www.kommersant.ru/amp/6043455 (дата обращения: 15.04.204)
66. ПМЭФ vs ВЭФ, как оценивать PR-компании // adpass.ru. - URL: https://adpass.ru/pmef-vs-vef-ili-kak-otsenivat-pr-kampanii/ (дата обращения: 16.04.2024)
67. Проекты Фонда – Информационно-аналитическая система Росконгресс // roscongress.ru, сайт. – URL: https://roscongress.org/ (дата обращения: 14.03.2024)
68. Речь Путина на ПМЭФ привлекла внимание американских СМИ // lenta.ru. - URL: https://lenta.ru/news/2023/06/17/speech/ (дата обращения: 12.04.2024)
69. Статистика на службе общества: настоящее и будущее // Петербургский международный экономический форум, 2023. URL: https://forumspb.com/news/news/statistika-na-sluzhbe-obschestva-nastojaschee-i-buduschee/ (дата обращения: 16.07.2023)
70. BIDD // bidd.org. - URL: https://www.bidd.org.rs/diplomacy/ (дата обращения: 30.04.2024)
71. ResearchGate | Find and share research // researchgate.net. - URL: https://www.researchgate.net/ (дата обращения: 30.04.2024)