«Ассортиментная политика предприятия состояние, проблемы, направления совершенствования»

Актуальность темы исследования. В современных экономических условиях особую актуальность приобретают вопросы улучшения качества управления ассортиментом товаров, что обуславливает необходимость детального изучения подходов к формированию ассортиментной политики предприятия. Развитие торговли нуждается в работе по изучению и прогнозированию потребительского спроса, формированию оптимального ассортимента товаров, анализу и определению прогрессивных форм и методов розничной торговли.
Одним из продуктивных маркетинговых принципов эффективного управления является управление ассортиментом, которое включает в себя товарные запасы, логистику и разработку стратегических инструментов инновационного управления ассортиментной политикой.
В результате реформ, проведенных в стране за годы независимости, различные продукты появились у конкурирующих предприятий с точки зрения цены, качества и состава их функциональных возможностей (особенностей). В то же время им удалось улучшить свое финансовое положение за счет сокращения существующего ассортимента и снижения конкуренции между брендами. На практике компаниям необходимо уделять приоритетное внимание минимальному количеству брендов, которые занимают прочные позиции на рынке. Однако во многих случаях компании стараются производить и размещать на рынке только те продукты, которые в настоящее время пользуются высоким спросом, не уделяя особого внимания реализации оптимальной ассортиментной политики. Причиной этого является отсутствие комплексного и универсального методологического подхода к управлению бизнесом, который позволил бы компаниям быстро принимать решения по управлению ассортиментом продукции.
Цель работы – рассмотреть ассортиментную политику предприятия: состояние, проблемы, направления совершенствования (на примере конкретного торгового предприятия ООО ТД «Фалкон»).
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть сущность понятия и классификация ассортимента.
2 Изучить методы анализа ассортиментной политики.
3 Рассмотреть условия и правила формирования ассортимента торговой организации.
4 Провести исследование ассортиментной политики ООО ТД «Фалкон»
5 Дать характеристику деятельности ООО ТД «Фалкон»
6 Провести анализ ассортиментной политики ООО ТД «Фалкон», ее преимущества и недостатки
7 Разработать программу по совершенствованию ассортиментной политики в ООО ТД «Фалкон»
8 Оценить эффективность программы совершенствования ассортиментной политики в ООО ТД «Фалкон»
Объект исследования - ООО ТД «Фалкон». Предмет исследования - ассортиментная политика предприятия состояние, проблемы, направления совершенствования.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.

Введение
1 Теоретические подходы к понятию ассортиментная политика и ее совершенствование
1.1 Сущность понятия ассортиментная политика и классификация ассортимента
1.2 Методы анализа ассортиментной политики
1.3 Условия и правила формирования ассортимента торговой организации
2 Анализ состояния ассортиментной политики предприятия ООО «ТД Фалкон»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «ТД Фалкон» ее социально-экономические показатели
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия
2.3 Анализ содержания и организации процессов в сфере ассортиментной политики
3. Направления совершенствования ассортиментной политики ООО «ТД Фалкон»
3.1 Выявление основных проблем в ассортиментной политике ООО «ТД Фалкон»
3.2. Рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики ООО «ТД Фалкон»
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложения.

В современных экономических условиях особую актуальность приобретают вопросы улучшения качества управления ассортиментом товаров, что обуславливает необходимость детального изучения подходов к формированию ассортиментной политики предприятия. Развитие торговли нуждается в работе по изучению и прогнозированию потребительского спроса, формированию оптимального ассортимента товаров, анализу и определению прогрессивных форм и методов розничной торговли.

1 Аджиенко В.Л., Горячев А.Б., Глембоцкая Г.Т., Кабакова Т.И., Горячева К.А Основные принципы управления ассортиментной политикой на уровне организации оптовой торговли лекарственными средствами // Волгоградский научно-медицинский журнал. 2020. № 4. С. 46-49.
2 Анализ ассортиментной политики торговых организаций, реализующих нерыбные морепродукты // Товаровед продовольственных товаров. 2021. № 1. С. 48-52.
3 Астраханцева И.А., Одинцова Е.В. Методические аспекты формирования ассортиментной политики предприятия // Вестник Ивановского государственного энергетического университета. 2006. № 1. С. 44-47.
4 Астраханцева И.А., Одинцова Е.В. Матрица «маркон» как инструмент анализа ассортиментной политики предприятия // Консультант директора. 2006. № 7. С. 12-15.
5 Астраханцева И.А., Одинцова Е.В. Основные подходы к ценообразованию. Разработка ценовой и ассортиментной политики предприятия // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2005. № 3. С. 43-47. Христофорова И.В., Деменкова А.Б. Маркетинговые исследования как основа разработки товарного ассортимента в легкой промышленности // Вопросы региональной экономики. 2020. № 4 (45). С. 114-124.
6 Астраханцева И.А., Одинцова Е.В. Разработка ассортиментной политики //Консультант директора. 2005. № 23. С. 33-35.
7 Биба Е.В. Терминологический аппарат в рамках проблематики товарной и ассортиментной политики рынка продовольствия // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. 2020. № 4. С. 48-56.
8 Благородов А.А., Бордух Д.О., Прохоров В.Т., Волкова Г.Ю. О роли имиджа для успешной реализации ассортиментной политики при производстве конкурентоспособной и востребованной отечественной обуви // Актуальные научные исследования в современном мире. 2021. № 1-1 (69). С. 81-90.
9 Бунеева Р.И., Звягина Н.Н. Рационализация ассортимента металлической посуды и формирование ассортиментной политики в торговом предприятии ооо «европа-27» // В сборнике: управление социально-экономическими системами: теория, практика. Материалы Международной научно-практической конференции. Казань, 2019. С. 88-91.
10 Баранова Л.С. Анализ методов формирования ассортиментной политики предприятия пищевой промышленности // В сборнике: современная экономика: актуальные вопросы, достижения и инновации. сборник статей XXXVIII Международной научно-практической конференции. Пенза, 2021. С. 25-28.
11 Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. -М.: Финансы и статистика, 2017. – 537с.
12 Балдин К. В. Антикризисное управление: макро-и микроуровень: учеб. пособие/К. В. Балдин, И. И. Передеряев, А. А. Рукосуев. -5-е изд., исп. -М.: Изд.-торг. корпорац. «Дашков и Ко», 2019. -266 с.
13 Белялов А.З. Как убыточному предприятию выйти из кризиса и стать прибыльным. -М: МВЦ «Айтолан», 2020. С. 87
14 Березина Е.А. Методы оценки этапа жизненного цикла товара. Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2019. № 17. С. 126-132.
15 Березина Е.А. Эффективные технологии управления жизненным циклом товара//автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук/Санкт-Петербургский государственный аграрный университет. Санкт-Петербург, 2018. С. 94-95
16 Варламов А.С. Совершенствование управления ассортиментом на современных производственных предприятиях//Экономика и менеджмент. -2019. -№ 2. С. 37-38
17 Васильчук О.И. Конкуренция и ее виды//Карельский научный журнал. 2017. № 2. С. 8-10.
18 Вахрин П.И. Финансовый анализ в коммерческий и некоммерческих организациях: учебное пособие. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2020. 471с.
19 Веселов А. И. Формирование ассортиментной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков//Маркетинг в России и за рубежом. -2019. -№ 5. -С. 91-97.
20 Веселов А. И. Ассортиментная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки//Маркетинг в России и за рубежом. -2018. -№ 1. — С. 103-114.
21 Горина А.П. Ассортиментная политика фирмы в условиях альтернативного выпуска / Контентус. 2019. № 11. С. 183-189.
22 Гайнутдинов И.Г., Мухаметгалиев Ф.Н., Авхадиев Ф.Н., Ситдикова Л.Ф. Ассортиментная политика и ее влияние на показатели эффективности деятельности организации // В сборнике: Современные достижения аграрной науки. научные труды всероссийской (национальной) научно-практической конференции, посвященной 80 летию д.с.-х.н., профессора, член-корр. РАН, почетного члена АН РТ, академика АИ РТ, трижды Лауреата Государственных и Правительственной премии в области науки и техники, Заслуженного деятеля науки РФ, Заслуженного работника сельского хозяйства РТ Мазитова Назиба Каюмовича. Казанский государственный аграрный университет. Казань, 2020. С. 532-537.
23 Козырева А.А. Направления совершенствования ассортиментной политики как фактор повышения конкурентоспособности деятельности предприятия // В сборнике: Начало - XV. Сборник научных статей магистрантов и студентов ГСГУ. Коломна, 2019. С. 179-184.
24 Ким Е.К., Поляков К.Л. Торговое предприятие сквозь призму ERP//Директор информационной службы. -2020. -№ 2.
25 Ковалев В.В., Волкова О.Н. Товарная логистика: учебник. -М.: Проспект, 2017.
26 Кован С. Е. Теория антикризисного управления предприятием: учеб. пособие/С. Е. Кован, Л. П. Мокрова, А. Н. Ряховская; под ред. М. А. Федотовой, А. Н. Ряховской. -М.: КноРус, 2019. -160 с.
27 Маракулина И.В. Управление товарным ассортиментом//автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук/Вятская государственная сельскохозяйственная академия. Киров, 2019. – 451с.
28 Лисенюк А.А., Кузнецова В.А. Формирование ассортиментной политики предприятия // В сборнике: Национальные приоритеты социально-экономического развития России. Сборник материалов II Всероссийской (национальной) научно-практической конференции. 2020. С. 58-62.
29 Масленникова Р.А. Ассортиментная политика предприятий в условиях санкций // В сборнике: Начало - XIV. Сборник научных статей аспирантов, магистрантов и студентов. Коломна, 2018. С. 263-269.
30 Николаева М.А., Стецюк Е.Н. Практические аспекты проведения управленческого анализа ассортиментной и ценовой политики// Товаровед продовольственных товаров. 2021. № 1. С. 53-56.
31 Николаева М.А. Методика обследования торгового ассортимента товаров определенной категории в предприятиях розничной торговли и анализ их ассортиментной политики // Товаровед продовольственных товаров. 2020. № 12. С. 15-20.
32 Павлова М.Б. Принципы и факторы формирования ассортимента в розничных торговых предприятиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. №4-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-i-faktory-formirovaniya-assortimenta-v-roznichnyh-torgovyh-predpriyatiyah (дата обращения: 04.04.2021).
33 Пак Е.С. Особенности формирования ассортиментной политики предприятия: анализ подходов // В сборнике: молодежная наука как фактор и ресурс опережающего развития. сборник статей IV Международной научно-практической конференции. Петрозаводск, 2021. С. 82-86.
34 Поздеева Е.А. Ассортиментная политика ао тд «перекресток» // В сборнике: церевитиновские чтения - 2020. Материалы VII Международной научно-практической конференции. Москва, 2020. С. 76-78.
35 Руденко И.В. Роль ассортиментной политики в повышении конкурентоспособности организации // В сборнике: Системная конкурентоспособность: концептуальные основы и практика реализации. материалы Международной заочной научно-практической конференции. Научный редактор Е.А. Капогузов. 2013. С. 339-345.
36 Филатова Е.Г. Системный подход к формированию конкурентной стратегии коммерческого предприятия/Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2018, №4. С. 230-233.
37 Чкалова О. В. Торговое дело: учеб. пособие. -2-е изд., пер. -М.: Эксмо, 2019. -319 с.
38 Шадрина А.Ю. Методика формирования ассортиментной политики мясоперерабатывающего предприятия/Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2019, № 1-1. С. 128-132.
39 Шкилева С.С., Орлова Е.А. Вопросы региональной экономики. 2020. № 4 (45). С. 206-211.
40 Эргардт О.И., Герман О.И. Методы анализа ассортиментной политики предприятия // Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-analiza-assortimentnoy-politiki-predpriyatiya (дата обращения: 04.04.2021).
41 Юрова Н.А. Инструменты и методы управления ассортиментом товаров в ритейле/Вестник сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф. Решетнева. 2018, №1. С. 165-170.