Отличная работа в кратчайшие сроки
Информация о работе
Подробнее о работе
ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ: ОПЫТ ФЕДЕРАТИВНОЙ РЕСПУБЛИКИ ГЕРМАНИИ
- 72 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность работы обусловлена тем, что в современное время конкуренция на рынке товаров и услуг дополняется конкуренцией между территориями (регионами, городами и различными типами поселений), которые стремятся привлечь туристов в качестве одного из способов экономического развития, помимо инвестиций и трудовых ресурсов. Необходимость поиска конкурентных преимуществ и методов продвижения территории на рынке обуславливает то, что всё больше регионов и городов целенаправленно работают над созданием своего бренда и имиджа для привлечения инвесторов и туристов. В связи с этим брендинг становится ключевым фактором социально-экономического развития региона и требует активного участия региональных властей в организации этого процесса.
Актуальность исследования в том числе выражается в увеличивающейся конкуренции между регионами в привлечении туристов и инвестиций. Туристический брендинг становится значимым фактором социально-экономического развития территорий, и Германия успешно применяет этот метод для повышения туристической привлекательности своих регионов. Анализ немецкого опыта позволяет определить успешные стратегии и предложить рекомендации для улучшения туристического брендинга в других странах.
Степень изученности темы: исследования в области туристического брендинга и его влияния на развитие территорий проводятся на протяжении длительного времени, и в настоящее время эта тема имеет высокую степень изученности, однако постоянное развитие туристической индустрии и появление новых тенденций в мировой экономике требуют постоянного анализа и обновления знаний в этой области.
Объектом исследования является туристический брендинг как инструмент территориального развития с опытом Германии.
Предметом исследования являются особенности туристического брендинга Германии в XXI веке.
Цель данного исследования - изучить немецкий опыт организации, развития и продвижения туристической сферы на национальном и международном туристических рынках и выработать практические рекомендации для российских регионов.
Задачи исследования:
● Анализ теоретических основ территориального брендинга и его роли в развитии туризма.
● Изучение опыта Германии в области туристического брендинга, включая успешные и неудачные примеры.
● Определение ключевых факторов успеха и проблем, с которыми сталкиваются немецкие регионы при разработке и продвижении своих туристических брендов.
● Сравнение российского и немецкого опытов туристического брендинга
● Разработка рекомендаций для российских регионов по использованию опыта Германии в области туристического брендинга для собственного территориального развития.
● Определение преимуществ и недостатков в опыте немецкого туристического брендинга
Методология и методы исследования: для реализации поставленных задач были использованы такие общенаучные методы, как диалектический, аналитический, статистический, дескриптивный, логический, системный, функциональный, структурный.
Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе и систематизации опыта Германии в области туристического брендинга, что позволяет выявить ключевые факторы успеха и проблемы, с которыми сталкиваются немецкие регионы при разработке и продвижении своих туристических брендов. Это исследование вносит вклад в теорию и практику территориального брендинга, предлагая новые подходы и инструменты для использования в российских регионах с целью их территориального развития и повышения конкурентоспособности на мировом рынке туризма.
Теоретическая и практическая значимость: материалы данного исследования могут использоваться как в дальнейшем изучении объекта и предмета работы, так и в рамках обучения студентами Факультета международного регионоведения и регионального управления в материалах исторических дисциплин и изучения испанского языка и региона студентами данной специализации.
Структура работы: данное исследование состоит из введения, трех разделов, шести подразделов, заключения, библиографического списка и одного приложения.
Введение 3
1. Теоретический аспект туристического брендинга 6
1.1 Общая характеристика понятия «туристический брендинг» 6
1.2 Основные принципы и методы разработки и продвижения туристического бренда 10
2. Практический опыт реализации проектов туристического брендинга в Германии 19
2.1 История развития туристического брендинга в Германии 19
2.2 Роль туристического брендинга в территориальном развитии Германии 24
3. Эффективность и результаты туристического брендинга в Германии 32
3.1 Сравнение опыта развития и разработок туристического брендинга Германии с другими государствами 32
3.2 Выявление основных преимуществ и недостатков туристического брендинга в Германии 44
Заключение 51
Библиографический список 54
Работа не выкладывалась в интернет и нигде, кроме Автор 24 ее нет. Качество написания и уровень анализа очень сильные, даже на уровне магистерской диссертации, работаю в этой сфере более 5-ти лет. Успехов на защите! Может помочь как в самостоятельном написании, так и просто "сдать".
Библиографический список
1. Гогленков А.М. Брендинг туристских дестинаций как направление территориального брендинга // Гуманитарные научные исследования. – 2015. – URL: https://human.snauka.ru/2015/07/11867
2. Голендухина, М.А. Тенденции территориального брендинга в России. – Екатеринбург. – 2017. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/56071/1/m_th_m.a.golendukhina_2017.pdf
3. Жукова М. А. Менеджмент в туристском бизнесе. – ISBN: 978-5-406-12928-9. Новое издание: 2024.
4. Котлер Ф.. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн. – Санкт-Петербург: «МИФ», 2005
5. Логинова Л.В., Понукалина О.В. Имидж территории в контексте повышения туристской привлекательности региона. – 2016. – Выпуск № 1. – С. 65.
6. Мошкина Н. А. Международный туризм в Германии и причины его популярности; Тверской государственный университет. – Тверь. – 2021. – URL: https://rgf.tversu.ru/rails/active_storage/disk/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdDVG9JYTJWNVNTSWhNSGQzY0hseE56UTJNSGh2Y1dZeU1uVXhaemR2YzJvelpUUXlOUVk2QmtWVU9oQmthWE53YjNOcGRHbHZia2tpVTJsdWJHbHVaVHNnWm1sc1pXNWhiV1U5SWsxdmMyaHJhVzVoWDA1Qlh6SXdNakV1Y0dSbUlqc2dabWxzWlc1aGJXVXFQVlZVUmkwNEp5ZE5iM05vYTJsdVlWOU9RVjh5TURJeExuQmtaZ1k3QmxRNkVXTnZiblJsYm5SZmRIbHdaVWtpRkdGd2NHeHBZMkYwYVc5dUwzQmtaZ1k3QmxRNkVYTmxjblpwWTJWZmJtRnRaVG9LYkc5allXdz0iLCJleHAiOm51bGwsInB1ciI6ImJsb2Jfa2V5In19--7d4daaf30a0f15a2c3d204dd2f56d7b7f6234108/Moshkina_NA_2021.pdf
7. Рухманова, Н.А. Проблемы и направления комплексной оценки стратегических перпектив туризма в регионе. / Рухманова Н.А., Васильчук Е.С. – Иваново. – 2017. – URL: https://www.isuct.ru/e-publ/snt/sites/ru.e-publ.snt/files/2017/01/snt_2017_n01-059.pdf?ysclid=lw0nl4bo4e842456910
8. Шичкова, Е.В. Продвижение территорий и международный туризм: проектно-ориентированный подход / Шичкова Е.В. – Нижний Новгород. – 2015. – URL: http://www.unn.ru/books/met_files/InterTurizm.pdf
9. Anholt S. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. – 2003.
10. Gertner, D. Lost in translation: A framework for understanding place brand identity. City Branding: Theory and Cases. – 2011. – p. 13-26
11. Govers R. International Place Branding Yearbook 2009: Managing Place Brand Identity. New York: Palgrave Macmillan. – 2009.
12. Horst Bannwarth. Landschaft und ihre Schönheit als Gegenstand der Umweltbildung. / Horst Bannwarth, Ulrich Timm. – Köln. – 2008.
13. ARTLEBEDEV // Architecture. – URL: https://www.artlebedev.com/
14. ARTLEBEDEV // Urban design (Moscow) – URL: https://www.artlebedev.com/city/moscow/
15. BERLIN.DE // Tourismusmarketing-Konzept. – URL: https://www.berlin.de/ba-pankow/politik-und-verwaltung/beauftragte/eu-angelegenheiten/mdb-bapankow-amtfuerkulturundbildung-europa-tourismus_marketingkonzept_pankow.pdf
16. BILD // Tourismus Studie. – URL: https://www.bild.de/regional/hamburg/hamburg-aktuell/tourismus-studie-hamburg-sind-das-lieblingsziel-fuer-deutsche-familien-83226024.bild.html
17. Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz // Tourismus. - URL: https://www.bmwk.de/Redaktion/DE/Dossier/tourismus.html
18. Bundeszentale für politische Bildung // Meinungsbildung und Kontrolle der Medien. – URL: https://www.bpb.de/themen/medien-journalismus/medienpolitik/172240/meinungsbildung-und-kontrolle-der-medien/
19. CDO2DAY // Аналитический сервис «Цифровой туризм». – URL: https://cdo2day.ru/cases/438/?ysclid=lw0nc5ygwo416703100
20. Chegg // How Hamburg Moved from Traditional Destination Marketing to Strategic City Branding. – URL: https://www.chegg.com/homework-help/questions-and-answers/case-study-hamburg-moved-traditional-destination-marketing-strategic-city-branding-case-st-q51023356?irclickid=2K5x6KSfixyPW%3AfV1Yyxq0EwUkHWFyzG5VmJxM0&sharedid=287131&utm_medium=affiliate&utm_source=Adpump.&utm_campaign=Online%20Tracking%20Link&irgwc=1
21. CUD.NEWS // Создавая бренд столицы. – URL: https://cud.news/29135/
22. Cергей Собянин. Личный бог // Благоустройство – 2024. https://www.sobyanin.ru/blagoustroistvo-2024-park-gorkogo
23. Der HafenentwicKlungsplan bis 2025 // Hamburg Port Authority. – 2004. Офиц. сайт. – URL: https://www.hamburg-port-authority.de/fileadmin/user_upload/HEP_2025_Summary_g.pdf
24. Deutscher ReiseVerband // ourismusperspektiven in ländlichen Räumen. – URL: http://www.tourismus-fuers-land.de/Downloads/BMWi_Leitfaden_Tourismusperspektiven_in_laendlichen_Raeumen.pdf
25. Deutschland Zentrale fur Tourismus // Marketing und Vertrieb fur das ReiselandDeutschland / Deutsche Zentrale fur Tourismus. – URL: https://www.germany.travel/de/ueber-uns/uebersicht.html
26. EURICITIES // Hamburg. – URL: https://eurocities.eu/cities/hamburg/)
27. Germany Simply inspiring // Sustainable travel. – URL: https://www.deutschland-tourismus.de/
28. Hamburg.de. // Hamburg richtig steuern. – URL: https://www.hamburg.de/fb/hamburger-steuerungsmodell/
29. ISSUU // Arts and Entertainment. – URL: https://issuu.com/rizzico/docs/00_-_einzelseiten
30. MANGO OFFICE // Методы маркетингового продвижения продукта. – URL: https://www.mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/osnovy/prodvizheniya-turistskogo-produkta/
31. Minale Tattersfield // Бренд Москвы. – URL: https://minale.ru/work/brend-moskvy?ysclid=lwov0piiyt779952775
32. REZDY // 4 destination marketing strategies to attract more travelers. – URL: https://rezdy.com/blog/a-destination-marketing-strategy/
33. Russia Discovery // Туристический бренд России. – URL: https://www.russiadiscovery.ru/news/turisticheskyi_brand_rossii/
34. SendPulse // Маркетинг. – URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/marketing
35. STATISTA // Number of overnight stays by tourists in Hamburg from 1999 to 2023. – URL: https://www.statista.com/statistics/572248/tourist-overnight-stays-hamburg-germany/
36. STATISTA // Statistiken zum Tourismus in Deutschland. – URL: https://de.statista.com/themen/664/tourismus-in-deutschland/#topicOverview
37. STATISTA // Umsatzentwicklung in der Reisebranche in Deutschland in den Jahren von 2005 bis 2022. – URL: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/257958/umfrage/umsatz-in-der-reisebranche-in-deutschland/
38. Tourismus-studieren.de // Dein Studienführer zum Tourismus Studium. – URL: www.tourismus-studieren.de
39. TRAVEL circus // Sehenswürdigkeiten Hamburg. – URL: https://www.travelcircus.de/urlaubsziele/sehenswuerdigkeiten-hamburg/
40. UN Tourism // Tourism Data and Matching Priorities – Germany. – URL: https://www.unwto.org/europe/germany
41. VM.RU // Как платные парковки влияют на жизнь мегаполиса. – URL: https://vm.ru/moscow/651133-kak-platnye-parkovki-vliyayut-na-zhizn-megapolisa
42. WEBECONOMY // Индустрия туризма Германии. – URL: https://webeconomy.ru/index.php?page=cat&cat=mcat&mcat=224&type=news⊤_menu=&sb=126&newsid=3542
43. Первое Экономическое Издательство // Экономика, предпринимательство и право – URL: https://1economic.ru/lib/112010?ysclid=lw0n11ttyq281724957
44. Составлено автором по материалам: DESTATIS // Statisticher Bericht Monatserhebung Tourismus. – URL: https://www.destatis.de/DE/Themen/Branchen-Unternehmen/Gastgewerbe-Tourismus/Publikationen/Downloads-Tourismus/statistischer-bericht-monatserhebung-tourismus-2060710231105.html
45. Составлено автором по материалам: TPBO // How Hamburg Moved from Traditional Destination Marketing to Strategic City Branding. – URL: https://placebrandobserver.com/destination-marketing-city-branding-example-hamburg/
46. Фундаментальные научные исследования // О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона. – URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32103
47. Электронный научно-практический журнал «Гуманитарные научные исследования» // Брендинг туристских дестинаций как направление территориального брендинга – URL: https://human.snauka.ru/2015/07/11867
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
