Рекламная деятельность библиотек

Долгое время о рекламе в библиотечном деле всерьез не говорили, а в практике имело хождение слово «пропаганда». Более того, нигде не готовили специалистов рекламного дела, и все рекламные премудрости постигались на практике. Никто не мог и предположить, что такое консервативное учреждение как библиотека будет пытаться внедрить в свою деятельность элементы рекламы. Так или иначе, но логика развития информационного дела должна все же привести к решению проблемы своевременного появления опережающей библиографической информации.
Реклама призвана привлекать пользователей в библиотеку, формировать положительное эмоциональное отношение к ней, давать общее представление о библиотеке, о составе фонда, о предоставляемых услугах. Другой аспект ее воздействия - побуждение пользователя к действию: посещение библиотеки, ее мероприятий, обращение к справочному аппарату. Есть еще один важный аспект рекламы - она формирует имидж библиотеки, помогает выделить именно эту библиотеку из ряда других, закладывает в сознание пользователей ее неповторимый облик и формирует определенные читательские ассоциации. И если они положительные, то это сказывается на действиях пользователей - посещение библиотеки, взаимодействие с библиотекарями.
Проблемная ситуация заключается в том, что всевозможная реклама, в том числе и недоброкачественная и непрофессиональная, переполнила информационный рынок и во многом дискредитировала себя в глазах общества. На сегодня отношение к рекламе у потребителя весьма неоднозначное.
Острота проблемы по использованию рекламы в библиотечной практике заключается в том, что у библиотекарей недостаточно наработан опыт в этой области, не достает знаний, зачастую нет профессионального подхода. Следует отметить, что многим библиотекам трудно не придерживаться некоторых традиций, существующих и передающихся долгие годы. Конечно, нельзя сказать, что нет попыток обновления библиотечной практики. Но сегодняшний день требует новых методов, нестандартных решений, оригинальных идей. Этого можно достичь с привлечением новых людей, специалистов своего дела, например, художников, дизайнеров. Основная задача на современном этапе - сохранить библиотеку, создав при этом условия для ее существования, при которых бы она преуспевала.
В настоящее время в библиотеках стали использовать элементы фирменного стиля - товарный знак, графические декоративные элементы. Известно большое количество научных и практических работ, раскрывающих рекламу и ее возможности, однако очень мало известно об эффективности применения тех или иных инновационных методов рекламной деятельности в библиотеке и восприятии их пользователями.
Данное исследование ведется в психологическом и библиотековедческом аспектах.

Введение …………………………………………………………………. 3- 6 стр.
Глава I. Рекламная деятельность библиотеки
1.1. Основы рекламной деятельности ……………………………….. 7-13 стр.
1.2. Каналы и средства распространения библиотечной рекламы.. 13-29 стр.
Глава II. Продвижение информационных продуктов и услуг с помощью рекламных средств на примере библиотеки
2.1. Ассортимент библиотечных продуктов и услуг. Управление ассортиментом ………………………………………………………….30-36 стр.
2.2. Организация рекламы информационных продуктов и услуг, используемых в центральной городской библиотеке..36-46 стр.

Огромное значение для библиотеки играет ее благоприятный образ -имидж. Имидж библиотеки можно определить как сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ, определяемый отношением общества к библиотеке, ее услугам, ресурсам, товарам. Образ библиотеки постоянно меняется. Качество этих изменений зависит от деятельности коллектива, руководства библиотеки, которые должны целенаправленно, систематически формировать имидж на основе имеющихся ресурсов. Рекламная деятельность как составная часть маркетинговой политики библиотеки способствует утверждению имиджа, формирует общественное мнение путем реализации системы мероприятий, устанавливающих коммуникативную связь учреждения и разных категорий населения, органов управления, власти. Реклама позволяет сделать библиотеку доступной для всех слоев и категорий населения, сформировать понимание ее особой роли в обществе.

Список источников информации:
1. Азбука рекламы, или Советы мастеров [Текст]: метод. рекомендации / ОНБ им. В. Д. Фёдорова. - Кемерово, 1994. - 17 с.
2. Аникеева, Н. Реклама как часть маркетинга [Текст] / Н. Аникеева // Библиотека. - 1994. - № 3. - С. 34 - 37.
3. Ашервуд, Б. Азбука общения, или Publik relations библиотеки [Текст] / Б. Ашервуд. - М.: Либерея, 1995. - 173 с.
4. Барабаш, В. В. Реклама и маркетинг [Текст] / В. В. Барабаш, В. Л. Музыкант. - М.: ПАИМС, 1994. - 126 с.
5. Библиотечное дело [Текст]: терминологический словарь / Российская государственная библиотека. - М., 1997. - 168 с.
6. Библиотечное обслуживание. Теория и методика [Текст]: учеб. / Под ред. А. Л. Айзенберга. - М.: МГУК, ТОО «Либерея», 1996. - 200 с.
7. Борисова, О. О. Библиотечная реклама как компонент информационной культуры и социальный феномен Текст: автореферат канд. пед. наук. - М., 2002. - 17 с.
8. Борисова, О. О. Библиотечно-библиографическая реклама [Текст]: учебно-практическое пособие / О. О. Борисова. - М.: Изд-во МГУК, НПО Профиздат, 2002. - 224 с.
9. Борисова, О. О. Реклама в библиотеке [Текст]: учебно- практическое пособие / О. О. Борисова. - М.: «ЛИБЕРЕЯ - БИБИНФОРМ», 2005. - 216 с.
10. Борисова, О. О. Рекламная компания библиотек [Текст] / О. О.Борисова // Библиография. - 2001. - № 6. - С. 56-65.
11. Борисова, О. О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности [Текст]: учебно-практическое пособие / О. О. Борисова; Орловский гос. ин-т искусства и культуры. - Спб.: Профессия, 2006. - 320 с.
12. Борхард, П. Концепция маркетинга для публичных библиотек [Текст] / П. Борхард.- М.: НВЦ «Библиомаркет», 1993. - 144 с.
13. Викентьев, И. Л. Приёмы рекламы и паблик рилейшнз [Текст] / И. Л. Викентьев. - Новосибирск, 1993. - 144 с.
14. Волков, И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности [Текст] / И. М. Волков. - М.: Изд-во МГУК, 1991. - 80 с.
15. Герасимова, Л. Н. Маркетинг в библиотеке [Текст] / Л. Н. Герасимова, О. Н. Кокойкина. - М.: МГУК, 1993. - 64 с.
16. Дворкина, М. Л. Зачем нужна библиотечная реклама? [Текст] / М. Л. Дворкина // Сов. Библиотековедение. - 1992. - №2. - С. 86-91.
17. Зыков, О. П. Рекламные средства библиотечной отрасли [Текст]: учебно-методическое пособие / О. П. Зыков. - Спб., 1996. - 61 с.
18. Клюев, В. К. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности [Текст] / В. К. Клюев, Е. М. Ястребова. - М.: ИПО Профиздат, 2002. - 144 с.
19. Матлина, С. Г. Библиотечный маркетинг [Текст] / С. Г. Матлина. - Пермь, 1993. - 132 с.
20. Матлина, С. Г. Новая реальность, или что может реклама [Текст]: практ. пособие / С. Г. Матлина. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Либерея, 2000. - 128 с.
21. Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама [Текст]: практ. пособие / С. Г. Матлина . - 2-е изд., доп. и перераб.- М.: Либерея, 2000. - 128 с.
22. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама [Текст]: практ. пособие / С.Г. Матлина.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Либерея, 2000.- 127с.- (Альманах "Приложение к журналу "Библиотека"; 1 полугодие 2000).
23. Михайлова, И. Б. Реклама в прессе [Текст] / И. Б.Михайлова // Библиотека. - 1993. - № 6. - С. 34-35.
24. Морева, О. Н. Успешный старт [Текст] / О. Н. Морева // Библиотека. - 1993. - №10. - С. 26.
25. Орлова, Е. Реклама библиотеки: Реальность и возможности [Текст]: метод. рекомендации / Е. Орлова. - Красноярск, 1993. - 24 с.
26. Осипова, И. П. Научимся рекламировать библиотеку [Текст] / И. П. Осипова // Мир библиотек сегодня. - 1997. - Вып. 1. - С. 72-77.
27. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность [Текст]: учебник для студентов высшых учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.
28. Пилко, И. С. Библиотечная технология. Общий курс [Текст] : учеб. пособие / И. С. Пилко. - Кемерово: КемГАКИ, 2000. - 178 с.
29. Пименова, И.П. Библиотека начинается с выставки [Текст] / И.П. Пименова // Детская библиотека.- 2000.- № 3.- С.50-63.
30. Победаш, Н. «Поставьте всех в известность о себе!» [Текст] / Н. Победаш // Библиотека.- 2000.- №6.- С.12-14.
31. Подшивайлова, О. Служба «БиблиоСервис» [Текст] / О. Подшивайлова // Библиотека.- 2006.- №1.- С.58-59.
32. Полетаева, Н. Доброе слово – что свет в окне [Текст] / Н. Полетаева, Е. Алябина // Библиотека.- 2003.- №11.- С.45-46.
33. Полтавец, А.П. Имидж библиотек = массовая работа + реклама: [Материалы конф. "Крым-99"] [Текст] / А.П. Полтавец // Библиотеки и ассоциации в меняющемся мире: новые технологии и новые формы сотрудничества: Материалы 6-й междунар. конф. "Крым-99" (5-13 июня 1999г.).- Судак, 1999.-Т.1.- С.87-88.
34. Поплавская, А. Деловые контакты со СМИ взаимовыгодны [Текст] / А. Поплавская // Библиотека.- 2004.- №8.- С.81-82.
35. Попова, М. Библиотека и газета: грани взаимодействия [Текст] / М.Попова // Библиотековедение.- 2005.- №6.- С.67-70.
36. Продвижение библиотечной продукции и услуг. Библиотечная реклама [Текст] / Под ред. А. Н. Ванеева, В. А. Минкиной // Справочник библиотекаря. - Спб.: Профессия, 2000. - С. 297 - 317.
37. Продвижение библиотечной продукции и услуг. Библиотечная реклама [Текст] // Справочник библиотекаря / Под ред. А.Н. Минкиной.- СПб.: Профессия, 2000.- 432с.
38. Прокопенко Е. Несекретные секреты экспонирования [Текст] / Е. Прокопенко // Библиотека.- 2002.- №8.- С.16-17.
39. Протопопова, Е. Н. Опыт организации персональных выставок лите¬ратуры [Текст] / Е.Н. Протопопова // Научные и технические библиотеки.- 2001.- №11.- С.49-52.
40. Радько, А. Конкурс для всех им вся [Текст] / А. Радько, О. Агулина // Библиотека.- 2001.- №3.- С.20-22.
41. Рекламная деятельность [Текст]: учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин.- 2-е изд., перераб. и доп.- М., 2000.-С.42.
42. Ромат, Е. В. Реклама [Текст]: учеб. пособие / Е. В. Ромат. - Киев: Высшая шк. предпринимательства, 1996. - 224 с.
43. Ромат, Е.В. Реклама [Текст]: учеб. пособие / Е.В. Ромат; ИОНО Украина; Высшая школа предпринимательства.- 2-е изд.- Киев, 1996.- 224с.
44. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Текст]: федер. закон: [принят Гос. Думой 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ]// Российское законодательство о рекламе: практический комментарий.- М., 2006.- С.87-112.
45. Рязанцева, Л. Такой актуальный пиар... [Текст] / Л. Рязанцева // Библиополе.-2005.- №5.- С.13-15.- Начало. Оконч. следует.
46. Сахибова, Л. Реклама без затрат [Текст] / Л. Сахибова // Библиотека.- 2000.-№6.- С.15.
47. Силеманова, Е. Реклама – не роскошь, а средство продвижения [Текст] / Е. Силеманова // Библиотека.- 2008.- №4.- С.14-16.
48. Совар, Р. Основы маркетинга для библиотекарей, архивистов и документалистов [Текст] / Р. Совар. - М.: Библиомаркет, 1992. - 104 с.
49. Советы библиотекарям, приступающим к проектированию библиотечных знаний // Научные и технические библиотеки, 2005.- №4.- С.79-91.
50. Соколова, И. Добрые лица XX века: Выставка газетной публикации / И. Соколова // Библиотека в школе.- 2002.- №17.- С.30-31.
51. Справочник библиотекаря / Науч. ред. А.Н. Ванеев, В.А. Минкина.- 2-е изд., испр. и доп.- СПб.: Профессия, 2002.- 448с.
52. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе [Текст] / Э.Е. Старобинский.- 5-е изд.- М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 1999.- 352с.
53. Счастливцева, Т. Мальчик-книголюб – символ удачи [Текст] / Т. Счастливцева // Библиотека.- 2005.- №10.- C.54-55.
54. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика [Текст] / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. - М.: Прогресс, 1989. - 629 с.
55. Тумарь, В.Н. Оформление экспозиций: Поиск новых решений: [О нетрадиционных приемах оформления книжных выставок] [Текст] / В.Н. Тумарь // Библиотека.- 2003.- № 2.- С.78.
56. Уварова, Л. В. Реклама - важнейший элемент информационных услуг [Текст] / Л. В. Уварова. - М, 1993. - 174 с.
57. Усов, В.В. Основы торговой рекламы [Текст] / В.В.Усов.- М., 1976.- с.9.
58. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс. - Спб., 2001. - 736 с.
59. Федеральный закон «О рекламе» [Текст] // Российская газета.- 2005.- №39.
60. Фей, М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете [Текст] / М.Д. Фей.- М., 1999.- 298с.
61. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О. А. Феофанов. - Спб., 2000. - 384 с.
62. Хайфуллина, Р. Как оформить выставку? [Текст] / Р. Хайфуллина // Библиотека.- 2000.- №1.- С.70-71.
63. Хлебова, В. Стратегия деловой активности [Текст] / В. Хлебова // Библиотека.- 2002.- №7.- С.20-22.
64. Цесарская, Г. О фирменном стиле [Текст] / Г. О.Цесарская // Библиотека. - 1997. - №1. - С. 32-34
65. Цесарская, Г. О. Реклама - удовольствие дорогое, но выгодное [Текст] / Г. О.Цесарская // Библиотека. - 1997. - №10. - с. 19-20
66. Чрелашвили, О.А. Реклама в библиотеке и реклама библиотек [Текст] / О.А. Чрелашвили // Библиотечное дело.- 2004.- №8.- С.31-34.
67. Шарков, Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации [Текст] / Ф.И. Шарков.- М.: МРИП-Холдинг,2004.- 270с.
68. Шигапова, Д.К. Реклама как социальный институт [Текст]: Автореф. дисс.на соиск. уч. степени канд. соц. наук. / Д.К. Шигапова.- Казань, 1995.- 16с.
69. Шорова, Л. Палитра профессионального мастерства: [Об автор¬ской выставке и выставке «Литературное досье читателя») [Текст] / Л.О. Шорова // Библиотека.- 2002.- №8.- С.37-38.
70. Штукарева, С. Фандрейзинг в системе управления библиотекой [Текст] / С. Штукарева // Научные и технические библиотеки.- 2003.- №4.- С.67-77.
71. Шуклина, В.П. Мы уже не "серые мышки" [Текст] / В.П. Шуклина // Библиотека.- 1998.- №8.- С.13-15.
72. Ястребова, Е. М. Фирменный стиль в контексте рекламы библиотек [Текст] / Моск. гос. ин-т культуры; Е. М. Ястребова. - М., 1994. - 20 с.
73. Ясюк, М.Д. Маркетинг: сложно, но возможно: Опыт работы отдела библиотечного маркетинга РНТБ Беларуси с республиканскими СМИ [Текст] / М.Д. Ясюк // Научные и технические библиотеки.- 2002.- №6.- С.67-73.