Бизнес-план частного предприятия по оказанию медицинских услуг

В целях обеспечения устойчивого социально-экономического развития Российской Федерации, одним из приоритетов государственной политики должно являться сохранение и укрепление здоровья населения на основе формирования здорового образа жизни и повышения доступности и качества медицинской помощи.
Эффективное функционирование системы здравоохранения определяется основными системообразующими факторами:
совершенствованием организационной системы, позволяющей обеспечить формирование здорового образа жизни и оказание качественной бесплатной медицинской помощи всем гражданам Российской Федерации (в рамках государственных гарантий);
развитием инфраструктуры и ресурсного обеспечения здравоохранения, включающего финансовое, материально-техническое и технологическое оснащение лечебно-профилактических учреждений на основе инновационных подходов и принципа стандартизации;
наличием достаточного количества подготовленных медицинских кадров, способных решать задачи, поставленные перед здравоохранением Российской Федерации.
Указанные факторы являются взаимозависимыми и взаимоопределяющими, в связи с чем модернизация здравоохранения требует гармоничного развития каждого из них и всей системы в целом.
Несмотря на то, что в последние 8 лет в РФ было достигнуто некоторое улучшение состояния здоровья населения, по большинству показателей мы отстаем от развитых стран. Так, ожидаемая продолжительность жизни (ОПЖ), в 2014 г. была на 6,2 года ниже, чем в «новых» странах ЕС (Чехии, Эстонии, Венгрии, Польше, Словакии, Словении) — соответственно 71 и 77,2 года) [27].
В последние 16 лет общая заболеваемость населения РФ постоянно растет, что объясняется, с одной стороны, ростом доли пожилого населения и более эффективной выявляемостью заболеваний с помощью новых методов диагностики, с другой — ухудшением здоровья населения и неэффективностью системы профилактики и лечения заболеваний [22].
Оснащенность компьютерными томографами в РФ в 1,2 раза ниже в расчете на 1 млн населения, чем в «новых» странах ЕС, магнитно-резонансными томографами — в 1,7 раза ниже. При этом число исследований на этом оборудовании в 3,5–3,7 раза ниже (в расчете на 1000. населения в год), т.е. интенсивность использования — в 2 раза ниже. Такая слабая материально-техническая оснащенность и неэффективное использование оборудования снижают качество и доступность диагностической и лечебной помощи пациентам.
Недостаточное финансирование лечебно-профилактических учреждений со стороны государства, повлекшее их слабую материально - техническую вооружённость, невозможность оказания многих видов услуг на бесплатной основе, появление зарубежных медицинских технологий, позволяющих производить услуги и препараты, во много раз превышающие по своей эффективности отечественные, привело к появлению и развитию рынка платных медицинских услуг
В настоящее время активно развивается рынок медицинского туризма. По разным данным, мировой рынок медтуризма оценивается в 30–60 млрд [29]. По сравнению с 2014 г. медицинских туристов в РФ стало больше на 16%, в 2016 г. этот показатель продолжит расти. Пока главным образом это пациенты из стран бывшего СССР, советские эмигранты, представители диаспор, но к ним все чаще присоединяются и обычные иностранцы, прежде никак не связанные с нашей страной.
Из других стран лечиться в Россию едут главным образом по той же причине, что и путешествовать, – из-за низкой цены. В подавляющем большинстве иностранцы предпочитают приезжать в Москву и Санкт-Петербург.
По оценке Российской ассоциации медицинского туризма, поездки на лечение внутри страны ежегодно совершают около 4% россиян, или примерно 8 млн человек. В 2015 году они потратили на лечение в России 255 млрд руб. На пике спроса стоматология – на нее приходится 32% обращений. Интересуют туристов также гинекология и урология (23%), косметология (12%), лечение заболеваний глаз (8%) и сердца (5%).
Если говорить о жителях Москвы и Санкт-Петербурга, то они чаще всего едут в клиники Ярославля, Нижнего Новгорода, Владимира, Тулы, Твери и Рязани. Сюда можно быстро добраться на поезде, например, экспресс до Рязани идет всего 2,5 часа. Ездят из Москвы и в Санкт-Петербург: 4,5 часа, и вы на месте. В Рязань многие едут лечить зубы – здесь много профильных вузов, а следовательно, и специалистов. За бьюти-услугами ездят в Калининградскую область, где быстро появляются новинки европейского рынка. На пластические операции ездят в Курган, правда, в основном туристы из Тюмени, Ханты-Мансийска, Салехарда. Другое дело, что о достижениях отечественных медиков потенциальные медтуристы из России знают мало, не говоря уже о зарубежных клиентах [30].
Лучшим показателем качества работы медучреждений является развитие медицинского туризма. Если пациенты из других стран будут приезжать в РФ, то это лучше всего покажет уровень качества медицины [30].
Актуальность темы определяется необходимостью сохранения и укрепления здоровья населения на основе ассортимента платных медицинских услуг.
Объект исследования - рынок платных медицинских услуг в современной экономической ситуации.
Предмет исследования - процесс развития финансово-хозяйственной деятельности учреждения здравоохранения на рынке платных медицинских услуг.
Цель выпускной квалификационной работы – составить бизнес-план по организации деятельности частного предприятия по оказанию ассортимента медицинских услуг.
Задачи выпускной квалификационной работы:
рассмотреть бизнес-планирование как основу организации деятельности предприятия;
провести анализ рынка платных медицинских услуг РФ;
разработать и оценить экономическую эффективность бизнес-плана организации деятельности частного предприятия по оказанию ассортимента медицинских услуг.
Выпускная квалификационная работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ – ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. ЦЕЛИ, СОСТАВ БИЗНЕС-ПЛАНА 7
1.2. МЕТОДЫ АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ БИЗНЕС-ПЛАНОВ 17
1.3. ПРОГРАММНЫЕ ПРОДУКТЫ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И АНАЛИЗА БИЗНЕС-ПЛАНОВ 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА ПЛАТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ РФ 28
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ 28
2.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПЛАТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ 37
2.3. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБЛЕНИЯ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ В ЧАСТНОМ СЕКТОРЕ 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ БИЗНЕС-ПЛАНА ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧАСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ОКАЗАНИЮ АССОРТИМЕНТА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ 45
3.1. РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧАСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ОКАЗАНИЮ АССОРТИМЕНТА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ 45
3.2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧАСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ОКАЗАНИЮ АССОРТИМЕНТА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ 58
3.3. АНАЛИЗ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТИ И УСТОЙЧИВОСТИ ПРОЕКТА К РИСКАМ 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73

В сложившейся ситуации лечебно-профилактическим учреждениям (далее ЛПУ) предлагается активно использовать возможности рынка медицинских услуг.
Общая потребность в инвестициях для создания медицинского центра составляет 12 253 тыс. руб. В качестве источников финансирования приняты: кредит банка и собственные средства.
В ходе оценки экономической эффективности инвестиционного проекта было проверено его соответствие различным критериям приемлемости. Чистый дисконтированный доход проекта 8625 тыс. руб. Дисконтированный срок окупаемости проекта –1,82 года, индекс доходности - 1,71.
Проведенный анализ устойчивости инвестиционного проекта к неблагоприятным внешним воздействием показал, что проект имеет положительный ЧДД при всех неблагоприятных внешних воздействиях, что говорит о его приемлемости. Из анализа таблиц можно сделать вывод, что наибольшее влияние на ЧДД оказывают цена. Со снижением цены следует бороться эффективной маркетинговой политикой.
Анализ эффективности инвестиционного проекта показал его приемлемость по всем рекомендуемым критериям. Анализ интегральных показателей экономической эффективности проекта по созданию медицинского центра характеризует его как приемлемый для реализации и позволяет рекомендовать проект к внедрению.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 25.02.1999 №39-ФЗ «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений» (принят ГД ФС РФ 15.07.1998) // http://nalog.consultant.ru/doc22142.html.
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 06.12.2011) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
3. Постановление Правительства РФ от 14.02.2003 N 101 (ред. от 04.09.2012) «О продолжительности рабочего времени медицинских работников в зависимости от занимаемой ими должности и (или) специальности» // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
4. .Постановление Правительства РФ от 31.10.2002 N 787 (ред. от 20.12.2003) «О порядке утверждения Единого тарифно-квалификационного справочника работ и профессий рабочих, Единого квалификационного справочника должностей руководителей, специалистов и служащих» // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
5. Распоряжение Правительства РФ от 28 декабря 2012 г. No 2599-р «О плане мероприятий “Изменения в отраслях социальной сферы, направленные на повышение эффективности здравоохранения”)».
6. Постановление Главного государственного санитарного врача РФ от 18.05.2010 N 58 «Об утверждении СанПиН 2.1.3.2630-10 «Санитарно-эпидемиологические требования к организациям, осуществляющим медицинскую деятельность»
7. Стратегия развития здравоохранения Российской Федерации на долгосрочный период
http://www.rosminzdrav.ru/ministry/61/22/stranitsa-979/strategiya-razvitiya-zdravoohraneniya-rossiyskoy-federatsii-na-dolgosrochnyy-period
8. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 248 с.
9. Артамонов Б.В. Основные принципы формирования конкурентных стратегий // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2009. № 143. С. 13.
10. Бекетова О.Н. Бизнес-планирование. Конспект лекций. – М.: Эксмо, 2014.
11. Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. В.М. Попова и С.И. Ляпунова. – М.: Финансы и статистика, 2015.
12. Бочаров В.Ю., Васькина Ю.В. Сравнительный анализ уровня жизни медицинских и педагогических работников в ходе реализации национальных проектов // Журнал исследований социальной политики. - 2011. - Т. 6. - № 3. -С. 339-356.
13. Головань С.И., Спиридонов М.А. Бизнес-планирование и инвестирование: учебник. – Ростов н/Д: Феникс, 2009.
14. Гуров В.Г. Бизнес-план как условие стратегического развития организации // Вестн. РГГУ. 2011. №4. С. 121- 129.
15. Европейская база данных «Здоровье для всех» (HFA-DB) Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://data.euro.who.int/hfadb/shell_ru.html.
16. Кныш М. И., Иванова Н. В., Шахманова О. А. Разработка инвестиционного проекта с использованием программного продукта Project Expert: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПб ГУЭФ, 2012.
17. Лопарева А.М. Бизнес-планирование: учебно-методический комплекс. – М.: ФОРУМ, 2010.
18. Малахова Н. Г. Маркетинг в здравоохранении. - М.: Феникс, 2010.
19. Марголин А. М. Теоретические основы инвестиционной деятельности. – М.: РАГС, 2010.
20. Николаев М. А. Инвестиционная деятельность. – М.: Финансы и статистика, Инфра-М, 2009.
21. Новиков М.В., Бронникова Т.С. Разработка бизнес-плана проекта. Учебное пособие // http://www.aup.ru/books/m9/2.htm.
22. Расширение потребительского выбора в здравоохранении: теория, практика, перспективы. - М: Издательский дом Высшей школы экономики, 2012.
23. Староверова Г.С. Экономическая оценка инвестиций: учебное пособие – М.: КНОРУС, 2012.
24. Улумбекова Г. Э. Здравоохранение России. Что надо делать. Научное обоснование «Стратегии развития здравоохранения РФ до 2020 года». – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2010.
25. Шаш Н.Н. Бизнес-план предприятия: практ. справ. / Под ред. А.В. Касьянова. – М: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.
26. Информационный портал о стоматологических клиниках разных городов России - dent2.me/nsk/area-434.
27. Улумбекова Г.Э. Здравоохранение России. Что надо делать. — 2-е изд. — М.: ГЭОТАР-Медиа, 2015. — 704 с.
28. Федеральная служба статистики – ww.gks.ru.
29. http://ko.ru/keys/item/132159-prikhodite-k-nam-lechitsya
30. http://rt.rbc.ru/tatarstan/freenews/5718cc289a79478babe40924
31. http://www.alt-invest.ru/index.php/ru/
32. http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=42976