Оценка конкурентоспособности предприятия (на примере ООО «Ресурс- Авто»

В эпоху глобализации и интернационализации экономики основным критерием ее эффективности является конкурентоспособность. По мере вовлечения России в мировые хозяйственные связи акцент в вопросах конкурентоспособности перемещается непосредственно на предприятие. При вступлении на новый рынок, осуществлении инвестиций требуется объективная оценка конкурентоспособности предприятия, и эта проблема является новой.
Эффективность управления конкурентоспособностью отечественных предприятий во многом зависит от возможности и качества управления конкурентными преимуществами. В условиях постоянно меняющейся конъюнктуры рынка необходимо разрабатывать адекватные конкурентные стратегии, которые в свою очередь должны вызвать изменения во внутренней среде и способствовать повышению конкурентоспособности предприятия.
В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.
Поддержание необходимого уровня конкурентоспособности и экономической устойчивости предприятия требует полного использования многочисленных внутренних и внешних факторов развития. Практическое решение этих вопросов должно опираться на всесторонние научные исследования и разработки.
Проблема конкурентоспособности продукции становится одной из важнейших. От того, настолько эффективно она будет решена, зависит научно-технический уровень многих производящих отраслей российской экономики, оказывающего прямое воздействие на благосостояние и уровень жизни людей. Оценка конкурентоспособности позволяет предприятиям оперативно менять свою товарную политику, сокращать виды не пользующихся спросом товаров. Именно по этой причине большую актуальность приобретают исследования в области конкурентоспособности продукции, поиск путей её повышения.
Актуальность темы оценки конкурентоспособности предприятия заключается в том, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики конкуренции. Тема работы становиться еще более актуальной на фоне тотального подорожания товаров и обусловленной этим снижением покупательской способности. В такой сложный период любому предприятию очень важно быть конкурентоспособным.
Теоретическую основу исследования данной дипломной работы составили труды таких авторов, как: Ф. Абрамс, И. Ансофф, Дж. Куинн, Г. Минцберг, М. Портер, К. Праалад, А. Стрикленд, А. Томпсон, Г. Хамел, К. Хофер, Э. Чандлер, Г. Штейнер, К. Эндрюс.
Цель данной работы - оценить конкурентоспособность предприятия на рынке и предложить пути ее повышения.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
• изучить теоретические аспекты управления конкурентоспособностью предприятия;
• охарактеризованть методы оценки конкурентоспособности предприятия;
• дать организационно-экономическую характеристику ООО «Ресурс- Авто»;
• провести оценку имущественного положения ООО «Ресурс- Авто»;
• проанализировать конкурентоспособность ООО «Ресурс- Авто»;
• разработать комплекс мероприятий повышения конкурентоспособности ООО «Ресурс- Авто».
Объект исследования дипломной работы - Общество с ограниченной ответственностью «Ресурс - Авто».
Предмет исследования - конкурентоспособность предприятия, включающая в себя ее финансовое состояние и положение на рынке.
Методологию исследования в данной работе составляет системный подход, в рамках которого к исследованию были применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, моделирования; в практической части использовались расчетно-аналитические методы, методы структурно-динамического анализа.
Теоретическая значимость работы состоит в разработке обоснования эффективности внедрения мероприятий по повышению конкурентоспособности торгового предприятия.
Практическая значимость работы заключается в возможности практического применения большинства результатов исследования на любом другом предприятии.

Введение…………………………………………………………………………...4
1. Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия……7
1.1 Особенности современных теоретико-методологических подходов к изучению конкурентоспособности предприятия……………………..7
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия……………..17
1.3 Стратегии формирования конкурентных преимуществ предприятия……………………………………………………………29
2. Оценка конкурентоспособности ООО «Ресурс-Авто»…………………….37
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Ресурс-Авто»…………………………………………………….......................37
2.2 Анализ имущественного положения ООО «Ресурс-Авто»…………42
2.3 Оценка конкурентоспособности ООО «Ресурс-Авто»……………...57
2.4 Разработка комплекса мероприятий по улучшению конкурентоспособности ООО «Ресурс-Авто»………………………70
Заключение………………………………………………………………………85
Библиографический список…………………………………………………….88
Приложения……………………………………………………………………...92

Дипломная работа изложена на 92 страницах, включает 17 таблиц, 9 рисунков и 6 приложений. Для его написания использовано 52 источников. Проект состоит из введения, двух глав и заключения.
Цель дипломной работы – оценить конкурентоспособность предприятия на рынке и предложить пути ее повышения.
В теоретической главе данного проекта «Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности» охарактеризованы особенности теоретико-методологических подходов к изучению конкурентоспособности предприятия, изучены методы оценки конкурентоспособности предприятия, рассмотрены стратегии формирования конкурентных преимуществ предприятия.
Во второй «Оценка конкурентоспособности ООО «Ресурс-Авто» дана организационно – экономическая характеристика ООО «Ресурс-Авто», проведен анализ имущественного положения ООО «Ресурс-Авто», оценена конкурентоспособность ООО «Ресурс-Авто», разработан комплекс мероприятий по улучшению конкурентоспособности ООО «Ресурс-Авто».
Комплекс мероприятий по улучшению конкурентоспособности предприятия может быть использован как ООО «Ресурс-Авто», так и предприятиями-аналогами.

1. Амблер Т. Практический маркетинг: учебник для вузов/ Т. Альбер. - СПб.: Питер, 2011. – 400 с.
2. Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга: Учеб. пособие/ В. Е. Архипов. – .: 2011. – 48 с.
3. Афанасьева C.B. Подходы к трактовке сущности позиционирования в современном маркетинге// Современный маркетинг: тенденции, проблемы и перспективы: науч.-практ. конф. Волгоград, – 2012. –16. – 95 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/ Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - М: ОАО Изд-во «Экономика», 2013. – 703 с.
5. Белов А. М. Экономика организаций (предприятий) : практикум / А. М. Белов, Г. И. Добрин, А. С. Карлик. - М. : ИНФРА-М, 2011. – 272 с.
6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики (электронный ресурс): учебник для вузов/В.И. Беляев. - М.: Кнорус, 2012. – 214 с
7. Беседин В.И. Планирование в условиях перехода к рынку: учеб. Пособие/ В. И. Беседин. - М.: Финансы и статистика, 2010. – 257 с.
8. Большаков С.В. Основы управления финансами, статистика: Учебное пособие/ С. В. Большаков. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2010. – 368с.
9. Васильева Н. А. Экономика предприятия: учеб. пособие / Н. А. Васильева, Т. А. Матеуш, М. Г .Миронов. - М. : Юрайт-Издат, 2010. – 191с.
10. Вилюнас В.К. Психологические механизмы мотивации человека: учебник/ В.К. Вилюнас - М.: МГУ, 2011. – 288 с.
11. Гальчина О.Н., Пожидаева Т.А. Теория экономического анализа: учеб. пособие/ О. Н. Гальчина, Т. А. Пожидаева. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2011. – 7 с.
12. Герасимов Б.И., Иода Ю.В. Введение в экономику: Основы экономического анализа: учеб. пособие/ Б. И, Герасимов, Ю.В. Иода. - Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2011. – 140 с.
13. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология: учеб. пособие/ И. Н. Герчикова. - М.: Инфра- М, 2012. – 312 с.
14. Годин А. М. Маркетинг: учеб. пособие / А. М. Годин. - М. : Дашков и К., 2012. - 728 с.
15. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология: учеб. пособие/ Г.Л.Голубков.- М: Изд-во «Финпресс». 2011. – 416 с.
16. Грибов В. Д. Экономика предприятия: учебный практикум для вузов / В. Д. Грибов, В. П. Грузинов. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Финансы и статистика, 2012. – 336 с
17. Громова С.Л. Основные принципы разработки стратегии позиционирования банка. // Современные проблемы экономики, социологии и права: сб. науч. ст. асп. СПбГИЭУ. – 2013. – №6. – 98 с.
18. Громова С.Л. Особенности маркетинга в оптовой сфере/ С.Л.Громова // Современные проблемы экономики, социологии и права: сб. науч. ст. асп. СПбГИЭУ. - 2013. - №2. – 98 с.
19. Грузинов В.П. Экономика предприятия: учебник для вузов / Под общей редакцией В.П.Грузинова: М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2010. – 534 с.
20. Зайцев Н. Л. Экономика организации: учебник для вузов / Н. Л. Зайцев. - 5-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА - М, 2011. - 449 с.
21. Карпова А.В. Психология менеджмента: учеб. пособие для вузов/ А.В. Карпова. - М.: Гардарики, 2013. – 582 с.
22. Коласс Б. Управление финансовой деятельностью предприятия. Проблемы, концепции и методы: учеб. пособие / пер. с франц. под ред. проф. Я.В.Соколова. - М.: Финансы, ЮНИТИ, 2012. – 576 с.
23. Комиссарова Т. А. Управление человеческими ресурсами: учеб. пособие/ Т. А. Комиссарова. - М.: Дело, 2011. – 312 с.
24. Коробова Г.Г. Банковское дело: учебник. /По ред. Коробовой Г.Г., М.: Экономистъ, 2010. – 767 с.
25. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии: учеб. пособие/ Е.М. Королькова. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2010. –148 с.
26. Косова Л. Н. Логистика. Задания и рекомендации по проведению практических и семинарских занятий: учебник/ Л.Н. Косова. – М.: МГУП, 2010. – 32.
27. Косова Л. Н. Логистика: учеб. Пособие/ Л. Н. Косова, Ю. А. Косова. - М. : МГУП, 2011. – 102с.
28. Косова Л. Н. Логистика: учеб. пособие/ Л. Н.Косова, Т. В. Муженникова. - М. : МГУП, 2012. –79с.
29. Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Перевод с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 2010. – 733 с.
30. Кустова Т.Н. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие/ Т. Н. Кустова. - Рыбинск: РГАТА, 2011. – 200 с.
31. Логистика: учебное пособие /Под ред. Б. А. Аникина. - М. : ТК Велби, изд-во Проспект, 2011. – 408с.
32. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №3. – 43с.
33. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: учеб. пособ. / Л.М. Маслизина. - Мар. гос. техн. ун-т. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2012. – 59 с.
34. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия. // Экономика и жизнь. - 2013. – №49 – 67с.
35. Михайлов Ф. Б. Управление персоналом: классические концепции и новые подходы: учеб. пособие для вузов/ Ф. Б. Михайлов. - Казань: ЮНИТИ, 2011. – 194с.
36. Моисеева Н.К. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление: учебник/ Н.К. Моисеева, Ю. П. Анискин. - М.: Внешторгиздат, 2012. - 251 с.
37. Моляков Д.С.. Теория финансов предприятии: учеб. пособие/ Д.С. Моляков, Е. И. Шохин. - М.: Финансы и статистика, 2010. – 112с.
38. Морозов. А.В. Управленческая психология: учебник для вузов/ А.В. Морозов. - М.: Академический Проект, 2011. – 288 с.
39. Николайчук В. Е. Логистика в сфере распределения: учебник/ В. Е. Николайчук. - СПб., 2011. –127с.
40. Оганесян И.А. Управление персоналом организации: учебник для вузов/ И. А. Оганесян. - Минск: Амалфея, 2012. – 256 с.
41. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов: учеб. пособте/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 453 с.
42. Родников А. Н. Логистика. Терминологический словарь/ А. Н. Родников. - М. : Экономика, 2010. - 251с.
43. Романенко И. В. Экономика предприятий: учебник / И. В. Романенко. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Финансы и статистика, 2011. - 264 с.
44. Семененко А.И. Логистика. Основы теории. учебник для вузов/ А.И. Семененко, В. И. Сергеев. - СПб. : «Союз», 2011. – 542с.
45. Скляренко В. К. Экономика предприятия: учебник для вузов / В. К. Скляренко, В. Н. Рудников. - М. : ИНФРА-М, 2010. – 528 с.
46. Соколова Т.В. Маркетинговые исследования сбытовой сети // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №4. – 104 с.
47. Транспортная логистика: учеб. пособие / Под ред. Л. Б. Миротина. - М. : Бранусс, 2010. –145с.
48. Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга: учеб. пособие/ В. П. Третьяк. - Спб.: ПГУПС, 2011. – 113с.
49. Шеремет А.Д. Методика финансового анализа: учеб. пособие / Шеремет А.Д., Нешев Е.В. - М.: Инфра-М, 2010. – 208 с.
50. Экономика: учебник для вузов / под общей ред. доц. А. С. Булатова [и др.]. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Экономика, 2012. – 832 с.
51. Экономика предприятий: учебник для вузов / под общ. ред. О. И. Волкова [и др.]. - 3-е изд. - М. : ИНФРА - М, 2011. – 602 с.
52. Экономика предприятия: учебник для вузов / под ред. В. М. Семенова, И. А. Баева, З. М. Варламовой. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 201. – 384 с.