Спасибо большое тебе за все работы! ВСЕ СУПЕР! ) Рекомендую как отличного автора, настоящего профессионала! Дай Бог тебе здоровья и твоей семье!
Информация о работе
Подробнее о работе
Ассортиментная политика аптечной организации.
- 50 страниц
- 2014 год
- 440 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В системе рыночных отношений устойчивое функционирование аптечных организаций и возможность выполнения ими социальной миссии в первую очередь зависят от торгового ассортимента, предлагаемого к продаже населению в розничной торговле, который должен соответствовать ожиданиям и представлениям целевой аудитории и выступать ключевым фактором конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.
Однако сохранение и укрепление позиций на рынке в условиях его насыщения, постоянного изменения ассортимента, роста потребностей покупателей и усиления конкуренции как между розничными торговыми предприятиями, реализующими отдельные группы парафармацевтических товаров, так и аптечными организациями заставляют последних искать новые возможности для экономического развития в конкурентной среде. Одним из таких направлений является использование маркетинга в процессе обновления, расширения и диверсификации ассортимента. Применение маркетингового инструментария в управлении ассортиментом товаров позволяет аптечным организациям, учитывая запросы и предпочтения потребителей, сформировать устойчивые конкурентные преимущества.
Существенный вклад в развитие теории об управлении ассортиментом
товаров внесли такие российские и зарубежные ученые, как Л. Баклин,
Б.Г. Балмаев, И.А. Бланк, А.А. Захаров, В.М. Киселев, И.В. Маракулина,
А.И. Мещеряков, СЮ. Тюкова, С. Харт, Дж.Р. Эванс и др. В ходе исследования были использованы положения научных трудов отечественных и зарубежных ученых по проблемам маркетинга, моделирования и проектирования управления ассортиментом в организациях. Существенный вклад в разработку данных проблем внесли такие ученые, как Г.А. Васильев, Н.С. Гришкова, А.В. Дулькин, Е.В. Исаенко, А.И. Леонов, Г.В. Макарова, О.П. Матвеева Л.А. Мищенко,В.А. Немков, М.А. Николаева и др.
Различные аспекты управления ассортиментом товаров аптечных организаций нашли отражение в трудах Е.Е.Лоскутовой, Е.А.Максимкиной, Г.Н. Андриановой, В.В. Дорофеевой, Л.В. Голубкиной и др.
Происходящие в стране экономические процессы вызывают необходимость: развития теоретических представлений о сущности и особенностях управления ассортиментом, совершенствования методических подходов к оценке результатов управления ассортиментом на основе маркетингового подхода.
В соответствии с вышеизложенным целью исследования является анализ системы управления ассортиментом аптечных организаций на примере г. Новосибирска.
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
1. Изучить способы формирования ассортиментной политики в аптечных организациях;
2. Проанализировать ассортимент аптечных организаций: ООО «Радуга» и МП «НАС»;
3. Разработать мероприятия по оптимизации ассортимента аптечных организаций.
Объектом исследования является ассортимент аптечной организации
Предмет исследования – организация системы формирования ассортимента фармацевтических товаров в аптечных организациях.
Практическая значимость заключается в возможности применения полученных результатов для оптимизации формирования ассортимента в аптечных организациях г. Новосибирска.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические и практические аспекты ассортиментной политики аптечных организаций 7
1.1.Изучение ассортиментной политики в аптечных организациях 16
1.2. Характеристика фармацевтической деятельности аптечных организаций и анализ их внешнего окружения (среды) 30
1.3. Анализ способов формирования ассортимента аптек (на примере ООО «Радуга» и муниципальной аптечной сети ) г.Новосибирска 45
Глава 2. Совершенствование ассортиментной политики аптечных организаций 57
2.1. Разработка и реализация мероприятий по оптимизации ассортиментной политики аптек 60
Выводы 77
Список использованной литературы 80
Выводы
Для оптимизации ассортиментной политики аптечных организаций Новосибирска предлагается внедрение следующих мероприятий:
Мероприятие 1: Применять при формировании ассортимента аптечной организации метод ролевого анализа.
Мероприятие 2: Применять при формировании ассортимента аптечной организации метод: структурный анализ глубины.
Мероприятие 3: Применять при формировании ассортимента аптечной организации метод: гармонизацию по ценовому уровню
Мероприятие 4: Применять при формировании ассортимента аптечной организации метод: АВС-анализ с критерием мерчандайзинга.
Мероприятие 5: Применять при формировании ассортимента аптечной организации метод: матричный анализ.
Список использованной литературы
1. Азрилиян А. Н. Большой экономический словарь / А.Н. Азрилиян, Е.В. Калашникова и др. - М: «Институт новой экономики», 2007. - 1280 с.
2. Базылев Н.И. Микроэкономика: Учебное пособие/Н.И.Базылев, С.П.Гурко, М.Н.Базылева.– М.:ИНФРА-М, 2008.– 204с.
3. Борисевич В.И. Прогнозирование и планирование экономики: учебное пособие для вузов / Общ. ред. В.И. Борисевич; Г.А. Кандаурова. - Мн.: Экоперспектива, 2009.-431 с.;
4. Брагин Л.А. Экономика торгового предприятия. Торговое дело : учебник для вузов / ред. Л. А. Брагин., - М. : ИНФРА-М , 2008. - 313 с.
5. Дан старт разработке Стратегии развития российской фармацевтической промышленности на период до 2020 года - Режим доступа: http://www.ab.ru/~cnti/2008/2008_04_08.htm
6. Дорофеева Л.И. Менеджмент / Л.И. Дорофеева. – М.: Эксмо, 2007. – 192 с.
7. Джупарова И.А., Борисова О.А.
Организация работы товаропроводящей системы фармацевтического рынка // Организация работы товаропроводящей системы фармацевтического рынка: учебно-методическое пособие / Джупарова И.А., Борисова О.А - Новосибирск: Сибмедиздат НГМУ, 2013. - 212 с.
8. Егорова Н.Ю., Резник С.Д, Бобров В.А.. Менеджмент в домашнем хозяйстве. – М.: Инфра-М, 2010. – 461 с.
9. Зайчинко Е. Кризис росту не помеха. Обзор коммерческого розничного сектора российского фармрынка по итогам 2009 года //Фармацевтический вестник от 09.03.2010
10. Иванов В.В. Подходы к формированию систем эффективного менеджмента / В.В. Иванов, О.К. Хан, П.В. Богаченко, А.Н. Коробова // Менеджмент в России и за рубежом. – 2007. – № 5. – С. 20-30.
11. Машков Р.В. Инновационная программа предприятий в условиях кризисной ситуации //Проблемы теории и практики управления. - 2009. - № 3.
12. Малин А.С., Мухин В.И. Исследование систем управления. – М.: ГУ ВШЭ, 2010. - 399 с.
13. Малинина Е. Внутренняя сторона упаковки. Совокупный рейтинг российских фармдистрибьюторов по итогам 1-го полугодия 2011 года // Фармацевтический вестник от 04.10.2011
14. Менеджмент организации: современные технологии: Учебное пособие для студентов вузов/Под ред. Н.Г. Кузнецова, И.Ю. Солдатовой. - Ростов-на- Дону: Феникс, 2008. – 479с.
15. Менеджмент. Учебник/ Григорян А. Ф. – М.: ПБОЮЛ, 2011. – 264 с.
16. Менеджмент: Учеб. пособие для вузов / Авт. кол.: Э.М. Коротков, А.А. Беляев, М.Б. Жернакова и др.: ред. Э.М. Короткова. – М.: ИНФРА – М.,2003. – 224с.
17. Мескян М.Х., Альбер М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Дело, 2011. – 720 с.
18. Мелик-Гусейнов Д.В. Фармацевтический рынок России – больше, чем рынок // Фармаэкономика. - №1. - 2012.
19. Меркулова Ю. Роль фактора времени в достижении оптимального ресурсного потребления и конкурентоспособного товарного предложения // Общество и экономика. - 2011. - N 2. - С.84-130.
20. Моисеева Н. Технология аутсорсинга в сфере торговли / Н.Моисеева, А.Сидняков // Маркетинг. - 2011. - N 1. - С.90-101.
21. Минпромторг России разработал проект стратегии развития фармацевтической промышленности - Режим доступа:
http://www.bsspharm.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=177&Itemid=247
22. Мотивация персонала в современной организации. Учебное пособие / Под общ. ред. С.Ю.Трапицына. - СПб.: ООО "Книжный дом". 2007. -240 с.
23. Мыльник В.В., Титаренко Б.П., Волочиенко В.А. Исследование систем управления. – М.: Академический проект, Трикста – 2008. – 352 с.
24. Мышакина Д.В. Адаптация предприятий оптовой торговли к изменяющимся институциональным условиям (на примере фармацевтического рынка государственных закупок) // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. - 2010. - Т.10, вып.4. - С.193-204.
25. Наумова, А.В. «Планирование рекламной кампании» : А.В. Наумова / Центросоюз РФ, СибУПК. – Новосибирск, 2011 – 272 с.
26. Разумовский, Б. С. Искусство рекламы / Б. С. Разумовский – Минск: Полымя, 2011. – 275 с.
27. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2009.
28. Родин Д.Ю. Оценка стоимости бренда в процессе глобализации товарных рынков // Микроэкономика. - 2012. - N 1. - С.119-122.
29. Рожков, И. Я. Реклама – планка для «профи». Реклама в условиях рынка России / Рожков И. Я.. – М.: Юрайт, 2012. – 295 с.
30. Семенычев Е. Параметрическое моделирование жизненного цикла товаров / Е.Семенычев, А.Коробецкая // Маркетинг. - 2011. - N 5. - С.25-36.
31. Силаков А. Структурная модель товарного портфеля производственной компании // Маркетинг. - 2010. - N 1. - С.21-30.
32. Ситнина В. Торгпредства к существованию // Коммерсантъ-Власть. - 2012. - N 44. - С.42-43.
33. Стратегия развития фармацевтической промышленности
Российской Федерации на период до 2020 года – Режим доступа: http://www.pharma2020.ru/
34. Солонинина А.В. Нормативно-правовые вопросы организации фармацевтической деятельности и деятельности, связанной с оборотом наркотических средств и психотропных веществ. Учебно-методическое пособие. – Пермь, ПГФА, 2008.
35. Пахомова Н.В.Экономика отраслевых рынков и политика государства – М.: Экономист, 2009
36. Поставщики подошли к рекордному рубежу. Импорт лекарственных средств в Россию по итогам января-июля 2008 г. // Фармацевтический вестник. - №33. – 2008.
37. Разработка матрицы эффективности использования ассортимента лекарственных препаратов // Медицина и образование в Сибири : электронный научный журнал. – 2012. – № 2.
38. Раздорожный А.А. Управление организацией (предприятием). - М.: Экзамен, 2006. – 607 с.
39. Райс Эл, Траут Дж. 22 непреложных закона маркетинга. М.: АСТ, 2013. -160 с.
40. Рейнор М. Стратегический парадокс. – М.: Издательство Юрайт, 2009. – 399 с.
41. Рекхэм Нил. СПИН-продажи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 366 с.
42. Рой Л.В., Третьяк B.П. Анализ отраслевых рынков. - М., ИНФРА-М. 2008.
43. Рожкова И.Н. Совершенствование управления конкурентоспособностью товаров // Современные аспекты экономики.- 2006.–№10 – С. 253-257.
44. Учирова М.Ю. Логистический сервис в цепи поставок // Актуал. пробл. совр. науки. - 2012. - N 2. - С.38-38.
45. Филина В.Н. Транспортные логистические услуги в России в условиях интеграции в мировой рынок // Пробл. прогнозирования. - 2009. - N 3. - С.45-57.
46. Шнаппауф А. Практика продаж. Справочное пособие / Пер. с нем. Н. А. Врублевской. — М.: Интерэксперт, 2011.
47. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", издательство "ГНОМ-ПРЕСС", 2010.
48. Философова, Т.Г.. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г. Философова, В.А. Быков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 434 с.
49. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2008. – 480 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
