Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности организации (на примере "ДенЭсти")

Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности организации (на примере "ДенЭсти")

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОЕРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Понятие рекламы и ее классификация
1.2 Методы анализа эффективности рекламы
1.3 Организация управления рекламной деятельностью в компании
Выводы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ДенЭсти»
2.1 Общая характеристика компании «ДэнЭсти»
2.1.1 История компании ее цели и миссия
2.1.2 Организационная структура компании
2.1.3 Анализ основных фондов
2.1.4 Характеристика ассортимента компании «ДэнЭсти»
2.1.5 Основные показатели финансово-экономической деятельности компании
2.2 Анализ рынка туристских слуг
2.2.1 Общая характеристика рынка туристских услуг
2.2.2 Основные конкуренты компании «ДэнЭсти»
2.2.3 Анализ потребительского поведения
2.3 Анализ рекламной деятельности «ДэнЭсти»
2.3.1 Организация управления рекламной деятельностью в компании
2.3.2 Рекламные мероприятия, проводимые компанией «ДэнЭсти»
Выводы
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ДэнЭсти»
3.1 Описание предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании «ДэнЭсти»
3.2 План внедрения проекта
3.2.1 Мероприятие по введению дополнительной штатной единицы
3.2.2 Мероприятие по разработке сайта компании
3.2.3 Мероприятие по Акция «СэкономЬ»
3.2.4. Общая таблица по всем мероприятиям
3.3 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
3.3.1 Оценка экономической эффективности мероприятия «введение новой штатной единицы – менеджера по маркетингу»
3.2.2 Оценка экономической эффективности мероприятия «разработка сайта»
3.3.3 Оценка экономической эффективности мероприятия «СэкономЬ»
Выводы
ГЛАВА 4. ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
4.1 Технология продвижения сайта компании «ДэнЭсти» в поисковых системах
4.2 Технология продвижения туристической компании «ДэнЭсти» в социальных сетях
4.3 Технология проведения акции «СэкономЬ»
Вывод
ГЛАВА 5. ОГРАНИЗАЦИЯ ТРУДА И БЕЗОПАСНОСТИ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Вывод
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»// Российская газета, 2006, № 4017
2.Аксенова К.А. Реклама: конспект лекций [Текст] /К.А. Аксенова. – М.:А-Приор, 2011. – 96 с.
3.Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник [Текст] /К.В. Антипов – Москва: Дашков и Ко, 2012. – 328 с.
4.Ашаманов И.С. Продвижение сайта в поисковых системах [Текст] / И.С. Ашаманов, А.А. Иванова – Москва: Вильямс, 2007. – 304 с.
5.Багиев Г.Л.,Маркетинг: Учебник для вузов [Текст] /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
6.Баумгартен Л.В. Изучение потребителей туристских услуг [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом 2007- №2, с. 79 – 83.
7.Васильев Г.А. Поведение потребителей: учебное пособие [Текст] /Г.А. Васильев .- М.: Вузовский учебник, 2009. – 240 с.
8.Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие [Текст]/Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
9.Гаврилов Л.П. Основы электронной коммерции и бизнеса [Текст]/ Л.П. Гаврилов – Москва: Солон-пресс, 2009. – 592 с.
10.Годин А.М. Маркетинг: Учебник [Текст] / А.М. Годин – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
11.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о рекламе в Сети [Текст] / Ф.Гуров. – Москва: Вершина, 2008. – 136 с.
12.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации [Текст] / М.В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
13.Дашкова Т.Л. Маркетинг в туристическом бизнесе: Учебное пособие [Текст] / Т.Л. Дашкова. – Москва: Дашков и Ко, 2010. – 72 с.
14.Демидов А.М. Исследования компании GFK RUS [Текст]// Маркетинг в России и за рубежом 2009 - №6, с. 7 – 10.
15.Жохова В.В. Организация и менеджмент туризма: Учебное пособие [Текст] /В.В. Жохова, О.В. Дмитрук. – Находка: Институт технологии и бизнеса, 2009. – 120 с.
16.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие [Текст]/ Л.А. Ибрагимов. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 367 с.
17.Интернет-маркетинг на 100% [Текст] /. С. Сухов. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
18.Ильина Е.Н. Туроперейтинг: стратегия обслуживания: Учебник [Текст] / Е.Н. Ильина. – Москва: Финансы и статистика, 2008. – 160 с.
19.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие [Текст] / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
20.Казакова Н.А. Управленческий анализ и диагностика предпринимательской деятельности: учебное пособие [Текст] / Н.А. Казакова. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 496 с.
21.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие [Текст] /С.А. Ким. –М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
22.Кобелев О.А. Электронная коммерция: Учебное пособие/ О.А. Кобелев, С.В. Пирогов – 3-е изд. - Москва: Дашков и Ко, 2010 – 684 с.
23.Комплексный экономический анализ предприятия [Текст ]/ под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой. – СПб.:Питер, 2010. – с. 256
24.Котлер Ф. Введение в маркетинг [Текст] / Г. Армстронг, Ф. Котлер. - 8-е изд.- Москва: Вильямс, 2007. – 832 с.
25.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок [Текст]/ Ф. Котлер – 4-е изд. – Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007. -294 с.
26.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью [Текст] / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина – Санкт-Петербург: Питер, 2011 – 384 с.
27.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов [Текст]/ В.Ф.Кузнецов. – 2-е изд., доп. и перер. – Москва: Аспект Пресс, 2007. – 302 с.
28.Любушин Н.П. Экономический анализ: учебник [Текст] / Н.П. Любушин. - М.: Юнити-Дана,2010 – 575 с.
29.Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» [Текст]/ / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега –Л, 2010. – 476 с.
30.Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие [Текст] / С.С. Марочкина - М.: Юнити-Дана, 2009. – 239 с.
31.Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес: учебник [Текст] / Н.К. Моисеева. – Москва: Финансы и статистика, 2009. – 496 с.
32.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник [Текст] / А.Н. Мудров – 2-е изд. Перераб. И доп. – Москва: Магистр, 2008. – 397 с.
33.Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие [Текст]/ Н.А. Нагапетьянц. — Москва: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
34. Назайкин А. Н. Медианланирование: учеб. пособие [Текст] / А. Н. Назайкин. — Москва: Эксмо, 2010. — 400 с.
35.Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие [Текст] / Н.Н. Овчинникова. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
36.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие [Текст] / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
37.Покровский Н.Е. Туризм: от социальной теории к практике управления: Учебное пособие[Текст] / Н.Е. Покровский, Т.И. Черняева – Москва: Логос, 2009. – 400 с.
38.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник [Текст]/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М: Дашков и Ко, 2012. – 540 с.
39.Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст] / И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев под общей ред. проф. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и Ко,2008. – 750 с.
40.Синяева И.М.Практикум по маркетингу [Текст] / И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев, под общей ред. проф. Л. П. Дашкова - М.: Дашков и Ко, 2008. – 240 с.
41.Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник [Текст] / И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев под общей ред. проф. Л. П. Дашкова - М.: Дашков и Ко, 2008. – 268 с.
42.Траут Дж. Маркетинговые войны [Текст]/ Дж.Траут, Э. Райс – Санкт-Петербург: Питер, 2008 – 304с.
43.Троцкая Н. Законы популярности [Текст]// Новый маркетинг. 2008 -№ 6– c.28 -30.
44.Фенько А.Б. Туризм как показатель социального статуса [Текст]// Социологические исследования. 2007 - № 2 – с.125 – 131.
45.Хибинг-мл.Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство [Текст]/ Р., Хибинг-мл. С. Купер - 3-е изд. – Москва: Эксмо, 2007. – 832 с.
46.Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие [Текст] / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2011 – 324 с.
47.Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз: Учебник [Текст] / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 332 с.
48.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник [Текст] / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
49.Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 408 с.
50.Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика [Текст] / В.Д. Шкардун. – М.: Дело, 2007. – 376 с.
51.Черняева В.И. Туристическое потребление: стандартизация впечатлений [Текст]// Журнал социологии и социальной антропологии 2009 - № 3, с 116 – 127.
52.В Санкт-Петербурге принята новая программа развития туризма на 2011 – 2016 г.г. [Электронный ресурс]: статья. URL: http://marketing.rbc.ru/news_research/14/11/2011/562949982043484.shtml - Загл. с экрана
53.Википедия – Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]: ресурс содержит статьи, посвященные самым разным темам. URL: http://ru.wikipedia.org – Загл. с экрана
54.Исследование рынка въездного туризма в Санкт-Петербурге. [Электронный ресурс]: Консалтинговая ассоциация ConsLet: http://bplan4u.ru/home/ – Загл. с экрана
55.Корнеев С. О туристическом рынке Санкт-Петербурга. Интервью [Электронный ресурс]. URL: http://www.tourprom.ru/profi/content/interview/71/– Загл. с экрана
56.Москва и Санкт-Петербург – лидеры по туризму в России[Электронный ресурс]: статья. URL: http://finam.info/news/moskva-i-sankt-peterburg---lideri-po-turizmu-v-rossii/– Загл. с экрана
57.Обзор рынка. Итоги въездного туризма в Москву за 1-ое полугодие 2010 года [Электронный ресурс]: статья. URL: http://www.tourinformer.ru/reviewarticle.php?newsid=11096- Загл. с экрана
58.Официальный сайт компании Arctur Travel[Электронный ресурс]. URL: http://arctur.spb.ru/about.html- Загл. с экрана
59.Официальный сайт компании Балтик Трэвел Кампани Электронный ресурс]. URL: http://www.baltictravel.com/ru/contacts- Загл. с экрана.
60.Охрана труда. Сборник инструкций. [Электронный ресурс] URL: http://instrukciiot.blogspot.ru/
61.Охрана труда. Инструкции. [Электронный ресурс] URL: http://ohran-truda.com/
62.Ресурс посвященный туризму и туристическим фирмам. Электронный ресурс]. URL: http://www.tourshow.ru- Загл. с экрана.
63.Российский союз туриндустрии [Электронный ресурс]: официальный сайт отраслевого объединения. URL: http://www.rostourunion.ru/pages/rus/ob_rst/- Загл. с экрана
64.Россияне чаще всего бронируют гостиницы в Москве и Санкт-Петербурге [Электронный ресурс]: статья. URL: http://interfax.ru/tourism/tourisminf.asp?sec=1466&id=268374- Загл. с экрана
65.Российский и мировой рынок туризма. Демо-Версия исследования Intesco Research Group [Электронный ресурс]: URL: http://i-plan.ru/- Загл. с экрана
66.Рынок отраслевого туризма в РФ вырос на 10 – 15% в 2011 году [Электронный ресурс]: статья. URL: http://ria.ru/economy/20111220/521558778.html- Загл. с экрана
67.Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]: ресурс содержит официальные статистические данные Российской Федерации. URL: http://www.gks.ru– Загл. с экрана.
68.Физические факторы производственной среды. СН 2.2.4/2.1.8.562-96 [Электронный ресурс]: Информационно-правовой портал. URL: http://www.bestpravo.ru/federalnoje/bz-instrukcii/a9a.htm
69. Яндекс – поисковая система URL: http://yandex.ru