Спонсорство спортивной организации на примере ФК «Спартак»

Актуальность темы исследования. Корпоративное спонсорство и маркетинговые коммуникации в современной экономической реальности формируют экономические основы физической культуры и спорта. Объясняется это тем, что корпоративное спонсорство и маркетинговые коммуникации определяют несколько ключевых аспектов общественной природы физической культуры и спорта: природу и источники финансирования; управление экономическими процессами; оценку эффективности финансирования физической культуры и спорта; стратегию и тактику развития общественных систем; правовые и этические основы физического воспитания и культуры спорта. Но при этом возникает противоречие в количестве научных исследований предметной области и прикладной необходимости в них: «Тем не менее, академические исследования спонсорства как рекламного инструмента являются немногочисленными». Таким образом, теоретическая значимость исследования заключается, в первую очередь, в наличие потребности научных изысканий, вызванных прикладной необходимостью окружающей действительности. В настоящее время Россия испытывает значительное давление со стороны зарубежных стран, выражающиеся в частности, в том числе в изоляции отечественных спортсменов от международных спортивных организаций и соревнований. В сложившейся экономической и геополитической ситуации исследование принципиально новых маркетинговых коммуникаций является единственным объективным ответом на вызовы окружающей реальности. При этом необходимо учитывать особенность корпоративного спонсорства, как экономического явления: «...необходимо учитывать масштабы и влияние интеграции спонсорства на различные уровни организационной иерархии». Учитывая геополитические риски и изменение внешних факторов воздействия на национальные системы, необходима трансформация корпоративного спонсорства и маркетинговых коммуникаций с учётом негативного состояния внешней среды.
Цель данной работы – разработать рекомендации по повышению эффективности спонсорства спортивной организации на примере ФК «Спартак».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие спонсорства в спорте, субъекты, объекты и посредники спонсорства.
2 Изучить разновидности и формы спортивного спонсорства.
3 Исследовать современное состояние и проблемы спонсорства спортивных организаций в Российской Федерации.
4 Провести анализ взаимодействия со спонсорами на примере ФК «Спартак» .
5 Разработать предложения по привлечению спонсоров спортивной организации.
6 Оценить экономическую эффективность разработанных предложений.
Объект исследования - ФК «Спартак».
Предмет исследования - спонсорство спортивной организации.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации спонсорства в спортивной индустрии
1.1. Понятие спонсорства в спорте, субъекты, объекты и посредники спонсорства
1.2. Разновидности и формы спортивного спонсорства
1.3. Современное состояние и проблемы спонсорства спортивных организаций в Российской Федерации
Выводы по главе 1. 38
Глава 2. Анализ взаимодействия со спонсорами на примере ФК «Спартак»
2.1. Общая характеристика деятельности спортивной организации
2.2. Анализ источников доходов спортивной организации
2.3. Оценка текущего состояния спонсорства спортивной организации
Выводы по главе 2.
Глава 3. Совершенствование взаимодействия со спонсорами на примере ФК «Спартак»
3.1. Предложения по привлечению спонсоров спортивной организации
3.2. Оценка экономической эффективности разработанных предложений
Выводы по главе 3.
Заключение
Список использованной литературы
Приложения. Спонсоры ФК «Спартак»

Корпоративное спонсорство и маркетинговые коммуникации в современной экономической реальности формируют экономические основы физической культуры и спорта. Объясняется это тем, что корпоративное спонсорство и маркетинговые коммуникации определяют несколько ключевых аспектов общественной природы физической культуры и спорта: природу и источники финансирования.

1. Ачеев А. О. Особенности осуществления предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта //Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – №. 7. – С. 81-83.
2. Беликова Е. В., Зубарев Ю. А., Перфильева И. В. Влияние коммерциализации спорта на проблемы управления спортивной организацией //Бизнес. Образование. Право. – 2020. – №. 1. – С. 54-59.
3. Бурдейный А. В. Управление конкурентоспособностью спортивной организации //Главный редактор: ГП Леонтяк, кандидат сельскохозяйственных наук, профессор. – 2018. – С. 186.
4. Бархударьян, С. Методология оценки спонсорских возможностей в спорте / С. Бархударьян, А. Ефимов и А. Леонтьев. - М. : АКАР, 2019 - 24 с.
5. Гореликов, В.А., Спонсорство как возможность конкурировать в спорте / В. А. Гореликов // Современная конкуренция. 2019. № 4 (76) - С. 46-57.
6. Гореликов, В. А. Спонсорство в спорте : учебное пособие / В. А. Гореликов - М. : Университет «Синергия», 2020. - 128 с.
7. Гореликов, В. А. Особенности оценки эффективности спортивного спонсорства в России / В. А. Гореликов // Наука и спорт: современные тенденции. - 2021. - Т. 9, № 1. - С. 89-95.
8. Гореликов В. А. Особенности оценки эффективности спортивного спонсорства в россии //Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9. – №. 1. – С. 89-95. https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-otsenki-effektivnosti-sportivnogo-sponsorstva-v-rossii
9. Гореликов В. Д. Спонсорство как возможность конкурировать в спорте //Современная конкуренция. – 2019. – Т. 13. – №. 4 (76). https://cyberleninka.ru/article/n/sponsorstvo-kak-vozmozhnost-konkurirovat-v-sporte
10. Гореликов В. А. Спонсорство как один из видов маркетинговых продуктов в спорте //Наука и спорт: современные тенденции. – 2020. – Т. 8. – №. 4. – С. 78-85. https://cyberleninka.ru/article/n/sponsorstvo-kak-odin-iz-vidov-marketingovyh-produktov-v-sporte
11. Гореликов В. А. Маркетинговая стратегия спортивной организации-возможность повышения доходов и поиск новых источников финансирования //Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9. – №. 2. – С. 139-145. https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-sportivnoy-organizatsii-vozmozhnost-povysheniya-dohodov-i-poisk-novyh-istochnikov-finansirovaniya
12. Гремина Л. А., Паркова В. И. Спонсорство как способ материального обеспечения физической культуры и спорта. – 2021. https://elibrary.ru/item.asp?id=47234665
13. Еремина Е. А. Спонсирование спортивных клубов //Тезисы докладов ХLVI научной конференции студентов и молодых ученых вузов Южного федерального округа. – 2019. – С. 285-285. https://elibrary.ru/item.asp?id=38199127
14. Глухова Е. А. Особенности конкуренции на рынке спортивных услуг //Сборник научных работ серии» Экономика». – 2019. – №. 14. – С. 164-172.
15. Кочетова С. В. Коммерческая сторона профессионального спорта // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018. №11-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommercheskaya-storona-professionalnogo-sporta (дата обращения: 11.07.2021).
16. Глухова Е. А. Экономические отношения в спорте //Донецкие чтения 2018: Образование, наука. – 2018. – С. 154.
17. Дмитриев, А. Г. Трехмерная модель диверсификации портфеля спонсорских проектов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2019. Том 9. № 3А. - С. 433-440.
18. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017.
19. Кузнецов В. И. и др. Теория менеджмента. – 2019.
20. Гореликов В. Спонсорство в спорте. – Litres, 2022. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41336124
21. Считаем деньги «Спартака». 9 млрд рублей – пока потолок, для роста нужны продажи игроков и ЛЧ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/redbullnekupil/2867539.html(дата обращения: 13.06.2022).
22. «Красно-белые» доходы: на чем зарабатывает московский «Спартак» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/28/06/2018/5b33b08d9a79471bbb883619(дата обращения: 13.06.2022).
23. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
24. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. – С. 100-108.
25. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с.
26. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.
27. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
28. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
29. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
30. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
31. Малышенко Ксения Геннадиевна Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет // European science. 2015. №3 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-reklamnoy-kampanii-v-seti-internet (дата обращения: 13.06.2022).
32. Новосельский Святослав Олегович, Мозговая Юлия Сергеевна Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-otsenki-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy-organizatsiy (дата обращения: 13.06.2022).
33. Малыгин, А. В. Маркетинг через спорт : учебное пособие для вузов / А. В. Малыгин // Москва: Университет «Синергия», 2021. - 130 с.
34. Солнцев, И. В. Спонсорство в футболе: оценка справедливой стоимости спонсорских соглашений / Солнцев И., Осокин Н. // Экономическая политика. 2016. Т. 11. № 3. С. 69-81.
35. Стаканова Н. С. Основные факторы экономической эффективности применения физической культуры и спорта //цифровизация экономики и общества: перспективы, вызовы и компетенции. – 2019. – С. 331-337.
36. Томич, М. Значение формирования и развития рынка спонсоров и доноров в спорте // Вестник РМОУ. 2011. №1 (23). - С. 70-85.
37. Филиппова Е. В. Спонсорство как способ повышения эффективности деятельности спортивной организации //european research: innovation in science, education and technology. – 2018. – С. 53-57. https://elibrary.ru/item.asp?id=35363340
38. Орлова Любовь Николаевна, Остроухов Сергей Алексеевич Предпринимательство в спорте или как формируется конкурентоспособность спортивных организаций // Российское предпринимательство. 2017. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/predprinimatelstvo-v-sporte-ili-kak-formiruetsya-konkurentosposobnost-sportivnyh-organizatsiy (дата обращения: 13.06.2022).
39. Плотникова С. П., Киян Т. В. Спорт как сфера предпринимательской деятельности //Наука и образование: опыт, проблемы, перспективы развития. – 2019. – С. 291-294.
40. Починкин А. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие. – Litres, 2017.
41. Хабаров, В.И. Показатели оценки спонсорского потенциала в индустрии футбола / В.И. Хабаров, А.Г Дмитриев, Р.А. Кузнецов // Экономика и управление: проблемы, решения. 2019, №2 Том 3. - С. 88-92.