Разработка системы рекламной деятельности в фирме ООО «Сласти»

ВВЕДЕНИЕ

Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, «пик» которых пришёлся на 70-е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и, как следствие, рекламной деятельности. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.
В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется рынком, т.е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама, является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определённым минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым – и спроса, с точки зрения его конкретной направленности.
Актуальность темы дипломной работы объясняется тем фактом, что реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. При этом на современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Объектом дипломного исследования является процесс функционирования и развития компании ООО «Сласти». Предметом дипломного исследования является система рекламной деятельности ООО «Сласти».
Целью дипломного исследования является разработка новой системы рекламной деятельности в ООО «Сласти».
Для достижения данной цели нам необходимо решить ряд задач:
1) исследовать основные функции рекламы;
2) проанализировать достоинства и недостатки основных видов рекламы;
3) рассмотреть общую технологию организации рекламной деятельности фирмы;
4) дать организационно-экономическую характеристику предприятию ООО «Сласти»;
5) проанализировать рекламную деятельность, осуществляемую ООО «Сласти»;
6) разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Сласти».
В целом, вопросам рекламной деятельности фирмы и ее совершенствованию посвящено большое количество работ в различных направлениях данной области, в результате чего накоплен большой материал отечественной и зарубежной практики. Для написания дипломной работы мы использовали учебные пособия таких авторов как, Яновский Е. Н. [44,45], Никишкина В. В. [14], Романов А. Н. [11] и ряд других.
В процессе дипломного исследования были использованы и источники зарубежной теоретической литературы, в частности, работа известного ученого Д. Ф. Портера «Маркетинговые медиа-исследования»[46], кроме этого нами были активно использованы интернет-источники, в том числе корпоративный сайт ООО «Сласти» - www.slasti.com[50], а также специализированные сайты-каталоги производителей кондитерских изделий: www.conditer.ru[48]и www.conditerka.ru[49].
Практическая значимость дипломного исследования заключается в возможности повысить эффективность функционирования ООО «Сласти» за счет разработки системы рекламной деятельности данной компании.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы из 50 источников и 5 приложений. Общий объем работы с приложениями составляет 89 страниц машинописного текста.

Целью дипломного исследования является разработка новой системы рекламной деятельности в ООО «Сласти».
Для достижения данной цели нам необходимо решить ряд задач:
1) исследовать основные функции рекламы;
2) проанализировать достоинства и недостатки основных видов рекламы;
3) рассмотреть общую технологию организации рекламной деятельности фирмы;
4) дать организационно-экономическую характеристику предприятию ООО «Сласти»;
5) проанализировать рекламную деятельность, осуществляемую ООО «Сласти»;
6) разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Сласти».
В целом, вопросам рекламной деятельности фирмы и ее совершенствованию посвящено большое количество работ в различных направлениях данной области, в результате чего накоплен большой материал отечественной и зарубежной практики. Для написания дипломной работы мы использовали учебные пособия таких авторов как, Яновский Е. Н. [44,45], Никишкина В. В. [14], Романов А. Н. [11] и ряд других.
В процессе дипломного исследования были использованы и источники зарубежной теоретической литературы, в частности, работа известного ученого Д. Ф. Портера «Маркетинговые медиа-исследования»[46], кроме этого нами были активно использованы интернет-источники, в том числе корпоративный сайт ООО «Сласти» - www.slasti.com[50], а также специализированные сайты-каталоги производителей кондитерских изделий: www.conditer.ru[48]и www.conditerka.ru[49].
Практическая значимость дипломного исследования заключается в возможности повысить эффективность функционирования ООО «Сласти» за счет разработки системы рекламной деятельности данной компании.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы из 50 источников и 5 приложений. Общий объем работы с приложениями составляет 89 страниц машинописного текста.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ……………….… 6
1.1. Общее понятие и функции рекламы………………………………………. 6
1.2. Основные виды рекламы и ее носители ……… ………………………….14
1.3. Общая технология организации рекламной деятельности……………… 32

2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «СЛАСТИ»…………………………………………………….……. ..39
2.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия ……....39
2.2. Оценка рекламной деятельности, осуществляемой
ООО «Сласти»……………………………………………..……… ……..51

3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СЛАСТИ»………………… 56
3.1. Общие рекомендации по совершенствованию рекламной
деятельности ООО «Сласти» …..............................................................56
3.2. Экономический эффект от внедрения предложенных мероприятий……64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….. 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………….. …………69
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………… 73

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации: свод Кодексов и Законов Российской Федерации. - СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2010.
2. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».
3. Приказ Минфина РФ от 22 июля 2003 г. N 67н «О формах бухгалтерской отчетности организаций»// справочно-правовая система КонсультантПлюс.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 2012, с. 123-127.
5. Брагина З.В., Ершова М.Л. Основы логистики: уч. пособие.— Кострома: Костром. обл. организация общества "Знание", 2011, с. 78-81.
6. Гаджинский А.М. Логистика: Учебник для высших и средних специальных учебных заведений.— 2-е изд.— М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2011, с. 234-238.
7. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”, 2010, с. 89-93.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2011, с. 45-49.
9. Гордон М. Функции и развитие логистики в сфере товарообращения.//Риск, 2010, №1, с.42-47.
10. Гордон М., Савецкий В. Склады пустовать не будут // Риск, 2012, №1, с.31-32.
11. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011, с. 156-158.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского.— СПб: Изд-во "Питер", 2011, с. 306-308.
13. Макиенко И.И. «Метод определения оптимального рекламного бюджета», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», №6, 2010, с. 34-37.
14. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи, Юнити, 2010, с. 90-94.
15. Маркетинг: анализ, стратегии, управление/Г. А. Васильев, В. А. Поляков, С. И. Шелобаев. – Тула: Гриф и к., 2012, с. 178-181.
16. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. – М.: Финн-пресс, 2011, с. 90-94.
17. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2012, с.78-91.
18. Новиков О.А., Уваров С.А. Коммерческая логистика: учеб. пособие.— СПб: Изд-во СПб-ского ун-та экономики и финансов, 2011, с. 110-118.
19. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой.— М.: Финансы и статистика, 2012, с. 67-69.
20. Панкратов Ф. Г. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. – М.: Маркетинг, 2010, с. 169-171.
21. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. С., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М., 2011. с. 46-49.
22. Песоцкий Е. В. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов – на – Дону, 2010, с. 48-52.
23. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2011, с.17-21.
24. Пурлик В.М. Логистика торгово-посреднической деятельности.— М.: Высш. шк., 2009, с. 90-94.
25. Разроев Э.А. Маркетинг сотовой связи. Серия изданий «Связь и бизнес», М. ООО «Мобильные коммуникации», 2010, с. 123-126.
26. Рацкий К.А. Экономика предприятия. М.: ИТК «Дашков», 2011, с. 67-69.
27. Серегина Т. К. , Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. – М.: Маркетинг, 2010, с. 345-348.
28. Синяева И. М. Паблик рилейшинс в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2009, с.156-158.
29. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: ЗАО «Бизнес-школа», «Интел – Синтез», 2011, с.167-173.
30. Тимофеев М. Н. Все о рекламе. Умей продавать! – М., 2011, с. 23-26.
31. Тиханов О. Л. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях//«Практический маркетинг» - 2010, с.145-148.
32. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламная деятельность. – М., 2012, с.89-95.
33. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. – М.: Смысл, 2010, с.137-139.
34. Уэллс У. Ж. Реклама: принципы и практика/пер. с анг. – СПб.: Питер, 2011, с. 145-149.
35. Фарбей Э. О. Эффективная рекламная кампания: Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя.-Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2011, с. 67-73.
36. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М, 2012. 42.Федько В.П. Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2012, с. 56-57.
37. Фегеле З. И. Директ маркетинг. – М.: Изд-во АО «Интер-эксперт», 2011, с.178-183.
38. Федько В. П.. Федько Н. Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов - на - Дону, 2012, с. 56-64.
39. Феофанов О. А. Современная реклама. – Тольятти, 2006, с.12-34.
40. Халуев К. А. Маркетинг отношений – современный подоход в работе с клиентами//Маркетинг. – 2009, с. 89-91.
41. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. - М., 2009, с. 35-39.
42. Челенков А. Н. Особенности формирования имиджа услуг//Маркетинг, 2010, с. 167-170.
43. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. -СПб.: Питер, 2011, с. 159-163.
44. Шерковин Ю. А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. – М.: Смысл, 2010, с. 25-29.
45. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Г. Стратегичекий маркетинг: ситуации, примеры: Учебн. Пособие для вузов//Пер. с англ. под ред. проф. Ю. А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2011, с. 67-69.
46. Porter D. F. Market Media Monitoring//St –avenu, 2010, с. 78-79.
47. Kligton U. H. Marketing – MiX// St –avenue, 2011, c. 90-93.
48. www.conditer.ru
49. www.conditerka.ru
50. www.SlaSti.com – официальный сайт компании.