Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
«Наружная реклама как средство продвижения турпродукта (на примере туристической компании Tez Tour)»
- 91 страниц
- 2013 год
- 1819 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность. В настоящее время в России активно развивается сфера туризма, а месте с ней развиваются и агентства по туризму. Спрос на услуги подобных агентств, особенно в крупных городах, огромен. Но при этом агентства и весьма многочисленны, что обусловливает наличие между ними значительной конкуренции.
Современный рынок туризма развит во всех крупных городах России, в том числе и Санкт - Петербурге. Особенностью рынка является быстрый рост числа агентств, в связи с чем в данной сфере малого бизнеса присутствует большая конкуренция, чем на периферии, а клиент более требователен.
В отличие от Западных агентств российские организации данной сферы представляют собой объединения профильных специалистов, которым подобное сотрудничество позволяет быстро и качественно выполнять заказы в сфере услуг.
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА I. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И ПРИНЦИПЫ ЕЕ РАЗРАБОТКИ 7
1.1. Понятие наружной рекламы 7
1.2. Принципы разработки наружной рекламы 18
1.3. Особенности разработки наружной рекламы для агентства по туризму 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ НА ПРИМЕРЕ TEZ TOUR 32
2.1 Наружная реклама конкурентов TEZ TOUR в Санкт – Петербурге 32
2.2. Оценка эффективности наружной рекламы TEZ TOUR 48
2.3. Рекомендации по повышению эффективности наружной рекламы TEZ TOUR 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЯ 78
В результате анализа рекламы «Tez Tour» были предложены следующие направления по повышению ее эффективности.
1. Большая ориентированность наружной рекламы на креативную составляющую. Традиционные приоритетны на современном этапе уже не действуют на потребителя, не привлекают его внимание.
2. Ориентированность на предварительные исследования, мониторинг существующих интересов и приоритетов потенциального потребителя.
3. Использование сюжетной составляющей в рекламе, как несущей основы. Именно она привлекает внимание, увеличенный логотип, слоган и спектр предложений в виде текста уже малоэффективны. Необходимо воздействовать на чувства потребителя, при помощи сюжета вызвать у него желание оказаться в позиционируемом месте.
1. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.
2. Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. - М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154с.
3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219с.
4. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. – М.: Дашков и К., 2012. – 132с.
5. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6. Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 422с.
7. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 1990. – 317с.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322с.
9. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 412с.
10. Голядкин Н. А. Творческая телереклама : [учеб. пособие] / Голядкин Н. А. - М. : Аспект Пресс, 2005. – 171с.
11. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.] / Боб Гарфилд. - СПб.: Питер Принт, 2006. - 249с.
12. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. - 2001. - N 1. -77с.
1. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.
2. Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. - М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154с.
3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219с.
4. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. – М.: Дашков и К., 2012. – 132с.
5. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6. Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 422с.
7. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 1990. – 317с.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322с.
9. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 412с.
10. Голядкин Н. А. Творческая телереклама : [учеб. пособие] / Голядкин Н. А. - М. : Аспект Пресс, 2005. – 171с.
11. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.] / Боб Гарфилд. - СПб.: Питер Принт, 2006. - 249с.
12. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. - 2001. - N 1. -77с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
