Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности позиционирования торговой марки инструментами PR (на примере бутика в г. Калининград)
- 64 страниц
- 2013 год
- 968 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность дипломного исследования обусловлена недостаточной изученностью вопроса позиционирования иностранной торговой марки сегмента Luxury на российском рынке средствами PR.
От того, насколько грамотно и профессионально позиционируется товар, зависит количественно-качественный состав его приверженцев. Именно круг приверженных покупателей осуществляет основной объем продаж (например, в случае с торговой маркой Armani – 5% потребителей совершают более 80% покупок), образуя бренд. Именно бренд обеспечивает приверженность покупателей, то есть уникальные характеристики гарантируемые брендом обеспечивают устойчивый спрос на товар.
Стратегия позиционирования марки Armani разработана на высочайшем уровне и с успехом реализуется в мире. Не случайно, это один из самых сильных брендов в мире высокой моды. Однако, как было выяснено в ходе практического исследования, общепринятые стандарты позиционирования и имиджирования торговой марки Armani не соблюдаются в Калининграде. Продвижение этой торговой марки мало чем отличается от продвижения массового бренда или даже товара еще более низкого сегмента, что является грубейшим нарушением и негативно сказывается и на имидже, и на экономических показателях.
Предмет дипломного исследования – позиционирование и имиджирование торговой марки; объект исследования – позиционирование торговой марки Armani с использованием PR-технологий.
Цель исследования – разработать рекомендации по продвижению торговой марки Armani с использованием PR-технологий.
Достижение цели обеспечивается последовательным решением следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические основы и характеристики позиционирования торговой марки.
2. Произвести анализ деятельности по связям с общественностью представителя торговой марки «Armani» в Калининграде.
3. Разработать PR-мероприятия по позиционированию торговой марки «Armani» в Калининграде.
Теоретическую базу исследования составляют работы известных западных теоретиков и практиков коммерческих коммуникаций: Ф. Котлера «Основы маркетинга», К. Келлера «Стратегический бренд-менеджмент», Капферера Ж. Н. «Бренд навсегда» и «Торговые марки: испытание прочностью». В российской науке и практике вопрос позиционирования торговых марок инструментами маркетинга и PR в последние годы изучается столь же широко, как на западе: Г.Л. Тульчинский «Брендинг: PR-технология», Д.П. Гавра «Феномен имиджа: сущность и основные характеристики», В.М. Перция и Л. Мамлеева «Анатомия бренда» и пр.
Работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованных источников.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………….. 3
1. Теоретические основы и характеристики позиционирования торговой марки……………….........................................................................................
5
1.1. Понятие торговой марки, ее характеристики и особенности разработки…………………………………………………………….
5
1.2. Особенности PR-технологий в позиционировании торговой марки…………………………………………………………………..
1.3. Особенности имиджирования торговой марки……………………..
2. Анализ деятельности по связям с общественностью представителя торговой марки «Armani» в Калининграде……………………………
2.1. Описание организации……………………………………………….
2.2. Характеристика торговой марки «Armani» и особенности ее имиджа…………………………………………………………………
2.3. Деятельность организации по продвижению торговой марки «Armani»……………………………………………………………….
3 Разработка PR-мероприятия по позиционированию торговой марки «Armani»…………………………………………………………………….
3.1 Рекомендации по позиционированию торговой марки «Armani»…..
3.2 Расчет затрат, необходимых для продвижения торговой марки «Armani»…………………………………………………………………..
Заключение…………………………………………………………………
Список использованных источников……………………………………..
Приложения………………………………………………………………..
Работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованной литературы и приложений. Была выполнена самостоятельно. Защита прошла на "отлично" в Калининградском институте экономики в 2013 году.
Список использованных источников
1. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).
2. Американская ассоциация маркетинга (официальный сайт). –http://www.marketingpower.com
3. Бадьин А.В. Тамберг В.В. Бренд. Боевая машина бизнеса – М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2009. - 239 с.
4. Бадьин А.В., Тамберг В.В. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта.– М., Эксмо, 2009. - 256 с.
5. Безумова Л.Г. Основы PR-технологий: курс лекций для студентов 5-го курса очного и заочного отделений / сост. Л. Г. Безумова. - Самара: Самар. гуманит. акад., 2009. - 96 с.
6. Бейкер М. Д. «Маркетинг. Бизнес-класс», гл. 6 «Позиционирование». – Спб., 2012.
7. Брендинг: PR-технология. Под ред. д.ф.н., профессора Г.Л. Тульчинского. – Спб, 2006.
8. Владимиров С.С. Социально-психологическое обеспечение имиджа торговой марки. – Дисс. на соискание ученой степени кандидата психологических наук, Москва, 2012.
9. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. – Спб, 2011, 228 с.
10. Гавра Д.П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики // Капитал страны, 01.07.2009 – 23 с.
11. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления. Учебное пособие. – М., 2009, 188 с.
12. Головлева Е.Л. От торговой марки к бренду – http://www.labirint.ru/books/288637/
13. Голубков Е.П.. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999 [Электронный ресурс] - http://www.koob.ru/ golubkov_e/osnovi_marketinga_golub
14. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – http://www.buro-dv.ru/literatura/liter_11/liter11.php
15. Дзюба К.А. К вопросу о дефиниции термина «торговая марка». – ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина», г. Тамбов.
16. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология, 2010
17. Калмыков А.А. Денисова М.А. Методическая экспертиза PR-технологий. // Консультант директора No14(290)2010 С.11-21: M. «ИНФРА-М».
18. Калмыков А.А. Денисова М.А. Системное описание PR-технологий – март, 2010 http://jarki.ru/wpress/2010/02/15/430/
19. Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. – Москва: Вершина, 2009. — 448
20. Капферер Ж.Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. – пер. с фр., М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Издательский дом «Инфра-М», 2011
21. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. Пер. с анг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. 704 с. ил – Парал. тит. англ.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. – 702 с.
23. Крюкова, И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: дис. ... д-ра филол. наук: 10.02.19 / Крюкова Ирина Васильевна. – Волгоград, 2004. – 360 с.
24. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2009.
25. Линдстром М. «Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя». – Перевод c английского Елены Фалюк – 2012. – http://www.e-reading-lib.org/bookreader.php/1015008/Lindstrom_-_Buyology_uvlekatelnoe_puteshestvie_v_mozg_sovremennogo_potrebitelya.html
26. Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М., 2009
27. Москович, В.А. Товарные знаки / В.А. Москович // Ономастика / под ред. В.А. Никонова, А.В. Суперанской. – М., 1969. – С. 251–259.
28. Новичихина, М.Е. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий / М.Е. Новичихина // Вестн. Воронеж. гос. ун-та. Сер. Филология. Журналистика. – 2004. – № 1. – С. 165–170.
29. Павловская Е.Н. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб: Питер, 2009
30. Перция В. М. Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: «Вершина», 2007. – 288 с.
31. Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика. - Киев, 1998.
32. Психология. Словарь / под общ. ред. Петровского А.В., Ярошевского М.Г., 5-е изд., испр. и доп. – М.: Политиздат, 2010. – 494 с.
33. Романова, Т.П. Система способов словообразования рекламных собственных имен / Т.П. Романова // Вестн. Самар. гос. ун-та. – 2007. – № 5/2 (55). – С. 204–214.
34. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт». – ИНФРА-М, 2002.
35. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция. -
36. Тесакова Н.В. Юридическая защита брендов [Электронный ресурс] - http://www.advesti.ru/ publish/brending/ur140309/
37. Тесакова Н.В., Тесаков В.Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – М.: ОАО ИНИЦ «Патент», 2009.
38. Траут Дж., Райс Эл Позиционирование. Битва за узнаваемость. -
39. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. – М., 2006, С. 74.
40. Утлик Э.П. Благородство и гуманизм имиджа/ / Актуальные проблемы управления – 2010: Материалы международной научно-практической конференции: в 4-х вып. Вып.4. – М.: ГУУ, 2010. – 260 с.
41. Хулей Гр., Сондерс Дж., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. – Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2010, 800 с.
42. Шведина Е.Б. Товарный знак и бренд: семантика понятий и ее значение в управлении брендом. – «Экономика и управление» № 10 (83), Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону, 2011, с.118-123.
43. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб: Паллада-медиа, 2012. – 442 с.
44. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002 г., 308 с.
45. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесёт миллионы. – Спб, изд-во «Питер», 222 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
