Новые тенденции в формировании персонального имиджа.

Актуальность темы исследования определяется тем, что в последние десятилетия понятие «имиджа» прочно вошло в лексикон периодической печати, телевидения, рекламы, стало частью бытовых представлений. Очень часто, в обыденном сознании имидж воспринимается как определенная ценность и ассоциируется с успехом как в индивидуальной, так и коллективной деятельности, а порой корпоративной и государственной. Понимание ценности правильного имиджа неизбежно приводит к тому, что происходит оформление определенного социального заказа, и как следствие – быстрое развитие получает профессиональная деятельность по созданию и изменению имиджа – имиджмейкинг. В данном случае, развитие данной сферы ведет к поиску новых путей и технологии формирования успешного и эффективного имиджа, что в итоге приводит к тому, что требуются все более сильные методы воздействия на массовое сознание: главным образом это обусловлено тем, что выделиться в любой сфере деятельности, стать узнаваемым все труднее. Неудивительно, что эпатаж как метод формирования имиджа, как индивидуального, так и коллективного, становится все более востребованным. Предметом исследования являе тся категория «эпатаж» как социально-психологические явление и составляющая имиджа. Цель дипломной работы – установление особенностей формирования и реализации эпатажного имиджа в различных сферах деятельности . Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач : - проанализировать особенности подходов к определению понятия «имидж»; - изучить типы, виды и средства формирования имиджа; - рассмотреть основные стратегии и технологии формирования имиджа в различных сферах деятельности; - рассмотреть теоретические и практические проблемы изучения категории «эпатаж» в историческом и современном аспектах ; - определить основные пути, формы и механизмы проведения PR-компаний на основе стратегии «эпатажа»; - раскрыть ключевые стратегии формирования индивидуального эпатажного имиджа; - исследовать влияние сферы деятельности на формирования эпатажного имиджа (на основании анкетирования); - выявить основные социально-психологические принципы, закономерности, направления оптимизации эпатажного имиджа . Теоретическ ая основ а исследования определяется целью работы и поставленными задачами: в ее основе следующие научные и теории: теория информационного общества (Ю. Хабермас, М. Кастельс), теория социальных потребностей (Д.В. Ольшанский, Г. Таджфел), исследования, посвященные проблемам формирования и функционирования общественного мнения (В.П. Левкович, В.С. Агеев, А.И. Донцов), самопрезентации (О.С. Анисимов), различные исследования в области социологии и психологии управления (Р. Чалдини, В.Г. Зазыкин, В.Н. Князев), основые современные научные разработки в области имиджелогии (Г.Г. Почепцов, А.А. Деркач, Е.Б. Перелыгина, В.Я. Белобрагин, А.А. Бодалев, А.А. Калюжный, А.Ю. Панасюк и др.), основные положения концепции «эпатажного имиджа» в PR - компаниях (Ю. Зеленская). Методологическая основа исследования. В качестве научной парадигмы анализа взят системный, комплексный подход к изучению понятия «имидж» и особенностей формирования эпатажного имиджа в современном мире. В ходе исследования был использован междисциплинарный подход, позволивший привлечь достижения философии, политологии, психологии, социологии для более глубокого рассмотрения проблематики формирования индивидуального и коллективного имиджа, а также, благодаря этому были выявлены особенности эпатажного имиджа. Степень научной разработанности проблемы. Набирающая в последнее время популярность тематика формирования имиджа, не только конкретных людей, но и компаний, а порой и государств, из сферы публицистики постепенно переходит в сферу научных исследований. Различные аспекты имиджа и имиджмейкинга привлекают внимание таких российских ученых, как М.П. Бочаров, А.М. Панасюк и др . [8] . Проблемы создания и поддержания имиджа человека, компании, страны стали столь актуальными, что был поднят вопрос о появлении новой дисциплины – имиджелогии, а в 2002 году была официально зарегистрирована Академия имиджелогии. Вопросы, связанные с формированием индивидуального имиджа, были подняты в работах Г.Г. Почепцова, А.А. Деркача [31; 61; 63; 64] . В настоящее время в отечественной науке появились работы, которые рассматривают особенности формирования имиджа организации в сфере политики (Л.Я. Гозман, Е.В. Егорова, А.Ю. Панасюк) [35; 58] . Предприняты попытки определения основных элементов структуры имиджа организации и изучения психологических условий, факторов и механизмов формирования имиджа организации (В.П. Бараничеев, Е.Б. Перелыгина, А.А. Деркач, И.Ю. Никольская и др.) [31; 62] . Несмотря на огромное количество работ, посвященных изучению имиджа, категория «эпатаж» как один из методов формирования имиджа, фундаментальных, обобщающих трудов по данному вопросу в отечественной науке до сих пор нет, однако, это не означает, что проблема не исследуется отечественными специалистами или считается малоперспективной. Дело в том, что основное изучение эпатажа и эпатажного имиджа ведется на экспертно-прикладном уровне и результаты как правило предназначены для внутренних нужд PR - компаний, часто носят закрытый характер. Из опубликованных работ по данной теме стоит упомянуть статьи в журнале « Лаборатория рекламы », опубликованные в 2005-2007 гг.: особое внимание заслуживает статья Ю.В. Зеленской « Эпатаж как инструмент PR » [32] , в которой категория «эпатаж» впервые в отечественной науке становится объектом научного исследования в рамках изучения PR и проблемы формирования индивидуального и корпоративного имиджа . Научная новизна исследования заключается в следующем: нами была собрана, проанализирована и систематизированна новейшая информация не только по проблеме определения теоретико-методологической основы понятия «имидж», но о собо стоит обратить внимание, что категория «эпатажа» как метода формирования индивидуального и коллективного имиджа впервые становится предметом комплексного изучения. Структура дипломной работы определяется поставленной целью, задачами и логикой подачи материала . Исследование включает в себя введение, три главы, включающих восемь параграфов, заключение, библиографический список использованной литературы и приложения. Содержание работы изложено на 70 страницах. Библиографический список включает 86 наименований, в том числе 7 на иностранных языках.

Оглавление

Введение
Глава I. Теоретико-методологические основы исследования понятия «имидж» и имиджелогии в современной науке
1.1. Содержательный анализ подходов к определению понятия «имидж»
1.2. Типы, виды и средства формирования имиджа
1.3. Основные стратегии и технологии формирования имиджа в различных сферах деятельности
Краткие выводы
Глава II. Эпатаж как одна из тенденций формирования имиджа
2.1. Исследование категории «эпатаж» в историческом и современном аспектах: теоретические и практические аспекты проблемы
2.2. Стратегия «эпатажа» как инструмент PR-компаний
Краткие выводы
Глава III. Социологический анализ категории «эпатаж» как средства формирования индивидуального имиджа
3.1. Эпатаж как ключевая стратегия формирования индивидуального имиджа
3.2. Исследование влияние сферы деятельности на формирования эпатажного имиджа (на основании анкетирования)
3.3. Социально-психологические принципы, закономерности, направления оптимизации эпатажного имиджа
Краткие выводы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Рассмотрение проблемы терминологии и изучения категории «имидж» и, в особенности, эпатажа в различных сферах деятельности и как одного из методов формирования индивидуального имиджа, позволяет нам сделать следующие выводы. Несомненно, налаживание не только личных, но и общественных, в том числе с целевой аудиторией является одной из важнейшей проблем не только коммуникации, но и любой деятельности человека, организации и даже государств. Значение «правильного» имиджа в современном мире рассматривается как один из основных факторов успешного развития. Однако, во многих сферах одним из непременных условий формирования имиджа является узнаваемость его как такового, это ведет к тому, что проблема эффективности того или иного имиджа практически становится синонимом прежде всего узнаваемости его как такового. В этой связи, э патаж становится одним из не только возможных, но и приоритетных методов не только имиджмейкеров , но и инструмент ом PR -компаний: тем самым добиваясь привлечения внимания к определенному источнику информации и как следствие – происходит налаживание поток а информации, который радикально отличается от всех других источников . Демонстративность, необычность, одноразовость, а подчас и ломка общественных норм и стандартов ведет к тому, что происходит закрепление различных связей, которые отличаются от тех, которые были до этого времени между публикой и определенным субъектом, который это воздействие организует . В силу этого, эпатаж выступает как экстраординарное , спланированное, преследующее определенные цели нарушение общественных норм, которые расходятся с традиционным восприятием действительности: главная цель (в большинстве случаев и единственное, не стоит путать с видом общественного протеста), прежде всего, - привлечь внимания к определенному объекту (таким объектом может выступать человек, продукт или услуга), а следствием использования эпатажа и эпатажного имиджа будет – восприятие данного объекта как уникального, нового, тем самым получая существенные преимущества перед аналогичными комкурентами. Однако, не стоит забывать, что эпатаж как инструмент формирования имиджа и поведения не всегда может иметь положительные последствия. Подчас человек может оказаться заложником этого имиджа. Это положение было рассмотрено в работе нами отдельно, в том числе было проведено анкетирование: с одной стороны, мы определили в какой сфере эпатаж встречается чаще, с какой сферой он ассоциируется у людей (абсолютное большинство высказалось за шоу-бизнес), с другой стороны, предприняли попытку определить отношение к эпатажу: мнения здесь разделились – несмотря на быструю узнаваемость, которую может принести эпатажный имидж, отношение к нему бывает разным, главными критериями здесь являются сфера деятельности человека и степень его публичности. Если в шоу-бизнесе, индустрии развлечений это допустимо и даже приветствуется, но в консервативных сферах (например, политика) необходимо более внимательно относиться к использованию данного метода, так как не всегда можно предугадать результат. Таким образом, подводя итог, мы можем отметить: в современном обществе, когда каждый день человеку приходится иметь дело с огромными потоками информации и данных, возникает необходимость выделиться, быть уникальным и узнаваемым и эпатаж и эпатажный имидж становится уже практически нормой.

Список использованной литературы

1.Benton R., Woodword G. Political Communication in America. New York, 2005.
2.Burnett R. How imagesa think. Cambridge., 2004.
3.Codin R.E. Manipulatory politics. N. Hafen; London, 2006.
4.Cutlin S.M., Center A.H. Effective public relations. New York, 2003.
5.Green P. Winning PR tactics: effective techniques to boots your sales. London, 2004.
6.Sampson E. The Image Factor. London, 2001.
7.Schlenker B. Impression management: The self-concept, social indentity and interpersonal relations. Belmont, 2000.
8.Алексеева Т.А. Современные политические теории. М., 2007.
9.Анистратенко Т.Г. Политическое лидерство: типология и технологии имиджконструирования. Ростов-на-Дону, 2003.
10. Атрохов М.А. Имидж и образ: история понятий. СПб., 2007.
11. Белобрагин В.В. Имидж музыкальных кумиров у подростков. М., 2006.
12. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. СПб., 1999.
13. Быба Ю.В. Имидж современного Российского государства: состояние и перспективы формирования. М., 2008.
14. Вебер М. Политика как призвание и профессия// Вебер М. Избранные произведения. М., 1990.
15. Вилков А.А., Казаков А.А. Политические технологии формирования имиджей России и США в процессе информационно-коммуникационного взаимодействия (на материалах «Российской газеты» и «Вашингтон Пост». 2007-2008 гг.). Саратов, 2010.
16. Виханский О.С. Менеджмент организации. М., 2010.
17. Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга. М., 2005.
18. Володарская Е.А. Имидж науки в обществе: психологические проблемы. М., 2007.
19. Галлямов А.Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе: проблемы концептуализации и медиатизации. М., 2003.
20. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М., 2005.
21. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.
22. Гармонова А.В. Имидж политических партий и объединений в электоральном процессе. Воронеж, 1998.
23. Горин С.В. Деловая репутация организации. Ростов-на-Дону, 2006.
24. Григорьева Н.И. Имиджи и симулякры в социально-коммуникативной среде современной цивилизации. Нижний Новгород, 2010.
25.Гульбинский Н.А., Сорокина Е.С. «Краткий курс» для эффективных политиков. М., 1999.
26. Гуревич П.С. Психология личности. М., 2003.
27. Давыборец Е.Н. Формирование имиджа лидера современного государства (на примере президентов России и США). Владивосток, 2009.
28. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М., 2006.
29. Дебор Г. Общество спектакля. М., 2000.
30. Дегтярев А.А. Основы политической теории. М., 2008.
31. Деркач А.А., Перелыгина Е.Б. Социальная психология и акмеология: формирование имиджа. М., 2006.
32. Зеленская Ю.В. Эпатаж как инструмент PR // Лаборатория рекламы: альманах. 2005. (11.07.). URL: http://www.advlab.ru/articles/article223.htm #article (дата обращения: 30.03.13).
33. Зубков С.А. Формирование международного имиджа Н.С. Хрущева 1955-1964 гг. М., 2007.
34. Ильин И. Постмодернизм: от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа. М., 1998.
35. Имидж лидера: психологической пособие для политиков. Под ред. Е.В. Егорова-Гантман. М., 2004.
36. Имидж. Энциклопедический словарь. Под ред. А.Ю. Панасюка. М., 2007.
37. Инглахт Р. Постмодерн: меняющиеся ценности и изменящиеся общества// Полис. 1997. № 4.
38. Ионин Л.Г. Социология культуры. М., 1996.
39. Козловски П. Культура постмодерна. М., 1997.
40. Косов А.В. Имидж: современные подходы. СПб., 2008.
41. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 2009.
42. Кудинов О.П. Политические аспекты формирования имиджа национального лидера. М., 2001.
43. Кудряшов В.В. Философия: современная картина мира. М., 2005.
44. Леонова О.Г. Особенности восприятия имиджа госслужащего в системе государственного управления// Эффективное государственное управление: международное управление и Казахстан. Астана, 2007.
45. Малаканова О.А. Имидж политического института как предмет социологического исследования. Казань, 1999.
46. Малышев А.В. Философия политического имиджа. Саратов, 2005.
47. Менегетти А. Психология лидера. М., 2002.
48. Мехлер Г. Власть и магия PR. СПб., 2004.
49. Мякотина О.В. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа// Власть. 2007. №7.
50. Новиков С.А. Имидж политического деятеля в современной России. М., 2004.
51. Новожилова И.А. Политические технологии маркетингового типа в управлении имиджем органов государственной власти. Уфа, 2009.
52. Носов А.А. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. М., 2006.
53. Ободкова Е.А. Социально-психологическая структура и содержание имиджа организации. Ярославль, 2007.
54.Оксамытный В.В. Социология права. М., 2009.
55. Олейник И.В., Лапшов А.Б. «Плюс/минус» репутация. Самара., 2003.
56. Олсоп Р.Дж. 18 непреложных законов корпоративной репутации. М., 2005.
57. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. СПб., 2005.
58. Панасюк А. И. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии (26.03.2004). URL: http://academim.org/art/pan1_2.html (дата обращения: 01.04.2013).
59. Петрулевич С.А. Имидж организации: современные подходы. М., 2006.
60. Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 2007.
61. Политическая имиджелогия. Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной. М., 2006.
62. Политический имидж: «секреты» манипуляции массовым сознанием. Сборник статей. М., 2000.
63. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. Киев, 2008.
64. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. Киев, 2000.
65. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М., 2006.
66. Росляков А.Б. Имидж современной российской интеллигенции в средствах массовой информаци (сущность, содержание, механизмы репрезентации). М., 2003.
67. Рыбакова М.Г. Массовая культура и ее влияние на политический имидж государства: (на примере США). СПб., 2005.
68. Сайфутдинов М.А. Формирование имиджа канцлера Гельмута Коля в ФРГ (1982-1998 гг.). Казань, 2006.
69. Соколов А.В. Имидж политического лидера как фактор легитимации политической власти в современной России. М., 2009.
70. Сорокин П.А. Кризис нашего времени// Человек. Цивилизация. Общество. М., 1992.
71. Социальная психология. Психологические законы поведения человека в социуме. Под ред. Э. Аронсона, Т. Уилсона. М., 2004.
72. Социальный статус и имидж гуманитарной интеллигенции: Сборник статей. Под ред. Ж.Т. Тощенко. М., 2001.
73. Стил Л. 365 имиджей на каждый день. М., 2002.
74. Толковый словарь русского языка. М., 2012.
75. Тоффлер А. Футурошок. М., 1997.
76. Трошина Н.В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов, 2001.
77.Трубецкой А.Ю. Психология репутации. М., 2005.
78. Федоров И.А. Индивидуальный имидж как феномен духовной жизни общества. М., 1999.
79. Фролов Е.В. Политический имидж институтов государственной власти России: современное состояние и перспективы совершенствования. М., 2005.
80. Хабермас Ю. Модерн - незавершенный проект// Вопросы философии. 1992. № 4.
81. Хейзинга Й. Homo ludens. М., 1992.
82. Цуладзе А. Политические манипуляции или покорение толпы. М., 1999.
83. Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. М., 1999.
84.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2006.
85. Шестопал Е.Б. Психологический профиль российской политики 1990-х. М., 2000.
86. Яндарова С.В. Имидж российского руководителя: социально-психологические основы этнических особенностей. М., 2009.