Рекламные коммуникации в печатных СМИ

На современном этапе использование рекламы и рекламных стратегий становится все более актуальным и перспективным направлением. Приоритетной целью позиционирования является продвижение интересов на приоритетном рынке, повышение уровня конкурентоспособности. Одним из направлений, нуждающихся в продвижении, является реклама.
Важную роль в повышении конкурентоспособности играют СМИ, отношения с которыми компании выстраивают на уровне менеджмента.
На современном этапе в связи с повышением уровня конкуренции во всех бизнес – сферах специалисты обращаются к междисциплинарным изысканиям, позволяющим более успешно воздействовать на поведение потенциального потребителя. Данные ориентации поддерживает и сфера рекламы. Создание на современном этапе рекламной продукции, которая отражает определенный приоритетный для потенциального клиента имидж или старается его сформировать – одно из значимых направлений работы. Возможности размещения рекламы для современных рекламодателей весьма обширны и при выборе возможности отдается предпочтение нескольким направления, что обусловливает привлечения внимания большой аудитории. Одним из перспективных и актуальных остается реклама в печати. Газеты, журналы и прочая печатная продукция по прежнему остается востребованной у массового потребителя, не взирая на активный переход к электронному формату. Однако, высокий уровень конкурентности обусловливает поиск новых подходов к представлению рекламной продукции в печати потенциальному потребителю, в том числе с использованием креативных составляющих.
Современные печатные СМИ являются одним из привлекательных направлений для рекламодателя и в зависимости от своих особенностей и тематической ориентированности они имеют возможность представлять самые разнообразные виды рекламы. Однако, падение уровня интереса к печатным СМИ, а также и поиск новых технологий создания рекламы создает для печати проблемы в сохранении имеющегося уровня конкурености, как носителя рекламы. Данная составляющая обусловливает необходимость поиска устранения существующих групп проблем, в том числе изменения коммуникативных уровней издания и уровней коммуникации самой рекламы.
Объектом изучения в данной работе является реклама в печати, как способ продвижения товара или услуги.
Предметом изучения в данной работе является возможность повышения качества рекламных коммуникация в печати.
Целью в данной работе было поставлено разработка рекомендаций по повышению качества рекламных коммуникаций в печатных СМИ.
Задачи:
1. определить особенности размещения рекламы в печатных СМИ;
2. выявить недостатки рекламных коммуникаций, размещаемых в печатных СМИ;
3. дать характеристику печатного издания газеты «Коммерсант» и определить ее место на рекламном рынке;
4. проанализировать стратегии развития и проблемы рекламных коммуникаций газеты «Коммерсант»;
5. провести анализ постоянных рекламодателей издания и потребностей клиента;
6. разработать комплекс мероприятий по расширению рекламных возможностей газеты «Коммерсант».
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения и сопоставления, анкетирование.
Работа включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты размещения рекламы в печатных СМИ 5
1.1 Печатные СМИ: определение понятия, и требования к современным изданиям 5
1.2 Рекламные технологии в современных печатных СМИ 14
1.3 Недостатки рекламных коммуникаций осуществляемых посредством печатных СМИ 21
Глава 2. Реклама в газете «Коммерсант»: анализ и проблемы снижения доходов от рекламы 29
2.1 Характеристика печатного издания «Коммерсант» 29
2.2 Место газеты коммерсант на рекламном рынке. Основные конкуренты 41
2.3 Анализ постоянных рекламодателей издания, анализ основных потребностей клиента 49
2.4 Потенциальные рекламодатели газеты «Коммерсант», основные барьеры в принятии решения клиента о размещении в издании 61
Глава 3. Комплекс мероприятий по расширению рекламных возможностей издания 67
Заключение 82
Список использованной литературы 84
Приложения 89

Таким образом, в результате проведенного анализа в работе были разработаны рекомендации по повышению качества рекламных коммуникаций в печатных СМИ, который заключались в необходимости поиска вариантов сотрудничества рекламодателя и издания, размещающего на своих страницах рекламу, в том числе в форма те взаимодействия с креативными агентствами, ориентированными на разработку и внедрение рекламы в печать. В частности, был предложен оптимальный способ поиска решения групп проблем в рамках проведения конференций.
Разработке рекомендаций в контексте работы предшествовало решение задач на теоретическим и исследовательско – практическом уровне. В результате были определены особенности размещения рекламы в печатных СМИ и выявлены недостатки рекламных коммуникаций, размещаемых в печатных СМИ. Было определено, что важной составляющей стратегии развития печатных изданий представления именно их ориентированность на городской бизнес. Продвижение бизнеса с помощью эффективных рекламных форм и творческого подхода к решению задач клиентов является задачей подавляющего большинства подобных изданий в РФ. Исключительно региональный характер издания при федеральном качестве подачи информации делает подобный тип журналов востребованным источником информации.
Успешность также обусловлена и такими составляющими как, как качество, востребованность издания у аудитории, авторитет издания. Реклама в печати ориентирована на привлечение внимания в большей мере при помощи визуального восприятия, в связи с чем имеет свои специфические особенности создания. Для рекламы в печати наиболее значимым является фактор зрелищности, способности привлечь внимание.
Также была дана характеристика печатного издания газеты «Коммерсант» и определено ее место на рекламном рынке, проанализированы стратегии развития и проблемы рекламных коммуникаций газеты, проведен анализ постоянных рекламодателей издания и потребностей клиента. В результате анализа было выявлено, что «Коммерсант» является объектом внимания общественности, в связи с чем привлекает рекламодателей. При этом, на современном этапе в связи с падением внимания общественности к печатной прессе в издательстве наблюдается и ряд проблем, связанных с размещением рекламы на страницах издания, в том числе и по причине качества рекламы самого рекламодателя, который в большей степени ориентирован на стандартный формат рекламы в печатной прессе. Не смотря на это газета остается актуальным и доступным по ценовой политике для рекламодателей изданием, предоставляет возможности размещения различных вариантов рекламы по объему и цветовой палитре, однако ограничивается тематике размещения рекламы, ориентируясь на интересы и приоритеты читательской аудитории.
По результатам исследования специфики и стратегии развития взаимоотношений с рекламодателем и стратегий размещения рекламы был разработан комплекс мероприятий по расширению рекламных возможностей газеты «Коммерсант». Было выявлено, что совокупностью успеха размещения креативной рекламы в газете «Коммерсант» являются предварительные исследования, а также оценка успешности рекламных кампаний, устранение недостатков в последующих. Наблюдение за деятельностью успешных разработчиков в области креативной рекламы, отслеживание технических новинок, позволяющих разнообразить рекламную деятельность также представляется составляющей успеха. Наиболее актуальным направлением определены перспективы развития сотрудничества с целью решения проблем размещения рекламы в печати со специалистами в области рекламы, рекламодателями и печатными изданиями. В частности, в рамках научно – практических конференций.

1. Авдулова, Т.П. Психологические основы менеджмента/Т.П. Авдулова. - М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
2. Бервайзер, П., Михан, Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное/П. Бервайзер, Ш. Михан. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR/Л.Б. Блорисов. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 412 с.
5. Вебер, М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения/М. Вебер. – М.: Наука, 1990. – 317 с.
6. Гаврилов, Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы/Д.А. Гаврилов//Банковское дело. – 2010. – №4. – С.38-40.
7. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. - М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
8. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы/ Боб Гарфилд. - СПб.: Питер: Питер Принт, 2006. - 249 с.
9. Гусева, А.С., Ниесов, И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования/А.С. Гусева, И.В. Ниесов // Политический маркетинг. - 2001. - N 1. - С.75-77.
10. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. - М.: Наука, 2007. – 187с.
11. Дэвис, Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов/Д. Девис. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
12. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - М. [и др.]: Питер, 2005. - 430 с.
13. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 351 с.
14. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции/ В. И. Капран, О. В. Капран. - М.: Академия, 2008. – 233 с.
15. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе/ Христо Кафтанджиев. - СПб.: Питер, 2008. - 491 с.
16. Кляйн, Н. No logo. Люди против брэндов/Н. Кляйн. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
17. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы/ Н.Н. Кохтев; Науч. - метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. - М.: Изд-во МГУ, 1991. - 91 с.
18. Лейн, Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции/Р.У. Лейн. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
19. Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе/ О. С. Ломова; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 236 с.
20. Маэда, Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь/Д. Маэда. – Спб.: Питер, 2010. – 411 с.
21. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
22. Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. - Хабаровск: ХГАЭП, 2009. - 144 с.
23. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR/ В. Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
24. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. - М.: Eksmo education, 2007. - 239 с.
25. Назайкин, А. Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А. Назайкин. - М.; СПб.: Вершина, 2007. - 260 с.
26. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю. Овчинникова; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
27. Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы/ В. С. Павлова. - Чита: ЗИП, 2008. - 203 с.
28. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
29. Раздорожный, А.А. Управление организацией (предприятием)/А.А. Раздожный – М.: Экзамен, 2011. – 522 с.
30. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
31. Розенталь, Д.Э., Кохтев, Н.Н. Язык рекламных текстов/Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. - М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
32. Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров/Д.Р. Росситер. - СПб.: Питер, 2009. – 314 с.
33. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. - М.: Документ системы, 2007. - 106 с.
34. Толстов, Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции/Н.Л. Толстов. - Чебоксары: Чуваш.Ун-т, 2010. – 218 с.
35. Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста/ Джек Траут, Эл Райс. – СПб.: Питер, 2004. - 249 с.
36. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина. - СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
37. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело/Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Экмос, 2010.
38. Ульяновский, А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса/А.В. Ульяновский. - М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
39. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело/Э.А. Уткин, И.А. Кочеткова. - М.: Экмос, 2010.
40. Ученова. В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 361 с.
41. Ученова, В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917-1990 / В. В. Ученова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 287 с.
42. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. – СПб.: Питер, 2008. - 733 с.
43. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу/Э.Д. Фарби. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
44. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России/О.А. Феофанов. - М.: Аспект – Пресс, 2009. – 411 с.
45. Чумиков, А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз»/А.М. Чумиков. - М.: Академия, 2010. – 522 с.
46. Хромов, Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика/Л.Н. Хромов. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
47. Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека/Л.А. Шалимова. - М.: У Никит. ворот, 2009. - 265 с.
48. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. – М.: У Никитских ворот, 2010. - 335 с.
49. Шевлоков, В.В. Реклама в сети Интернет/В.В. Шевлоков// Экономика и жизнь. - 2012. -№21. - С.5-12.
50. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. - М.: Ось-89, 2003. – 447с.
51. Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.. - СПб.: Вильямс, 2007. – 498 с.
52. Яновский, А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы/А.Н. Яновский. // Маркетинг.- 2011.- №6.- С.50-60.