Формирование и продвижение бренда Event - Компании. ( На примере ООО

Продвижение бренда, создание оптимальной стратегии продвижения основывается на специфике самого бренда и возможностях компании. Для компаний в социальной сфере в целом существует не так много возможностей для успешного позиционирования и продвижения брендов, также, как и эффективных стратегий продвижения, которые позволяют привлечь внимание аудитории в запланированном объеме и на должном уровне. При этом, компании социальной сферы нуждаются в продвижении брендов ничуть не менее остро, чем сферы коммерческой.
На современном этапе в противовес ATL технологиям все большую актуальность приобретают технологии BTL, в том числе и специальные мероприятия, которые являются основополагающей Event-маркетинга. Event-маркетинг становится настолько популярным и действенным в позиционировании и PR, что формируются целые агентства, которые специализируются на создании продвижении различных мероприятий, начиная от имиджевых для организации и заканчивая продвижение конкретного продукта.
Приоритетом для Even-организаций становится не только создание самого мероприятия, но и его активное продвижение в актуальных для приоритетных аудиторий СМИ так, как само по себе мероприятие может стать объектом внимания узких групп в момент его проведения, но информация о нем может получить распространение в самых широких и разнообразных группах, которые являются потенциальным потребителем бренда.
Информация о бренде, ее объемы и приоритеты распространения в результате становятся основополагающей успешной стратегии продвижения при помощи event-маркетинга в связи с чем исследования в русле данной тематики на современном этапе достаточно многочисленны, в том числе на уровне исследования практик отдельных организаций, отраслей и групп специальных мероприятий. Однако event на уровне социально-ориентированных организаций в российской практике направление малоисследованные в связи с чем тема является актуальной для разработки.
Среди специалистов, занимавшихся изучением продвижения бренда возможно отметить Д. Аткина, который рассматривал вопросы продвижения брендов исходя из возможности повышения их значимости и узнаваемости в приоритетных группах покупателей, Б. Ванекен, рассматривавшего комплекс стратегий по продвижению брендов, В.Н. Домина, изучавшего практику продвижения бренда в современной экономической системе и конкурентной среде и др.
Специальные мероприятия в практике продвижения бренда изучались в работах Д.А. Адамовича, изучавшего специфики продвижения брендов в практике специальных мероприятий в системе организации связей с общественностью, Н.А. Адриянова, рассматривавшего специфику понимания event в современной практике, О. Алексеевой, определившей специфику разработки маркетинговой стратегии event и др.
Значительное внимание рассматриваемым в работе аспектам психологических технологий воздействия маркетологов и специалистов PR уделяется в работе Г. Беквита, который представляет технологии воздействия на психологическое восприятие потенциальных потребителем бренда, а также в работе А.К. Панова, в которой автором предлагаются новейшие стратегии и технологии организации PR-кампаний с применением креативных средств.
Объектом изучения в данной работе является аспекты формирования и продвижения бренда через Event –компанию.
Предметом изучения в данной работе является стратегии формировании и продвижении бренда ООО «АМК Образовательные проекты».
Целью в данной работе было поставлено изучить специфику формирования и продвижения бренда ООО «АМК Образовательные проекты».
Задачи:
1. определить основы позиционирования и продвижения бренда;
2. рассмотреть роль специальных мероприятий в продвижении бренда;
3. изучить практику PR в сфере событийного маркетинга еvent – компаний;
4. дать характеристику деятельности ООО «АМК Образовательные проекты»;
5. проанализировать бренды ООО «АМК Образовательные проекты» и их составляющие;
6. рассмотреть опыт продвижения брендов ООО «АМК Образовательные проекты»;
7. разработать предложения по развитию бренда ООО «АМК Образовательные проекты» в русле событийного маркетинга;
8. представить практические рекомендации по применению специальных мероприятий в рамках реализации маркетинговой стратегии компании;
9. разработать перспективный план специальных мероприятий для компании на 2015 год.
В процессе изучения поставленных вопросов мной были использованы метод анализа, синтеза, систематизации, обобщения, сопоставления.
Практическая значимость работы заключается в анализе стратегий использования event-маркетинга для продвижения ООО «АМК Образовательные проекты».
Работа включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования и продвижения бренда через Event –кампанию 6
1.1. Основы позиционирования и продвижения бренда 6
1.2. Специальные мероприятия в продвижении бренда 15
1.3. Практика PR в сфере событийного маркетинга еvent - кампаний 25
Глава 2. Стратегия отдела маркетинга в формировании и продвижении бренда ООО «АМК Образовательные проекты» 31
2.1. Характеристика деятельности ООО «АМК Образовательные проекты» 31
2.2. Бренды ООО «АМК Образовательные проекты» и их составляющие 37
2.3. Опыт продвижения брендов ООО «АМК Образовательные проекты» 46
Глава 3. Предложения по развитию бренда ООО «АМК Образовательные проекты» 54
3.1.Событийный маркетинг 54
3.2. Практические рекомендации по применению специальных мероприятий в рамках реализации маркетинговой стратегии компании 60
3.3. Разработка перспективного плана специальных мероприятий для компании на 2015 год 65
Заключение 72
Список литературы 75
Приложения 79

В целом, представляется возможным отметить, что процесс продвижения и формирования имиджа для организации выстраивается на основе выявления особенностей конкурентной среды, определения возможностей формирования позиций компании на приоритетном рынке. Для определения приоритетных позиций продвижения организации необходимо также выявить возможности компании и выявить специфику восприятия продукта или услуги на приоритетном рынке исходя из мнений потребителя. Также процесс позиционирования представляет собой совокупность стратегий продвижения, ориентированных на формирование определенного образа или имиджа компании. Образ и имидж являются одними из составляющих формирующих бренд, который продвигается при помощи позиционирования и, соответственно, процесс продвижения также основывается на технологиях продвижения бренда.
Специальное мероприятие представляется одним из наиболее актуальных маркетинговых средств. При помощи специального мероприятия возможно не только привлечь внимание общественности, но также и формировать общественное мнение относительно деятельности компании или непосредственно к бренду, удовлетворять интерес общественности относительно специфики бренда, что также обусловливает и ориентированность на специализацию СМИ, их актуальность для приоритетного потребителя и выявление наиболее успешных каналов продвижения информации. Информация о специально мероприятия должна быть не только грамотно сформирована, но также и размещена в СМИ, которые имеют высокий уровень популярности у общественности.
Также необходимо отметить, что PR играет огромную роль в продвижении бренда в процессе реализации специального мероприятия, как составляющей маркетинга. PR формирует и стимулирует интерес к бренду. От правильного использования различных средств PR в контексте специального мероприятия зависит, с какими темпами будет происходить продвижение.
В результате анализа деятельности организации было выявлено, что ООО «АМК Образовательные проекты» имеет опыт организации и продвижения целого ряда мероприятий, часть из которых приобретает уровень ежегодно проводимых и, соответственно, брендовых. В связи с этим брендами организации становятся мероприятия, которые были созданы специалистами ООО «АМК Образовательные проекты» полностью, контролировались на всех уровнях. При помощи мероприятий компания продвигает собственные и формирует собственный имидж, а также позиционирует себя как компанию, ориентированную на определенную сферу деятельности качество оказываемых услуг. Каждое мероприятия ООО «АМК Образовательные проекты», ориентированное на государственные структуры, становится брендовым и получает всероссийскую и международную известность.
Опыт продвижения брендов ООО «АМК Образовательные проекты» не только обширен, но также ориентирован на максимальный контроль за информацией о бренде, учет специфики российских реалий в формировании и продвижении специальных мероприятий. Однако, сама организация не продвигает свои интересы с использованием специальных мероприятий для формирования исключительно собственного имиджа и привлечения новых потребителей.
Исходя из выявленных приоритетов развития для развития ООО «АМК Образовательные проекты» актуальными могут являться такие мероприятия, как:
1. Более активное развитие пресс – конференций и пресс-туров;
2. Повышение активности распространение информации через блог – сферу, привлечение к тест – драйвам популярных блогеров;
3. Ориентированность на разработку специальных мероприятий – брендов, которые могут представить активность самой компании ООО «АМК Образовательные проекты» в приоритетной сфере.
В контексте работы были разработаны как рекомендации для продвижения интересов ООО «АМК Образовательные проекты» и создаваемых ей брендов, так и рекомендации по созданию новых брендов, которые будут продвигать интересы непосредственно компании и формировать ее имидж. С этой целью были предложены специальные мероприятий на период календарного года, а также разработан план проведения конференции под эгидой ООО «АМК Образовательные проекты», которая может быть использованы в качестве оптимального средства установления контактов с потенциальными заказчиками и партнерами, а также и быть ориентирована на привлечение внимания к проблемам образовательной сферы.

1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
2. Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века / Е. Г. Абрамов // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 72-78.
3. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2008. – 422 с.
4. Андрианова Н.А. Феномен «ивент» в социальном и научном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2010. – №3. – С. 201-209.
5. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
6. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 - № 1. – С. 4– 10.
7. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 3 – 8.
8. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 - № 3. – С.8 – 16.
9. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: Академия, 2005. – 412 с.
10. Беквит Г. Продавая незримое. - М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
11. Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К, 2012. – 208 с.
12. Бернейс Э. Пропаганда: пер. с англ. / Э. Бернейс. – М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
13. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
14. Берлов А., Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 214 с.
15. Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 8 – 14.
16. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 18-22.
17. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства / Ю. Е. Бурова // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. – 2011. – № 3. – С. 33-42.
18. Ванэкен Б. Бренд-помощь /Ванэкен Б., СПб.: Питер, 2005. – 511 с.
19. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: МГУ, 2012. – 328 с.
20. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
21. Гундарин М. Пресс – релиз. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
22. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. – С. 130-142.
23. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с.
24. Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
25. Евграфова Е.А. Секреты умных продаж. - М.: Алмаз – Пресс, 2012. – 217 с.
26. Ерина Е. Фестиваль как инструмент событийнго маркетинга// Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 16-22.
27. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 - № 1. – С. 30-38.
28. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
29. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
30. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
31. Лебский Э. Event-опыт: путь проб и ошибок в кейтеринговом бизнесе// Event-маркетинг – 2013 - № 4. – С. 48 - 56.
32. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с.
33. Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 41-49.
34. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. – Спб.: Питер, 2011 – 240 с.
35. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. – 2010. – № 3 Вып. 1 (154). – С. 69-72.
36. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
37. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №5. – С. 38 – 42.
38. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 - № 1. – С. 26-34.
39. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 117 с.
40. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 - № 1. – С. 30-38.
41. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 55-64.
42. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 64-70.
43. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 70-79.
44. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. – М.: Лань, 2011. – 576 с.
45. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
46. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. - М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. - 721с.
47. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
48. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
49. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
50. Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. – 411 с.
51. Шумович А. Великолепные мероприятия. – М.: Манн, 2007. – 163 с.