Коммуникационные стратегии в политической рекламе

ВВЕДЕНИЕ

Современное состояние России таково, что развитие демократии происходит при одновременном становлении PR-технологий, что связано с появлением новых информационных технологий и способов влияния на общество, осуществляемых при помощи этих структур.
Практика предвыборного дискурса показывает, что средства массовой информации начинают приобретать все больший вес в сфере воздействия на сознание избирателей. Информационное обеспечение предвыборной кампании следует рассматривать, во-первых, как политический процесс тесно связанный со становлением политика, который представляет собой совокупность правовых норм, регулирующих принципы распространения информации в предвыборный период; и во-вторых, как одну из важнейших частей избирательного процесса, реализующуюся непосредственно перед выборами кандидатов.
По сути, информационное обеспечение предвыборного процесса представляет собой пиар-технологии, которые осуществляются в двух направлениях: первым из них становится предвыборная агитация, нацеленная на манипулирование сознанием электората и осуществляемая непосредственно перед выборами. Вторая – информирование избирателей о целях и задачах политической программы претендента на определенный политический пост.
Следует отметить, что современное продвижение предполагает использование различных средств политической рекламы кандидата на пост. И чем больше задействовано, тем больше вероятность в избрании кандидата на пост. Это связано с тем, что сетевые средства массовой информации пользуются большей популярностью у читателя, а ограничения, в том числе и цензура, для них менее жесткие, чем для печатных изданий.
Кроме того, политическая реклама, удобна, прежде всего, тем, что она существуют при непосредственном взаимодействии с населением – на страницах блогов и интернет-изданий можно оставить собственный отзыв, сохранить понравившийся материал в аккаунтах социальной сети, что существенно облегчает возможности донесения информации до непосредственного потребителя. Видео-ролики создают ощущение близости кандидата, а взаимодействие его с населением на страницах соцсетей или через телевизионные выступления способствует развитию толерантного отношения к политику.
Таким образом актуальность данной темы обусловлена противоречием между необходимостью развития пиар-технологий в российском демократическом обществе и недостаточной их сформированностью в современном политическом процессе.
Исследованию пиар-технологий, направленных на положительное представление личности кандидата, создании его привлекательного имиджа, в настоящее время посвящено большое количество работ. Так, можно выделить российских и зарубежных исследователей в этой области: Головин В.А., Дубровина Е.П., Золотова З.М., Малкин Е., Сучков Е., Музыкант В.Л., Амелин В.Н., Сорокина Е., Браун Л., Васильев В.И., Постников А.Е., Жмыриков А.Н., Зотова З.М., Наполитан Дж., Пейн К, Хед К., О'Коннел Ш., Слепенков И.М. Аверин Ю.П., Фаер С.А., ШендерВ.К. и другие.
В данных работах поднимается вопрос о сущности политической технологии, о разработке успешной политической кампании, рассматривается процесс формирования успешного образа политического лидера, а также уделено внимание так называемым «подводным камням», которые существенно затрудняют политический процесс и которых можно избежать в реализации предвыборной стратегии.
Целью дипломной задачи становится исследование политической рекламы политических партий. В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Сущность политической рекламы
2. Рассмотреть специфику политической рекламы
3. Выявить методы политической коммуникации
4. Рассмотреть виды политической рекламы
5. Выявить рекламные средства и их применение
6. Рассмотреть роль политической рекламы в избирательном процессе
7. Описать рынок политической рекламы в России
8. Выявить основные технологии коммуникации политических партий в России
9. Стратегии продвижения политических установок партий в политической рекламе
10. Разработать рекомендации продвижения рынка политических партий
Объектом исследования выступают политические пиар-технологии. Предметом – политическая реклама, которая используется для продвижения партии
Научная новизна исследования:
1. Рассмотрена специфика реализации пиар-технологий и политической рекламы
2. Выделены новые методы предвыборной агитации, осуществимые при помощи конвергентной среды.
В дипломной работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу.
Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по пиар-технологиям.
Значительную часть исследования составил анализ материалов Интернет-изданий и блогов, распространенных в конвергентной среде. Выбор данных средств пиар-технологий был обусловлен стремлением рассмотреть политическую рекламу в действии
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования особенностей политической рекламы, определения специфических черт в изучении данного типа рекламы.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современных связей с общественностью, для самостоятельного рассмотрения специфики предвыборной агитации, в самостоятельном рассмотрении специфических черт пиар-технологий для определенного политика, а также в практике создания агитационных текстов.
Структура работы: Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Политическая реклама как особая форма политической коммуникации: метология анализа 7
1.1 Понятие политической рекламы 7
1.2 Специфика политической рекламы 19
1.3 Методы политической коммуникации 23
Глава 2. Рынок политической рекламы в России: оценка и перспективы 30
2.1 Виды политической рекламы 30
2.2 Рекламные средства и их применения 36
2.3 Политическая реклама в избирательном процессе 37
2.4 Рынок политической рекламы в России 42
Глава 3.Стратегии и технологии конструирования политической рекламы (на примере перламентских политических партии в РФ) 45
3.1 Концепции и средства коммуникационной политики партий 45
3.2.Стратегии продвижения программных установок партий средствами политической рекламы 48
3.3. Рекомендации по совершенствованию рынка политической рекламы в РФ 63
Заключение 72
Список литературы 74

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проблема содержания, сущности и функций политической рекламы рассматривается многими исследователями, однако, несмотря на столь обширный интерес к данной теме, специфика ее остается актуальной для каждой исторической эпохи. Прежде всего, это связано с тем, что политические технологии в каждый момент жизни общества опираются на конкретную модель коммуникации. И дело видится здесь не только в том, что политический субъект в максимальном смысле этого слова персонифицирован, но и в том, что в нем обнаруживается присутствие многочисленных субъектов, преследующих совершенно различные цели в политическом пространстве.
Возникновение и становление политической рекламы связано с процессами урбанизации и глобализации, а также с возрастанием информационных практик, широко распространенных в современном обществе. Современное общество находится на информационном этапе своего развития, а потому коммуникация, частью которой становятся PR-технологии, является неотъемлемой ее реалией.
Термин «политическая реклама» укоренился в российской науке сравнительно недавно. Формирование его было обусловлено процессами демократизации общества, стремлением к созданию открытости всех его структур. Остановимся наиболее подробно на определении данного явления. Большинство исследователей опираются на то, что политический пиар конструируется на основе политической коммуникации и теории PR, ранее соотносившимся с продвижением товаров в бизнесе.
Политическая реклама отличается своей основной целью, особенным характером аудитории, тематикой и предметом рекламного представления. Она формирует особое отношение к окружающей действительности, привлекая внимание общества к актуальным политическим проблемам
Исследователи различают два понятия — «воздействие» и «манипуляция» — и отмечают, что положительное восприятие объекта рекламы (будь то товар, услуга, партия или общественная добродетель) достигается помимо воли ее потребителя.
С одной стороны, речь идет о манипуляции, с другой стороны, с помощью рациональных методов убеждения, аргументации, доказывания реклама пытается побудить адресата принять нужное решение. Совершается это путем речевого воздействия.
Центральным средством воздействия является апелляция в Интернете, по радио, на телевидении и в буклетах к определенным эмоциям. Обращаясь к эмоциональной восприимчивости аудитории, социальная реклама вызывает позитивные или негативные эмоции.
Сейчас, по оценочным данным фонда «Общественное мнение», в России насчитывается более 50 млн. интернет-пользователей. Естественно, что столь большая Интернет-аудитория должна быть учтена в политической борьбе. Интернет стал относительно свободным, а главное – доступным местом, где любой способен «воевать» за голоса избирателей. Многие аналитики убеждены, что мы переживаем последний выборный цикл, когда решающее влияние на электорат оказывает телевидение: уже в ближайшее время наиболее грязная политическая борьба будет происходить как раз в Сети. И связано это будет, как уже говорилось, именно с открытостью и демократичностью киберпространства.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алешина И.А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.2010. – 384 с.
2. Большая актуальная политическая энциклопедия / Беляков A.B. и др. М.: Эксмо, 2010. - С. 108.
3. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? /Пер с англ. – М.: Новости, 2011. – 240 с.
4. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. – дисс. Канд. Полит. Наук. М. – 2011 – 312 с.
5. Василик М.А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2010. – 615 с.
6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. / Е. Л. Вартанова. —М.: Аспект Пресс, 2011. —415 с.
7. Головин Ю.А. Григорьев П.В., Щенников М.А. Новые политические технологии в современной России: М.: НИПКЦ Восход-А, 2010. 184 с.
8. Грачев М.Н., Мадатов A.C. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. М.: Изд-во «Алкигамма», 2014. 128 с.
9. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2014. 328 с.
10. Докторов Б.З. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. 640 с.
11. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб. 2010. – 288 с.
12. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. – 200 с.
13. Иванов Д.В. Виртуализация общества. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2010. – 96 с.
14. Ильинский И.М. Образование, Молодежь, Человек: (статьи, интервью, выступления): Кн. 2. М.: Изд-во МосГУ, 2011. 530 с.
15. Ирхин Ю.В. Политология. 2-е изд., доп. М.: Издательство «Экзамен», 2011. 896 с.
16. Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология: Учебник. М.: Юристъ, 2012. 511 с.
17. Карадже Т.В. Политическая философия. М.: Мысль, 2012. 512 с.
18. Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 4-е. М.: ЖИ, 2008. 350 с.
19. Кынев A.B., Любарев А.Е. Партии и выборы в современной России: Эволюция и деволюция. М.: Фонд «Либеральная миссия»; Новое литературное обозрения. 2011. С. 731.
20. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция //Политическая лингвистика. —Вып. 20. —Екатеринбург, 2012. —С. 205-214
21. Лукина М.М. Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010. 350 с.
22. Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории / Пер. с нем. И.Д. Газиева; под ред. H.A. Головина. СПб.: Наука, 2011. 648 с.
23. Макаревич Э.Ф. Последний бастион. Глобальная культура коммуникаций / Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. М.: Дрофа, 2011. 430 с.
24. Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: Весь мир, 2011. 304 с.
25. Новейший политологический словарь / авт.-сост. Д.Е. Погорелый, В.Ю. Фесенко, К.В. Филиппов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. С. 118.
26. Новейший социологический словарь / Сост. A.A. Грицанов, B.J1. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Минск: Книжный Дом, 2010. С. 433.
27. Пляйс Я.А. Политология в контексте переходной эпохи в России. М.: Российская политическая энциклопедия, 2010. 448 с.
28. Политология в схемах и комментариях. Под ред. Тургаева А.С, Хренова А.Е // http://схемо.рф/shemy/politologija/politologija-v-shemah-i-komentarijah-pod-red-turgaeva-a-s-hrenova-a-e-2005-g/page-3
29. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев, 2010. – 253 с.
30. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2011. - 656 с.
31. Сковиков А.К. Политические противоречия в политическом процессе России и Украины на современном этапе. Харьков: Ф1НН. 2010. 216 с.
32. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Имидж-контакт, 2010. – 761 с.
33. Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. Пер. с англ. В. Кашникова. М.: ФАИР- ПРЕСС, 2012. – 192 с.
34. Чугунов А.В. Российская Интернет-аудитория в зеркале социологии. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2011. 320 с.
35. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Издательство «Дело», 2011. – 552 с.
36. Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: в 3 ч. Ч. 1. М. 2012. С. 174.
37. Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. – 2012. — 444 с.
38. Шмит К. Государство и политическая форма. М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2010. 272 с.
39. Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов / Под ред. М.Н. Володиной. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2012. 760 с.
40. Bruecher H., Baumberger P. Using mobile technology to support eDemocracy // Proceedings of the 36th Hawaii International Conference on System Sciences. 2013.
41. Bimber В., Davis R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections. Oxford University Press, 2013. P. 3.
42. Cottret J.-M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. Paris.: Presses universitaires de France, 1973. 178 p.
43. Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.
44. Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Tokyo, Japan: Institute for the Information Society, 1980. xiv, 171 p.
45. Street J. Remote Control? Politics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 1997. Vol. 12 (1). P. 27-42.
46. Woodward W. Tories unveil their secret weapon: «webcameron» // The Guardian. 2006. 30 Saturday.