Факторы адресата в торговой рекламе (региональный аспект)

Введение

Актуальность исследования во многом определяется спецификой развития современного рекламного пространства, для которого характерно развитие при помощи современных технологий – Интернета и социальных сетей. Как известно, реклама всегда говорит со своим потребителем на языке эмоций. Поэтому интерес современной эмотиологии к проблеме воздействия рекламы на эмоции через вербальный и невербальный язык закономерен. Эмоциональное воздействие и эмотивный язык в коммерческой и социальной рекламе имеют черты сходства, но их цели различны.
Исследование использования фактора адресата как средства продвижения в торговой рекламе также отвечает актуальности проблемы недостаточной изученности продвижения рекламы. Особенно это касается рекламы региональной, которая, хотя и сохраняет генетическую связь с рекламой федеральной, все же имеет свои, принципиально отличные черты.
Региональную рекламу можно определить как вид рекламной коммуникации, цель которой передача обществу информации, направленной на формирование общественного мнения о продукте, имеющую ареал распространения на территории одного региона или муниципального образования. При этом, сверхзадача этой деятельности заключается в привлечении всех членов общества к товару в регионе.
Основными критериями для региональнойрекламы становятся следующие:
- Коммерческое образование для продвижения товара в регионе
- Значимость данного сообщения для региона
Как показывает анализ, в Европе и США данной темой занимаются специально обученные люди, так как потребность в региональной рекламе чрезвычайно высока. Нельзя говорить о том, что в России потребность в этом типе рекламы меньше, однако, в настоящее время ей уделяется незначительное внимание, так как речь идет о недостаточности еефинансирования и недостаточной разработанности на национальной почве. А между тем, правильная направленность на адресата именно в региональном аспекте, могла бы стать хорошим подспорьем для продвижения мелких и средних образований бизнеса в контексте деятельности.
В данной работе сделана попытка анализафактора алдресата в региональной рекламе Кубани. Предметом анализа, при этом, становится не только адресат, но и реклама целиком.
Таким образом, актуальность исследования заключается в активном процессе образования новых форм рекламы в процессе технической революции XX века при недостаточной изученности данной проблемы в регионах. Актуальность исследования обусловлена противоречиями между:
- востребованностью региональной рекламы современным российским обществом при решении ряда проблем и почти полным отсутствием теоретической базы для решения этих проблем
- недостаточностью опыта конструирования региональной рекламы на основании фактора адресата и понимании значимости этой рекламы.
Описанные противоречия определили проблему дипломного сочинения, специфика которой заключается в рассмотрении возможностейфактора адресата в региональной рекламе
Объектом настоящей работы является специфика региональной рекламы.
Предмет работы – фактор адресата в региональной рекламе
Цель данной работы - рассмотреть особенности использования фактора адресата при конструировании региональной рекламы
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
Рассмотреть сущность региональной рекламы
Проанализировать отличие аудитории региональной рекламы от федеральной
Рассмотреть основные модели функционирования социальной рекламы;
Представить общий обзор региональной аудитории в рекламном бизнесе
Выявить сущность компании DIM Coffee
Проанализировать особенности взаимодействия компании с адресатом
Составить рекомендации по взаимодействию с адресатом на региональном рынке
Следует констатировать, что теории и методологии региональной рекламы посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
Интересными, с точки зрения развития института региональной рекламы в России, являются научные исследования молодых ученых и специалистов Т.В.Родниковой, В. Коркиной, Т.Н. Шапоревой.
Научная новизна исследования:
1. Рассмотрено понятие региональной рекламы, проведено сравнение региональной и федеральной рекламы.
2. Рассмотрена специфика реализации адресата в региональной рекламе.
В дипломной работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования региональной рекламы в России, для рассмотрения ее специфики в зависимости от типа проблемы.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современных курсов PR и рекламы, для рассмотрения специфики региональной рекламы.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы

Содержание


Введение 3
Глава 1. Специфика аудитории региональной рекламы 7
1.1. Особенности региональной рекламы 7
1.2. Отличие региональной аудитории от федеральной в рекламной деятельности 14
1.3. Виды региональной аудитории в рекламном бизнесе 18
Выводы по первой главе 24
Глава 2. Роль фактора адресата компании DIM coffee 25
2.1. Общая характеристика компании 25
2.2. Особенности коммуникации с адресатом 26
2.3. Рекомендации по коммуникации с адресатом компании DIM COFFEE 37
Заключение 48
Список литературы 50

Заключение


Дипломная работа была выполнена по материалам кофейной компании ООО "DIMCOFFEE". На сегодня компания занимает устойчивую позицию на рынке быстрого питания.
Целью дипломной работы было разработать и применить для продвижения на рынок комплекс мероприятий, которые бы способствовали узнаваемости компании, для уверенного конкурирования с аналогичными предприятиями. Несомненным средством продвижения становится выставочный комплекс. Дипломная работа состоит из: введения, двух глав, (теоретической и практической), заключения, приложения и списка использованной литературы.
Традиционно средств продвижения выделяется три - маркетинг, направленный на продвижение услуг компании на рынке, реклама, создающая необходимую потребность у потенциального пользователя продукции и направляющая этого пользователя в нужную компанию, и PR, специфика которого видится в том, что он создает необходимый резонанс как вокруг компании, продвигающей услуги, так и вокруг самих услуг.
С помощью определеннойпозиции в рекламной деятельности можно создать имидж тому или иному продукту, организации, проинформировать потребителей об уникальности продаваемого товара.
Проанализировав первую главу, мы пришли к выводу, что в условиях российской конкуренции и отсутствии поддержки со стороны государства рынок бизнеса испытывает очень большие трудности. В связи с этим был взят во внимание факт необходимости продвижения региональной рекламы на основании фактора адресата.
Во второй части – практической, представлена общая характеристика компанииООО " DIM COFFEE" в историческом и аналитическом аспектах. Предложены способы позиционирования имиджа предприятия, для укрепления имиджевых позиций на рынке.
Проанализировав продвижение ООО "DIMCOFFEE", мы выявили ряд противоречий - с одной стороны, компания пользуется большим авторитетом среди подобных компаний.
С другой же стороны, неиспользование в продвижении средствами выставок, они проводятся в большинстве своем без тщательной проработки, делает компанию очень уязвимой. Именно поэтому основная ставка в продвижении была сделана на работу по продвижению в выставках, а также на работе с конкурентами.
Практическая часть стала продолжением теоретической - в ней мы воспользовались возможностями продвижения. В практической части спроектированы, разработаны следующие способы позиционирования компании: размещение рекламной кампании, размещение стендов на выставке, разработка концепции, разработка работы с конкурентами. Все разработанные новые способы позиционирования, будут способствовать в дальнейшем, успешному продвижению услуг на рынок, росту известности бренда, и популярности.
 

Список литературы

1) Аакер, Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. 2011 - №2. - С. 12-25.
2) Аакер, Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013. — 440 с. - (Бренд- менеджмент).
3) Аниськина, Е. В. Франчайзинг в малом бизнесе. [Текст] / Е. В. Аниськина // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (г. Москва, октябрь 2013 г.). — М.: Буки-Веди, 2013. — С. 111-114.
4) Архангельская, К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2010. - № 47. - С. 52 - 58.
5) Архетипы в фольклоре и литературе: сб. науч. ст. / Кемеров. гос. ун-т. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2010. -91,3. с.
6) Атанасян, Е Не такой как все: как достать проблемного потребителя / Е. Атанасян // Индустрия рекламы. 2010. - № 23. - С.50 - 53.
7) Аткин, Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткни-га, 2015 (ГУПП Дет. кн.). 270, 1. с.
8) Бахтин, М. М. К методологии гуманитарных наук // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; сост. С. Г. Бочаров; примеч. С. С. Аверинцева, С. Г. Бочарова. 2-е изд. -М.: Искусство, 2010. - С. 381 -385.
9) Бодрийяр, Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2011. - 268, 1. с.
10) Брюханова, Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2010. №1 (январь-февраль). - С. 58 - 61.
11) Винсент, JI. Легендарные бренды: раскруч. реклам, мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент; пер. с англ. Т. Новиковой. М., 2010
12) Голубков, Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — №5. С. 3-21.
13) Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. — М.: Финпресс, 2013. - 687 с.
14) Гончарова, И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2010. - № 2. - С. 3 - 7.
15) Дегтяренко, В. Н. Основы логистики и маркетинга / В. Н. Дегтя-ренко. Ростов н / Д.: Экспертное бюро; М.: Гардарика, 2012. - 442 с.
16) Домнин, В.Н.Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2014. - 381с.: ил. - (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).
17) Евстафьев, Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.:ОЦЭиМ, 2010. - 278 с.
18) Ермоленко, Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2010. 46 с.
19) Запесоцкий, А.С. Образование и средства массовой информации как факторы социализации современной молодежи / А. С. Запесоцкий. -СПб.: Изд-во СПбГУП, 2010. 462 с. - ( Новое в гуманит. науках; Вып.38).
20) Залесоцкий, А. С. Становление культурологической парадигмы / А. С. Залесоцкий, А. П. Марков. СПб.: Изд-во СПбГУП, 2010. - 54 с. -(Дискус. клуб Ун-та; Вып. 10).
21) Залесоцкий, А.С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика / А. С. Залесоцкий; науч. ред. Г. М. Бирженюк. СПб.: Изд-во СПбГУП,2013. - 351 с.
22) Запесоцкий, Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы культурологии. — 2010. № 10.-С. 56-58.
23) Запесоцкий, Ю. А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? / Ю. А. Запесоцкий // Человек. 2010. - №5. - С. 45 - 49.
24) Злобин, Н.С. Культура и общественный прогресс / Н.С. Злобин. — М.: Наука, 2011.-303с.
25) Иванова, Е. В. Мифологическое смыслообразование: образ культурного героя: автореф. дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Е. В. Иванова; Урал. гос. ун-т им. A.M. Горького. Екатеринбург, 2010. - 49 с.
26) Ионин, Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Ионин. 3. изд., перераб. и доп. -М.: Логос, 2010. - 430, 1. с.
27) Калюжная, Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Е. Г. Калюжная // Известия Урал. гос. ун-та. 2010. -№47.-С. 45-52.
28) Кара-Мурза, С. Г. Манипуляции сознанием / С. Г. Кара-Мурза. -М.: ЭКСМО-Пресс, 2011. - 832 с.
29) Карнап, Р. Значение и необходимость: исслед. по семантике и модальной логике / Р. Карнап; пер. с англ. Н. В. Воробьева; общ. ред. Д. А. Боч-вара. Биробиджан: Тривиум, 2010. - 380 с.
30) Карцева, Е. Н. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения / Е. Н. Карцева // Иностранная литература. 2011. - № 9. - С. 229 -237.
31) Кляйн, Н. NoLogo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2010. - 620 с.
32) Костина, А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина. изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: УРСС, 2014 (Тип. ООО Рохос). - 350 с.
33) Костина, А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: ООО «Вершина», 2013. - 304 с.
34) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. 9-е изд. - СПб.: Питер, 2010. - 887 с. - (Теория и практика менеджмента).
35) Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. Т. В. Клекоты и др.. 9-е изд. - М. [и др.]: Вильяме, 2013. - 1197 е.: ил.
36) Круглова, Л К. Социокультурная антропология: учеб. пособие по курсу «Культурология» / JI.K. Круглова; М-во трансп. Рос. Федерации. С-Петерб. гос. ун-т вод. коммуникаций. Каф. философии. СПб.: С.-Петерб. ун-т вод. коммуникаций, 2010. - 74 с.
37) Крылов, А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2014. С. 102 - 114.
38) Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стра-тег.иоперац. маркетинг / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. С. Жильцова . -СПб.: Питер, 2014. - 796 с.
39) Леви-Строс, К. Тотемизм сегодня. Неприрученная мысль = LeTotemismeaujourd'hui. LaPenseesauvage / К. Леви-Строс. M.: Акад. проект, 2010.-519 с.
40) ЛеПла, Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер; пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2013. - 320 с.
41) Лосев, А. Ф. Философия имени / А. Ф. Лосев. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2010-186 с.
42) Лотман, Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек — текст — семи-осфера история / Ю. М. Лотман; Тартуский ун-т. - М: Языки рус. культуры, 2010. - 464 с. - (Язык. Семиотика. Культура).
43) Макарова, Г. Л. Моделирование маркетинговой деятельности в финансово-промышленных системах: вопросы теории и приложений: автореф. дис. . д-ра экон. наук: 08.00.13, 08.00.05 / Г.Л. Макарова; Всерос. заоч. финансово-эконом. ин-т. -М., 2013. 45 с.
44) Марк, М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон; пер. с англ. И. Малкова и др.; под ред. В. Домни-на, А. Сухенко. СПб.: Питер, 2014. - 335 е.: ил.: портр.
45) Марков, А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб. пособие / А. Марков. СПб.:СПбГУП, 2014. - 400 с. - (Б-ка туманит. ун-та; Вып.23).
46) Музыкант, В. JI. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В. JI. Музыкант. 2-е изд., с изм. - М.: Экономистъ, 2010. - 606 с.