Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Технологии размещения рекламы в печатных масс-медиа на примере журнала
- 134 страниц
- 2015 год
- 156 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность. Современная журналистика характеризуется увеличением удельной доли аудиовизуальных медиа и удельного веса интернет-СМИ. «Особую группу формируют сегодня онлайновые СМИ - предприятия, распространяющие контент в цифровой интерактивной среде интернета. Они могут рассматриваться одновременно как часть группы электронных СМИ, поскольку во многом действуют по тем же экономическим, организационным и профессиональным принципам, что и телевидение и радиовещание». В такой ситуации печатные СМИ вынуждены прибегать к различным средствам, помогающим заинтересовать, привлечь и удержать читательскую аудиторию. В этом смысле журналы современной культуры представляют собой показательный пример бизнес-изобретательности, которая позволяет им выжить даже во время экономических потрясений и оставаться высококачественными и влиятельными изданиями.
Усилия средств массовой информации направляются на то, чтобы удовлетворить аудиторные потребности, сделать аудиторию лояльной к изданию или программе. Следствием этого является повышение привлекательности СМИ для рекламодателей. С точки зрения рекламы важна не только известность определенного СМИ, но и его доступность.
Рассматривая комплекс маркетинга применительно к медиапродуктам, необходимо рассмотреть его составляющие: продукт, цена, методы распространения и методы продвижения.
В данном случае продуктом являются сами средствами массовой информации (сокращённо СМИ, также - масс-медиа или медиа), - это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.
Периодическими печатными изданиями, в свою очередь, по определению Закона РФ "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г. считаются,- "газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год".
Также можно добавить, что печатное издание - это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное, поэтому в перечень можно добавить - каталоги, брошюры, проспекты и другие издания.
Обобщая вышесказанное, продуктом печатных СМИ можно назвать информационный контент, - содержание, т.е ту информацию которую несет в себе печатное издание.
Историографический обзор литературы показал, что на сегодняшний день накопилось достаточно большое количество материала на тему рекламы. Переводные книги зарубежных авторов, в основной своей массе, на наш взгляд, характеризуются широтой и глубиной подачи материала, что объясняется большим опытом западных стран в области производства рекламы. Так, например, большинство монографий содержат теоретические положения, описания принципов, лежащих в ее основе. Вместе с тем, наличие большого количества примеров позволяет основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных технологий размещения рекламы.
Также современными исследователями уделяются большое внимание инструментам и методам, используемых при производстве рекламы, ими рассматриваются различные виды рекламы, показываются преимущества PR и рекламы в отдельности, доказываются целесообразность их интегрированного использования в рамках единой кампании. Такие издания представляют собой значительную базу данных и могут помочь при выработке собственного набора инструментария.
Однако переводная литература имеет ряд недостатков, в числе которых следует отметить, что многие положения не всегда можно применить к российской действительности, для которой область рекламы является сравнительно новым явлением в социальной, экономической и политической сферах. Также это обусловлено и своеобразием менталитета, систем ценностей, потребностей и интересов общества в различных странах.
Отечественная литература по рекламе на этапе своего становления пыталась обрисовать эту новую для России сферу. Поэтому работы исследователей начала ХХI века, по нашему мнению, дают лишь поверхностное представление о направлении PR и рекламы, к примеру: «Рекламная деятельность» Л.Н. Хромова, «Public Relations в организациях» И. Яковлева являются только введением в эту отрасль знаний, не раскрывающих особенностей и методов. Вместе с тем, благодаря исследователям начинает закладываться новый этап развития Public Relations.
Начиная с 2007 года, ряд ученых рассматривают рекламу и связи с общественностью уже под иным углом, разделяя главы на специализированные параграфы. Например, И.М. Синяева в учебнике «Public Relations в коммерческой деятельности» посвящает раздел планированию PR-кампании, где рассматривает её средства, приёмы и этапы. Данное издание во многом дублируется книгой И. Алёшиной «Public Relations для менеджеров». И.Я. Рожков строит свой труд на серьёзных научных основаниях, где обращает внимание на роль мифа, который называет «базисом и надстройкой» рекламного творчества. В завершение приводятся интересные приложения, включающие концепцию конкретной рекламной кампании. Г.Г. Почепцов в «Public Relations для профессионалов» кампании по PR и её составляющим посвящает пятый параграф первой главы, где рассматривает три модели создания программы PR-кампании – Сэма Блэка, Питера Грина и Френка Джефкинса, при этом приводит интересные примеры из российской практики. Вопросами изучения связей с общественностью в условиях российской среды, но также с учетом использования западных технологий занимался также Ф.И. Шарков.
Цель исследования: проанализировать размещение рекламы в печатных масс-медиа на примере журнала-телегида «Антенна-Телесемь». Обьект исследования: журнал «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Предмет исследования: технология размещения рекламы в журнале «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть ведущие бизнес-модели журналов российского медиарынка;
2. Проанализировать развитие цифровых форматов в информационной политике российских журналов;
3. Выявить аудиторный фактор в бизнес-моделях российских журналов;
4. Охарактеризовать журнал как тип рекламоносителя;
5. Рассмотреть технологии размещения рекламного обращения в журналах-телегидах;
6. Выявить методики тестирования рекламного обращения в журнале;
7. Проанализировать макетную, рубричную и политическую рекламу на страницах издания «Антенна-Телесемь».
Методы исследования: теоритический анализ литературы, анкетирование.
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Тенденции развития журнального рынка России 7
1.1.Ведущие бизнес-модели журналов Российского медиарынка 7
1.2. Развитие цифровых форматов в информационной политике Российских журналов 34
1.3 Аудиторный фактор в бизнес-моделях Российских журналов 47
Глава 2. Технологии размещения рекламных обращений в журнальной периодике 75
2.1. Специфические характеристики журнала как рекламоносителя 75
2.2. Технологии размещения рекламного сообщения в журналах-телегидах 78
2.3 Методики тестирования рекламного сообщения в журнале 80
Глава 3. Анализ технологий размещения рекламных сообщений в еженедельнике «Антенна-Телесемь» 84
3.1. Макетная реклама 84
3.2. Рубричная реклама 96
3.3. Размещение текстов политической тематики на полосах журнала 107
Заключение 121
Библиографический список 129
Заключение
2013 год стал серьёзным испытанием для многих участников рынка печатных СМИ. Прогноз экспертов на 2014 год тоже неблагоприятный. Но надо отметить, что, вопреки отсутствию в прошлом году ярких событий, издатели печатной прессы в большинстве своём уже осознали необходимость перемен и целенаправленно работают в этом направлении, широко и комплексно используя мультимедийные технологии, придающие
традиционным печатным СМИ большую привлекательность в глазах их аудитории и рекламодателей. И это хороший знак.
Так, директор и президент Международной ассоциации новостных медиа INMA (International Newsmedia Marketing Association) Эрл Дж. Уилкинсон считает, что 2014 год издатели встретили с гораздо большим пониманием несовершенства существующих бизнес-моделей цифровых платформ печатных СМИ. «Вместо того чтобы не спать ночами, думая как поймать больше рыбы в сухом пруду, её следует ловить в больших прудах, таких как локальная цифровая реклама, продвижение продаж контента на любых возможных носителях, мобильные технологии, онлайн-видео, контент-маркетинг и акции», образно рекомендует он.
Резюмируя сказанное можно констатировать, что традиционный бизнес печатных СМИ развивается и остается успешным, электронные платформы открывают для него новые возможности роста, а число путей диверсификации бизнеса, в том числе за счёт применения мультимедийных технологий растёт.
Другой важной особенностью рынков печатной периодики развитых стран в настоящее время являются крупные институционные преобразования, сопровождающиеся увеличением инновационного разрыва между мировыми издательскими брендами и их региональными конкурентами. Частично это связано с масштабом крупнейших компаний, а также с их готовностью выделять значительные бюджеты на проведение разнообразных медийных экспериментов.
Мультимедийная реальность, доминирующая на рынке печатных СМИ сегодня, вынуждает новостные издания, особенно газеты, на ходу менять свою корпоративную культуру, расширять журналистские компетенции, способы производства и распространения контента. Но в случае региональных компаний скорость таких изменений в виду недостаточности финансовых и интеллектуальных ресурсов для их проведения ставят перед редакциями и менеджментом печатных СМИ сложные задачи, решать которые они не поспевают. Нередко это вызывает психологическую усталость, поскольку требует постоянного изменения бизнес-планов, темпов, направленности и характера развития отдельных СМИ и медийнвх компаний в целом, особенно новых гибридных новостных брендов, которые должны вызывать симпатию у аудитории и восприниматься как уникальные на рынке. Причём наиболее злободневной темой теперь стало продвижение
потребителям платного контента, прежде всего на электронных платформах, дающего эффект лишь в случае правильной сегментации рынка, обеспечения удобного процесса регистрации пользователей, чёткого и значимого для аудитории конкретного СМИ ценностного предложения.
В-третьих, денежные поступления от цифровых платформ даже у печатных СМИ-лидеров редко превышают 10% их общей выручки, тогда как 75-80% приходится на принт-версии, а остальное - на дополнительные проекты под маркой брендов этих изданий. Но отток рекламы в интернет продолжается, и согласно отдельным исследованиям, к 2018 году в США в онлайновом режиме будет продано больше локальной рекламы, чем в газетах, радио, ТВ, прямых почтовых рассылках, каталогах, кабельных сетях, кино и на наружных носителях вместе взятых. В России скорость подобных процессов, вероятно, будет иной, но и в нашем случае движение идёт в том же направлении. Таким образом, сохраняет актуальность задача создания прибыльных изданий для цифровых платформ, в частности, планшетных устройств. А с учётом опыта реализации программы WAN IFRA «Газета в образовании» (Newspaper In Education), лучшими инвестициями издателей газет и журналов сегодня можно считать инвестиции в новые мобильные устройства, поддерживающие интерес аудитории к чтению, в том числе, на традиционных бумажных носителях.
Разумеется, жизнь не ограничится названными трендами. Как и прежде, будет наблюдаться увеличение трафика на сайты СМИ из социальных сетей и мобильных медиа. Журналистам, дизайнерам и программистам, видимо, придётся постоянно придумывать новые способы презентации и продвижения на меняющемся рынке разных мультимедийных продуктов, чтобы привлечь максимальное количество читателей в ситуации, когда работа с «большими данными» в информационных сетях (англ. Big Data) для многих из них остается территорией «terra incognita».
В то же время нельзя забывать, что традиционная печать не утратила, а в свете последних тенденций на рынках медиа, похоже, и не утратит своих позиций в информационном и культурном пространстве планеты. Практика свидетельствует, что читатели прессы по-прежнему остаются гораздо более лояльными к «своим» изданиям, чем аудитория других СМИ, особенно электронных. Вот почему, несмотря на широко и громогласно декларируемую скорую победу интернета на всех возможных медийных фронтах, в качестве медиа он пока не опередил ни телевидение, ни прессу.
Дискуссии о перспективах и формах дальнейшего существования печатных СМИ в России не затихают. Причём среди отечественных издателей и распространителей печатных СМИ вовсе не случайно крепнет мнение, что индустрии печати страны следует незамедлительно выступить инициатором разработки и принятия внятной государственной концепции развития печатных СМИ и книгоиздания Российской Федерации до 2025 года. Ситуация в отрасли такова, что без реализации комплекса государственных мер по её системной экономической и социальнокультурной поддержке, особенно в части оптимизации налогообложения предприятий и организаций этой индустрии, дальнейшее успешное развитие рынков периодической печати, книг и полиграфии окажется под большим вопросом.
Проблема комплекса продвижения для печатных СМИ, на наш взгляд, характеризуется слабым осознанием роли маркетинга на рынке печатной прессы, игнорированием издателями возможностей маркетинговых исследований и, как следствие, непродуманностью предпринимаемых мер по продвижению своего продукта, т.е печатного издания.
В связи с этим повышение эффективности мер продвижения определяется четко определенной целевой аудиторией, исследованием ее предпочтений и пожеланий и правильно разработанной программой или сценарием продвижения.
Результаты, полученные в процессе выполнения исследования, позволяют автору констатировать следующее:
Продвижение с точки зрения печатных СМИ - это комплекс методов и инструментов, при помощи которых информация о печатном информационном издании доводится до потребителя, а также мер по стимулированию с целью убеждения потребителя в необходимости приобретения этого печатного издания.
Комплекс продвижения в свою очередь можно охарактеризовать как коммуникационную программу, сочетающую в себе средства рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, директ-маркетинга и личных продаж. Для печатных СМИ наибольшие значение и эффективность отдачи несет в себе использование первых четырех из вышеперечисленных инструментов
Реклама, реализуемая, как правило, при помощи основных СМИ (т.е ATL), носит характер заказной журналистской статьи, рекламного и/или спонсорского ролика и бартерной рекламы. Таким образом, издатель строит бренд издания, создает соответствующие ассоциации с продуктом, легенду. Реклама BTL в свою очередь в основном применяется в качестве сувенирной или стимулирующей (конкурсы, мероприятия) продукции, и на практике воплощает образ и характер этого бренда.
Что касается паблик рилейшнз, то наибольшим спросом на рынке печатных СМИ пользуются специальные мероприятия, такие как празднование дня рождения печатного издания, презентации - вечеринки с приглашенными звездами в честь «первого выхода в свет», придуманные в свою честь награды, премии и мероприятия по случаю их вручения.
Директ-маркетинг стал одним из важных инструментов привлечения и удержания читателей. Так, при помощи почтовой или электронной рассылки писем происходит непосредственный контакт с потребителем (читателем), в результате которого читателя стараются заинтересовать, убедить и стимулировать положительный отклик, предлагая скидки, участие в конкурсах.
Стимулирование сбыта является очень распространенным и эффективным способом воздействия на покупателя. Для печатных СМИ характерна организация конкурсов с призами и подарками, проведение подписных кампании со скидками, бесплатное распространение спецвыпусков или приложений к газетам и журналам.
При определении особенностей продвижения электронных аналогов печатных СМИ выявлено, что российскую онлайн-прессу можно классифицировать на три типа:
интернет-версию печатного издания (идентична печатному экземпляру, в ней представлена та же информация, что и в печатном издании);
интернет-ресурс, посвященный издательству или изданию, но не отражающий информацию, опубликованную в печатном издании (могут быть опубликованы тезисы статей и рубрик с целью заинтересовать читателя; кроме того, дается возможность подписаться на электронную версию);
интернет-проект, интернет-новостное издание, функционирующие только в сети Интернета и не имеющее аналогичную печатную версию.
Исходя из данной классификации, можно сказать, что к первому типу относится большинство изданий общетематического развлекательного и делового характера. Ко второму типу чаще всего относятся специализированные деловые издания.
Таким образом, относящиеся к первому типу издания используют весь спектр, предоставляемых Интернетом возможностей продвижения: баннеры, контекстную рекламу, собственное радио, рекламу в социальных сетях и блогах, рекламу в поисковых системах и спам - рекламу. Особо стоит отметить использование нового вида продвижения - мобильного маркетинга с технологиями WAP, JAVA, SMS и др. Также эти интернет- аналоги печатных СМИ часто используют возможности PR и стимулирования сбыта, в том числе: конкурсы, акции, розыгрыши, купоны/флаеры, подарки, онлайн- интернет конференции и интервью с известными людьми, спонсорство.
В свою очередь, интернет-проекты в поддержку специализированных изданий, как правило, использует лишь ресурсы собственного сайта с возможностью архивного поиска, рекламой нового издания, выходящего в свет, и продвижение в поисковых системах. PR для специализированных изданий проявляет себя в освещении событий маркетингового характера: участие в конференциях, выставках, спонсорство и анонсирование этого в Интернете. Стимулирование сбыта в большинстве случаев, не используется.
По мнению автора, использование инструментов продвижения зависит от вида печатного издания. Так издания развлекательного и общеделового характера применяют для своего продвижения традиционные СМИ: рекламу на телевидении, радио, в печати и наружную рекламу.
Предложенная в работе методика организации процесса продвижения печатного издания позволяет рационально использовать все используемые ресурсы и при небольшом бюджете обеспечивать выполнение поставленных задач и хороший отклик читателей. При использовании данной методики сделано следующее.
Составлен потребительский портрет для каждой целевой аудитории с определением их медиапредпочтений и выявлением «образа» желаемого журнала.
Автором предложены следующие альтернативные варианты продвижения:
Использовать возможности телемаркетинга по привлечению новых подписчиков.
Провести работу по стимулированию подписки. В условиях снижения объемов продаж необходимо использовать стимулирующие меры в виде предоставления скидок для новых подписчиков, например, сделать подписку дешевле на 10%.
Применять новые креативные методы привлечения подписчиков: рассылать анонсы издания в электронном и печатном виде, готовые бланки подписки и т.д. Анонсирование применять по принципу «рекламного недокорма», поясняя, что более специализированную информацию можно получить в журнале.
Задействовать возможности рекламы на мониторах крупных бизнесцентров Москвы. Там же разместить подписные бланки.
Для продвижения журнала в регионах, целесообразно на основе бартерного размещения рекламы журнала оформить подписку для главных редакторов региональных деловых СМИ.
Организовать конкурс на лучшего менеджера - маркетолога совместно с крупной исследовательской или консалтинговой компанией с информационной поддержкой в СМИ.
Сотрудничать с деловыми СМИ, с радио.
Библиографический список
1. Архангельский А. Поколение пенсионеров //Огонек. - 2005. - №3.
2. Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. - 2008. - № 5.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990.
4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.
5. Борисевич, А. Мобильный маркетинг - новый инструмент маркетолога [Электронный ресурс] http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
6. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
7. Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. - 2005. - №10.
8. Вернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.
9. Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. - М.,1998.
10. Вартанова Е.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. - 2006. - № 6.
11. Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - М.: Вершина, 2006.
12. Виткалова М.С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. [Электронный ресурс] http://lib.socio.msu.ru
13. Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом»// Курьер. - 2005. - № 3.
14. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. - СПб.: Михайлов, 2000.
15. Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. [Электронный ресурс] http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html
16. Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. - Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
17. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М. Финпресс, 2000.
18. Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.-М.: Финпресс, 2008.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. - М., Финпресс. 2008.
20. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, [Электронный ресурс] http://www.aup.rU/books/m24/9.htm
21. Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. - 1998 - .№.
22. Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. - 2009. - №7.
23. Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах - 2006. - №. 1.
24. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М.:, 1994.
25. Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.-М.: РИП-Холдинг,2011.
26. Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. - 2013. - № 4. - С. 78-80.
27. Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатформ / А. Дедюхина // Эксперт. - 2007. - № 24. - С. 26-27.
28. Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
29. Дэвис Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - М.: Вильямс, 2011.
30. Журнал Прогнозирование и Тренды [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://pound-sterling.livejournal.com/237142.html
31. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: ВК, 2006.
32. Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. - 2004. - № 2-3.
33. К 2016 году число интернет - пользователей в России достигнет 43 процентов.Электронный ресурс] http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64529/
34. Касютин, В. Побег с подводной лодки : чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин
// Журналист. - 2007. - № 4. - С. 27-28.
35. Корнеева, Т. Ну, почему людям не дают читать? : на каждые 500 км страны - свой газетно-журнальный рынок / Т. Корнеева // Журналист. - 2007. - № 5. - С. 73.
36. Крылов, А. В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году / А. В. Крылов, Д. М. Винокуров // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 5. - С. 16-22.
37. Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. - 2011. - № 12. - С. 42-43.
38. Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке [Электронный ресурс] // RELGA. – 2001. – № 10 (64). – URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level1=main&level2=articles
39. Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке : дис. ... канд. филол. наук / Коханова Ю.Е. – М., 2001. – 254 с. : ил. ; Содержание; Введение [Электронный ресурс]. – URL: http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html
40. .Кравченко Н.П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение. – 2010. – № 3. ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
41. Литвинова, Н. Печатная пресса - право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. - 2012. - № 44. - С. 26-29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. — 2012. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
42. Мартынов, Д. Рынок прессы-2008: проблемы, тенденции / Д. Мартынов
// Журналист. - 2008. - № 5. - С. 24-26.
43. Мельников, Р. Печатные выражения : [интервью] / Р. Мельников ; [беседовал] С. Добрынин // Профиль. - 2010. - № 20. - С. 42.
Минаев, А. Презумпция невиновности / А. Минаев // Журналист. - 2007. - № 3. - С. 24-25.
44. Нагайцева, О. Бесплатные издания: бои с правилами и без / О. Нагайцева// Журналист. - 2007. - № 8. - С. 35-36.
45. Назаров А.А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке : автореф. дис. … канд. филол. наук / Назаров А.А. – М., 2005 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn...
46. .Ротару И.И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2009. – Т. 2, № 4. – С. 39-40 ; То же [Электронный ресурс]. – URL:http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2-4-.pdf
47. Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»: http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
48. Петрова, Л. Мировые тенденции медийной отрасли / Любовь ; Любовь Петрова // Журналист. - 2008. - № 7. - С. 21.
49. Обзор тенденций рынка массмедиа по результатам профессионального форума "Издательский бизнес". Подорожанский, М. И. "Только по любви стоит делать выбор - остальное приложится" / М. И. Подорожанский // Журналист. - 2007. - № 1. - С. 34-36.
50. Основы медиабизнеса : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" / [Е. Л. Вартанова и др.] ; под ред. Е. Л. Вартановой. - Москва : Аспект Пресс, 2009. - 359 с.
51. Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. - 2011. - № 12. - С. 62-63.
52. Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России : учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования : [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2013. - 250 с.
53. Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
54. Intelsib Исследование трендов монетизации контента [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/
55. Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.
56. http://www.tns-global.ru/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
