Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка PR-кампании для фитнес-клуба
- 57 страниц
- 2018 год
- 27 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Связи с общественностью в области фитнеса в нынешнее время недостаточно исследованы в России. Происходят постоянные увеличения продуктов и услуг на рынках фитнеса, но, к сожалению, прогрессы связей с общественностью существенно отстает от общих прогрессов в этом устремлении. Тема связи с общественностью в области фитнеса является весьма актуальной в нынешнее время, потому что затрагивает главные принципы формирования и продвижений фитнес системы в стране. Главные проблемы, в этом устремлении:
· нехватки специалистов
· аналитических и статистических данных
· научных и исследовательских работ
В России лишь начинают знакомства и практику таких элементов для фитнес структур как:
· связи с общественностью
· продвижения культа здорового образа жизни среди разных слоев населений
· пропаганды регулярных тренировок и разного вида физических нагрузок
Из вышесказанного значит, что связи с общественностью в области фитнес-услуг являются не только актуальными темами, но и важным элементом, пропагандирующим и распространяющим фитнес услуги.
Прежде чем переходить к главе 1, проанализируем подробнее некоторые термины. К числу данных терминов относят:
· “связи с общественностью”
· “пропаганда”
· “продвижение товара”
· “общественность”
Связи с общественностью в зарубежной практике носят именование “паблик рилейшнз” - ПР (Public Relations - PR). В российской практике связи с общественностью - сокращенно СО. Мы также будем применять эти термины.
Если попросить группы студентов дать определение того, что они понимают под установлением «связи с общественностью», то в итоге мы получим пять - семь вариантов понимания данного термина.
Проанализируем классическое установление ПР., данное С. Блэком: «ПР. - это искусство и наука достижений гармоний путем взаимопонимания, которое основано на правде и полной информированности».
Следующий термин, который будет рассмотрен поподробнее - это пропаганда.
«Пропаганда - это инструменты политики и инструменты социального контроля. Основная ее цель состоит не столько в том, чтобы обращать в свою веру, сколько в том, чтобы привлечь к себе последователя и удержать их в строю. Задачами пропаганды, при наличиях соответственных возможностей, являются охваты каждой из областей человеческой деятельности для того, чтобы окружения любого человека изменилось и приняло взгляд нашего всемирного движения».
Эти слова принадлежат Йозефу Геббельсу, главному пропагандисту нацистского движения в Германии 1930-х гг.
И ведь правда, пропаганда ориентирована на обращения людей к ней. Возможно с применением не совсем честных способов. Может именно поэтому пропаганда воспринимается с недовериями.
Что касается термина «продвижение товара», у него установление такое:
«Продвижение товаров - это совокупности многообразных мер, усилий, действий, которые предпринимаются производителем или продавцом товаров, посредниками с целью увеличения спроса и сбыта товаров».
1.Теоретические аспекты PR-кампаний
1.1.Понятие и сущность PR-кампаний
Основное определение кампании по связям с общественностью принадлежит Е.А. Блажнову, согласно которому PR-кампания – это «комплексные и многократные использования PR-средств, а также рекламных материалов в границах единых концепций и общих планов влияния на мнение и отношение людей с целью популяризаций имиджа, поддержаний репутаций, созданий паблисити». Другими словами, это достаточно большое число PR-мероприятий, которые проведены в установленные промежутки времени в целях достижений конкретного результата. Из данного установления значит, что не всякая деятельность в области связи с общественностью является PR-кампанией. Для того, чтобы считаться такой, она должна содержать в себе как минимум пять признаков.
Во-первых, в каждой кампании по связям с общественностью должны преимущественно применяться PR-средства. PR-кампания может применять и рекламу в качестве одного из вспомогательных средств, но ни в коей ситуации не должна ограничиваться ей, так как в этой ситуации она стала бы рекламной кампанией. Имеется весьма большое многообразие средств по связям с общественностью. Все PR-средства могут быть подразделены на две большие группы. В первую группу входят PR-средства, которые передают входящие информации (исследование общественных мнений, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.). Во вторую группу причисляют те средства, передающие исходящие информации (пресса, выставки, конференции, рассылки и т.п.).
Во-вторых, PR-кампания подразумевает общие концепции и планы действий. Именно этим она отличается от спонтанных или реактивных PR-деятельностей, преобладающих в современной России. Отсутствия тщательно обдуманных планов и концепций работ самыми пагубными образами отражаются на работе. П. Грин по данному поводу решительно заявляют: «Неструктурированная деятельность в сфере паблик рилейшнз никогда не будет столь результативной как планируемая программа».
В-третьих, каждая PR-кампания рассчитана на установленные периоды времени и в зависимостях от масштабов мероприятий рассчитываются на периоды от нескольких месяцев до нескольких лет. Типичные кампании по связям с общественностью имеют годовые циклы. Так, по данному признаку кампании по связям с общественностью отличаются как от иных, еще наиболее краткосрочных мероприятий, так и не имеющих установленных временных границ PR-программ, которые «можно анализировать как растянутые во времени, часто непрерывные усилия практика по связям с общественностью, которые направлены на достижения долгосрочных целей». Программы по связям с общественностью представляют собой довольно общие планы действий и не имеют четко очерченного временного параметра.
В работе проанализирован опыт деятельности фитнес-клубов в области PR-средств. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
Нормативно-правовые акты:
1. Конституция Российской Федерации № 6-ФКЗ от 30 декабря 2008 и № 7-ФКЗ от 30 декабря 2008. с изменениями на 1.01. 2009 г.;
2. Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации";
3. Закон города Москвы "О физической культуре и спорте в городе Москва" от 15 июля 2009 г. N 27.
Учебно-методическая литература:
4. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина – М.: Гном-ПРЕСС, 2015;
5. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учебное пособие. - М: Аспект Пресс, 2015. - 176 с.;
6. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: АЭС, 2014. – 239 с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2015. – 624с.: ил.;
8. Ботавина Р.Н. Этика деловых отношений: учеб. пособие: М.: Финансы и статистика, 2015. – 208 с.: ил.;
9. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону., 2013.;
10. Джексон Б. Заслужить доверие СМИ // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2012. – С.194–202.;
11. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Уч.пос. 8-е изд. Пер. с англ. – М.: "Вильямс", 2010.;
12. Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие / под ред. В.М. Шепеля. – М.: Гардарики, 2014. – 352 с.;
13. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: "Рефл-Бук", К.: "Ваклер". – 2015. – 528 с.;
14. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации (теория и практика) – К.: Дакор, 2012. – 506 с.;
15. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮРИТИ, 2013. – 287 с.;
16. Поченцов Г.Г. Паблик-рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. – 2011. – 624 с.;
17. Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие/ Пенз. Гос. Ун-т. – Пенза: изд-во ПГУ, 2011. - 152 c.;
18. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. – Самара: Издательский дом "БАХРАХ-М", 2015. – 752 с.;
19. Савинова О.Н. Связи с общественностью в органах регионального управления. – Н. Новгород: 2015.;
20. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 287 с.;
21. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 287 с.;
22. Спивак В.А. Корпоративная культур: Теория и практика. – СПб: Питер, 2012.;
23. Тоффлер О. Адаптивная корпорация / Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под ред. В.Л. Иноземцева. – М.: Academia, 2012.;
24. Тульчинский Г.Л. PR- фирмы: Технология и эффективность. – СПб: Алетейя, 2012.;
25. Флетчер Б. Реклама на радио // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2012.;
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
