Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Достижение целей рекламной коммуникации в среде Интернет с помощью веб-сайта
- 76 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы. Конкурентоспособность предприятия есть ни что иное, как его собствен-ность, которую можно охарактеризовать уровнем реального или потенци-ального удовлетворения определенной потребности по сравнению с анало-гичными объектами, исследуемыми на анализируемом рынке.
Формирование потенциальной способности субъектов бизнеса конку-рировать и достигать эффективных результатов в современных условиях осложняется необходимостью постоянно адаптироваться к меняющимся условиям, что в свою очередь, нуждается в поиске научно обоснованных концепций эксплуатации и развития предприятия, в целях повышения его конкурентоспособности. Развитие таких концепций требует глубокого изуче-ния как экономического термина конкурентоспособной стратегии, ее особен-ностей и характеристик, так и сущности влияния политических факторов, глобальных тенденций, особенностей конкретного исторического этапа раз-вития на процесс ее формирования и становления. То есть в рыночной эко-номике категория конкурентоспособной стратегии выступает одной из базо-вых, в связи с тем, что степень ее разработанности определяет успех или не-удачу предприятия, а также повышает конкурентоспособность продукции, и, как следствие, рост его экспорта является средством для увеличения уровня доходов и жизни населения.
Введение 3
1 Теоретический аспект разработки маркетинговой стратегии организации 7
1.1 Сущность, функции, цели и задачи маркетинга в организации 7
1.2 Методика разработки и реализации маркетинговой стратегии организации 12
1.3. Методы оценки экономической эффективности маркетинговых проектов 19
2 Оценка конкурентоспособности предприятия на примере ООО «АСТ-КЛИНИК» 30
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 30
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия 40
2.3 Сравнительная оценка места предприятия на отечественном рынке 42
3 Основные направления продвижения предприятия на примере ООО «АСТ-КЛИНИК» 53
3.1Направления повышения конкурентоспособности предприятия 53
3.2 Затраты на осуществление предложенных рекомендаций 58
3.3 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 64
Заключение 68
Список использованных источников 71
Объектом данного исследования выступает ООО «АСТ-КЛИНИК».
Предмет исследования – конкурентоспособность предприятия ООО «АСТ-КЛИНИК».
Цель исследования – достижение целей рекламной коммуникации в среде Интернет с помощью веб-сайта на примере компании ООО «АСТ-КЛИНИК».
Из поставленной цели вытекают следующие задачи исследования:
проанализировать концепцию маркетинга: основные понятия и сущность;
исследовать методологию разработки конкурентной стратегии компании;
рассмотреть особенности оценки экономической эффективности реализации маркетинговой стратегии;
выделить основные направления по совершенствованию конку-рентоспособности;
привести общую характеристику деятельности предприятия;
охарактеризовать основные технико-экономические показатели деятельности предприятия;
провести анализ конкурентной среды предприятия;
составить сравнительную оценку места предприятия на отече-ственном рынке;
разработать направления повышения конкурентоспособности предприятия;
подсчитать затраты на осуществление предложенных рекоменда-ций;
рассчитать бюджет проекта и провести оценку его эффективности.
Методы исследования: изучение количественных и качественных по-казателей, методы сравнения, анализ отечественной и зарубежной литерату-ры, обобщение, моделирование, применения SWOT анализа, сбор и анализ данных, методы анализа документов, методы опроса потребителей, экспери-ментальные методы, статистические методы обработки информации, метод экономико-статистического анализа.
Список использованных источников
1. "Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ, 04.08.2014, N 31, ст. 4398.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Высшая школа, 2017. – С. 447.
3. Александров, А.Г. Услуги по продвижению (выкладке) товара// Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 1. – С. 35.
4. Арланцев, А.В. Синергизм коммуникационного инструментария / А.В. Арланцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 1. – С. 35.
5. Беклешов, Д.В. Реклама. Ее функции и методы создания / Д.В. Беклешов, В.П. Самусев. – Киев, 2022. – 357 с.
6. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Белоусова. – Ростов н/Д. – Феникс, 2017. – 320 с.
7. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляева. – М.: Кнорус, 2017. – 672 с.
8. Веденина, Е. Товар «продвигаем» вместе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 2. – С. 30.
9. Геращенко, Л.Л. Азбука рекламы / Л.Л. Геращенко. – Минск: Диаграмма, 2021. – 320с.
10. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2020. – 728 с.
11. Головлева, Е.А. Основы рекламы / Е.А. Головлева. – Ростов н/Д.: Феникс, 2020. – 271 с.
12. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2021. – 656 с.
13. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М.: Издательство «Финпресс», 2017. – 304 с.
14. Дойль, П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль. – пер. с англ. – 4-е издСпб.: Питер, 2020. – 544 с.
15.Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2021. – 580 с.
16.Ерёмин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Еремин. – М.: Кнорус, 2017. – 656 с.
17. Карпова, С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 223 с.
18. Костина, А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КноРус, 2021. – 352 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: учебное пособие / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2017. – 464 с.
20. Котляренко, М. Мерчендайзинг это искусство / М. Котляренко // Практический маркетинг. – 2016. – № 7. – С.4-10.
21. Лермонтов, Ю.М. Актуальные проблемы продвижения товара // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. – 2015. – № 9. – С. 43.
22. Маркетинг: учебник для вузов / Под ред. М. Бейкера. – Спб.: Питер, 2015. – 1200 с.
23. Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон. – М.: Дело, 2021. – 492 с.
24. Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы / К. Мозер. – Харьков: Гуманитарный центр, 2020. – 380 с.
25. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник /Ф.Г.Панкратов. – М.: Дашков и К, 2021. – 548 с.
26. Пашутин, С. Визуальный мерчендайзинг / С. Пашутин // Маркетолог. – 2015. – № 8. – С. 32-38.
27. Ромат, Е.В. Реклама /Е.В. Ромат – Спб.: Питер, 2022. – 208 с.
28. Сулягин, Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин. – СПб.: Рус Партнер Лтд, 2016. – 369 с.
29. Уолкер-младший, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА: учебное пособие /Уолкер-младший – М.: Вершина, 2017. – 496 с.
30. Учёнова, В.В. История отечественной рекламы: учебное пособие / В.В Ученова – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 287 с.
31. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2017. – 296 с.
32. Бизнес, коммерция, рынок. Словарь – справочник/Автор – составитель Г.С. Саркисянц. Под ред. В.Г. Машенцева, А.Г. Саркисянца, Л.Д. Шарова. – М.:Информпечать, 2016. – 320с.
33. Большая экономическая энциклопедия. – М.: Эксмо, 2017. – 816 с.
34. Борисов, А.Б. Большой экономический словарь / А.Б. Борисов - М.: Книжный мир, 2021. – 895с.
35. Малый экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрикияна.-М.: Институт новой экономики, 2017. – 1088с.
36. Буртовая Е.В. Словарь маркетинга [Электронный ресурс]. – Электронный словарь. – М.: РГИУ, 2015. Режим доступа к словарю: http:// vusnet.ru/biblio
37. Материалы по теоретическим и практическим вопросам маркетинга – www.marketing-mix.ru
38. Паблик рилейшнз [Электронный ресурс]. – Электронная статья. – 2009. – 5 августа. Режим доступа к статье: http:// delta-plan.ru
39. Портал компании Рос БизнесКомпании - www.marketing.rbc.ru
40. Портал профессионального сообщества менеджеров - www.e-xecutive.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
