Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Планирование рекламных мероприятий организаций
- 73 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования обусловлена растущей конкуренцией на рынке товаров и услуг, где ключевое значение приобретает способность организации выделиться среди многочисленных предложений и привлечь целевую аудиторию, так стремительное развитие цифровых технологий и социальных медиа существенно меняет ландшафт рекламного пространства, требуя от предприятий более гибкого и инновационного подхода к планированию и реализации рекламных кампаний, а эффективное рекламное планирование позволяет организациям оптимизировать свои рекламные бюджеты, повышая рентабельность инвестиций и достигая лучшей информированности и лояльности потребителей.
Важность стратегического планирования рекламных мероприятий также акцентируется изменениями в поведении потребителей, которые все больше осуществляют поиск информации и совершают покупки в интернете, что делает важным освоение организациями digital рекламы и контент-маркетинга и к тому же, на фоне насыщенности рынка рекламных сообщений, актуально создание ярких и запоминающихся кампаний, способных вызвать эмоциональный отклик и сподвигнуть потребителя к действию.
Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании 9
1.1. Реклама: функции, цели, задачи 9
1.2. Основные этапы планирования рекламной кампании 15
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности АО «Эйрбург» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности компании 29
2.2. Анализ маркетинговой среды функционирования компании 35
2.3. Исследование эффективности рекламной деятельности компании 46
Глава 3. Практические аспекты разработки рекламной кампании для АО «Эйрбург» 52
3.1. Концепция рекламной кампании 52
3.2. Проект рекламной кампании 61
3.3. Критерии эффективности рекламной кампании 64
Заключение 68
Список используемой литературы 70
Приложения 74
Цель исследования заключается в разработке комплексной стратегии рекламных мероприятий, способной повысить узнаваемость бренда, расширить рыночную долю и усилить вовлеченность целевой аудитории, что в конечном счете должно способствовать росту продаж и прибыли компании.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
Раскрыть функции, цели, задачи рекламы;
Выявить основные этапы планирования рекламной кампании;
Описать методы оценки эффективности рекламной кампании;
Дать организационно-экономическую характеристику деятельности компании;
Провести анализ маркетинговой среды функционирования компании;
Осуществить исследование эффективности рекламной деятельности компании;
Раскрыть концепцию рекламной кампании;
Разработать проект рекламной кампании;
Описать критерии эффективности рекламной кампании.
Объект исследования – маркетинговая и рекламная деятельность АО «Эйрбург».
Предмет исследования включает в себя процессы планирования, создания, распространения и анализа рекламных мероприятий в АО «Эйрбург».
1. Закон Российской Федерации №38-ФЗ от 13.03.2006 г «О рекламе» (ред. от30.12.2021 ) // Официальный сайт компании «КонсультантПлюс».
2. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. − М.: Дашков и К, 2022. − 196 с.
3. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2022. – 120 с.
4. Бест Р. Маркетинг от потребителя. − М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. − 696 с.
5. Винникова Т.А. Деловые и научные коммуникации на английском языке: учебное пособие/ Т.А. Винникова, Г.П. Терентьева, И.Ю. Булгакова. − Омск: Омский государственный технический университет, 2023.− 89 c.
6. Гаранина М.П. Маркетинг: лабораторный практикум / М.П. Гаранина, О.А. Бабордина. − Самара: Самарский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2023. − 78 c.
7. Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом. Практическое пособие, 2-е изд. − М.: Дашков и К, 2022. − 168 с.
8. Гитомер Дж. Самое главное в продажах. − СПб: Питер, 2022. − 128 с.
9. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие.− М.: Дашков и К, 2022. − 224 с.
10. Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. − М.: Дашков и К, 2022. − 310 с.
11. Егорова М.М. Маркетинг: учебное пособие / М.М. Егорова, Е.Ю. Логинова, И.Г. Швайко. - 2-е изд.− Саратов: Научная книга, 2022. −159 c.
12. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных компаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – 240 с.
13. Есикова И.В., Шарыпкина М.А. Телефонный маркетинг, или Продажи не выходя из офиса, 2-е изд. − М.: Дашков и К, 2022. − 200 с.
14. Жигилий Е. Мастер звонка. Как объяснять, убеждать, продавать по телефону. − М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. − 352 с.
15. Заможных Е. А. Рекламные технологии: учебное пособие (курс лекций)/ Е. А. Заможных, П. И. Срыбная. − Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2022. − 118 c. − Текст: электронный// Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт].
16. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. − 444 с.
17. Келлер С., Прайс К. Больше, чем эффективность. Как самые успешные компании сохраняют лидерство на рынке. − М.: Альпина Паблишер, 2022. − 416 с.
18. Кови С.Р. Семь навыков высокоэффективных людей. − М.: Альпина Паблишер, 2022. − 398 с.
19. Кузнецов П. А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии / П. А. Кузнецов. - 3-е изд. - Москва: Дашков и К, 2021. - 132 c.
20. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие. − М.: Дашков и К, 2022. − 296 с.
21. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие. − М.: Дашков и К, 2022. − 188 с.
22. Лопатина Н.В. Социология маркетинга: учебное пособие / Н.В. Лопатина. — Москва: Академический проект, 2023. - 303 c. ISBN: 978-5-82913172-2.
23. Мазилкина Е.И. Маркетинг: учебник для СПО / Е.И. Мазилкина. − Саратов: Профобразование, 2023. − 232 c.
24. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – 288 с.
25. Маркетинг: учебник / В.Д. Сухов, А.А. Киселев, А.И. Сазонов. − Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2022. − 353с.
26. Маркетинг на 100 %. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. − М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. − 256 с.
27. Материалы сайта [Электронный ресурс]. − Режим доступа: http://fkub.ru/ (дата обращения: 12.10.2024)
28. Материалы сайта [Электронный ресурс]. − Режим доступа: https://oookubcompany.nicepage.io/ (дата обращения: 12.10.2024)
29. Материалы сайта [Электронный ресурс]. − Режим доступа: https://air-burg.ru/about/(дата обращения: 12.10.2024)
30. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. − 3-е изд. −Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2023. − 178 c.
31. Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 9-е изд. − М.: Дашков и К, 2022. − 448 с.
32. Норка Д. Экспертные продажи. − М.: Альпина Паблишер, 2022. − 334 с.
33. Основы рекламы. Учебник/ К.В. Антипов. − 4-е изд.− М.: Дашков и К, 2023. – 326 с.
34. Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К, 2022. – 160 с.
35. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник. 14-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2022. – 538 с.
36. Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк, В.В. Лукашевич; под редакцией Т.Н. Парамоновой. - 2-е изд. - Москва: Дашков и К, 2023. - 282 c.
37. Пономарева Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для
академического бакалавриата / Е.А. Пономарева.− М.: Юрайт, 2022 − 341с.
38. Прозоровский, С. А. English for Marketing Managers = Английский язык для маркетологов / С. А. Прозоровский. −Санкт-Петербург: Антология, 2021. −288 c.
39. Разумовская В.А. Профессионально ориентированная коммуникация на английском языке для экономистов = Professionally-oriented Communication in English for Economists: учебное пособие / В.А. Разумовская, Н.В. Климович,
40. Ю.Е. Валькова. − Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2022. − 212 c.
41. Розова Н.К. Основы маркетинга: учебное пособие / Н.К. Розова. − Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2021. − 136 c.
42. Романов А.А. Маркетинг / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. - 2-е изд. − Москва: Дашков и К, 2023. − 440 c.
43. Румянцев Д., Франкель Н. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. − СПб: Питер, 2022. − 320 с.
44. Селезнева Л.В. Подготовка рекламного и PR-текста: учебное пособие для вузов/ Л.В. Селезнева. − М.: Юрайт, 2022. − 159 с.
45. Семенов С. Большие продажи без компромиссов и оправданий. Система эффективных продаж по телефону и на встречах. − М.: Альпина Паблишер, 2022. − 277 с.
46. Сухов В.Д. Маркетинг: учебник / В.Д. Сухов, А.А. Киселев, А.И. Сазонов. − Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2022. − 353 c.
47. Чилингир Е.Ю. Реклама и связи с общественностью: введение в профессию: учебное пособие / Е. Ю. Чилингир. − Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2023. − 240 c.
48. Creative management: practical work / A.A. Stepanov, M.V. Savina, N.L. Krasyukova [и др.]. — Москва: Научный консультант, 2022. — 136 c.
49. Konstantinova E.V. Intellectualization of industrial production management systems: monograph/ E.V. Konstantinova. − Саратов: Ай Пи Ар Медиа, 2022. − 300 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
