Организация рекламной кампании музыканта

Музыкальный бизнес и особенности работы с музыкальными группами в процессе их продвижения в условиях неопределенности мировой экономики – одна из актуальнейших проблем, нуждающаяся в ее глубоком анализе. Это связано с тем, что помимо того, что музыкальная группа всегда предлагает рынку результаты творческого труда, в современной среде для музыкальных групп открываются другие возможности, связанные, в первую очередь, с возможностью коммерциализировать собственные продукты. Это становится возможным за счет развития информационно-коммуникационных технологий, включающих в том числе, цифровые платформы, нацеленные на продажу музыкальных продуктов, организацию онлайн-концертов музыкальных групп, а также продажу их мерчендайза с оригинальной символикой

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной кампании музыканта
1.1. Сущность, виды и функции рекламной кампании
1.2. Специфика организации рекламной кампании музыканта
Глава 2. Планирование и организация рекламной кампании
2.1. Особенности разработки и реализации стратегии рекламной кампании музыканта
2.2. Модель реализации рекламной кампании музыканта
Список литературы
Приложение

Период изготовления: июнь 2023 года.
Учебное заведение: Московский Государственный Институт Культуры.
Есть приложение.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

1. Абанкина, Т. В. Креативные индустрии в условиях пандемии COVID-19 / Т. В. Абанкина, А. В. Мацкевич, В. В. Романова // Экономика. Налоги. Право. – 2022. – Т. 15, № 2. – С. 38-51.
2. Алексенко, Ю. А. Рекламная деятельность предприятия и направление ее усовершенствования / Ю.А. Алексеенко, А.В. Сидоренко // Научный взгляд: экономика и управление. 2020. №2. С. 148. [Электронный ресурс] – URL: http://scientificview.umsf.in.ua/archive/2020/2_68_2020/28.pdf (дата обращения: 03.12.2022).
3. Афанасьев, В.В. Проблема лидерства в теории и практике управления организацией /В.В. Афанасьев // Антропологическая дидактика и воспитание. – 2021. – Т. 4. – № 1. – С. 83-91.
4. Березовская, А. А. Дискуссионная сущность и эволюционное развитие креативной экономики Китая и России в разрезе музыкального бизнеса / А. А. Березовская // Сборник научных трудов по итогам конференции молодых ученых Академии общественных наук КНР и Санкт-Петербургского государственного экономического университета, Санкт-Петербург, 26 июня 2015 года / под редакцией А.Е. Карлика. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2016. – С. 120-129.
5. Блюм, М. PR-технологии в коммерческой деятельности / М.Блюм, Н. Молоткова // Тамбов, 2004. – С. 21.
6. Бойко, Р. В. Рекламная стратегия как основа рекламной кампании на примере крупных предприятий Украины / Р.В. Бойко, А.С. Везденецкая // Вестник Хмельницкого национального университета. 2010. № 6, T. 4. С. 62-63. [Электронный ресурс] – URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2010_6_4/061-064.pdf (дата обращения: 02.12.2022).
7. Вербицкий, С. А. Подходы к исследованию культурного производства в музыкальной сфере: теоретико-методологические аспекты / С. А. Вербицкий // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2021. – Т. 24, № 2. – С. 81-109.
8. Верещагина, Т. О. Архетипы как способ создания и управления имиджем исполнителей в музыкальном шоу-бизнесе / Т. О. Верещагина // Студенческий вестник. – 2020. – № 14-3(112). – С. 65-67.
9. Володин, М. В. Реинжиниринг бизнес-процесса в компании, предоставляющей услуги музыкальных трансляций / М. В. Володин // Столыпинский вестник. – 2021. – Т. 3, № 3. Гавриленко, Н.Г. Планирование рекламной кампании предприятия / Н.Г. Гавриленко, М.С. Шкода // ІІ Всеукраинская научная интернет-конференция. 2017. – С. 136.
10. .
11. Гусейнова, Р.М. Продвижение в современной музыкальной отрасли /Р.М. Гусейнова // Продвижение в современной музыкальной отрасли // Тамбов: Грамота, 2015. – № 9 (59): в 2-х ч. Ч. II. – C. 61-64.
12. Демин, В. А. Digital-трансформация маркетинга в музыкальной индустрии: актуальные тенденции / В. А. Демин // Рекламный вектор - 2021: on/off: сборник материалов XV Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 08–09 апреля 2021 года / Российский университет дружбы народов. – Москва: Российский университет дружбы народов (РУДН), 2021. – С. 248-253.
13. Живица, А. Р. Менеджмент музыкальной индустрии: проблемы и перспективы развития / А. Р. Живица // Региональные культурные стратегии в современном мире: материалы II Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием), Пермь, 28–29 апреля 2022 года / Пермский государственный институт культуры. – Пермь: Пермский государственный институт культуры, 2022. – С. 731-736.
14. Зинин, И. Я музыкант. Что делать? Первые шаги в музыкальной индустрии. Инструкция. [Электронный ресурс] – URL: https://iknigi.net/avtor-kollektiv-avtorov/220642-ya-muzykant-chto-delat-pervye-shagi-v-muzykalnoy-industrii-instrukciya-kollektiv-avtorov/read/page-1.html (дата обращения: 12.11.2022).
15. Коваленко, Н. В. Характеристика элементов комплекса маркетинговых коммуникаций / Н. В. Коваленко, Я. М. Юрченко // 2017. Выпуск № 5 (61). – С. 113-115. [Электронный ресурс] – URL: http://psaejrnl.nau.in.ua/journal/5_61_2017_ukr/17.pdf (дата обращения: 02.12.2022)
16. Котлер, Ф. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств /Ф. Котлер, Дж. Шефф. – М.: Классика-XXI, 2012. – 115 c.
17. Кудинова, А.И. Особенности PR в шоу бизнесе / А. И. Кудинова, А.О. Бондаренко, О.Н. Кобцева// Молодежный научный форум: гуманитарные науки. 2016. № 10 (38). С. 86-90.
18. Лукашева, C.C. Профессиональные способности музыкантов - исполнителей: сущность и структура /С.С.Лукашева // Проблемы современного педагогического образования. Сер.: Педагогика и психология. - Сб. науч. трудов: - Ялта: РИО ГПА, 2018. - Вып. 61. - Ч. 1. - C. 157 - 160.
19. Макаров, Н. Н. Инновационные финансовые и бизнес-модели в цифровом мире: лицензирование и лизинг по-новому на примере музыкальной индустрии / Н. Н. Макаров // Финансовая грамотность в условиях цифровой экономики: Материалы Межрегиональной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 28–29 мая 2021 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2022. – С. 234-237.
20. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д : Феникс, 2011. – 127 с.
21. Маслобоев, А. А. Алгоритм оценки экономической эффективности маркетинговой деятельности в сфере музыкального шоу-бизнеса / А. А. Маслобоев // Проблемы и перспективы социально-экономического реформирования современного государства и общества : Материалы XVII международной научно-практической конференции, Москва, 30 декабря 2014 года / Научно-информационный издательский центр "Институт стратегических исследований". – Москва: Научно-информационный издательский центр "Институт стратегических исследований", 2014. – С. 95-102.
22. Мотовилова, Д. А. Музыка и цифра: как технологии изменили музыкальный бизнес / Д. А. Мотовилова // Интеллектуальные права: вызовы XXI века : Сборник докладов II Международной конференции, Томск, 10–14 ноября 2020 года / Под редакцией Э.П. Гаврилова, С.В. Бутенко. – Томск: Национальный исследовательский Томский государственный университет, 2020. – С. 152-164.
23. Мудров, А. Основы рекламы : учебник / А.Н. Мудров. – М. : Магистр, 2011. – 119 с.
24. Ньате, С. М. Ж. Управление музыкальными проектами и виртуальный бизнес / С. М. Ж. Ньате // Студенческий форум. – 2021. – № 41-3(177). – С. 69-70.
25. Пантелеева, Т.А. Продвижение музыкальной группы как объекта рынка развлекательных услуг / Т. А. Пантелеева, Д. Ю. Цепков // Вестник «ИМЦ». 2018. №1 (18). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-muzykalnoy-gruppy-kak-obekta-rynka-razvlekatelnyh-uslug (дата обращения: 28.03.2023).
26. Разумов, Д. 4 Универсальные функции рекламы. 2019. [Электронный ресурс] – URL: https://aboutmarketing.info/osnovy-marketynhu/4-universalni-funktsiyi-reklamy/ (дата обращения: 02.12.2022).
27. Рева В. Связи с общественностью: история, теория, практика. – Москва, 2002. – С. 74-79.
28. Романишин С. Рекламная стратегия для новых товаров / С.Б.Романишин // Научный вестник: сб. наука.- техн. пр. - Львов: УкрДЛТУ. – 2004. – № 14. – С. 300-303.
29. Сенишин О.С. Маркетинг / О. С. Сенишин, О.В. Кривешко // Учебное пособие. – Львов, 2020. – 16 с.
30. Синяева, И. Маркетинговые коммуникации / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2012. – 112 с.
31. Скобельцына, З. Стратегия продвижения артиста пошаговая инструкция [Электронный ресурс] – URL: https://www.youtube.com/watch?v=ihiz3-TnQOQ (дата обращения: 13.11.2022).
32. Слободских, М. Е. Взаимосвязь уровня продаж продукции и развития цифровых технологий в сфере музыкального бизнеса / М.Е. Слободских // Развитие современных исследований: проблемы и перспективы : сборник докладов Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 29 января 2020 года. – Санкт-Петербург: ЕНМЦ «Мультидисциплинарные исследования», 2020. – С. 137-141.
33. Тенденции развития современного российского рынка музыкальной индустрии // Неделя науки Санкт-Петербургского государственного морского технического университета. – 2020. – Т. 1, № 3-1. – С. 49.
34. Фокина, В. В. Новые способы продвижения музыкальных продуктов в информационном пространстве / В. В. Фокина, И. И. Сторонский // Технологии PR и рекламы в современном обществе. Инженеры смыслов: трансформация компетенций и мировые вызовы коммуникационной отрасли : материалы научно-практической конференции с международным участием, Санкт-Петербург, 25 ноября 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Санкт-петербургский политехнический университет Петра Великого. Том 2. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2021. – С. 411-415.
35. Холохоренко, Н. Д. Управление рекламной деятельностью предприятия, 2022. [Электронный ресурс] – URL: http://ekmair.ukma.edu.ua/bitstream/handle/123456789/23442/Kholokhorenko_Bakalavrska_robota.pdf?sequence=1&isAllowed=y (дата обращения: 15.12.2022).
36. Шубин, Г.О. Современные тенденции рекламы и PR в музыкальной индустрии /Г.О. Шубин // Студенческий. – 2018. – № 23-1 (43).– С. 79-83.
37. Яковлева, Е. А. Продвижение музыкальных проектов методом реализации социальных программ / Е. А. Яковлева // Искусство - образование - культура: традиции и современность: сборник трудов всероссийской научно-практической конференции, Москва, 21–22 апреля 2019 года. – Москва: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Институт современного искусства», 2019. – С. 432-436.
38. Якута, Д. В. Маркетинг как основной инструмент продвижения музыкального продукта в условиях отечественного шоу-бизнеса / Д. В. Якута // Язык. Общество. Медицина : Материалы ХVIII Республиканской студенческой конференции и ХV Республиканского научно-практического семинара, Гродно, 22 ноября 2018 года / Отв. редактор Е.П. Пустошило. – Гродно: Гродненский государственный медицинский университет, 2019. – С. 367-370.
39. 5 Content Marketing Lessons from David Ogilvy. [Электронный ресурс] – URL: https://act-on.com/blog/5-content-marketing-lessons-from-david-ogilvy/ (дата обращения: 10.02.2023).
40. Baker, B. Guerrilla Music Marketing Handbook [Электронный ресурс] – URL: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/http://spinstatz.com/wp-content/uploads/2019/10/Baker-Guerilla-Music-Marketing-Handbook.pdf (дата обращения: 13.11.2022).
41. Cyberclic, Advertising campaign. [Электронный ресурс] – URL: https://www.cyberclick.net/advertising/advertising-campaign (дата обращения: 02.12.2022)
42. Directive, What is ad campaign? [Электронный ресурс] – URL: https://directiveconsulting.com/resources/glossary/ad-campaigns/ (дата обращения: 09.04.2023).
43. Margiotta, M. Influence of Social Media on the Management of Music Star Image. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications. – 2012 [Электронный ресурс] – URL: https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wp-content/uploads/sites/153/2017/06/01MargiottaEJ Spring12.pdf (дата обращения: 14.05.2023).
44. Sandhya, M. Media Planning. [Электронный ресурс] – URL: https://www.economicsdiscussion.net/marketing-2/media-planning/media-planning/32457 (дата обращения: 02.12.2022).
45. Smiriti, Chand. Advertisement: Definition and Features of Advertisement. [Электронный ресурс] – URL: https://www.yourarticlelibrary.com/essay/advertisement-definition-andfeatures-of-advertisement/27984 (дата обращения: 17.02.2023).
46. The functions of advertising. [Электронный ресурс] – URL: https://localadvertisingjournal.com/thefunctions-of-advertising/ (дата обращения: 02.12.2022).
47. Tkachenko, V. Formation of marketing management system of the enterprise. Baltic Journal of Economic Studies. – 2017. – Vol. 3, – №5. [Электронный ресурс] – URL: https://pdfs.semanticscholar.org/3152/03d77f80483b7da97601dbc8d3f8533ff76d.pdf (дата обращения: 20.04.2023).
48. What is the definition of marketing by Philip Kotler? [Электронный ресурс] – URL: https:// gzipwtf.com/what-is-the-definition-of-marketing-by-philip-kotler/ (дата обращения: 02.12.2022).
49. Zuzana Bila. Social Advertising and its role in today’s Marketing Communications : bachelor thesis. 2011. [Электронный ресурс] – URL: http://digilib.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/15285/bila_2011_bp.pdf (дата обращения: 03.01.2023).