Эффективное продвижение российских подкастов с учетом особенностей отечественного рынка

Цель выпускной квалификационной работы стало формирование механизма эффективного продвижения российских подкастов на рынке путем применения современных инструментов и исследования актуальных тенденций рынка подкастинга.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд задач:
1. изучить текущие тенденции и методы продвижения подкастов в России;
2. оценить эффективность применяемых на практике технологий;
3. проанализировать проблемы и возможности развития подкастов на российском рынке;
4. представить характеристику рекламного сообщества «Планета ТВ и Радио»;
5. изучить механизмы продвижения подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио»;
6. разработать проект продвижения подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио»

Введение 3
Глава 1. Анализ особенностей продвижения российских подкастов на современном медиарынке 6
1.1.Текущие тенденции и методы продвижения подкастов в России 6
1.2 Оценка эффективности применения действующих методов 13
1.3 Проблемы и возможности развития подкастов на российском рынке 18
Глава 2.Анализ продвижения подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио» 24
2.1. Характеристика сообщества «Планета ТВ и Радио» и его подкастной деятельности 24
2.2. Анализ продвижения подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио» 33
2.3. Проблемы продвижения и направления совершенствования подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио» 43
Список использованных источников 54
Приложение 1 64
Анкета для проведения социологического опроса 64

Дата изготовления: май 2026 года.
Учебное заведение: Алтайский государственный университет .
Работа сделана на примере цифрового медиасообщества «Планета ТВ и Радио» в социальной сети «ВКонтакте».
Есть приложение.
Оригинальность по Руконтекст составила 75%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020). – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 10.06.2026) – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 24.06.2025, с изм. от 09.06.2026) – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ttps://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027/
4. Абрамов В. С., Абрамов С. В. Стратегический менеджмент. — М.: Юрайт. 2024. 435 с.
5. Абчук В. А., Трапицын С. Ю., Тимченко В. В. Менеджмент: прикладные аспекты. – М.: Юрайт. 2023. 348 с.
6. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2022. – 304 с.
7. Аксенова, А. Д. Роль внутренних коммуникаций в построении корпоративной культуры / А. Д. Аксенова // Научные записки молодых исследователей. – 2023. – Т. 11, № 1. – С. 66-76.
8. Антошкина, Е. А. Психологические проблемы коммуникации / Е. А. Антошкина, К. С. Поляткова // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Гуманитарные науки. – 2024. – № 31. – С. 13-14.
9. Афанасьева, А. В. Процесс формирования системы внутрикорпоративных коммуникаций / А. В. Афанасьева, Е. А. Данилова // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2024. – Т. 13, № 4. – С. 62-66.
10. Аслаханова, С. А. Анализ построения системы корпоративной культуры и создания модели предприятия электронной коммерции / С. А. Аслаханова, О. Ю. Янова, А. А. Кочеткова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 4, № 1(154). – С. 118-123.
11. Антипова Т.Ю. Современный комплекс маркетинга / Т.Ю. Антипова // Аллея науки. – 2022. – №5. – с. 269–273
12. Аюрова, Ц. О. Возможности подкастинга как интегрированной медиатехнологии / Ц. О. Аюрова, А. В. Сивкова // Вестник факультета бизнес-коммуникаций и информатики Иркутского государственного университета : Сборник научных трудов. Том 13. – Иркутск : Общество с ограниченной ответственностью «ЦентрНаучСервис», 2021. – С. 17-23.
13. Бакеева, Д. А. Репрезентация рекламной коммуникации в глянцевом журнале (на материале журнала the VOICEMAG / Д. А. Бакеева, Т. И. Суринова // Актуальные проблемы филологии и журналистики : СБОРНИК НАУЧНЫХ ТРУДОВ. – Саранск : Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва, 2024. – С. 237-242.
14. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2021. – 24 с.
15. Багаев, А. Н. Как манипулировать покупателем. Практические рекомендации / А.Н. Багаев. - М.: Феникс, 2020. - 224 c.
16. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер.с англ. - М.: Экономика, 2022. – 363 с
17. Богатов, Валерий Вирусное видео. Секреты и технологии / Валерий Богатов. - М.: Питер, 2022. – 520 c
18. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М. 2021, – 414 с.
19. Важнова, Е. В. Как видеореклама влияет на потребителей / Е. В. Важнова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – № 11-4(98). – С. 204-207.
20. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2022. – 320 с.
21. Володин, А. А. Методика применения технологии подкастинга в обучении / А. А. Володин, А. А. Володин. – Подольск : Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования «Московский областной гуманитарный институт», 2013. – 97 с.
22. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика: учебное пособие / Т.А. Гайденко. – М.: Эксмо, 222. – 496 с.
23. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2021. – 336 c.
24. Грекова, Н.С. Формирование маркетинговой стратегии предприятия / Н.С. Грекова // Наука и образование. – 2022. – №3. – С. 68–74
25. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М, Годин. – 7-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2021. 652 с.
26. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 474 с.
27. Гончарова, Н. А. Контент-маркетинг как инструмент продвижения брендов в сети Интернет / Н. А. Гончарова // На пути к гражданскому обществу. – 2023. – № 1(49). – С. 73-75.
28. Дан, Ц. Новости и развлечения в журналистике / Ц. Дан // КОНЦЕПЦИИ, ИНСТРУМЕНТЫ и ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ НАУКИ и ТЕХНИКИ : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Рязань, 24 мая 2023 года. – Рязань: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «Концепция», 2023. – С. 17-19.
29. Джабраилова, Л.Х. Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в развитии организации / Л.Х. Джабраилова // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сб. науч. статей. – Пенза,2020. – С. 104–108
30. Драница, Ю.Г. Понятие товара как одного из элементов комплекса маркетинга / Ю.Г. Драница // Актуальные проблемы науки и техники: сб. науч. статей. – Уфа,2021. – с. 112–116
31. Жаворонков, И. И. Экранный образ журналиста: теоретические подходы и межкультурные аспекты / И. И. Жаворонков // Медиаисследования: культура, искусство, коммуникация : Материалы II Международного российско-монгольского форума, Иркутск, 12 февраля 2025 года. – Иркутск: Иркутский национальный исследовательский технический университет, 2025. – С. 15-32.
32. Иванченко, О. В. Виды и преимущества видеоконтента в маркетинге / О. В. Иванченко, О. В. Шейнкин // Устойчивое развитие сферы товарного обращения и услуг в условиях санкционных ограничений : материалы международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава, студентов и молодых ученых, Ростов-на-Дону, 27 мая 2022 года. – Ростов-на-Дону: Ростовский государственный экономический университет «РИНХ», 2022. – С. 41-44.
33. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2023. – 648 с.
34. Емтыль, З. Я. Бесплатное продвижение товаров и услуг через российские и зарубежные видеохостинги в подсанкционный период / З. Я. Емтыль, М. А. Куранов // Коммуникационные процессы: теория и практика : Сборник материалов XIX международной научно-практической очно-заочной конференции, Краснодар, 23 ноября 2023 года. – Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2024. – С. 322-327.
35. Захарова, Ю. А. Методы стимулирования сбыта / Ю.А. Захарова. - М.: Дашков и Ко, 2022. - 120 c.
36. Иноятова, А. Р. Позиция интернет-журнала на рынке маркетинговых коммуникаций / А. Р. Иноятова, Н. В. Рычкова // Экономическое развитие в XXI веке: тенденции, вызовы и перспективы : Сборник научных трудов XI Международной научно-практической конференции: в 2 ч., Москва, 06 апреля 2023 года. – Москва: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2023. – С. 337-342.
37. Каряушкина, П. Ю. Видеореклама как второе дыхания для диджитал пространства / П. Ю. Каряушкина, И. А. Плотникова // Россия и мир: развитие цивилизаций. Инновации и консерватизм: поиск баланса : Сборник трудов молодых ученых и студентов XII международной научно-практической конференции, Москва, 06 апреля – 07 2022 года. – Москва: Институт мировых цивилизаций, 2022. – С. 441-444.
38. Котлер, Филип Основы маркетинга Краткий курс / Ф. Котлер — М. Издательский дом «Вильяме», 2019 – 656 с
39. Козлова, О. А. Особенности развития подкастинга в России / О. А. Козлова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. – 2022. – № 1(21). – С. 28-32.
40. Казаченко, Н. В. Психотехнология телевизионной рекламы / Н. В. Казаченко, Н. Л. Трушкевич // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость : материалы XVI Международной научно-практической конференции, Минск, 19 мая 2023 года. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2023.
41. Карасс, В. О. Аналитика рынка подкастов в России: новый формат медиарынка и новые возможности / В. О. Карасс // Мир и пандемии: трансформации, коммуникации, стратегии : материалы Всероссийской научной конференции студентов-стипендиатов Оксфордского Российского фонда, Екатеринбург, 25 ноября 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина. – Екатеринбург: Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, 2021. – С. 101-104.
42. Крючек, А. А. Использование детских образов в российской видеорекламе / А. А. Крючек // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XX Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 09 февраля 2023 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2023. – С. 66-68.
43. Курбатова, В. С. Реклама как инструмент формирования образа современного мужчины в журнале mentoday / В. С. Курбатова, Е. А. Глазкова // Медиа в информационном обществе: эффекты, возможности, риски - 2024 : Материалы III Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. В 2-х томах, Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А., 27–28 марта 2024 года. Том II. – Саратов: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю.А., 2024. – С. 70-79.
44. Леонтьева, Д. А. Феномен потребительской журналистики на российском телевидении / Д. А. Леонтьева // Медиачтения СКФУ: взгляд молодых исследователей : Сборник материалов Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 23–24 мая 2023 года / Отв. редакторы: О.И. Лепилкина, А.М.  Горбачев, И.В. Букреева. – Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2023. – С. 222-223.
45. Лукьянчикова, А. И. Медиатренды 2025: что станет главным в контенте будущего / А. И. Лукьянчикова // PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: эко-коммуникации : Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Красноярск, 23 апреля 2025 года. – Красноярск: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева», 2025. – С. 256-259.
46. Малинин, И. И. Феномен коротких видео в интернете: причины популярности, тенденции в производстве и способы использования для продвижения / И. И. Малинин, Д. И. Карякин // Дискурс-Пи. – 2025. – Т. 22, № 1. – С. 191-208.
47. Масленникова А.С. Понятие и сущность стимулирования сбыта / А.С. Масленникова // Форум молодых ученых. – 2022. – №5. – С. 881–886
48. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы : учебное пособие для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности 070700 «Реклама» / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л. А. Ольхова. - Москва : Альфа-М : ИНФРА-М, 2022. - 239 с.
49. Медведева, А. И. Подкаст как формат: возможности и перспективы для современных медиа / А. И. Медведева // Журналистика, массовые коммуникации и медиа: взгляд молодых исследователей : Материалы Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции молодых исследователей, аспирантов и студентов, Белгород, 11–12 апреля 2024 года. – Белгород: ООО «Космос», 2024. – С. 147-150.
50. Невская, А. А. Видеохостинги как площадка продвижения развлекательных проектов (на примере VK Видео) / А. А. Невская, О. Н. Пасикова // Медиакоммуникации в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы : Сборник трудов. – Ставрополь : Северо-Кавказский федеральный университет, 2025. – С. 185-190.
51. Новикова, В. К. Скрытая реклама и ее роль в современном обществе / В. К. Новикова // Влияние новейших технологий, СМИ и Интернета на образование, язык и культуру : Сборник статей по материалам IV Всероссийской (с международным участием) научно-практической студенческой конференции, Москва, 22 ноября 2022 года. – Москва: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2023. – С. 180-184.
52. Парамонова, Т.Н. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2021. – 360 с
53. Пасешникова, Л. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в эпоху цифровых технологий / Л. А. Пасешникова // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XX Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 09 февраля 2023 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2023. – С. 12-14.
54. Петрук, К. О. Перспективы развития рынка консольных и компьютерных видеоигр / К. О. Петрук // Менеджмент XXI века: взгляд в перспективу : материалы I Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Орёл, 11–12 апреля 2024 года. – Орёл: Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева, 2024. – С. 574-578.
55. Пигарева, Е. Е. Взаимосвязь медиа и рекламы: влияние
рекламных кампаний на поведение потребителей / Е. Е. Пигарева, А. И. Теплякова // Экономика данных. Новые подходы и решения: взгляд молодых : Сборник материалов XXI национальной научно-практической конференции (с международным участием), Челябинск, 02 апреля 2025 года. – Челябинск: Финансовый университет при Правительстве РФ, 2025. – С. 627-630.
56. Пряхина, А. В. Внутрикорпоративные коммуникации / А. В. Пряхина, И. Ю. Савельева, А. А. Смирнова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2023. – 93 с.
57. Поздеева, Т. О. Новые медиа: влияние на рекламную деятельность компаний / Т. О. Поздеева // Развитие современного региона: вопросы науки и практики : сборник научных статей по материалам XVII Международной научно-практической конференции, Саратов, 29–30 ноября 2023 года. – Саратов: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, 2024. – С. 146-152.
58. Распопова, С.С. Подкастинг : учеб. пособие для вузов / С.С. Распопова, Т.А. Саблина. — Москва : Аспект Пресс, 2018. – 112 с.
59. Рымарева, А. С. Книжная обложка как инструмент рекламной коммуникации / А. С. Рымарева, А. А. Крючек // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XXI Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 14 февраля 2024 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, 2024. – С. 83-84.
60. Социальная теория и PR : монография / сост. А. Ф. Векслер ; отв. ред. О. Н. Каширских ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики», Школа коммуникаций. - 2-е изд. - Москва : Издательский дом ВШЭ, 2025. - 480 с. - ISBN 978-5-7598-4028-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.ru/catalog/product/2205367 (дата обращения: 05.06.2026). – Режим доступа: по подписке.
61. Смирнов, А. О. Соотношение понятий киножурналистика / киномаркетинг и инструменты продвижения кинопродукции / А. О. Смирнов // Молодёжь третьего тысячелетия : Сборник научных статей XLVII региональной студенческой научно-практической конференции. В 2-х частях, Омск, 01 апреля – 15 2023 года. Том Часть 1. – Омск: Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, 2023. – С. 800-803.
62. Чернышев, Е.О. Развитие подкастинга в России: принципы и стратегии монетизации / Е.О. Чернышев // Журналистика и медиарынок. – 2022. – № 3. – C. 53–68.
63. Чан Тхи Тхухыонг. «Новая пресса» Вьетнама в эпоху цифровых технологий: специфика восприятия и воздействия / Чан Тхи Тхухыонг // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. – 2024. – № 2. – С. 167-170.
64. Шестаченко, И. Подкастинг в России в 2024: про кроссплатформенность, рекламодателей, заблуждения и охваты [Электронный ресурс] – URL: https://marketing.audio/blog/podcasts-for-business-redbarn/ (дата обращения: 18.05.2026).
65. Шмыглова, Т.С. Подкастинг как новая форма медиа: тенденции и перспективы развития в России / Т.С. Шмыглова // Медиапейзаж. – 2022. – № 3. – С. 56–72.
66. Шевченко, Д. А. Маркетинг и журналистика в новой экономической реальности / Д. А. Шевченко // Социальная политика и социология. – 2023. – Т. 22, № 2(147). – С. 7-12.
67. Щелкалина, Ю. И. Реклама в печатных СМИ на примере глянцевых журналов для женщин / Ю. И. Щелкалина // International Journal of Professional Science. – 2024. – № 2-1. – С. 98-107.
68. Шитова, Ю. Ю. Реклама на цифровом телевидении / Ю. Ю. Шитова, Я. У // Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив : Сборник научных трудов по материалам VII Международной научно-практической конференции, Москва, 04 апреля 2023 года. – Москва: Российский государственный гуманитарный университет, 2023. – С. 143-146.
69. Яшин, М. О. Тенденция изменения видеорекламы / М. О. Яшин // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 7(144). – С. 731-734.
70. Подкасты и аудио-контент: тренды 2025–2026. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://seora.agency/blog/podkasty