Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Радио как инструмент рекламной кампании по продвижению локальных брендов
- 72 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цель работы – выявить рекламные возможности регионального радио и определить условия, при которых оно становится эффективным инструментом продвижения локального бренда.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
– охарактеризовать природу, функции и место радио в структуре современного медиамикса, с учётом процессов цифровой конвергенции;
– систематизировать рекламный потенциал радио: аргументы в пользу эффективности, жанровый арсенал и структурные ограничения канала;
– описать специфику локального бренда как рекламодателя и выявить барьеры, препятствующие его активному присутствию на радио;
– дать характеристику «Владивосток FM» как регионального медиаигрока и проанализировать его рекламные возможности;
– исследовать практику привлечения локальных рекламодателей и оценить эффективность радиокампаний для местного бизнеса на конкретных кейсах.
Введение 3
1. Радио в системе современных рекламных коммуникаций 7
1.1. Радио как медиаканал: природа, функции, место в медиамиксе 7
1.2. Локальный бренд как рекламодатель: специфика и барьеры 17
1.3. Характеристика «Владивосток FM» как регионального медиаигрока 24
2. «Владивосток FM» как инструмент продвижения локальных брендов: практика и результаты 33
2.1. Рекламные возможности «Владивосток FM». Практика привлечения локальных рекламодателей 33
2.2 Радио «Владивосток FM» как медиаплощадка для фестиваля минтая «О!Мега Вкус» 45
2.3. Проектное предложение: радиокампания для ресторана «Зума» на площадке «Владивосток FM» 56
Заключение 65
Список использованных источников 70
Дата изготовления: май 2026 года.
Учебное заведение: Владивостокский Государственный Университет.
Объект исследования - радиостанция «Владивосток FM».
Оригинальность по Руконтекст.ру составила 50%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
1. Mediascope. Radio Index – Владивосток. Социально-демографические параметры аудитории : отчёт / Mediascope. – Москва, 2021. – Регион: Владивосток; период: январь–декабрь 2021.
2. Mediascope. Radio Index: исследование радиоаудитории России. – URL: https://mediascope.net/library (дата обращения: 23.07.2025).
3. Рубцова, Н.В. Медиасегмент цифрового рынка России: тенденции и перспективы развития / Н.В. Рубцова // Естественно-гуманитарные исследования. – 2024. – № 5. – С. 293–297.
4. Радиожурналистика : учебник / под ред. А.А. Шереля. – М. : Изд-во Моск. ун-та : Наука, 2005. – 480 с.
5. Барабаш Н.С., Болотова Л.Д., Гаспарян В.В. [и др.] ; под ред. А.А. Шереля. Радиожурналистика : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика». – 2-е изд. – Москва : Изд-во Московского университета : Высшая школа, 2002. – 478 с.
6. Суворов, А.А. Интернет: масс-медийные характеристики / А.А. Суворов // Известия Саратовского университета. – 2009. – № 3 (9). – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/internet-mass-mediynye-harakteristiki (дата обращения: 21.10.2016).
7. Спиридонова, Г.В. Радио в глобальной медиаконкуренции / Г.В. Спиридонова // Всероссийский журнал научных публикаций. – 2013. – № 2 (17). – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/radio-v-globalnoy-mediakonkurentsii (дата обращения: 21.10.2016).
8. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л. Борисов. – М. : ФАИР-Пресс, 2001. – 624 с.
9. Щепилова, Г.Г. Критерии классификации радиорекламы / Г.Г. Щепилова // Медиаскоп. – 2010. – № 1. – URL: http://www.mediascope.ru/критерии-классификации-радиорекламы (дата обращения: 25.10.2019).
10. Смирнов, В.В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 130 с.
11. Девяткин, Н.Р. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022–2025 годах: факторы и тенденции / Н.Р. Девяткин // Вопросы медиабизнеса. – 2025. – Т. 4, № 2. – С. 53–58.
12. Сырцов А. Эфир вашему дому: 15 лет радиостанции «Владивосток FM» – всё только начинается // Дальневосточные ведомости. – 2024. – 4 дек. – URL: https://dvvedomosti.com/news/efir-vashemu-domu (дата обращения: 04.05.2026).
13. Радио из Владивостока ищет таланты по всей России // Deita.ru. – 2022. – 28 сент. – URL: https://deita.ru/article/522215 (дата обращения: 04.05.2026).
14. Волшебные ожидания «Студенческого голоса» // Дальневосточные ведомости. – 2024. – 11 янв. – URL: https://dvvedomosti.com/news/volshebnye-ozhidaniya-studencheskogo-golosa (дата обращения: 04.05.2026).
15. Трансляция онлайн-фестиваля «Студенческий голос» пройдёт во всех крупных городах Приморья // PrimaMedia. – 2021. – 18 дек. – URL: https://primamedia.ru/news/1212299/ (дата обращения: 04.05.2026).
16. О компании Владивосток FM // Приморское агентство рекламы и информации (ЗАО «ПАРИ»). – URL: https://primreklama.ru/our-media/vladivostok-fm/about/ (дата обращения: 04.05.2026).
17. Mediascope. Актуальные данные о медиапотреблении россиян. Выступление П.В. Мордаева на конференции «Медиапространство-2025». – Москва : Mediascope, 2025. – URL: https://mediascope.net/news/2928545/(дата обращения: 12.05.2026).
18. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Радио в медиамиксе локальных рекламодателей. – Москва : АКАР, 2024. – URL: https://akarussia.ru/news/novosti-akar/radio-v-mediamikse-lokalnyh-reklamodatelej-2/ (дата обращения: 12.05.2026).
19. Назайкин А.Н. Медиапланирование / А.Н. Назайкин. – Москва : Эксмо, 2010. – 400 с.
20. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси ; пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – Санкт-Петербург : Питер, 2001. – 656 с.
21. Европейская медиагруппа. Эффективность рекламы на радио: опыт оценки Европейской медиагруппы. – Москва, 2017. – URL: https://www.sostav.ru/publication/effektivnost-reklamy-na-radio-opyt-otsenki-evropejskoj-mediagruppy-25696.html (дата обращения: 12.05.2026).
22. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Радио как инструмент продвижения: взгляд федеральных рекламодателей. – Москва : АКАР, 2024. – URL: https://akarussia.ru/news/novosti-akar/radio-kak-instrument-prodvizhenija-vzgljad-federalnyh-reklamodatelej/ (дата обращения: 12.05.2026).
23. Болотова Е.А., Болотова Л.Д., Круглова Л.А., Тихонова О.В. История отечественной радиожурналистики. 1895–2020 годы : учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Л.Д. Болотовой, О.В. Тихоновой. – Москва : Аспект Пресс, 2023. – 208 с. – ISBN 978-5-7567-1240-7.
24. Бубукин, А. Брендинг и продвижение на радио / А. Бубукин // Broadcasting. Телевидение и радиовещание. – 2005. – № 4. – URL: http://broadcasting.ru/articles2/econandmen/brend_prodv/ (дата обращения: 20.10.2019).
25. Вартанова Е.Л., Вырковский А.В., Гринберг Т.Э. [и др.] ; под ред. Е.Л. Вартановой. Медиасистема России : учебник для студентов вузов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Аспект Пресс, 2021. – 424 с. – ISBN 978-5-7567-1103-5.
26. Кульминацией конкурса «Студенческий голос – 2022» стала запись эстрадного представления в ВВГУ // Владивостокский государственный университет (ВВГУ). – 2022. – 10 нояб. – URL: https://www.vvsu.ru/latest/article/2150441206/ (дата обращения: 04.05.2026).
27. Мингазова, Е.В. Языковые особенности коммерческой рекламы на радио / Е.В. Мингазова // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2014. – № 4-1 (34). – С. 134–137.
28. Назаров, А.И. Аудиореклама в цифровом формате / А.И. Назаров // Интернет-маркетинг. – 2019. – № 2. – С. 86–94.
29. ООО «ПАРИ». Выездная студия «Владивосток FM» : коммерческая презентация. – Владивосток : ООО «ПАРИ», 2024.
30. ООО «ПАРИ». Инструменты продвижения на радио «Владивосток FM» : коммерческая документация. – Владивосток : ООО «ПАРИ», 2025.
31. Пасикова, О.Н. Акустические средства репрезентации образа в радиорекламе / О.Н. Пасикова // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2019. – № 3 (33). – С. 62–66.
32. Плотников, В.А. Анализ рынка медиаиндустрии: состояние, драйверы роста и тенденции развития / В.А. Плотников, А.И. Радушинская, О.А. Шамина, О.А. Шарапова // Практический маркетинг. – 2024. – № 11. – С. 13–19.
33. Российская академия радио (РАР). Радиовещание России 2022–2023: состояние, тенденции и перспективы развития : отраслевой доклад / под общ. ред. А.М. Полесицкого, О.Я. Ермолаевой, А.В. Шарикова, Е.Д. Масуренковой. – Москва : РАР, 2023. – URL: https://www.radioacademy.ru/event/id/84 (дата обращения: 04.05.2026).
34. Смирнов, С.С. Медиахолдинги как субъекты медиасистемы Российской Федерации: опыт комплексного исследования / С.С. Смирнов // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2024. – Т. 49, № 6. – С. 158–191.
35. Kantar ; Газпром-Медиа. Эффективность рекламы на радио : исследование / Kantar по заказу сейлз-хауса «Газпром-Медиа». – Москва, 2020. – URL: https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2021/03/16/292001.phtml (дата обращения: 12.05.2026).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
