Социальные сети: возможность использования рекламы и паблик рилейшнз

Цель исследования — провести комплексный анализ возможностей использования социальных сетей для рекламы и паблик рилейшнз в деятельности Тюменского индустриального университета и разработать практические рекомендации по повышению эффективности коммуникаций в цифровой среде.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические основы рекламы и паблик рилейшнз в контексте социальных сетей;
2. охарактеризовать основные социальные сети как площадки для рекламы и PR и определить особенности их использования образовательными организациями;
3. проанализировать практику использования рекламы и PR-инструментов в социальных сетях Тюменского индустриального университета на основе материалов преддипломной практики;
4. выявить ключевые проблемы и ограничения в использовании социальных сетей в коммуникационной деятельности ТИУ;
5. разработать практические рекомендации по совершенствованию использования рекламы и паблик рилейшнз в социальных сетях Тюменского индустриального университета.

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В СО-ЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 7
1.1 Понятие и сущность социальных сетей как коммуникационной платформы 7
1.2 Реклама в социальных сетях: понятие, виды и особенности 12
1.3 Паблик рилейшнз в социальных сетях: понятие, инструменты и стратегии 16
2 АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИ-ЛЕЙШНЗ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 22
2.1 Характеристика основных социальных сетей как площадок для рекламы и PR 22
2.2 Анализ рынка рекламы в социальных сетях в России и мире 28
2.3 Практика использования PR-инструментов в социальных сетях российских организаций на примере ТИУ 32
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 37
3.1 Проблемы и ограничения использования рекламы и PR в социальных сетях 38
3.2 Перспективы развития рекламы и PR в социальных сетях 41
3.3 Практические рекомендации по эффективному использованию рекламы и PR в социальных сетях 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 50

Дата изготовления: апрель 2026 года.
Учебное заведение: Тюменский индустриальный университет.
Оригинальность по Руконтекст составила 50%.

1. DataReportal. Digital 2025: Global Overview Report. — URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report (дата обращения: 15.03.2026).
2. Brand Analytics. Социальные сети в России: итоги 2024 года. — URL: https://br-analytics.ru/blog/social-media-russia-2024/ (дата обращения: 15.03.2026).
3. Statista. Social Media Advertising — Worldwide. — URL: https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/social-media-advertising/worldwide (дата обращения: 15.03.2026).
4. АКАР. Объём рекламного рынка России. — URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size (дата обращения: 15.03.2026).
5. Grand View Research. Social Media Analytics Market Size, 2025–2030. — URL: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/social-media-analytics-market (дата обращения: 15.03.2026).
6. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 15-е изд. — СПб.: Питер, 2022. — 848 с.
7. Grunig, J. E. Managing Public Relations / J. E. Grunig, T. Hunt. — New York: Holt, Rinehart and Winston, 1984. — 550 p.
8. Kaplan, A. M. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media / A. M. Kaplan, M. Haenlein // Business Horizons. — 2010. — Vol. 53, № 1. — P. 59–68.
9. Mangold, W. G. Social media: The new hybrid element of the promotion mix / W. G. Mangold, D. J. Faulds // Business Horizons. — 2009. — Vol. 52, № 4. — P. 357–365.
10. Boyd, D. M. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship / D. M. Boyd, N. B. Ellison // Journal of Computer-Mediated Communication. — 2007. — Vol. 13, № 1. — P. 210–230.
11. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебник / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — 8-е изд. — М.: Дело, 2021. — 560 с.
12. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью: учебное пособие / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. — 7-е изд. — М.: Академический проект, 2022. — 510 с.
13. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. — СПб.: Паллада-медиа, 2002. — 444 с.
14. Barnes, J. A. Class and Committees in a Norwegian Island Parish / J. A. Barnes // Human Relations. — 1954. — Vol. 7. — P. 39–58.
15. Кастельс, М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс. — Екатеринбург: У-Фактория, 2004. — 328 с.
16. DataReportal. Most Used Social Media Platforms 2025. — URL: https://datareportal.com/social-media-users (дата обращения: 15.03.2026).
17. Mediascope. Аудитория социальных сетей в России, 2024. — URL: https://mediascope.net (дата обращения: 15.03.2026).
18. Telegram. About Telegram. — URL: https://telegram.org/blog (дата обращения: 15.03.2026).
19. Kietzmann, J. H. Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media / J. H. Kietzmann [et al.] // Business Horizons. — 2011. — Vol. 54, № 3. — P. 241–251.
20. Berger, J. Contagious: Why Things Catch On / J. Berger. — New York: Simon & Schuster, 2013. — 256 p.
21. Tuten, T. L. Social Media Marketing / T. L. Tuten, M. R. Solomon. — 4th ed. — London: SAGE, 2021. — 400 p.
22. РБК. Блокировка Meta в России: последствия для рекламного рынка // РБК. — 2022. — URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/ (дата обращения: 15.03.2026).
23. Российская Федерация. Законы. О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 12. — Ст. 1232.
24. eMarketer. Social Media Ad Benchmarks 2024. — URL: https://www.emarketer.com (дата обращения: 15.03.2026).
25. Wojdynski, B. W. Going Native: Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising / B. W. Wojdynski, N. J. Evans // Journal of Advertising. — 2016. — Vol. 45, № 2. — P. 157–168.
26. Pulizzi, J. Epic Content Marketing / J. Pulizzi. — 2nd ed. — New York: McGraw-Hill, 2023. — 352 p.
27. Influencer Marketing Hub. The State of Influencer Marketing 2025. — URL: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/ (дата обращения: 15.03.2026).
28. Markerly. Micro-Influencer Engagement Report 2024. — URL: https://markerly.com/blog/ (дата обращения: 15.03.2026).
29. Lambrecht, A. When does retargeting work? Information specificity in online advertising / A. Lambrecht, C. Tucker // Journal of Marketing Research. — 2013. — Vol. 50, № 5. — P. 561–576.
30. Quesenberry, K. A. Social Media Strategy: Marketing, Advertising and Public Relations in the Consumer Revolution / K. A. Quesenberry. — 4th ed. — London: Rowman & Littlefield, 2024. — 420 p.
31. WebFX. How Much Does Social Media Advertising Cost in 2025? — URL: https://www.webfx.com/social-media/pricing/ (дата обращения: 15.03.2026).
32. Smith, P. R. Marketing Communications: Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies / P. R. Smith, Z. Zook. — 8th ed. — London: Kogan Page, 2022. — 576 p.
33. Benway, J. P. Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links / J. P. Benway, D. M. Lane // Internetworking. — 1998. — Vol. 1, № 3.
34. WordStream. Facebook Advertising Benchmarks 2024. — URL: https://www.wordstream.com/blog/facebook-advertising-benchmarks (дата обращения: 15.03.2026).
35. CIPR. What is PR? — URL: https://www.cipr.co.uk/what-is-pr (дата обращения: 15.03.2026).
36. PRSA. About Public Relations. — URL: https://www.prsa.org/about/all-about-pr (дата обращения: 15.03.2026).
37. Handley, A. Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content / A. Handley. — 2nd ed. — Hoboken: Wiley, 2022. — 352 p.
38. Kerpen, D. Likeable Social Media: How to Delight Your Customers, Create an Irresistible Brand / D. Kerpen. — 3rd ed. — New York: McGraw-Hill, 2019. — 320 p.
39. Phillips, D. Online Public Relations: A Practical Guide to Developing an Online Strategy in the World of Social Media / D. Phillips, P. Young. — 2nd ed. — London: Kogan Page, 2009. — 312 p.
40. Coombs, W. T. Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing and Responding / W. T. Coombs. — 5th ed. — Thousand Oaks: SAGE, 2022. — 288 p.
41. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. — 3-е изд. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 240 с.
42. Eley, B. Online Marketing Inside Out / B. Eley, S. Tilley. — Melbourne: SitePoint, 2009. — 312 p.
43. Paine, K. D. Measure What Matters: Online Tools for Understanding Customers, Social Media, Engagement, and Key Relationships / K. D. Paine. — Hoboken: Wiley, 2011. — 256 p.
44. VK. VK Ads: рекламная платформа. — URL: https://ads.vk.com (дата обращения: 15.03.2026).
45. Telegram Ads. Рекламная платформа Telegram. — URL: https://promote.telegram.org (дата обращения: 15.03.2026).
46. Ромашкина, Е. Telegram для бизнеса: каналы, боты и продвижение / Е. Ромашкина. — М.: Бомбора, 2023. — 256 с.
47. YouTube. YouTube Advertising. — URL: https://www.youtube.com/ads/ (дата обращения: 15.03.2026).
48. Rutube. О платформе Rutube. — URL: https://rutube.ru/info/about (дата обращения: 15.03.2026).
49. Дзен. О платформе. — URL: https://dzen.ru/about (дата обращения: 15.03.2026).
50. TikTok. TikTok for Business. — URL: https://www.tiktok.com/business/ (дата обращения: 15.03.2026).
51. Accenture. The Future of Social Commerce, 2022–2028. — URL: https://www.accenture.com (дата обращения: 15.03.2026).
52. Statista. Digital Video Advertising — Worldwide, 2025. — URL: https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/video-advertising/worldwide (дата обращения: 15.03.2026).
53. HubSpot. State of Marketing Report 2025. — URL: https://www.hubspot.com/state-of-marketing (дата обращения: 15.03.2026).
54. Роскомнадзор. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). — URL: https://erir.grp.gov.ru (дата обращения: 15.03.2026).
55. Сбербанк. Официальное сообщество ВКонтакте. — URL: https://vk.com/sberbank (дата обращения: 15.03.2026).
56. Яндекс. Блог компании. — URL: https://yandex.ru/blog/company (дата обращения: 15.03.2026).
57. Data Insight. E-commerce в России 2024: итоги и тренды. — URL: https://datainsight.ru (дата обращения: 15.03.2026).
58. Сенаторов, А. Контент-маркетинг: стратегии продвижения в социальных сетях / А. Сенаторов. — 2-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2022. — 224 с.
59. Российская Федерация. Законы. О персональных данных: Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 31. — Ст. 3451.
60. Ferrara, E. The Rise of Social Bots / E. Ferrara [et al.] // Communications of the ACM. — 2016. — Vol. 59, № 7. — P. 96–104.
61. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с.
62. Scholz, J. Augmented Reality: An Emerging Technologies Guide to AR / J. Scholz, A. N. Smith // Business Horizons. — 2016. — Vol. 59, № 2. — P. 119–130.
63. Provost, F. Data Science for Business: What You Need to Know about Data Mining and Data-Analytic Thinking / F. Provost, T. Fawcett. — Sebastopol: O'Reilly Media, 2013. — 414 p.
64. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации: учебное пособие / Д. П. Гавра. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2022. — 288 с.
65. Чернышёв, А. Digital-маркетинг: стратегия и инструменты / А. Чернышёв. — М.: Бомбора, 2024. — 320 с.
66. Dietrich, G. Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age / G. Dietrich. — 2nd ed. — New York: Pearson, 2022. — 304 p.
67. Куштанова Н.В. Отчёт по производственной (преддипломной) практике, выполненный на базе ФГБОУ ВО „Тюменский индустриальный университет“. Тюмень, 2026. 35 с.