Разработка концепции продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве

В современных условиях развития экономики и цифровизации общества роль интернет-маркетинга в продвижении бизнеса становится определяющей. Цифровое пространство предоставляет компаниям уникальные возможности для взаимодействия с целевой аудиторией, формирования лояльности клиентов и увеличения продаж.
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью адаптации традиционных предприятий к новым условиям ведения бизнеса в цифровой среде. В частности, для компаний, работающих в сфере производства и реализации пищевой продукции, развитие онлайн-присутствия становится ключевым фактором конкурентоспособности.
ООО «Саратов-Холод Плюс» сталкивается с необходимостью усиления своих позиций в интернет-пространстве. Это обусловлено растущей конкуренцией, изменением потребительских предпочтений и увеличением доли онлайн-покупок в сегменте пищевой продукции.
Проблема исследования заключается в отсутствии комплексной стратегии интернет-продвижения компании, что приводит к недостаточно эффективному использованию цифровых каналов коммуникации с целевой аудиторией.
Цель работы – разработка эффективной концепции продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве, направленной на увеличение узнаваемости бренда и рост продаж.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести маркетинговое исследование компании.
2. Проанализировать теоретические основы разработки рекламной кампании для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернете.
3. Разработать концепцию продвижения для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернете.
Объектом исследования является ООО «СаратовХолод Плюс».
Предметом исследования - методы и инструменты продвижения для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов в области интернет-маркетинга, digital-стратегий и продвижения в социальных сетях.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанной концепции для реального улучшения показателей интернет-присутствия компании и повышения эффективности маркетинговых коммуникаций.
Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложения. В первой главе рассматривается маркетинговый анализ и характеристика компании, во второй – анализ интернет-маркетинга и его инструментов, в третьей – разработка и обоснование концепции продвижения.

В современных условиях развития рынка и цифровизации бизнеса эффективная рекламная кампания является ключевым фактором успеха любой компании. Это актуально и для предприятий, работающих в сфере торговли неспециализированными замороженными продуктами, где конкуренция постоянно растет, а потребности клиентов становятся все более разнообразными.
ООО «Саратов-Холод Плюс» является одним из игроков на рынке торговли замороженными продуктами в Саратовской области. Компания упускает инструмент интернет-маркетинга, что может негативно сказаться на прибыли и узнаваемости.
Актуальность проекта обусловлена необходимостью усиления онлайн-присутствия компании и повышения эффективности рекламных коммуникаций с целевой аудиторией. В условиях растущей конкуренции и изменения потребительских предпочтений, разработка комплексной рекламной кампании в интернете становится стратегической задачей развития бизнеса.
Цель данной главы – создание и реализация эффективной рекламной кампании для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве, направленной на увеличение узнаваемости бренда и рост продаж.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи.
1. Разработка интернет-персонажа – маскота.
2. Разработка концепции продвижения с помощью социальной сети ВКонтакте.
3. Разработка продвижения через Telegram.
4. Внедрение контекстной рекламы.
5. Создание рекламных материалов.
Практическая значимость проекта заключается в создании конкретных инструментов и механизмов продвижения, которые позволят компании укрепить свои позиции на рынке и увеличить объемы продаж.
В ходе реализации проекта будут использованы современные инструменты интернет-маркетинга, включая контекстную рекламу.

Выпускная квалификационная работа посвящена разработке базовой концепции продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве. Актуальность исследования обусловлена растущей конкуренцией на рынке и необходимостью усиления онлайн-присутствия компании.
Цель работы заключается в создании эффективной стратегии интернет-продвижения для сообщества компании с акцентом на вовлечение и удержание пользователей.
В ходе исследования проведен комплексный анализ целевой аудитории, включающий определение основных групп клиентов и их предпочтений. Разработаны стратегии контент-маркетинга, направленные на привлечение и удержание пользователей. Определены наиболее эффективные каналы коммуникации для продвижения.

1. Кощавка, И. В. Маркетинг замороженных продуктов на предприятии торговли: организационно-управленческий дизайн институционализации решений / И. В. Кощавка // Международный форум молодых исследователей - 2023: сб. статей Междунар. науч.-практ. конф., Петрозаводск, 26 июня 2023 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская И.И.), 2023. – С. 87-93.
2. Кощавка, И. В. Особенности влияния цифровой экономики на маркетинговую среду / И. В. Кощавка // Актуальные вопросы современной экономики : Материалы Международной научно-практической конференции Санкт-Петербург - Донецк - Витебск, Санкт-Петербург, 10–11 нояб. 2022 г. – 25 Санкт-Петербург: Балтийский государственный технический университет "Военмех", 2022. – С. 171-172.
3. Нелюбина, Е. Г., Бобкова, Е. Ю., Григорьянц, И. А., Батищева, Н. В. Тенденции развития рынка мясных замороженных полуфабрикатов (пельменей) // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: ЭКОНОМИКА и ПРАВО. -2022. -№08. -С. 52-56 DOI 10.37882/2223-2974.2022.08.19
4. Яшин Г. А. Российский рынок мороженого // Молочная промышленность. 2023. №. 2. С. 51-53. URL:https://jsocnet.ru/ru/nauka/article/73343/view (дата обращения: 17.06.2025).
5. Дюдякова, С.В., Булганина, С.В., Белоусова, К.В., Булганина, А.Е. Анализ предпочтений потребителей мороженого // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. №1 (35). С. 155-159. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-predpochteniy-potrebiteley-morozhenogo (дата обращения: 20.05.2025).
6. Анализ российского рынка замороженных продуктов // http://foodmarket.spb.ru/. – 2025. – URL: https://foodmarket.spb.ru/archive/2025/223308/223316/ (дата обращения: 17.06.2025).
7. Анализ российского рынка мороженого // Центр торгово-экономических исследований МГИМО: электронный ресурс. - URL: https://tiec.mgimo.ru/2022/2022-06/russian-ice-cream-market-analysis?ysclid=maydtxcy6o455231514&utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru (дата обращения: 21.05.2025).
8. Кощавка, И. В. Мониторинг рынка замороженных продук тов: отечественный и зарубежный опыт // Региональная и отраслевая экономика. – 2023 – № 3 – С. 143–150. doi: 10.47576/2949-1916_2023_3_143
9. Лукацкий, Ю. А. Использование методов маркетинга в продвижении товаров пищевой промышленности // Актуальные исследования. – 2023. – № 26 (156). – Ч. II. – С. 39-42. – URL: https://apni.ru/article/6637-ispolzovanie-metodov-marketinga-v-prodvizheni (дата обращения: 17.06.2025).
10. Магомедов, М. Д. Экономика пищевой промышленност : учебник / М. Д. Магомедов, А. В. Заздравных, Г. А. Афанасьева. - 4-е изд., стер. - Москва: Дашков и К, 2021. - 230 с. - ISBN 978-5-394-04181-5. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2085959 (дата обращения: 17.06.2025). – Режим доступа: по подписке.
11. ООО «Саратов-Холод Плюс»: бухгалтерская отчетность за 2024 год // http://audit-it.ru/. – URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/6453098860_ooo-saratov-kholod-plyus (дата обращения: 17.06.2025).
12. Мои финансы Электронный ресурс: официальный сайт / Минфин России, НИФИ Минфина России. - URL: https://xn--80abedj1acfegzbbv6aj.xn--p1ai/?ysclid=maye5tnoph466606833 (дата обращения: 21.05.2025).
13. We Are Social Электронный ресурс: официальный сайт. - URL: https://wearesocial.com/uk/ (дата обращения: 22.05.2025).
14. Колосова, В. В. Механизм построения эффективной маркетинговой стратегии на основе применения цифровой воронки продаж / В. В. Колосова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 43-51. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-postroeniya-effektivnoy-marketingovoy-strategii-na-osnove-primeneniya-tsifrovoy-voronki-prodazh?ysclid=maye7zm6re895600797 (дата обращения: 21.05.2025). – DOI: 10.18384/2310-6646-2019-1-43-51.
15. РИА Новости Электронный ресурс: официальный сайт. - URL: https://ria.ru/20220321/populyarnost-1779188551.html?ysclid=mayefc4isu933801509 (дата обращения: 22.05.2025).
16. Ведомости Электронный ресурс: официальный сайт. - URL: https://www.vedomosti.ru/technology/news/2024/09/06/1060659-chislo-podpischikov-telegram-premium (дата обращения: 22.05.2025).
17. Жильчик, Е. Е. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учебное пособие / Е. Е. Жильчик, В. А. Пархименко. — БГУИР: БГУИР, 2025. — 252 с. — ISBN 978-985-543-766-7. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479633 (дата обращения: 21.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
18. Статья в журнале // КиберЛенинка: электронно-библиотечная система. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/messendzhery-v-delovoy-kommunikatsii-v-aspekte-tsifrovogo-etiketa?ysclid=mayenf2vj0960007908 (дата обращения: 22.05.2025).
19. Княжевский, И. И. Интернет-маркетинг: учебное пособие / И. И. Княжевский. — 2-е изд., доп. и перераб. — Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 2024. — 150 с. — ISBN 978-5-00202-541-1. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/481814 (дата обращения: 21.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
20. Катаев, А. В. Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие / А. В. Катаев, И. А. Названова. — Ростов-на-Дону: ЮФУ, 2024. — 146 с. — ISBN 978-5-9275-4644-2. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479384 (дата обращения: 21.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
21. Методы повышения позиции ВКонтакте в рейтинге социальных сетей России на основе исследования пользовательского опыта // КиберЛенинка: электронно-библиотечная система. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-povysheniya-pozitsii-vkontakte-v-reytinge-sotsialnyh-setey-rossii-na-osnove-issledovaniya-polzovatelskogo-opyta?ysclid=mayercchjg707800355 (дата обращения: 22.05.2025).
22. Форматы рекламных объявлений ВКонтакте // ВКонтакте: официальный сайт. – URL: https://vk.com/biz/article/formaty-obyavlenii?ysclid=mayetc30cn516022215 (дата обращения: 22.05.2025).
23. Габбасова, О. А. Система рекламных инструментов для SMM-продвижения бизнес-профилей в социальной сети «ВКонтакте» / О. А. Габбасова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 50 (288). — С. 253-256. — URL: https://moluch.ru/archive/288/65156/ (дата обращения: 22.05.2025).
24. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама: учебное пособие / А. Н. Старков, Е. В. Сторожева. — 2-е изд., стер. — Москва: ФЛИНТА, 2023. — 64 с. — ISBN 978-5-9765-3698-2. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/348293 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
25. Дугар-Жабон, Т. З. Таргетинг и ретаргетинг как инструменты маркетинга / Т. З. Дугар-Жабон, М. А. Симакина // Научные труды Московского гуманитарного университета. – 2019. – № 4. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targeting-i-retargeting-kak-instrumenty-marketinga?ysclid=mayfevezvy949331593 (дата обращения: 22.05.2025). – DOI: 10.17805/trudy.2019.4.9
26. Джафарова У.Ю.Кызы Особенности маркетингового подхода и экономические аспекты предприятий пищевой промышленности // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2021. № 6-2. С. 181-185;
URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=1762 (дата обращения: 17.06.2025). DOI: https://doi.org/10.17513/vaael.1762
27. Доля, Е. А. Цифровая аналитика: практикум: для обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика профиль: Цифровая аналитика и контроль ОП ВО «бакалавриат» очной и заочной форм обучения : учебное пособие / Е. А. Доля. — Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 2023. — 40 с. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/403901 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
28. Аналитика для малого бизнеса: какие метрики надо считать // Маркетолог МТС: блог. – URL: https://marketolog.mts.ru/blog/analitika-dlya-malogo-biznesa-kakie-metriki-nado-schitat?utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F (дата обращения: 22.05.2025).
29. Рульков, В. С. Моделирование стратегий мобильного маркетинга для рекламных кампаний с моделью ценообразования CPI на основе линейных аппроксимаций / В. С. Рульков // European science. – 2018. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeling-strategies-of-mobile-marketing-for-advertising-campaigns-with-the-model-of-cpi-price-formation-on-the-basis-of-linear?ysclid=mayfw18ofs434862006 (дата обращения: 22.05.2025).
30. Telegram впервые опередил WhatsApp по размеру аудитории в России //: сайт. – URL: https://www.forbes.ru/tekhnologii/459631-messendzer-telegram-vpervye-operedil-whatsapp-po-razmeru-auditorii-v-rossii?ysclid=mayfye1cua370019103 (дата обращения: 22.05.2025).
31. Thomas, Laiby, & Bhat, Subramanya, (2022).A Comprehensive Overview of Telegram Services - A Case Study. International Journal of Case Studies in Business, IT, and Education (IJCSBE), 6(1), 288-301. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.6513296
32. Стрельникова Т. В., Денисенко А. С. Критерии оценки эффективности контекстной
рекламы в Яндекс.Директ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. № 4 (46). C. 98–108. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2022-10413
33. Исследование поведения и предпочтений потребителей на российском рынке мороженого // T-laboratory: сайт. – URL: https://t-laboratory.ru/tpost/ekh91omty1-issledovanie-povedeniya-i-predpochtenii оформи по госту (дата обращения: 22.05.2025).
34. Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры // PPC.world: сайт. – URL: https://ppc.world/articles/auditoriya-vosmi-krupneyshih-socsetey-v-rossii-issledovaniya-i-cifry/?ysclid=maygjnpx63828040605 (дата обращения: 22.05.2025).
35. Жильчик, Е. Е. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учебное пособие / Е. Е. Жильчик, В. А. Пархименко. — БГУИР: БГУИР, 2025. — 252 с. — ISBN 978-985-543-766-7. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479633 (дата обращения: 17.06.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
36. Решетняк, Е. А. Феномен эмодзи и его влияние на язык общения в социальных сетях / Е. А. Решетняк. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 10 (352). — С. 144-146. — URL: https://moluch.ru/archive/352/79032/ (дата обращения: 17.06.2025).
37. Шацкая, И. В. Эффекты социальных медиа и рекламы в цифровой экономике: монография / И. В. Шацкая. — Москва: РТУ МИРЭА, 2023. — 80 с. — ISBN 978-5-7339-1963-8. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/382766 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
38. Котова, А. Н. Экосистемная геймификация как маркетинговый инструмент привлечения новых пользователей / А. Н. Котова, А. Л. Горчакова, Е. В. Сумарокова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 5 (452). — С. 217-219. — URL: https://moluch.ru/archive/452/99644/ (дата обращения: 22.05.2025).
39. Flyvi.io онлайн-сервис для создания контента [Электронный ресурс].–URL: https://flyvi.io/ru?utm_source=yandex&utm_medium=cp%D0%B0_mk_canva&utm_campaign=82681772&utm_content=16498574612&utm_term=---autotargeting&yclid=12745818745253920767 (дата обращения: 22.05.2025).
40. Как создать бота в BotFather: гайд для новичков // Блог http://marketolog.mts.ru/: сайт. – URL: https://money.cnn.com/2015/11/16/technology/emoji-oxford-word-of-the-year/index.html (дата обращения: 22.05.2025).
41. Яндекс.Директ : рекламный сервис Электронный ресурс. – URL: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?authredirlevel=1747680142.0&cmd=advancedForecast&csrf_token=Bq38dK92ostuiVVt (дата обращения: 22.05.2025).
42. Яшин Г. А. Российский рынок мороженого // Молочная промышленность. 2023. №. 2. С. 51-53. URL:https://jsocnet.ru/ru/nauka/article/73343/view (дата обращения: 17.06.2025).
43. NeoAnalytics: аналитический портал Электронный ресурс. – URL: https://www.neoanalytics.ru/?ysclid=mayhn3odi8652530409 (дата обращения: 22.05.2025).
44. Саратов-Холод Плюс: официальный сайт Электронный ресурс. – URL: http://saratovholodplus.ru/ (дата обращения: 22.05.2025).
45. Баланов, А. Н. E-commerce. Технологии и стратегии: учебное пособие для вузов / А. Н. Баланов. — Санкт-Петербур: Лань, 2024. — 472 с. — ISBN 978-5-507-49763-8. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/430130 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
46. Медиатехнологии рекламной и PR-деятельности в эпоху глобальной цифровизации: монография / Е. Ю. Колобова, И. А. Байкова, С. А. Глазкова, М. В. Рубцова. — Санкт-Петербург: СПбГИКиТ, 2022. — 149 с. — ISBN 978-5-94760-525-9. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/415817 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
47. Милютина, Е. М. SMM-технологии: учебно-методическое пособие / Е. М. Милютина. — Брянск: Брянский ГАУ, 2023. — 40 с. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/385556 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
48. Агекян, А. Бизнес с сердцем вместо KPI: От потребления к созиданию / А. Агекян, И. Рудковская. — Москв : Альпина Паблишер, 2023. — 162 с. — ISBN 978-5-20600-238-6. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/367712 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
49. Цифровой маркетинг: учебник / Д. Р. Амирова, Е. В. Духанина, А. Б. Зубков [и др.]. — Москва: МУИВ, 2024. — 141 с. — ISBN 978-5-9580-0716-5. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/443030 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
50. Цифровой маркетинг: учебное пособие / составители В. Г. Шадрин [и др.]. — Кемерово: КемГУ, 2024. — 145 с. — ISBN 978-5-8353-3156-7. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/451802 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
51. Мельник, А. С. Коммуникационный дизайн: учебное пособие / А. С. Мельник. — Минск: РИПО, 2024. — 112 с. — ISBN 978-985-895-174-0. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/432134 (дата обращения: 22.05.2025). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
52. Решетняк, Е. А. Феномен эмодзи и его влияние на язык общения в социальных сетях / Е. А. Решетняк. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 10 (352). — С. 144-146. — URL: https://moluch.ru/archive/352/79032/ (дата обращения: 17.06.2025).