Лингвокультурологический анализ рекламных слоганов на русском языке

Отсутствует

1.1 Историко-культурные истоки возникновения рекламного текста

1.2 Формы и жанровые виды рекламного текста

1.3 Понятие рекламного слогана и его функции

1.4 Форма, содержание и стратегии, реализуемые в рекламных слоганах

2.1 Лингвокультурология как следствие процесса интеграции наук.

2.2 Основные принципы и методы лингвокультурологического анализа

2.3. Национально-культурный компонент рекламных слоганов на русском языке

3.1. Лексико-грамматические и стилевые особенности рекламных слоганов в русском языке

3.2. Лингвокультурная специфика рекламных слоганов в русском языке

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. На сегодняшний день филологи активно интересуются разновидностями коммуникации, включая использование рекламы, так как информационная составляющая постоянно увеличивается из-за активной информатизации социума. На сегодняшний день быстрее всего в России эволюционирует реклама автотранспортных средств и косметических продуктов. На этом рыночном пространстве активно развивается практика продвижения продуктов для увеличения объема продаж за счет формирования позиции покупателей. Как известно, манипулирование сознанием потребителей наиболее эффективно осуществляется таким инструментом как рекламные слоганы, стимулирующие желание и убеждающие покупателя совершить покупку.
Настоящая работа в качестве объекта рассматривает рекламные слоганы на русском языке.
Предмет исследования – лингвокультурологические особенности рекламных слоганов в русском языке.
Целью работы является проведение лингвокультурного анализа специфики современных рекламных слоганов на русском языке.
Указанная цель нуждается в решении ряда задач:
Рассмотреть историко-культурный базис формирования рекламного слогана, его способы и жанровое разнообразие.
Изучить определение рекламного слогана, а также его функционал.
Определить форму, суть и политику, используемые в рекламных слоганах.
Описать ключевые концепции и методы лингвокультурологического анализа.
Выполнить аналитический обзор этнокультурной составляющей рекламных слоганов на русском языке.
Выполнить лингвокульторологический анализ рекламных слоганов на русском языке.
Настоящее исследование выполнялось на материале рекламных слоганов, использованных в продвижении автотранспорта, косметических продуктов и средств личной гигиены на русском языке в средствах масс-медиа, интернете, на объектах наружной рекламы.
Анализу в ходе работы было подвергнуто 850 рекламных слоганов на русском языке.
Теория и методология исследования опиралась на работы российских и мировых учёных:
теоретические и практические вопросы рекламы: К. Бове, У. Аренс, Н. Плискин, С.Н. Рощупкин, С.Г. Тер-Минасова, Л.Г. Фещенко, Д.Э.Розенталь, Н. Н. Кохтев и др.;
обзор особенностей рекламного текстового контента: Э.А. Лазарева, Ю.К. Пирогова, Л.В. Полубиченко, Ю.Н. Караулов, В.В. Красных и др.;
в секторе визуализации рекламного продукта: Ю.Г. Алексеев, Ю.А.Сорокин, Е.Ф. Тарасов, О.Н. Ткаченко и др.
Задачи, стоящие перед настоящим исследованием, требовали рассмотреть лингвокульторологическую специфику рекламных слоганов на русском языке посредством ряда способов. Так, были применены методы общенаучного исследования (сопоставление и систематизация), описательный метод, анализ, в котором учтены лингвокультурологические параметры изучаемого феномена, метод контекстуальных изысканий, способ компонентной оценки, сплошной выборки и обработки количественных показателей по собранной информации.
Теоретическая значимость заключается в возможности более широко раскрыть средства речевой коммуникации, применяемые в рекламных слоганах, указать на возможность применения и активность существования в системе русского языка, описать средства речевой коммуникации как инструмент влияния на потребителей как реципиентов дискурса, а также внести весомый вклад в формирование актуальной картины, отражающей эволюцию современного российского слогана и его роль как составляющей культуры современного общества.
Практическая значимость исследования состоит в том, что накопленные в ходе работы материалы составляют потенциал расширения сферы познания в таких отраслях знания как культурология, когнитивная лингвистика, прагматика, теория и практика рекламного бизнеса, равно как и опорные материалы для факультетов, где преподаются данные дисциплины. Сформированные в ходе работы выводы могут иметь практическое значение на лекционных и семинарских циклах стилистики русского языка.
Структурно исследование раскрывает основные стадии и логику настоящей работы: в работе присутствует введение, три главы, заключение и список литературных источников.

1. Апетян, С. Г. Англицизмы в структуре масс-медийного и официально- делового дискурсов (лексико-семантический и когнитивно- прагматический аспекты) [Текст] : автореф. канд. филол. наук. / С.Г. Апетян. - Краснодар, 2011. - 24 с.
2. Бакеева Д. А. Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика: дис. ... канд. культурологии. - Саранск, 2013. - 182 с.
3. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
4. Давтян, А. А. Персонаж рекламного сообщения [Текст] : автореф. дисс. канд. филол. наук. / А.А. Давтян. - Воронеж, 2006. - 22 с.
5. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 c.
6. Ильинова, Е. Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации [Текст] // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. - М.: Флинта, 2011. - с. 38-56.
7. Илюшкина М. Ю. Маркетинговые приемы в языке туристической рекламы [Текст] / М. Ю. Илюшкина, Т. С. Вершинина // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. — 2015. — № 4 (144). — С. 78-81.
8. Илюшкина М. Ю. Маркетинговые приемы в языке туристической рекламы [Текст] / М. Ю. Илюшкина, Т. С. Вершинина // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. — 2015. — № 4 (144). — С. 78-81.
9. Катернюк А. Практическая реклама / Катернюк Алексей. - М.: Феникс, 2015. - 155 c.
10. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы [Текст] / Х. Кафтанджиев. Козлова, Т. В. Связи с общественностью в структуре государственного учреждения культуры: концептуальная модель, направления, формы, методы [Текст] : дисс. ... канд. филол. наук. / Т.В. Козлова. — М., 2011. 183 с.
11. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] / А.А. Лебедев- Любимов. — СПБ. : Питер, 2002. — 368 с.
12. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] / А.А. ЛебедевЛюбимов. — СПБ.: Питер, 2012. — 368 с.
13. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - Москва: Гостехиздат, 2013. - 236 c.
14. Манджиева Е. В. Аттракция как один из основных компонентов «скрытого управления. [Электронный ресурс] URL: http://www.eidos.ru/journal/2007/0115-5.htm (дата обращения: 17.02.2020).
15. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация. Изд. 3-е. [Текст] / Е.В. Медведева. — М. : Изд-во ЛКИ, 2008. - 208 с.
16. Морозова, И. Слагая слоганы [Текст] / И. Морозова. – М. : РИП Холдинг, 1998. – 172 с.
17. Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров. — М. : Магистр, 2016. — 397 с.
18. Пирогова, Ю. К. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе [Текст] // Информационная и психологическая безопасность в СМИ: в 2 т. Т. 1: Телевизионные и рекламные коммуникации. - М. : Аспект Пресс, 2002. - С. 243-262.
19. Пирогова, Ю. К. Рекламный текст семиотика и лингвистика [Текст] / Ю.К. Пирогова. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2012. – 228 c.
20. Пирогова, Ю. К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика [Текст] / Ю.К. Пирогова. - М. : Изд. дом Гребенникова, 2000. - c. 167-190.
21. Попов, С. П. Взаимодействие графических и вербальных компонентов в тексте рекламы [Текст] // Текст и его компоненты как объект комплексного анализа. Межвуз. сб. науч. тр. - Л. : ЛГПИ, 1986. - с. 91­97.
22. Попова, Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции [Текст] автореф. дис. ... канд.филол.наук. / Е.С. Попова. - Екатеринбург, 2005. 27 с.
23. Попова, Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте [Текст] // Известия Уральского государственного университета.
24. Порческу, Г. В. Лингвистические особенности рекламных слоганов и способы их перевода [Текст] / Г.В. Порческу. - СПб., 2006. — 3 с.
25. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации [Текст] / Г.Г. Почепцов. - М. : Рефл-бук, 2001. — 656 с.
26. Романова Т. П. Современная слоганистика: учеб. пособие. - Самара: Изд. дом «Бахрах-М», 2013. - 192 с.
27. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2014. - 496 c.
28. Сердобинцева, Е. Н. Структура и язык рекламных текстов [Текст] / Е.Н. Сердоюиенцева. - М. : Флинта, 2010. - 150 с.
29. Скнарев, Д. С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: семантический, прагматический, маркетинговый аспекты [Текст] : дис. канд. филол. наук. / Д.С. Скнарев. – Челябинск, 2015. – 391 с.
30. Скнарев, Д. С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: семантический, прагматический, маркетинговый аспекты [Текст] : дис. канд. филол. наук. / Д.С. Скнарев. - Челябинск, 2015. - 391 с.
31. Солошенко, А. Д. Коммуникативно-прагматические аспекты рекламного слогана в рамках модели рекламного воздействия (на материалах американской бытовой рекламы) [Текст] : дис. ... канд. филол. наук. / А.Д. Солошенко. - Львов, 1990. - 274 с.
32. Ульянов, А. Словарь терминов по рекламе, маркетингу Atl, Btl и PR [Текст] / А. Ульянов. – М., 2007. – 83 с.
33. Усачева, А. Н., Махортова Т.Ю. Скопос, интерпретация, когниция: от мультивекторной теории перевода к эффективной практике [Текст] // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. 2015. - №5. - с. 46-59.
34. Уэллс, У., Бернетт, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. - СПб. : Питер, 2001. - 800 с.
35. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.
36. Швейцер, А. Д. Перевод и лингвистика : газетно-информационный и военно-публицистический перевод [Текст] / А. Д. Швейцер. — М. : Воениздат, 1973. — 280 с.
37. Шидо, К. В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов [Текст]: дис. канд. филол. наук. / К.В. Шидо – Саратов, 2012. – 242 с.
38. Шидо, К. В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов [Текст] : дис. канд. филол. наук. / К.В. Шидо - Саратов, 2002. - 242 с.
39. Шустрова, Е. Н. Лингвистическая интерпретация стратегии мистификации в англоязычном речевом общении [Текст] : дис. канд. филол. наук. / Е.Н. Шустрова. - СПб., 2008. - 164 с.
40. Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c.
41. Ю.Владимирова, Г., Сычев, С. и др. Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные технологии. Рекламное Измерение [Текст] — М.: Ось-89, 2004. - с. 309-310.
42. Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе [Текст] / М.В. Ягодкина. - СПБ. : Питер, 2013. - 304 с.
43. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.