Повышение конкурентоспособности предприятия

На современной стадии развития бизнеса происходит стремительный рост конкуренции оригинальность "антиплагиат.ру"на всех сегментах рынка, за счет их насыщения - 66 %новыми производителями со своими товарами и услугами. Конечной целью любого предприятия является победа в конкурентной борьбе и захват своей доли рынка. Компаниям необходимо производить непрерывный процесс изучения конкурентной позиции предприятия и реализуемой продукции, который позволяет вовремя реагировать на снижение конкурентного преимущества и принять меры по своевременной реализации управленческих решений в области стратегического управления конкурентоспособностью организации.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что повышение конкурентоспособности предприятия является комплексной, многоэлементной задачей руководства, решение которой позволяет фирме не только привлекать новых клиентов, улучшать финансовые результаты своей деятельности, изыскивать резервы снижения затрат и одновременного повышения качества производимой и реализуемой продукции, повышать качество процесса обслуживания потребителей, наилучшего удовлетворения их потребностей, но и обеспечивать эффективное функционирование этого предприятия в долгосрочной перспективе, несмотря на происходящие во внешней среде изменения, как благоприятные, так и неблагоприятные.
На рынке товаров и услуг фигурирует большое количество предприятий-производителей, целью которых является получение преимуществ в конкурентной борьбе и последующее удержание позиций на рынке. Конкурентная борьба – это неотъемлемая часть деятельности любого предприятия в системе рыночных отношений и является основным фактором коммерческого успеха. Данный фактор напрямую зависит от конкурентоспособности выпускаемой продукции и качества менеджмента. Отсутствие опыта в применении сложных механизмов оценки состояния предприятия и выпускаемой продукции может привести к просчетам в области ценообразования или маркетинговой политике предприятия и, как следствие, к убыткам, потере статуса, потере конкурентных преимуществ и банкротству предприятия.
Степень научной разработанности проблемы. Вопросы повышения конкурентоспособности предприятия в современной рыночной системе рассматривались в трудах И. Ансоффа, К. Викселля, Л. Водачек, Ж. Ж. Ламбена, А. П. Лернера, М. Мескона, В. Оучи, М. Портера, Г. Саймона, А. Стрикленда, X. Такеучи, Ф. И. Эджо, Г. Минцберга и др. исследователей в области маркетинга и стратегического менеджмента.
Довольно широко различные аспекты конкурентоспособности и способов ее повышения освещались и отечественными авторами, среди которых можно отметить Г. Л. Азоева, Н. И. Герчикову, А. П. Градова, О. В. Куликова, В. Д. Маркову, А. З. Селезнева, Р. А. Фатхутдинова, А.Ю. Юданова и др. Основное внимание исследователей привлекают проблемы конкурентоспособности товара и национальной экономики. Недостаточно исследованной остается проблема повышения конкурентоспособности отечественных промышленных предприятий, а также торговых организаций, реализующих их продукцию.
Объект исследования – конкурентоспособность предприятия.
Предмет исследования – повышение конкурентоспособности предприятия ООО «Амальгама-Сервис».
База исследования – ООО «Амальгама-Сервис».
Цель выпускной квалификационной работы заключается в проведении оценки конкурентной позиции и конкурентоспособности предприятия ООО «Амальгама-Сервис» и разработке обоснованных рекомендаций по повышению конкурентоспособности рассматриваемого предприятия.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
1) Изучить теоретические аспекты связанные с конкурентоспособностью предприятия;
2) Провести анализ конкурентной позиции и конкурентоспособности ООО «Амальгама-Сервис»;
3) Предложить обоснованные рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Амальгама-Сервис».
Информационной базой исследования послужили устав ООО «Амальгама-Сервис», бухгалтерская отчетность предприятия за 2012-2013 гг., теоретические и практические исследования российских и зарубежных авторов по данной тематике, а также исследования маркетинговых и рекламных агентств в этой области.
При написании выпускной квалификационной работы использовались методы: анализа литературы при работе над первой главой исследования, вертикального, горизонтального и коэффициентного анализа при оценке финансово-экономического положения предприятия, методы построения карты стратегических групп и сравнительного анализа при анализе сферы деятельности предприятия, метод анализа ключевых факторов успеха на основе балльных оценок и весовых коэффициентов при определении силы конкурентной позиции анализируемого предприятия и его основных конкурентов, метод SWOT-анализа при определении сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз внешней среды, метод прогнозных оценок при определении возможного эффекта от реализации предлагаемых мероприятий, матрица Ансоффа и «Дженерал Электрик-МакКинзи» при определении положения компании в отрасли и выбора конкурентной стратегии развития.
Практическая значимость исследования заключается в возможности практической реализации предлагаемых в работе рекомендаций в ООО «Амальгама-Сервис» с целью повышения его конкурентоспособности и укрепления конкурентных позиций на рынке реализации промышленного сварочного оборудования.
В структурно-содержательном плане выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе работы рассматриваются теоретические аспекты, связанные с конкурентоспособностью предприятия, методами и показателями оценки конкурентоспособностью и способами ее повышения.
Во второй главе дается краткая характеристика ООО «Амальгама-Сервис», проводится анализ финансово-экономического состояния предприятия, анализ позиции компании на рынке промышленного сварочного оборудования в г. Хабаровске, дается оценка позиции фирмы относительно основных конкурентов, а также рассматривается деятельность руководства по управлению конкурентоспособностью предприятия.
В третьей главе предлагаются рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия и дается их экономическое обоснование.

Введение
Глава 1 Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия
1.3 Пути повышения конкурентоспособности предприятия
Глава 2 Анализ конкурентоспособности предприятия ООО «Амальгама-Сервис»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Анализ финансово-экономического состояния предприятия
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия
Глава 3 Рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Амальгама-Сервис»
3.1 Разработка собственного веб-сайта предприятия
3.2 Разработка рекламной кампании
3.3 Возможность использования методов матричного анализа для повышения конкурентоспособности предприятия
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Работа защищена в 2015 г. на "отлично". Включает введение, 3 главы, заключение, список литературы и приложения.1-я глава - теория, 2-я - анализ, 3-я - рекомендации с обоснованием и расчетами.

1. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М.: Экономика, 2011. - 513 с.
2. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 20010. - 239 с.
3. Белоусов, В.Л. Методика оценки конкурентоспособности предприятия / В.Л. Белоусов. - М.: Экономика, 2009. - 370 с.
4. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, ана¬лиз, прогноз / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 320 с.
5. Бут, И. Расходы на рекламу: логика хаоса / И. Бут // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - № 4. - С.15-21.
6. Виханский, О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Виханский, А.Н. Наумов. - М.: Высшая школа, 2006. - 234 с.
7. Воронов, А.А. Оценка и менеджмент конкурентоспособности продукции / А.А. Воронов. - Краснодар: Изд-во «КИТ» 2009. - 346 с.
8. Вютрих, Г.А. Конкурентоспособность глобальных предприятий / Г.А. Вютрих. - М.: Дело, 2012. - 302 с.
9. Гиляровская, Л.Т. Анализ и оценка финансовой устойчивости коммерческого предприятия / Л.Т. Гиляровская. - СПб.: Питер, 2012. - 356 с.
10. Голубева, Т.М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности / Т.М. Голубева. - М.: Академия, 2008. - 208 с.
11. Голубков, Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе / Е.П. Голубков. - СПб.: Питер, 2008. - 240 с.
12. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2011. - 283 с.
13. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. - М.: Высшая школа, 2010. - 164 с.
14. Захарченко, В.И. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий / В.И. Захарченко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. - 139 с.
15. Зиннуров, У.Г. Проблемы оценки конкурентоспособнос¬ти товаропроизводителей / У.Г. Зиннуров, Л.Р. Ильясова. - М.: Экономика и управление, 2010. - 470 с.
16. Иванова, Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия / Е.А. Иванова. - М.: Феникс, 2008. - 304 с.
17. Кеннеди, Д. Как преуспеть в бизнесе нарушая все правила / Д. Кеннеди. - М.: Харвсет, 2013. - 240 с.
18. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. - М.: Проспект, 2010. - 283 с.
19. Колас, Б. Управление финансовой деятельностью предприятия / Б. Колас. - М.: Олимп-Бизнес, 2009. - 247 с.
20. Коллинз, Д. От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет / Д. Коллинз. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 320 с.
21. Кононенко, Н.В. Выбор конкретных методов маркетинговых исследо-ваний: соотношение качественных и количественных подходов / Н.В. Кононенко. - М.: Финансы и статистика, 2012 - 275 с.
22. Котлер Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы /Ф.Котлер, Р. Бергер, Н. Бикхофф. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 144 с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2009. - 534 с.
24. Коупленд, Т. Стоимость компаний: оценка и управление / Т. Коупленд, Т. Колер, Дж. Мурин. - М.: Олимп-Бизнес, 2009. - 348 с.
25. Круглов, М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов / М.И. Круглов. — М.: Русская Деловая литература, 2002. - 256 с.
26. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппов. - СПб.: МиМ, 2008. - 224 с.
27. Маркетинг [Электронный ресурс]. – Интегральный метод оценки конкурентоспособности предприятия. – Режим доступа: http://wp7.ru/integralnyj-metod-ocenki-konkurentosposobnosti-predpriyatiya/. – Загл. с экрана. - Яз. рус.
28. Мисаков, В.С. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.С. Мисаков. - М.: Финан¬сы и статистика, 2012. - 282 с.
29. Пирс, ДЖ. Стратегический менеджмент / Дж. Пирс, Р. Робинсон. – СПб.: Питер, 2013. - 560 с.
30. Портер, М. Международная конкуренция / М. Портер. - М.: Международные отношения, 2013. – 318 с.
31. Портер, М. Конкуренция / М. Портер. - М.: Издатель¬ский дом «Вильяме», 2000. - 495 с.
32. Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов / М. Портер. - М.: Альпина Паблишер, 2011. - 454 с.
33. Просветов, Г.И. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.И. Просветов. - М.: Альфа-Пресс, 2008. - 208 с.
34. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер. - СПб.: Питер, 2011. - 656 с.
35. Рыбаков, М. Как навести порядок в своем бизнесе /М. Рыбаков. - М.: Икар, 2011. - 380 с.
36. Сосненко, Л.С. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / Л.С. Сосненко. - СПб.: Питер, 2009. - 256 с.
37. Современные проблемы науки и образования [Электронный ресурс]. – Комплексный метод анализа конкурентоспособности товара. – Режим доступа: http://www.science-education.ru/93-4531. – Загл. с экрана. – Яз. рус.
38. Стратегия и управление [Электронный ресурс]. – Понятие факторов, влияющих на конкурентоспособность, и их классификация. – Режим доступа: http://www.strategplann.ru/konkurentosposobnost/ponjatie-faktorov-vlijajuschih-na-konkurentosposobnost-i-ih-klassifikatsija.html. – Загл. с экрана. – Яз. рус.
39. Стребел, П. Грамотные ходы. Как умные стратегия, психология и управление рисками обеспечивают успех бизнеса / П. Стребел, Э-В. Оллсон. - М.: Олимп-Бизнес, 2013. - 208 с.
40. Сыроежин, И.М. Совершенствование системы показателей эффективности и качества / И.М. Сыроежин. - М.: Экономика, 2009. – 340 с.
41. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. - М.: ЮНИТИ, 2007. – 412 с.
42. Уолш, К. Ключевые показатели менеджмента. Как анализировать, сравнивать и контролировать данные, определяющие стоимость компании / К. Уолш. - М.: Дело, 2012. – 350 с.
43. Устав ООО «Амальгама-Сервис».
44. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2000. – 312 с.
45. Фатхутдинов, Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Бизнес-школа Интел-Синтез, 2002. – 290 с.
46. Царев, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятия / В.В. Царев. - М.: Логос, 2008. - 800 с.
47. Шварц, Г. «Мягкие» составляющие конкурентоспособности / Г. Шварц. - М.: Академия, 2008. - 299 с.
48. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. – Оценка конкурентоспособности товара. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m19/4.htm. – Загл. с экрана. – Яз. рус.
49. «Элитариум» [Электронный ресурс]. – Этапы анализа бухгалтерского анализа. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2009/05/13/analiz_bukhgalterskogo_balansa.html. – Загл. с экрана. – Яз. рус.
50. Юданов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика / А.Ю. Юданов. - М.: Гном-Пресс, 2010. – 309 с.