Повышение конкурентоспособности продукции малого предприятия на рынке

Многим производителям становится труднее продвигать свою продукцию, правильно ее позиционировать, эффективно использовать потребительские свойства и маркетинговые характеристики продукции. Новые угрозы появляются в связи со снижением потребительского спроса из-за санкций, роста издержек производства, однако появляются и новые возможности расширения рынка в связи с уходом западных фирм минеральной воды, что требует улучшения характеристик продукции для конкуренции уже с отечественными производителями и захвата большей доли рынка. Лидеры задумываются об освоении уникальных сегментов рынка, поиске новых резервов роста конкурентоспособности продукции, что повышает актуальность темы исследования.

Введение……………………………………………………………………… 3
1 Теоретические и методические аспекты конкурентоспособности продукции малого предприятия… 6
1.1 Сущность и факторы конкурентоспособности продукции………….. 6
1.2 Формирование конкурентной стратегии и преимуществ продукции в малом бизнесе…15
1.3 Методы оценки и анализа конкурентоспособности………..………… 21
2 Анализ конкурентоспособности продукции малого предприятия…........ 28
2.1 Организационная характеристика и анализ экономических показателей деятельности малого предприятия ООО «Архминводы»…28
2.2 Оценка рынка минеральной, питьевой воды и факторов конкурентоспособности продукции в отрасли…………….….…...............42
2.3 Анализ конкурентов, сбыта и потребительских предпочтений продукции………53
3 Совершенствование системы обеспечения конкурентоспособности продукции в малом бизнесе…………………………………………….69
3.1 Предложения по изменению конкурентной и продуктовой стратегии предприятия ООО «Архминводы»……………………………69
3.2 Рекомендации по улучшению маркетинга и системы продвижения продукции на рынке…75
Заключение………………………………………………..…....…….………...85
Список использованных источников……………….....……………………...93

Дата изготовления: февраль 2023 года.
Учебное заведение: Кубанский Государственный Университет.
Объект исследования - ООО «Архминводы» (г. Архангельск).
Основной вид деятельности – производство упакованных питьевых вод, включая минеральные воды.
Проведен анализ данных за 2019-2021 годы.
Оригинальность по Антиплагиат.ру составила 67%.

1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / Акулич И.Л. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 543 с. – URL: https://znanium.com/ catalog/product/1010378 (дата обращения: 12.09.2022).
2 Азоев, Г.А. Конкурентоспособность фирмы. / Г.А. Азоев., А.Ч. Челенков. – Москва. – 2001. – 256 с.
3 Ансофф, И. Стратегический менеджмент / И. Ансофф; [пер. с англ. под науч. ред. А.Н. Петрова]. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2009. – 343 с.
4 Агрохолдинг «Белозорие». Официальный сайт / URL: https://belozorie.ru/o-kompanii/ (дата обращения: 17.09.2022).
5 Бабкин, А.В. и др. Цифровая экономика и ее влияние на конкурентоспособность предпринимательских структур / Бабкин А. В., Чистякова О. В. // Российское предпринимательство. – 2017. – Т.18, № 24. – С. 4087-4102.
6 Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / Т.Б. Бердникова. – Москва: Инфра-М, 2017. – 224 c.
7 Болдырева, Н.П. Практика оценки конкурентоспособности: учебное пособие / Н.П. Болдырева. – 2-е изд. – Москва: ФЛИНТА, 2021. – 104 с. – URL: https://e.lanbook.com/book/176976 (дата обращения: 06.11.2022). – ISBN 978-5-9765-4196-2.
8 Быков, В.А. Управление конкурентоспособностью / В.А. Быков, Е.И. Комаров. – Москва: Издательство: РИОР, 2020. – 276 с. – ISBN 978-5-16-006051-4.
9 Бубнова, Г.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие / Г.В. Бубнова, С.М. Бабан, А.И. Гусева. – Москва: РУТ (МИИТ), 2018. – 110 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1896333 (дата обращения: 03.10.2022).
10 Валигурский, Д.И. Организация предпринимательской деятельности: учебник / Д.И. Валигурский. – 5-е изд. – Москва: «Дашков и К°», 2014. – 520 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1093689 (дата обращения: 26.07.2022).
11 Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – 2-е изд. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2021. – 336 с. – URL: https://znanium.com/ catalog/product/1068858 (дата обращения: 15.10.2022). – ISBN 978-5-91134-811-3.
12 Григорян, Е.С. Производственная стратегия предприятия: учебник / Е.С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 374 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1077327 (дата обращения: 07.10.2022). – ISBN: 978-5-16-016005-4.
13 Гришина Ю.В. Влияние качества на конкурентоспособность продукции сельского хозяйства / Ю.В. Гришина / Молодежь и наука. – 2016. – № 4. – С. 136-141.
14 Грушенко, В.И. Стратегии управления компаниями. От теории к практической разработке и реализации: учебное пособие / В.И. Грушенко. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 336 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1217270 (дата обращения: 16.09.2022). – ISBN 978-5-16-006721-6.
15 Емадаков, Р.Ю. Экономическая конкуренция и конкурентоспособность предприятия (теоретико-методологический анализ): монография / Р.Ю. Емадаков. – Йошкар-Ола: Поволжский государственный технологический университет, 2017. – 208 с. – URL: https://znanium.com/ catalog/product/1875092 (дата обращения: 23.09.2022). – ISBN: 978-5-8158-1806-4.
16 Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум для вузов / Н.В. Еремеева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 242 с. – URL: https://urait.ru/bcode/513996 (дата обращения: 17.09.2022). – ISBN 978-5-534-09362-9.
17 Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: учебник и практикум / А.Т. Зуб. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2017. – 375 с. – ISBN 978-5-534-03013-6.
18 Иванова Л.А. Маркетинговые исследования: практика проведения анализа конкурентоспособности организации / Л.А. Иванова / Современное общество и власть. – 2018. – №7. – С. 67-69.
19 Исаев, А.А. Управление факторами потребительской привлекательности продукции на предприятии = Management of Products Consumer Attractiveness Factors in the Enterprise / Исаев А.А., Исаева Л.А. / Практический маркетинг. – 2017. – № 12. – С. 3-6.
20 Исаев, А.А. Формирование системы обеспечения конкурентоспособности продукции на предприятии: монография / А.А. Исаев. – Владивосток: ВГУЭС, 2018. – 148 с. – URL: https://e.lanbook.com/book/161422 (дата обращения: 16.10.2022).
21 Криворотов, В.В. Конкурентоспособность предприятий и производственных систем: учебное пособие / В.В. Криворотов, А.В. Калина, С.Е. Ерыпалов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 351 с. – URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=426601 (дата обращения: 20.09.2022). – ISBN 978-5-238-02697-8.
22 Конкурентные преимущества современной фирмы: практикум / под общ. ред. А.В. Шарковой, И.А. Меркулиной. – 3-е изд. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. – 276 с.
23 Квасникова, В.В. Конкурентоспособность товаров и организаций: практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. – Москва: Издательство: ИНФРА-М, 2015. – 183 с.
24 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент = A framework for marketing management: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. И. Малкова; под науч. ред. С. Г. Жильцова]. – 3-е изд. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2017. – 479 с. – ISBN 5-94723-952-3.
25 Казакова, Н.А. Современный стратегический анализ: учебник и практикум / Н.А. Казакова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 386 с.
26 Котова, С.В. Механизм реализации системы управления конкурентоспособностью предприятия и производимой продукции / С.В. Котова / Аллея науки. – 2017. – № 5. – С. 146-149.
27 Коротченков, А.М. и др. Конкуренция и конкурентоспособность / А.М. Коротченков, В.Ф. Шаповалов, Г.А. Коваль, Е.М. Коротченков. – Москва: Издательство: Проспект. – 2022. – 70 с. – ISBN: 978-5-392-36091-8.
28 Криворотов, В.В. Конкурентоспособность предприятий и производственных систем / Криворотов В.В. – Москва: Издательство: ЮНИТИ, 2020. – 351 с.
29 Красюк, И.Н. Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях: монография / И.Н. Красюк, С.А. Калугина, А.С. Шульдешов. – Москва: Дашков и К, 2015. – 172 с. – URL: https://e.lanbook.com/book/70511 (дата обращения: 03.10.2022). – ISBN978-5-394-02581-5.
30 Кузин, Д.А. Целевое ценообразование и управление себестоимостью на бережливом предприятии / Д.А. Кузин / Методы менеджмента качества. – 2016. – № 12. – С. 4–9.
31 Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. – Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2022. – 208 с. – ISBN 978-5-16-006592-2.
32 Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие для вузов / И.М. Лифиц. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 392 с. – URL: https://urait.ru/bcode/488520 (дата обращения: 20.10.2022). – ISBN 978-5-534-07330-0.
33 Леонтьев, Б.Б. Интеллектуальные активы малого и среднего бизнеса: классификация, система охраны и коммерциализация / Б.Б. Леонтьев, Х.А. Мамаджанов. – Москва: Офсет Принт, 2011. – 135 с.
34 Логинова, Е.Ю. Искусство управления в малом бизнесе: учебно-практическое пособие / Е.Ю. Логинова, О.Д. Прянина. – Москва: Дашков и К°, 2009. – 296 с.
35 Малое предпринимательство: организация, управление, экономика: учебное пособие для студентов вузов / под ред. В. Я. Горфинкеля. – Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. – 348 с.
36 Малое предпринимательство: организация, экономика, управление: учебное пособие / под ред. А.Д. Шеремета. – Москва: ИНФРА-М, 2009. – 480 с.
37 Магомедов, Ш.Ш. Управление товарным ассортиментом и запасами: учебник для бакалавров / Ш.Ш. Магомедов. – 2-е изд. – Москва: «Дашков и К°», 2018. – 174 с. – URL:https://znanium.com/ catalog/product/1091209 (дата обращения: 13.09.2022).
38 Магомедов, Ш.Ш. Управление качеством продукции: учебник / Ш.Ш. Магомедов, Г.Е. Беспалова. – 2-е изд., стер. – Москва: «Дашков и К°», 2020. – 334 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1093433 (дата обращения: 16.10.2022). – ISBN 978-5-394-03641-5.
39 Малюк, В.И. Стратегический менеджмент. Организация стратегического развития : учебник и практикум для вузов / В.И. Малюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 361 с. – URL:https://urait.ru/bcode/511532 (дата обращения: 15.10.2022). – ISBN 978-5-534-03338-0.
40 Мардас, А.Н. Экономический анализ: учебник и практикум / А.Н. Мардас, О.А. Гуляева, И.Г. Кадиев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 176 с.
41 Мокроносов, А.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие / А.Г. Мокроносов, И.Н. Маврина. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2016. – 194 с. – ISBN 978-5-7996-1098-2.
42 Наумова, Л.М. Инструментарий бенчмаркинга в технологии конкурентного позиционирования производственной организации: монография / Л.М. Наумова, И.А. Сбоева. – Йошкар-Ола: Поволжский государственный технологический университет, 2017. – 176 с. – URL: https://znanium.com/ catalog/product/1875549 (дата обращения: 14.10.2022).
43 Николаева, М.А. Товарная политика: учебник для бакалавриата / М.А. Николаева. – Москва: Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2019. – 256 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1006197 (дата обращения: 24.09.2022). – ISBN 978-5-91768-615-8.
44 Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник / С.У. Нуралиев. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 305 с. – URL: https://znanium.com/ catalog/product/1673158 (дата обращения: 11.09.2022). – ISBN 978-5-394-03577-7.
45 Основы маркетинга = Principles of marketing / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс; [пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид; под ред. А.В. Назаренко]. – 5-е европейское изд. – Москва [и др.]: Вильямс, 2018. – 751 с. – ISBN 978-5-8459-0376-1.
46 ООО «Архминводы». Официальный сайт / URL: https://www.arhvoda.ru/ (дата обращения: 13.09.2022).
47 Отварухина, Н.С. Стратегический менеджмент: учебник и практикум для вузов / Н. С. Отварухина, В. Р. Веснин. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 336 с. – URL: https://urait.ru/bcode/512182 (дата обращения: 11.10.2022) – ISBN 978-5-534-02841-6.
48 Плетнева, Н.Г. Управление цепями поставок как драйвер развития и конкурентоспособности предпринимательских структур / Н.Г. Плетнева // Вестник гражданских инженеров. – 2017. – № 6 (65). – С. 318-327.
49 Портер, М.Е. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов: учебно-практическое пособие / М. Портер. – 7-е изд. – Москва: Альпина Паблишер, 2019. – 453 с. – URL: https://znanium.com/ catalog/product/1838939 (дата обращения: 20.12.2021). – ISBN 5-9614-0143-0.
50 Предпринимательство: учебное пособие / Н.Ю. Никитина, С.М. Корунов, А.А. Яшин, И.Д. Опарин; под общ. ред. Н.Ю. Никитиной. – 2-е изд., стер. – Москва: ФЛИНТА; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2022. – 256 с. – URL:https://znanium.com/catalog/product/1900023 (дата обращения: 14.09.2022). – ISBN 978-5-7996-3362-2.
51 Резник, С.Д. Основы предпринимательской деятельности: учебник / С.Д. Резник, И.В. Глухова, А.Е. Черницов; под общ. ред. С.Д. Резника. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 287 с. – URL:https://znanium.com/ catalog/product/1067424 (дата обращения: 16.10.2022). – ISBN 978-5-16-010473-7.
52 Розанова, Н.М. Конкурентные стратегии современной фирмы / Н.М. Розанова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 343 с. – URL: https://www.biblio-online.ru/bcode/434039 (дата обращения: 10.10.2022). – ISBN 978-5-534-05140-7.
53 Российская Федерация. Законы. «О защите конкуренции»: Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ: ред. от 27.12.2018: с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2019 / Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 31.
54 Синяева, И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – 6-е изд., стер. – Москва: «Дашков и К°», 2019. – 266 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1093517 (дата обращения: 23.09.2022). – ISBN 978-5&394;-02393-4.
55 Слепов, В.А. Ценовая конкурентоспособность российских товаров и услуг / В.А. Слепов, Ю.А. Саруханян / Финансы и кредит. – 2017. – Т. 23, вып. 29. – С. 1737-1749.
56 Соловьева, Ю.Н. Конкурентные преимущества и бенчмаркинг: учебное пособие для вузов / Ю.Н. Соловьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2023. – 139 с. – URL: https://urait.ru/bcode/511536 (дата обращения: 26.10.2022). – ISBN 978-5-534-11498-0.
57 Статистическое агентство BusinesStat: официальный сайт. – Москва. – URL: https://businesstat.ru/ (дата обращения: 04.09.2022).
58 Статистическое агентство Росстат: официальный сайт. – Москва. – URL: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 04.09.2022).
59 Тарануха, Ю.В. Конкуренция и конкурентные стратегии: учеб. пособие /Ю.В. Тарануха. – Москва: Издательство «Дело и сервис», 2008. – 272с.
60 Теория и практика оценки конкурентоспособности: учебное пособие / Е. Чмышенко, О. Лазарева, Е. Чмышенко, Н. Бондарчук; Оренбургский государственный университет. – Оренбург: Агентство Пресса, 2013. – 150 с. –URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id; =259360 (дата обращения: 06.11.2022).
61 Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учебник для вузов / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2017. – 576 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1028918 (дата обращения: 22.09.2022). – ISBN 5-85173-059-5.
62 Тюлин, А.Е. Управление конкурентоспособностью продукции / А.Е. Тюлин, А.А. Чурсин. – Москва: Издательство: НИЦ ИНФРА-М,
2022. – 215 с.
63 Управление конкурентоспособностью организации / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, Б.М. Тумин. Москва: Издательство: ИНФРА-М, 2023. – 300 с. – ISBN 978-5-16-013471-0.
64 Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность экономика, стратегия, управление. – М.: «Высшее образование», 2010. – 312 с. – ISBN5-16-000313-4.
65 Философова, Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учебное пособие / Т.Г. Философова, В.А. Быков. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юнити-Дана, 2017. – 296 с. – URL: https://biblioclub.ru/ index.php?page=book&id=684811 (дата обращения: 06.01.2022). – ISBN 978-5-238-01452-4.
66 Фомин, Г.С. Питьевая и минеральная вода. Требования мировых и европейских стандартов к качеству и безопасности / Г.С. Фомин., Е.Т. Зуев. – Москва: Протектор, 2003. – 320 с.
67 Фокс, Д.Д. Конкурентные преимущества в денежном выражении / Д.Д. Фокс, Р.К. Грегори. – Москва: Альпина Паблишер, 2016. – 340 с.
68 Цифровая среда поддержки управления конкурентоспособностью / В. Козловский [и др.] / Стандарты и качество. – 2018. – № 6. – С. 86–89.
69 Чудо-вода «Куртяевская» / URL: https://www.murmansk.kp.ru/ online/news/1136091/ (дата обращения: 21.09.2022).
70 Экономика предприятия: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. проф. В.Я. Горфинкеля. – 6-е изд., перераб. и доп. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 663 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1028649 (дата обращения: 06.09.2022). – ISBN 978-5-238-02371-7.
71 Эскиндаров, М.А. Концепция эффективного предпринимательства в сфере новых решений, проектов и гипотез: монография. – 3-е изд. – Москва: Дашков и К, 2021. – 641 с.