Типологические характеристики районной газеты (на примере национальной газеты

Введение

Изменения в обществе, появление новых технологий, интеграция СМИ в глобальную сеть и конвергенция коммуникаций рождают появление новых изданий. Многие из них повторяют удачные варианты западных моделей, другие пытаются пройти собственный, непохожий ни на кого путь. Развитие периодики в России связано с изучением основных типологических характеристик каждого издания, поиска своего читателя, изменением графической модели.
Уровень визуальной информации газет на современном этапе высок. Данный факт позволяет дизайну стать ведущим типологическим признаком периодической печати. Современные дизайнерские решения печатного издания строятся на основе графической модели, которая призвана объединить различные художественные элементы в одно целое для удобства работы редакции и адекватного восприятия информации аудиторией.
В настоящее время газета — это, прежде всего, визуальное СМИ. Наравне с журналистами полноправными авторами издания считаются дизайнеры, фотографы, художники, верстальщики. Важную роль при создании номера играет не только текст, но и иллюстрации, фотографии. Все большую популярность приобретает инфографика как одно из средств выразительности. Теперь дизайн газеты – это индивидуальный облик, который создаётся с учётом потребности аудитории. Дизайнерские подходы открывают принципиально новый потенциал в удовлетворении запросов потребителей.
Актуальность темы дипломного исследования связана с увеличением тенденции влияния графического аспекта на современные печатные СМИ и возрастающей ролью дизайна в развитии печатных средств массовой информации. Издатели стараются применять комплексные подходы к созданию контента, выбирать только качественные иллюстрации, создавать неповторимый стиль. Кроме того, графическая модель газеты эволюционирует с течением времени, но, вместе с тем, она должна оставаться узнаваемой, чтобы не терять свою целевую аудиторию.
Целью работы является выявление типологических особенностей газеты «Маршо».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть становление газеты и современный этап развития газеты «Маршо» в районе.
2. Определить композиционно-графическую модель издания.
3. Проанализировать содержательную модель издания.
4. Провести исследование целевой аудитории газеты «Маршо».
Объектом исследования является газета «Маршо», предметом – типологические характеристики газеты «Маршо».
Научная значимость данного исследования заключается в систематизации существующих теоретических подходов к изучению методологических основ моделирования печатных СМИ, определению роли дизайна в газете, их графической модели в создании структуры печатной прессы.
В основу исследования легли работы как отечественных, так и зарубежных авторов по теории и практике журналистики. Особое внимание уделено ученым, которые исследуют современное состояние печатных СМИ, что, в свою очередь, позволило сделать обоснованные выводы о растущем интересе аудитории к дизайну печатных средств массовой информации, выявить развитие графической модели и дать характеристику составляющим её компонентам.
Исследуя состояние СМИ на современном этапе, мы прибегли к изучению работ таких ученых как: Е.Л. Вартановой, Б.И. Есина, С.Г. Корконосенко, Р.П. Овсепяна, Е.П. Прохорова.
В работе над первой главой, которая посвящена графической модели, дизайну и вёрстке СМИ, были проанализированы работы А.П. Деева, П.М. Керженцева, С.Н. Срединского, И.Н. Табашникова, которые одними из первых выявили значение графической модели СМИ. Среди зарубежных авторов можно выделить работы М. Картера, К. Фроста и Т. Хэроуэрра.
Стоит отметить, что теория не всегда успевает за практикой. Инновационные технические средства в области полиграфического дела молниеносно внедряются в работу печатных СМИ, поэтому теоретическое изучение дизайна отстает от его практического развития.
Практическая значимость работы. Материалы и выводы данной работы могут использоваться в учебном процессе при чтении спецкурсов, проведении семинаров, практических занятий, тематических дискуссий в вузах, занимающихся подготовкой и переподготовкой журналистов.
Поставленные цели и задачи определили следующую структуру исследования: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.


 

Введение 3
Глава I. Районная газета «Маршо»: история и современное состояние 6
1.1.Становление газеты в районе 6
1.2. Районная газета на современном этапе развития 6
Глава II. Композиционно-графическая и содержательная модели районной газеты «Маршо» 14
2.1. Композиционно-графическая модель издания 14
2.2. Содержательная модель газеты 26
2.2.1. Тематическая и жанровая наполняемость издания 26
2.2.2. Особенности рекламной информации в газете 51
Глава III. Исследование целевой аудитории районной газеты 67
3.1. Среднестатистический читатель районной газеты 67
3.2. Результаты социологического опроса читателей газеты 70
Заключение 74
Список использованной литературы 78


 

Заключение

Развитие современных средств коммуникации внесло в издательское дело значительные коррективы, вызвав тем самым перемены в способах ведения бизнеса и построения отношений между читателем и производителем контента. На прилавках появились красочно оформленные новые газеты и журналы. С развитием сети Интернет борьба за читателя значительно усилилась. Некоторые издания выходят из игры, не сумев предложить современному читателю востребованный продукт. Другие же, напротив, интегрируют в издательский процесс новейшие формы и методы воздействия на аудиторию.
Появление новых технологий наряду с общей глобализацией и изменением общества приводит к видоизменениям не только содержательной составляющей, но внешнего вида печатных изданий, к числу которых относятся также и газетные издания. Они вынуждены бороться за свою аудиторию с такими мощными визуальными каналами как телевидение и Интернетом, изменяя свой облик, чтобы аудитория могла получать информацию не только через текст, но также посредством изображения.
Посредством дизайна газета приобретает индивидуальный облик с учётом потребностей и желаний аудитории. Он даёт новые возможности для восприятия информации, структурирует основные компоненты, а также является неотъемлемым механизмом в урегулировании баланса между содержанием и позиционированием всего издания.
Кроме того, на структуру СМИ влияет также графическая модель, опыт применения которой активно развивается в настоящее время. Среди современных тенденций необходимо отметить появление единой графической модели печатного средства массовой информации, которая в целом облегчает работу редакции. Графическая модель СМИ призвана регулировать размещение всех необходимых для восприятия материала компонентов (размерные характеристики, иллюстрации, заголовки, шрифт, цвет, графические элементы, кегль, линейки, верстка и т.д.).
Заметим, что на современном этапе развития печатных средств массовой информации такие, как заголовки, фотографии и цвет оказывают максимальное влияние. Среди общих основных тенденций наблюдаются повышенная иллюстративность, максимальные использования цвета, инфографика, удобное и стройное расположение материала. Все это приводит к появлению новых типов дизайна. Создание графической модели СМИ напрямую зависит от информационной составляющей, при формировании которой происходит ее наполнение иллюстрациями.
Все составляющие графической модели взаимодействуют друг с другом и в совокупности находят своё влияние на читателя. Поэтому это необходимо учитывать при оценке дизайна издания и его структурных элементов.
Использование графической моделей даёт возможность конкурировать изданию за счёт грамотного подхода к дизайну, удобной подачи информации, гармоничного использования иллюстраций, что ведёт к росту тиража.
Применение графической модели позволит уменьшать затраты на время и силы коллектива редакции на выпуск номера, а читателю — ориентироваться по рубрикам. Единые варианты верстки позволяют быстрее готовить газету к выходу в печать за счёт имеющихся готовых модулей по заранее выверенной схеме, что становится особенно актуально для ежедневной газеты.
Однако на данном этапе развития печатных СМИ читателю необходимы визуализация и конкретика. Отсюда большое внимание не только к самому содержанию материалов, но и к качеству печати, а также визуальному оформлению. Если внешний вид газеты или журнала не привлекает внимание, его вряд ли купят.
Функциональность эстетики газетного дизайна проявляется и в соблюдении равновесия на полосе. Согласно этому правилу все части газетной полосы взаимоуравновешиваются относительно ее центра, ударные графические пятна (фото, заголовки и т.д.) располагаются примерно на одинаковом удалении от вертикали и горизонтали, делящих полосу на четыре сектора.
Моделирование оформления представляет собой одну из форм научной организации работы редакции. Модель избавляет журналистов от повторяющихся рутинных процессов при выпуске номера, стабилизирует планирование, позволяет учесть необходимые эстетические требования при разработке внешнего вида издания.
Цветовая палитра, являясь одним из наиболее узнаваемых компонентов графического облика, подтверждает тот факт, что именно цвета часто выступают в качестве визуальной параллели между материалом и аудиторией.
Среди тенденций развития графической модели СМИ необходимо отметить тяготении к наиболее лаконичному и четкому расположению материала на полосе, а также удалению некоторых элементов. Например, среди аутсайдеров в скором времени могут оказаться лид и врезки. Их место займут иллюстрации и инфографика.
Увеличение скорости течения жизни предъявляет требования к новым формам подачи информации. Современному читателю в условиях быстро меняющегося общества необходимо получение актуальной информации в кротчайшие сроки. Безусловно, все это не может не отражаться на средствах массовой информации и на их графической модели. Поэтому печатные СМИ будут использовать инфе выразительные средства для своего позиционирования, стремясь к лаконичности, простоте и геометрическим интуитивно понятным формам.

Список использованной литературы

1. Heinold E.W. Bucher und Buchmache. — Heidelberg: Müller Verlag, 2001.
2. http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-67431/
3. Lupton E. Indie Publishing: How to Design and Publish Your Own Book. — Princeton: Architectural Press, 2008.
4. Perspectives on Multimedia: Communication, Media and Information Technology / R. Burnett (ed.), A. Brunstorm (ed.), E. G. Nilsson (ed.). Wiley, England, 2004.
5. Быков И.А., Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью / Учебное пособие. — Роза мира, 2010.
6. Веприков, А. Есть ли жизнь после ипотеки? // Маршо – 2016. – № 24.
7. Гокова А.Ю. Критерии скрытой рекламы в прессе: Учеб.пособие. -Краснодар: КСЭИ, 2006.
8. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск: РИФ-плюс, 2000.
9. Гуревич С.М. ГАЗЕТА: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА. / Учебное пособие для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2004.— Электронный ресурс [http://evartist.narod.ru/text10/01.htm]
10. Данилова, Ю. «Мобильный банк»: доверяй, но проверяйся // Маршо – 2016.
11. Дмитриев Д. В. Толковый словарь русского языка Дмитриева. — М., 2003. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/dmitriev/1211/жанр]
12. Дмитриев Л.А. Парадоксы художественного образа. — М.: ИПК, 2002.
13. Игнаткова, И. В министерство можно и за счетчиком // Маршо – 2014. – №3.
14. Интернет и интерактивные электронные медиа — 2009 / под ред. И. И. Засурского, А. О. Алексеевой. М., 2010. Ч. 1–3.
15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. - М.: Прогресс, 2011.
16. Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. — М., 2010. — С.6
17. Ким М.Н. Жанры современной журналистики / Ким М. Н. СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2004
18. Колесниченко А.В. Практическая журналистика. Учебное пособие. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2008.
19. Коновалова, О. В. Основы журналистики : учеб. пособие по соврем. практ. журналистике / О. В. Коновалова. – Ростов-на-Дону, 2005. – 271 с.
20. Кононенко Б.И.. Большой толковый словарь по культурологии. — М., 2003. — Элек5тронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_culture/1578/Жанр]
21. Конотопов, П. Ю. Аналитика : методология, технология и организация информационно-аналитической работы / П. Ю. Конотопов, Ю. В. Курносов. – М., 2004 – 512 с.
22. Кройчик, Л. Е. Система журналистских жанров / Л. Е. Кройчик // Основы творческой деятельности журналиста: учебник для студ. вузов по спец. «Журналистика» / под. ред. С. Г. Корконосенко. – СПб., 2000. – 272 с.
23. Кубанова А.З. Газетный заголовок современной региональной прессы. — Пятигорск, 2005.
24. Лазарева Э.А. Заголовок в газете. - Свердловск: Изд-во Урал. ун-та, 1989.— С.6
25. Лазутина Г. В., Распопова С. С. Жанры журналистского творчества: Учеб. пособие для студентов вузов / Г. В. Лазутина, С. С. Распопова. — М.: Аспект Пресс, 2011.
26. Лазутина, Г. В. Жанры журналистского творчества: учеб. пособие для студентов вузов / Г. В. Лазутина, С. С. Распопова. –
27. Лазутина, Г. В. Основы творческой деятельности журналиста: учебник для вузов / Г. В. Лазутина. – М., 2010. – 240 с.
28. Лазутина, Г. В. Профессиональная этика журналиста: учеб. пособие / Г. В. Лазутина. – М., 2006. – 240 с.
29. Лобин А.М. Художественно-техническое оформление изданий. — М., 2011.
30. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция // Политическая лингвистика. 2006. —№ 20
М., 2011. – 320 с.
31. Наумова, Т. Н. Роль публицистики в функционировании гражданского общества : автореф. дис. на на соиск. учен. степ. канд. филол. наук (10. 01. 10) / Наумова Татьяна Николаевна. – М., 2004. – 223 с.
32. Неверов, А. Суета вокруг тарелки, или Древнеримский вопрос // Маршо – 2016. – № 12.
33. Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики: учебник для студентов вузов / Е. П. Прохоров. – М., 2011. – 351 с.
34. Пухова, Н. Проблемы взаймы // Маршо – 2016. – № 27.
35. Самарцев, О. Р. Творческая деятельность журналиста : очерки теории и практики : учеб. пособие для студентов высших учебных заведений / О. Р. Самарцев. – М., 2009. – 526 с.
36. Сапкин А. Скрытая реклама в печатной прессе / А. Сапкин // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций: сборник научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы. - М., 2006. - Выпуск 3.
37. Сейдеханов С. Нравится-не нравится. Чья это проблема? — Электронный ресурс [http://www.adme.ru/svoboda-avtorskie-kolonki/nravitsya-ne-nravitsya-chya-eto-problema-6333/]
38. Симонова, Ю. Центральная районная больница // Маршо – 2016. – № 5.
39. Система средств массовой информации России: учеб. пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. – М., 2003. – 259 с.
40. Татьяна Юлаева. А что? А вдруг?!// Маршо – 2016.
41. Телевизионная журналистика / под ред. Г. В. Кузнецова, В. Л. Цвик, А.Я. Юровского, изд. 4-е, — М., 2002.
42. Теория и практика советской периодической печати : учеб. пособие для вузов/ под ред. В. Д. Пельта. – М., 1980. – 376 с.
43. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2012. С.6
44. Тертычный А.А. Расследовательская журналистика: учеб. пособие для вузов / А. А. Тертычный. – М., 2002. – 384 с.
45. Тертычный, А. А. Аналитическая журналистика : учеб. пособие для студентов вузов / А. А. Тертычный. – М., 2010. – 352 с.
46. Тертычный, А. А. Жанры периодической печати: учебное пособие / А. А. Тертычный. – М., 2002. – 320 с.
47. Урбанович, Д. Демонтаж на улице Серебряной росы счетчиком // Маршо. – 2014. – № 10.
48. Ученова В.В. Философия рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
49. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2010.
50. Финансовый словарь Финам — [http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/23206]
51. Харроуэр Тим. Настольная книга газетного дизайнера. — Воронеж: Комсомольская правда, 1999. — С.102
52. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики. Учебное пособие. - М.: Флинта, 2001.
53. Черных, Е. Два уголовных дела с горы Верблюжки // Маршо – 2016. – № 4.
54. Черных, Е. Рухнувшая реклама // Маршо – 2016. – № 5.
55. Черных, Е. Федеральный ФАС, ты думаешь о нас? // Маршо – 2016. – № 9.
56. Чихольд Ян. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера. — М.: Студия Артемия Лебедева, 2011.
57. Шашенкова Е.А. Исследовательская деятельность. Словарь.— М.: УЦ «Перспектива», 2010 Электронный ресурс [http://research_activities.academic.ru/703/Ключевое_слово]
58. Шкондин, М. В.Типология периодической печати: учеб. пособие / М. В. Шкондин, Л.Л.Реснянская. – М., 2009. – 236 с.
59. Юлаева, Т. «Футбол» с главбухом. Игра без правил продолжается // Маршо – 2016. – № 15.
60. Юлаева, Т. А что? А вдруг?! // Маршо – 2016. – № 35.
61. Юлаева, Т. Ищите женщину! // Маршо – 2016. – №