Разработка журналистских материалов для СМИ в организации

Актуальность темы исследования. В 1920 году репортер и комментатор Уолтер Липпманн выступал за общественное признание достоинства журналистской карьеры, утверждая, что «здоровье общества зависит от качества информации, которую оно получает». По мнению Липпманна, предоставление новостей делало больше, чем просто информировало людей, оно служило улучшению человечества: «Главная цель «новостей» - дать человечеству возможность успешно жить в будущем». Эти возвышенные чувства оказались весьма влиятельными.
Однако в ответ недоброжелатели утверждали, что на практике журналистика регулярно не оправдывает таких высоких надежд и идеалов. Радиоведущие принимают оплату за комментарии; репортеры попирают право на неприкосновенность частной жизни; предвзятость свирепствует. В последнее время эти споры стали громче. За последние 50 лет общественное доверие к журналистике и средствам массовой информации рухнуло. В то время как теоретическая ценность журналистики и средств массовой информации остается широко признанной, ее практика все чаще подвергается сомнению.
В эпоху цифровых платформ журналистика и средства массовой информации оказались под пристальным вниманием. С появлением цифровых платформ, вопросы разработки журналистских материалов для СМИ становятся все более актуальными. Более того, цифровые платформы изменили новости. Потребление, распространение и производство новостей коренным образом изменились: там, где когда-то производители новостей также, как правило, были их распространителями, теперь потребители и цифровые платформы также взяли на себя роль распространителей. Таким и многими другими способами отношения между новостями и их аудиторией стали более сложными и многоуровневыми, что имеет далеко идущие последствия для потребителей и производителей новостей, а также для цифровых платформ.
Для сегодняшних производителей, распространителей и потребителей новостей неопределенность - это данность, сбои - норма, а изменения - константа. В результате возникает путаница последствий: с одной стороны, выгоды и возможности; с другой - вред и проблемы.
Преимуществ от недавних изменений много. Цифровые платформы предоставляют производителям новостей доступ к значительной аудитории, в то время как поисковые системы и социальные сети привлекают глобальную аудиторию с беспрецедентной скоростью. Это объясняет успех интернет-новостных агентств, таких как https://www.7152.kz/. Для производителей новостей доцифровая бизнес-модель рухнула.
Одно из самых больших и сложных изменений связано с тем, как меняются отношения между журналистами и аудиторией.
По общему признанию, сделка между журналистами и общественностью никогда не была полностью прямой. Чаще всего журналистская практика финансировалась за счет продажи рекламы, по счастливой случайности, которая регулярно приводила к совпадению прибыли и общественных интересов производителей новостей. С экономической точки зрения: традиционные средства массовой информации работали на двустороннем рынке со своей аудиторией и рекламодателями, где демократический обмен был значительным положительным внешним эффектом. Однако в эпоху цифровых платформ этот двусторонний рынок превратился в многосторонний рынок. Пресса оправдывает себя именем общественности: она существует - по крайней мере, так регулярно говорят - для информирования общественности, чтобы служить расширенными глазами и ушами общественности, защищать право общественности знать, служить общественности.
Как отмечалось выше, одним из ключевых аспектов изменений во взаимоотношениях журналиста и аудитории является то, как цифровые платформы помогли потребляющей аудитории превратиться в создающую аудиторию.
Во многих отношениях цифровые платформы стали точкой доступа, выполняя функцию, ранее выполнявшуюся медиакомпаниями. Действительно, одним из новых последствий цифровых платформ является то, что роль производителя новостей часто отделяется от роли распространителя новостей.
Цель данной работы – разработка рекомендаций по созданию журналистских материалов для СМИ в организации ТОО Petropavlnews.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть сущность, виды и роль журналистских материалов для СМИ.
2 Изучить особенности создания рекламного и журналистского текста.
3 Выявить современные тенденции в создании и потреблении новостного контента.
4 Дать характеристику ТОО Petropavlnews.
5 Провести анализ журналистских материалов для СМИ в ТОО Petropavlnews и процесса их разработки.
6 Провести анализ потребительских предпочтений.
7 Предложить рекомендации по разработкк журналистских материалов для СМИ в ТОО Petropavlnews.
8 Разработать стратегию развития журналистских материалов на основе UGC.
Объект исследования - ТОО Petropavlnews. Предмет исследования - разработка журналистских материалов для СМИ.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ЖУРНАЛИСТСКИХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ СМИ В ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Сущность, виды и роль журналистских материалов для СМИ
1.2. Особенности создания рекламного и журналистского текста
1.3. Современные тенденции в создании и потреблении новостного контента
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ ЖУРНАЛИСТСКИХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ СМИ В ТОО PETROPAVLNEWS
2.1. Характеристика ТОО Petropavlnews
2.2. Анализ журналистских материалов для СМИ в ТОО Petropavlnews и процесса их разработки
2.3. Анализ потребительских предпочтений
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ ЖУРНАЛИСТСКИХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ СМИ ТОО PETROPAVLNEWS
3.1. Разработка журналистских материалов для СМИ в ТОО Petropavlnews
3.2. Разработка стратегии развития журналистских материалов на основе UGC
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

В 1920 году репортер и комментатор Уолтер Липпманн выступал за общественное признание достоинства журналистской карьеры, утверждая, что «здоровье общества зависит от качества информации, которую оно получает». По мнению Липпманна, предоставление новостей делало больше, чем просто информировало людей, оно служило улучшению человечества: «Главная цель «новостей» - дать человечеству возможность успешно жить в будущем». Эти возвышенные чувства оказались весьма влиятельными.

1. Ахмадулин Евгений Валерьевич «Новость» как основа журнализма // Гуманитарный вектор. 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novost-kak-osnova-zhurnalizma (дата обращения: 31.01.2023).
2. Баранова, Е. А. Новые реалии развития редакций, или Что такое газетная конвергенция / Е.А. Баранова. - М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2018. - 192 c.
3. Баранова, Т. Г. Библиотечная Жизнь Кузбасса: Период. Сб. Вып. 3 (53) / Т.Г. Баранова. - Москва: Мир, 2018. - 133 c.
4. Вартанов, Анри Актуальные проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках. Учебное пособие / Анри Вартанов. - Москва: Наука, 2017. - 320 c.
Головин, Юрий Алексеевич; Коханая Ольга Евгеньевна Институт Масс Медиа: К 80-Летию Мгуки / Евгеньевна Головин Юрий Алексеевич; Коханая Ольга. - Москва: Огни, 2018. - 958 c.
5. Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
6. Ван Чжэньюй Этика журналиста в условиях современности // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. №3-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etika-zhurnalista-v-usloviyah-sovremennosti (дата обращения: 31.01.2023).
7. Васильева, М. М. PR и GR, лоббирование: особенности понятий / М. М. Васильева // Современные СМИ и медиарынок : Сборник научных трудов в честь М.Б. Ротановой. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-22.
8. Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
9. Гельманова, З. С. Корпоративные издания и их роль в связях с общественностью / З. С. Гельманова, А. С. Петровская, М. А. Латыпова // Решение актуальных задач рекламы и pr в симбиозе науки и образования : Материалы международной научно-практической и научно-методической конференции, Белгород, 17–18 марта 2020 года. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2020. – С. 5-14.
10. Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы : Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-20.
11. Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
12. Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
13. Грибенникова, Э. А. Связи с общественностью в органах государственного и муниципального управления / Э. А. Грибенникова. – Владимир : Владимирский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», 2020. – 196 с.
14. Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
15. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
16. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
17. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
18. Карпенко Ирина Ивановна, Сидорова Ольга Сергеевна Кроссмедийная редакция в регионе: работа с журналистским материалом // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2022. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/krossmediynaya-redaktsiya-v-regione-rabota-s-zhurnalistskim-materialom-na-primere-ano-id-mir-belogorya-chast-2 (дата обращения: 31.01.2023).
19. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
20. Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
21. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
22. Лободенко Лидия Камиловна, Давлетшина Елена Васильевна Развитие научно-популярной журналистики в условиях кросс-медиа // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2021. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-nauchno-populyarnoy-zhurnalistiki-v-usloviyah-kross-media (дата обращения: 31.01.2023).
23. Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
24. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник / А. А. Марков. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 190 с.
25. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом : учебное пособие / В. М. Маслова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2020. – 207 с.
26. Морозова, Г. А. Психология рекламы и связей с общественностью : Учебное пособие / Г. А. Морозова, В. А. Зимин. – Самара : ООО «Научно-технический центр, 2020. – 160 с.
27. Мухамадеев, Р. Р. PR стратегии, применяемые НПО на современном этапе / Р. Р. Мухамадеев // E-Scio. – 2020. – № 7(46). – С. 473-481.
28. Никонович Дмитрий Олегович Теория конвергентной журналистики: основные понятия // Труды БГТУ. Серия 4: Принт- и медиатехнологии. 2022. №1 (255). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-konvergentnoy-zhurnalistiki-osnovnye-ponyatiya (дата обращения: 31.01.2023).
29. Олешко, В. Ф. Психология журналистики. Учебник и практикум / В.Ф. Олешко. - М.: Юрайт, 2017. - 352 c.
30. Основы журналистской деятельности. - М.: Юрайт, 2019. - 332 c.
31. Першина Елена Дмитриевна Взаимодействие аудитории с контентом СМИ в социальных сетях: опыт российских массмедиа // Меди@льманах. 2022. №1 (108). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vzaimodeystvie-auditorii-s-kontentom-smi-v-sotsialnyh-setyah-opyt-rossiyskih-massmedia (дата обращения: 31.01.2023).
32. Плониш, В. Ю. Теория и практика массовой информации / В.Ю. Плониш. - М.: ИВЭСЭП, 2019. - 168 c.
33. Рацибурская, Лариса Викторовна Специфика современного медийного словотворчества. Учебное пособие / Рацибурская Лариса Викторовна. - М.: Флинта, 2019. - 149 c
34. Семилет Тамара Алексеевна, Фотиева Ирина Валерьевна, Лукашевич Елена Васильевна, Витвинчук Владимир Валерьевич, Кирилин Кирилл Анатольевич Искажение реальности в новостной журналистике: детерминирующие факторы и социокультурные следствия // Вестник КГУ. 2022. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/iskazhenie-realnosti-v-novostnoy-zhurnalistike-determiniruyuschie-faktory-i-sotsiokulturnye-sledstviya (дата обращения: 31.01.2023).
35. Суходолов Александр Петрович Феномен «Фейковых новостей» в современном медиапространстве // Евроазиатское сотрудничество: гуманитарные аспекты. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-feykovyh-novostey-v-sovremennom-mediaprostranstve (дата обращения: 31.01.2023).
36. Свитич, Л. Г. Социология журналистики / Л.Г. Свитич. - М.: ВК, 2019. - 344 c.
37. Страшнова Валерия Денисовна, Витько Карина Валерьевна, Патунина Дарья Игоревна, Павловская Эвелина Сергеевна Смысловая специфика информационного контента новостной ленты // Наука, образование и культура. 2017. №5 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smyslovaya-spetsifika-informatsionnogo-kontenta-novostnoy-lenty (дата обращения: 31.01.2023).
38. Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 263 с.
39. Чернышева, Н. И. Первые русские журналисты - государственные деятели, дипломаты и писатели / Н.И. Чернышева. - М.: МГИМО-Университет, 2018. - 144 c
40. Шарков, Ф. И. Правовые основы коммуникации. В рекламе, связях с общественностью, журналистике. Учебное пособие / Ф.И. Шарков, В.И. Захарова. - М.: Проспект, 2017. - 224 c.
41. Сайт https://www.7152.kz/ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: сайта https://www.7152.kz/(дата обращения: 31.01.2023).