Все сдали, спасибо вам, все отлично прошло ))
Информация о работе
Подробнее о работе
ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: СУЩНОСТЬ И ВИДЫ
- 14 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Среди главных факторов успешного существования предприятия можно выделить его ценовую политику. Стоит отметить, что не всегда удается установить высокую цену для существующего уровня спроса. Это происходит по нескольким причинам:
• государственное регулирование ценовой политики;
• увеличение потока конкурентов.
Также, устанавливая невысокую цену, можно повысить объем продаж и овладеть несколькими сегментами рынка. Выбирая ценовую политику предприятия стоит опираться на тип рынка. После определения типа рынка стоит разработать методику установления ценовой политики на товар.
Маркетинговое управление предприятием осуществляет не только процесс реализации и продвижения товаров, но и разработку концепций ценообразования.
Цели маркетинга направлены на принцип дифференциальных преимуществ: предложение клиенту товаров, которые не может купить в другом месте. Например, можно поставить на товар низкую цену, обладая уникальными технологиями производства.
Ценовая стратегия предприятия требует больших усилий и определенных навыков от руководства и маркетингового отдела.
Введение 3
1 Основные этапы ценовой стратегии 4
2 Постановка целей и задач ценовой стратегии 5
3 Определение спроса на товар 7
4 Выбор метода ценовой стратегии 8
5 Установление окончательной цены на товар 11
Заключение 13
Список использованных источников 14
В условиях рыночной экономики ценовая стратегия предприятия является важнейшим элементом маркетинговой стратегии. На выбор ценовой стратегии влияют внешние и внутренние факторы. Ценовая стратегия напрямую зависит от целей предприятия. В качестве основных задач ценовой стратегии могут выступать:
• увеличение сбыта товаров;
• увеличение прибыли;
• сохранение сфер на рынке.
Высокая цена на товар способствует увеличению доходов предприятия, но может снизить спрос. Низкая цена – неприбыльна для предприятия, но стимулирует спрос на товар. Поэтому разработка ценовой стратегии предприятия должна проводиться таким образом, чтобы удовлетворять обе стороны.
Ценовая стратегия, рассчитанная на увеличение прибыли, имеет место в том случае, если речь идет о высококачественных, уникальных и престижных товарах. Такая стратегия будет иметь успех, если товар подкреплен патентами, а на предприятии существует контроль производства. Ценовая стратегия, ориентированная на сохранение сфер влияния предприятия на рынке, ставит своей целью снижение до минимума вмешательство конкурентов в деятельность предприятия, а также избегает резких спадов прибыльности.
Разработка ценовой стратегии предприятия является важной составляющей маркетинговой стратегии в целом.
1. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
2. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. - СПб.: Изд-во РГГМУ, 2004.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг/ Пер. с нем.- М.: Высш. школа, 1995.
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с фр., СПб.: Наука, 1996.
5. Слепов, В. А. Ценообразование [Текст] : учебное пособие / В. А. Слепов [и др.], под ред. В. А. Слепова ; Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - Москва : Магистр: ИНФРА-М, 2013. - 144 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
