Курсовую ПГФА приняли.Очень хорошее выполнение.Замечательный специалист
Информация о работе
Подробнее о работе
Маркетинговые технологии в продвижении лекарственных средств
- 36 страниц
- 2022 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность. В современном обществе одним из наиболее стратегически важных показателей качества жизни человека выступает уровень его здоровья, функцию обеспечения которого несет система здравоохранения страны. При этом в условиях нынешней стратегии медицинской науки значительная роль принадлежит фармацевтической отрасли как общественно значимому сектору экономики.
Фармацевтическая промышленность считается одним из стратегически важных и динамично развивающихся направлений мировой экономики. Сам фармацевтический рынок играет важную роль в решении социальных и экономических проблем, выступая своеобразным посредником, деятельность которого направлена на повышение качества жизни людей.
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Особенности медицинского маркетинга: ОТС и RX, госпитальный сектор 5
1.1. Медицинский маркетинг рынка фармацевтических товаров, отпускаемых без рецепта врача (ОТС) 5
1.2. Медицинский маркетинг рынка рецептурних фармацевтических товаров 8
1.3. Медицинский маркетинг рынка фармацевтических товаров госпитального сектора 14
Глава 2. Технологии фармацевтического маркетинга с учетом каналов дистрибуции 16
2.1. Фармацевтические фабрики и производители лекарственных препаратов 16
2.2. Фармацевтические оптовые продавцы 19
2.3. Фармацевтический ритейл 21
2.4. Рынок лечебных учреждений 23
2.5. Государственный сегмент фармацевтического рынка 25
Заключение 30
Список используемых источников и литературы 33
Главной особенностью, отличающей фармацевтическую промышленность от производства товаров ежедневного потребления, является то, что в принятии решения о покупке участвует не только потребитель, но и врач или фармацевт. Поэтому здесь важной частью продвижения товара стала работа со специалистами, влияющими на потребителей.
Основной задачей фармацевтического маркетинга (как части маркетинга здравоохранения) является построение отношений между покупателями (первичными – потребители и вторичные – аптеки, больничный сектор, дистрибуция) и компанией-производителем. Продукция представляет собой лекарственные препараты в различных лекарственных формах,
Список используемых источников и литературы
1. 20 лучших фармкомпаний России // Everychild [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://everychild.ru/reyting/farmatsevticheskie-zavody-v-rossii-spisok-luchshih (дата обращения: 11.05.2022).
2. Александрова Е. «Цифровая таблетка» для производителей лекарств // CossA [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.cossa.ru/special/medicine/288193/ (дата обращения: 10.05.2022).
3. Баландина Л. Аналитический обзор рынка тендерных закупок лекарственных средств по итогам 3 квартала 2021 // Headway Company [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.hwcompany.ru/blog/expert/analiticheskiyobzor3kvartal2021 (дата обращения: 10.05.2022).
4. Всероссийская система проверки контрагентов // Zachestnyibiznes [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://zachestnyibiznes.ru/ (дата обращения: 11.05.2022).
5. Глазкова О. С. Маркетинговые каналы распределения фармацевтической продукции. Маркетинг MBA // Маркетинговое управление предприятием. – 2018. – Т. 9, №2. – С. 114-131.
6. Глазкова О.С. Модель распределения фармацевтической продукции на госпитальном рынке Российской Федерации // Дискуссия [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://cyberleninka.ru/article/n/model-raspredeleniya-farmatsevticheskoy-produktsii-na-gospitalnom-rynke-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 11.05.2022).
7. Ипатова А. Каналы дистрибуции: как выбрать лучший способ распределения своей продукции // t-laboratory [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://t-laboratory.ru/2019/06/20/kanaly-distribucii-kak-vybrat-luchshij-sposob-raspredelenija-svoej-produkcii/ (дата обращения: 11.05.2022).
8. Как устроен рынок фармацевтики в России // Delo.modulbank – URL: https://delo.modulbank.ru/all/farma. – Дата публикации: 12.08.2020.
9. Каналы дистрибуции // Discovered [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://discovered.com.ua/marketing/kanaly-distribucii/ (дата обращения: 10.05.2022).
10. Ковальчук И. Новая реальность – новые условия: чем был обусловлен рост государственного сегмента фармрынка в 2021 году? // Инвест-Форсайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.if24.ru/novaya-realnost-novye-usloviya/ (дата обращения: 10.05.2022).
11. Коммерческий сегмент фармацевтического рынка России: итоги 2020 года, онлайн продажи, маркировка, маркетинговые контракты и мечты на 2021 год : в рамках Виртуального фармацевтического марафона Advantix Pharma провели онлайн-конференцию / приняли участие: Афанасов И., Бахметьев И., Демин С., Орлова Г., Погребинский Д., Ременяко Д., Соколов А., Хубалиев Э., Шишкин А. – 23.02.2021. – Изображение: электронное // Advantix Ltd [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://2021.russianpharmaleaders.com/commercial-sector-seminar-2021-ru/ (дата обращения: 10.05.2022).
12. Крупные фармдистрибьюторы наращивают клиентскую базу // Pharmvestnik. – URL: https://pharmvestnik.ru/content/news/Krupnye-farmdistributory-narashivaut-klientskuu-bazu.html. – Дата публикации: 01.12.2021.
13. Обзор госпитальных закупок по итогам первых пяти месяцев 2021 года // DSM Group. – URL: https://dsm.ru/news/1907/. – Дата публикации: 27.07.2021.
14. Рейтинг лучших российских фармацевтических компаний на 2022 год // Vyborok [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://vyborok.com/rejting-luchshih-rossijskih-farmaczevticheskih-kompanij (дата обращения: 11.05.2022).
15. Рейтинг организаций по выручке // Testfirm [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.testfirm.ru/rating/46_46/ (дата обращения: 11.05.2022).
16. Рейтинг российских фармдистрибуторов по итогам 1 полугодия 2021 года // DSM Group. – URL: https://dsm.ru/news/1940/. – Дата публикации: 18.08.2021.
17. Рейтинг российских фармдистрибуторов по итогам 2020 года // DSM Group. – URL: https://dsm.ru/news/1652/. – Дата публикации: 02.03.2021.
18. Рейтинг российских фармдистрибуторов по итогам 2021 года // DSM Group. – URL: https://dsm.ru/news/2151/. – Дата публикации: 17.02.2022.
19. Родионова А. Ю. Особенности дистрибуции фармацевтической продукции в России // Экономика и бизнес: теория и практика [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-distributsii-farmatsevticheskoy-produktsii-v-rossii (дата обращения: 11.05.2022).
20. Седухина А. Медицина в России: недостатки госсистемы на руку частникам // Экономические отношения между Россией и Францией. – 2017. – №10(319). – С. 5-8.
21. Фармацевтический маркетинг: продвижение товаров и услуг на фармацевтическом рынке // SUPERMED [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://supermed.pro/farm-marketing.html#vidi-farm-marketinga (дата обращения: 10.05.2022).
22. Фармацевтический рынок России 2021: влияние пандемии и стратегии развития // Delprof [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://delprof.ru/press-center/open-analytics/farmatsevticheskiy-rynok-rossii-2021-vliyanie-pandemii-i-strategii-razvitiya/(дата обращения: 11.05.2022).
23. Эль-Ансари А. Маркетинговые каналы / Эль-Ансари А., Кофлан Э., Штерн Л. // Litvik [Электронный ресурс]. – Режим доступа – http://litvik.ru/2/13/biznes_menedzhment/40967-marketingovye-kanaly.html (дата обращения: 11.05.2022).
24. Якобсон Ю. А. Госпитальный сегмент рынка фармацевтической продукции России: организация поставок // Логистические системы в глобальной экономике. – 2017. – № 7. – С. 384-387.
25. Arogya L. Ethical marketing and promotion of medicines // Arogya Legal [Электронный ресурс]. – Режим доступа –https://arogyalegal.com/2019/article/ethical-marketing-and-promotion-of-medicines/ (дата обращения: 11.05.2022).
26. Average monthly revenue of pharmacies in Russia in 1st quarter 2021, by federal district // Statista. – URL: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.c8866a22-627d01a2-f21de3ed-74722d776562/https/www.statista.com/statistics/1123147/monthly-revenue-of-pharmacies-in-russia-by-region/. – Дата публикации: 07.09.2021.
27. DSM Group: самыми востребованными у граждан остаются препараты с ценой до 50 руб. // Pharmvestnik. – URL: https://pharmvestnik.ru/content/news/DSM-Group-samymi-vostrebovannymi-u-grajdan-ostautsya-preparaty-s-cenoi-do-50-rub.html. – Дата публикации: 09.08.2019.
28. Online advertising spending growth of internet pharmacies in Russia in 1st quarter 2020 // Statista. – URL: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.55a191c1-627d0254-92560ff2-74722d776562/https/www.statista.com/statistics/1113176/e-pharmacies-online-ad-spend-growth-russia/. – Дата публикации: 04.05.2021.
29. Ranking of online pharmacies in Russia in 2021, by gross sales volume // Statista. – URL: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.55a191c1-627d0254-92560ff2-74722d776562/https/www.statista.com/statistics/1193101/top-grossing-online-pharmacies-russia/. – Дата публикации: 14.03.2022.
30. Ranking of pharmaceutical distributors in Russia in 2021, by market share of direct pharmaceutical drug shipments // Statista. – URL: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.580c1e53-627be01f-e2df1928-74722d776562/https/www.statista.com/statistics/1118270/pharmaceutical-distributors-by-market-share-russia/. – Дата публикации: 14.03.2022.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
