Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕЙМИНГА И ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕНЕДЖЕРА ПО РЕКЛАМЕ
- 27 страниц
- 2015 год
- 190 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕЙМИНГА И ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕНЕДЖЕРА ПО РЕКЛАМЕ 5
1.1 Анализ литературы по теме исследования 5
1.2 Нейминг как сфера деятельности менеджера по рекламе 7
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ НАЗВАНИЙ ТУРИСТИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ Г. БАРАНОВИЧИ 13
2.1 Анализ названий туристских организаций г.Барановичи 13
2.2 Рекомендации по созданию названия туристической фирмы 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25
1.1 Анализ литературы по теме исследования
По мнению ряда ученых: Т.А.Соболева, Е.Н.Иванова, В.Перция, особенностью нейминга является то, что это достаточно развитая отрасль рекламного бизнеса. Несмотря на то, что любому человеку в достаточной степени владеющего устной и письменной речи, не сложно придумать название собственного товара. Однако большое количество фирм разной степени успешности пытаются убедить заказчиков в том, что без услуг профессионалов придумать хорошее название невозможно.
Е.Н. Иванова считает, что нейминг - умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся первым этапом брендинга [7, с.12].
Нейминг, по мнению А.Н.
...
1.2 Нейминг как сфера деятельности менеджера по рекламе
Сфера деятельности менеджера по рекламе широка. И одним из ее направлений является нейминг. Как было сказано выше, нейминг – создание имени – состоит в подборе или придумывании слова[5, с.2]. Но это процесс не так прост, как может показаться на первый взгляд.
Основополагающей задачей менеджера по рекламе в рассматриваемом направлении является способность дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. В идеале – такое название, которое не только способствовало бы росту продаж, укреплению имиджа и формированию бренда, но и стало бы именем нарицательным и ассоциировалось со всеми объектами своей категории. Ксероксы, памперсы – примеров удачного нейминга достаточно. И появляется название не случайно, а в процессе тщательного анализа и упорной работы. Сегодня нейминг превратился в целую индустрию, базирующуюся на твердом научном фундаменте.
...
2.1 Анализ названий туристских организаций г.Барановичи
Проведем маркетинговое исследование уже существующих туристских организаций, и их имен, т.е. проведем анализ результатов деятельности менеджеров по рекламе.
Нами были выбраны случайным образом пять туристских фирм города и края, которые занимаются внутренним туризмом, а в частности активным отдыхом, экскурсиями, сплавами и походами.
Исследование названий туристских организаций г.Барановичи происходило в 2 этапа:
1.Этап заключался в маркетинговом исследование уже существующих туристских организаций, и их имен. Нами были выбраны случайным образом пять туристских фирм города, которые занимаются внутренним туризмом, а в частности активным отдыхом, экскурсиями, сплавами и походами. Для того чтобы, произвести второй этап исследования, нами была сделана выдержка предлагаемых услуг каждой компании.
...
2.2 Рекомендации по созданию названия туристической фирмы
Безусловно, каждая организация сама вправе решать, создавать имя самим или обращаться к профессионалам. Но стоит отметить, что менеджер по рекламе всего лишь создаст имя, а уже организация и только она может создать бренд.
При подготовке наименования туристической фирмы следует обратить на следующие факторы:
• Важность бренда
Наименование турфирмы является важным инструментом для продвижения услуг компании на рынке.
Правильный выбор названия поможет:
• выигрышно отличаться от конкурентов;
• создать ассоциативный фирменный стиль, который будет работать на компанию;
• сформировать необходимый имидж без дополнительных финансовых вложений;
• сделать коммерчески выгодный бренд для продажи.
• Подбор первой части названия туристической компании
Удачный выбор первой части, указывающий на ваш вид деятельности, позволит отличаться от других фирм, нетуристического профиля.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Нейминг - умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся первым этапом брендинга. Сущность нейминга была изучена рядом исследователей (Т.А.Соболева, Е.Н.Иванова, В.Перция).
Но следует отметить, что существующие работы по неймингу, его взаимосвязи с различными направлениями (реклама, маркетинг, менеджмент) освещают отдельные аспекты сущности и взаимосвязи. Можно сделать вывод, что имеется необходимость исследования для разработки относительно низкой степени научной разработанности темы курсовой работы.
Нейминг является одним из направлений деятельность менеджер апо рекламе. Основополагающей задачей менеджера по рекламе в рассматриваемом направлении является способность дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. Способы образования имен многообразны.
...
1. Барыкин А.Н. С чего начинается нейминг? Основы управления проектом по разработке названия компании/продукта/услуги / А.Н. Барыкин, В.О. Икрянников, Ю.С. Сиротина. - М. : Изд. дом "Гребенников", 2011. – 172 с.
2. Барыкин А.Н. Управление проектом по разработке названия товара/услуги/компании // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 5. - С. 294-311.
3. Бурлов С. Нейминг - как называть бренды // Бренд-менеджмент. — 2004. — № 3. — C. 33-39.
4. Вдовина Е.Ю. Нейминг: творческая составляющая // Там же. - 2009. - № 4. - С. 250-258.
5. Гвозденко А.Н. Нейминг. или как найти удачное имя брэнда // Практ. маркетинг. - 2008. - № 4. - С. 2-6.
6. Жебит Н. Вокруг нейминга : искусство наименования // Корпоративная имиджелогия. – 2008. - № 1. – С. 40-41 ;
7. Иванова Е.Н. Приемы креативной номинации (на примере названий книжных магазинов г. Екатеринбурга) // Уральский филол. вестн. Сер.: Язык. Система. Личность: лингвистика креатива. - 2013. - № 3(22). – С. 27-31.
8. Кара-Мурза Е.С. Новые времена – новые имена. Коммерческое имя как риторическая и маркетологическая проблема // М.В.Ломоносов и современные стилистика и риторика : сб. ст. / науч. ред. И.Б. Александрова, В.В. Славкин. - М. : Флинта : Наука, 2008. - С. 282-303
9. Кочетова Л.А. Лингвосемиотические характеристики товарных знаков в динамическом аспекте // Вестн. Челябинского гос. ун-та. – 2010. - № 21. - С. 43-48
10. Лапинская И.П. Предприятия сферы услуг как объект нейминга / И.П. Лапинская, М.А. Денисова // Альм. соврем. науки и образования. - Тамбов, 2010. - № 6. - С. 172-174. Аннотация: Проблемы номинации.
11. Логвин С.Н. Как не мешать копирайтеру сделать хорошее название // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - № 1. - С. 44-57.
12. Мозер К. Создание имени [Электронный ресурс] // PR32.ru: Психология маркетинга и рекламы : [сайт]. – [Б.м.], 2008. – Режим доступа: http://www.pr32.ru/pr_1_2_1.php .Дата доступа: 14.02.2015
13. Нещадный И. Нейминг "по-олбански", или Как вовлечь молодых потребителей в свой маркетинг // Маркетинг: идеи и технологии. - 2011. - № 2. - С. 60-64.
14. Новичихина М.Е. Формирование информативного коммерческого названия как первый этап позиционирования ФИРМЫ или ТОВАРА // Проблемы семантики и функционирования языковых единиц разных уровней. - Иваново, 2008. - Вып. 5. - С. 165-167.
15. Поляков В.А. Нейминг как инструмент улучшения позиционирования кондитерской марки / В.А. Поляков, О.В. Юдина // Изв. Тульского гос. ун-та. Экон. и юрид. науки. - 2013. - № 5-1. - С. 317-328 ; То же [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/neyming-kak-instrument-uluchsheniya-pozitsionirovaniya-konditerskoy-marki. Дата доступа: 12.02.2015
16. Пуртов А. Нейминг в России. (Правильный выбор названия компании или торговой марки) // Рекламные технологии. — 2003. — № 5. — С. 12-15.
17. Росситер Дж. и др.. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: «Издательство «Питер», 2005. – 656 с.: ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов»).
18. Синявская О.Е. Современная коммерческая номинация в ономасиологическом аспекте // APRIORI. Сер.: Гуманитар. науки. - 2013. - № 1. – С. 1-4 ; То же [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-kommercheskaya-nominatsiya-v-onomasiologicheskom-aspekte-1. Дата доступа: 12.02.2015
19. Соловьева Н.С. Названия товаров в системе языка: некоторые подходы к терминологической проблеме // Инновационные проекты и программы в образовании. - 2012. - № 6. - С. 54-57
20. Татарский И. Название фирмы и товара – психологические аспекты // Бренд-менеджмент. - 2001. - № 3. - С. 21-25.
21. Фрэнкель А. Нейминг : как игра в слова становится бизнесом / Алекс Фрэнкель ; [пер. с англ.: А. Калинин, Т. Швец]. – М. : Добрая книга, 2006. – 314 с.
22. Чуа П. Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга / П. Чуа, Д. Илисик ; WOW Branding ; [пер.: С. Гилим ; науч. ред.: Валентина Крылова]. — [М.] : РИП-холдинг, [2008]. — 191 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
