Отличная работа! Автор молодец, выполнила все согласно требованиям и очень профессионально. Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Анализ использования средств массовой информации по определенно заданным параметрам с помощью программного средства «Проба Медиа 3.3».
- 26 страниц
- 2018 год
- 128 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПАРАМЕТРОВ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 3
2. ВЫБОР СМИ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА РЕЙТИНГА И АФФИНИТИ ИНДЕКСА 6
3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОЙ КОМБИНАЦИИ РАДИОСТАНЦИЙ ПО ПОКАЗАТЕЛЮ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ОХВАТА НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА МАТРИЦЫ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП 17
4. СОСТАВЛЕНИЕ МЕДИАПЛАНА ДЛЯ ГАЗЕТ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
2. Выбор СМИ на основе анализа рейтинга и аффинити индекса
Проведем анализ использования СМИ в городе Санкт- Петербурге исследуемой целевой аудиторией. Данный анализ будем проводить в программном средстве «Проба Медиа». Выберем основные СМИ, которые пользуются у женского пола в возрасте от 25 до 44 лет:
1. Любимые каналы.
2. Бесплатные газеты.
3. Журналы.
4. Наружная реклама.
5. Радиостанции (недельная аудитория).
6. Радиостанции по будням.
7. Радиостанции по выходным.
Далее по каждому из выше определенных СМИ проведем анализ и построим диаграмму, которая поможет выявить самые распространенные наименования СМИ внутри каждой группы.
На рисунке 2.1. представлено диалоговое окно программы «Проба Медиа» с помощью которого формируется список необходимых параметров и видом СМИ.
Рис. 2.1.
...
3. Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп
Оптимальная комбинация радиостанций для недельной аудитории в программе «Проба Медиа» формируется посредством пункта меню «Анализ» и далее «Пересечение». В появившемся диалоговом окне выбираем вид СМИ «Недельная аудитория радиостанций» в параметрах под списком видом СМИ выбираем «Абсолютное значение». Все описанные действия представлены на рисунке 3.1.
Рис. 3.1. Окно фиксации параметров МЦГ для недельной аудитории радиостанций в тыс. чел.
Затем нажимаем кнопку «Продолжить» и программа формирует Excel файл с рейтингом по каждому радио, присутствующему в г. Санкт- Петербурге (рисунок 3.2.). На основании данного файла делаем выборку по пяти самым популярным радиостанциям и проводим анализ.
Рис. 3.2.
...
4. Составление медиаплана для ГАЗЕТ
Выберем 4 газетных издания по наибольшему показателю рейтинга в нашей исследуемой целевой аудитории (женский пол в возрасте от 25 до 44 лет). Расчет рейтинга проводится в меню программы «Анализ» далее выбирается пункт меню «Расчет аудитории». Данные действия представлены на рисунке 4.1.
Рис. 4.1. Расчет показателей РЦГ
Период размещения рекламы – 3 месяца, количество газет – 4 газеты с наибольшими рейтингом. Для формирования первоначального медиаплана необходимо внести изменения в минимальный размер рекламного объявления для расчета показателей в каждой газете на минимальный размер рекламы конкурентов. По условию проектирования он равен 40 кв. см. Данные действия представлены на рисунке 4.2.
Рис. 4.2. Корректировка размера минимального модуля
В таблице 4.1. приведем полученный нами первоначальный медиаплан в программе «Проба Медиа».
Таблица 4.
...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон о средствах массовой информации
2. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М. : Аспект Пресс, 2003. – 335 с.
3. Вартанова Е. Основы медиабизнеса. – М.: Аспект-пресс, 2009 – 360 с.
4. Вартанова Е. Основы медиабизнеса: для бакалавров. – М.: Аспект-пресс, 2014 – 400 с.
5. Гуревич С. Экономика средств массовой информации : учеб. пособие. – М. : РИП-холдинг, 2001. – 244 с.
6. Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ : учеб. пособие. – М. : Аспект Пресс, 2010. – 254 с.
7. Кирия И. Зарубежный медиамаркетинг – М.: ВК, 2006 – 149 с.
8. Российское телевидение: индустрия и бизнес – М.:НИПКЦ, 2010 – 300 с.
9. Тулупов В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. – Воронеж : Кварта, 2001. – 320 с.
10. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара : Корпорация «Федоров», 2004. – 496 с.
11. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – М.: Аспект-пресс, 2013 – 464 с.
12. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – М.: Аспект-пресс, 2006 – 376 с.
13. Вартанова В. Л. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, — М.: Аспект-Пресс, 2006. — 376 с.
14. Программа медиапланирования «Проба Медиа 3.3.» с данными за ноябрь 2006 г.
15. Руководство пользователя программы "Проба Медиа" и "Проба Демо". Режим доступа: http://www.kafedrapik.ru/page.php?partkey=stud&razdelkey=dista&podrazdelkey=marke2
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
