Отличная работа! Автор молодец, выполнила все согласно требованиям и очень профессионально. Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Отношение в обществе к социологам, опросам, пиарщикам и рекламе
- 6 страниц
- 2018 год
- 20 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Поворот нашей страны к рыночной экономике определил особую значимость анализа сферы социологии рекламы. Многие исследователи в своих выступлениях и докладах на всероссийских социологических конгрессах отмечали тот факт, что в сфере социологического дискурса рекламы имеется очень много так называемых «белых пятен». Отношение общества к рекламе, безусловно, считается одной из важнейших проблем социологии рекламы, и по-прежнему нуждается в дальнейшем исследовании.
Негативное отношение большинства россиян к рекламе является не только теоретической, но вместе с тем и практической проблемой. По мнению экспертов, именно это и явилось одной из основных причин произошедшего во второй половине 1999 года кризиса в отдаче от традиционных средств рекламы.
По своему отношению к рекламе потребителей можно разделить на три группы:
Первая группа-это «негативисты» (в России их 34%, они негативно воспринимают рекламу);
Вторую группу составляют «рационалисты» (их 27%, они лояльны к рекламе и относятся к ней как к необходимому атрибуту рыночной экономики);
И, наконец, третья группа - это «пожиратели» (их 39%, они доброжелательно и активно потребляют рекламу)6.
Также имеется и иной подход. Если взять за основу классификации внимание к средствам массовой информации и рекламе, можно выделить три следующих типа людей:
- вовлеченные; это люди, которые находятся под воздействием рекламы, активно воспринимают ее в средствах массовой информации и зависят от нее в своем потреблении. Их всего 24%;
- любопытные; это те люди, которые интересуются рекламой и средствами массовой информации, но это никак не связано с их потребительским поведением. Эта группа насчитывает 65%;
- непробиваемые; люди, которые относятся к этой группе, совсем не реагируют на средства массовой информации и рекламу, равнодушны к ним. Следовательно, средства массовой информации и реклама ни в коей мере не влияют на их потребительское поведение. В этой группе 11%7.
В целом в нашей стране рекламу доброжелательнее всего воспринимают молодежь и дети, не москвичи, а также люди с высоким уровнем дохода. Хуже всего на рекламу реагируют пожилые люди, москвичи, люди с низким уровнем дохода; верующие8,коммунисты. В тех странах, где уровень жизни более высокий, общество относится к рекламе гораздо лучше. Анализ, который был проведен в разных регионах мира, показал, что с мнением «Товаропроизводители дают достоверную информацию» были согласны всего 9% респондентов.
Не менее красноречивые данные об отрицательном восприятии рекламы населением России были получены Gallup Media в 1999 году: 29,5% опрошенных реклама не нравится вообще, а еще 41% она не нравится в целом. В качестве сравнения: анализ, который был проведен в 22 экономически развитых странах мира с высоким уровнем жизни , выявил, что жители этих стран воспринимают рекламу положительно, и составил только от 10 до 20% людей с негативным отношением к рекламе.
Самый широкий диапазон отрицательных и положительных оценок рекламы россиянами был зафиксирован в итоге контент-анализа отдельных характеристик рекламы по итогам опросов граждан методом «незаконченных предложений» в промежутке времени с 1995 по 2000 год. Приведем отрицательные суждения респондентов по поводу рекламы. Реклама оказывает негативное воздействие на жизнь людей и экономическую ситуацию, поскольку «обманывает людей, экономически необоснованно перераспределяет деньги (из карманов работающих они попадают к проходимцам), реклама содействует тому, что стоимость товаров намного выше, потому что расходы на рекламу включаются в цену товара».
Очень перспективным и занимательным перед нами предстает анализ отношения к разным типам и видам рекламы представителей различных рекламных аудиторий, которые выделены по ряду своих психологических, социальных и демографических характеристик. Хуже всего жители России оценивают рекламу на телевидении и радио, менее отрицательно - в прессе. Москвичи доброжелательно относятся к рекламным газетам и очень отрицательно к звуковой рекламе в метро, наземном транспорте и на улице через мегафон, к рекламным листовкам в почтовом ящике. Высказывается очень много претензий к наружной рекламе, например, к растяжкам. Это связано, с одной стороны, с необходимостью обеспечения безопасности автомобильного движения (поскольку реклама такого рода отвлекает водителей) и с другой стороны, с эстетическими соображениями (так как наружная реклама очень часто портит архитектурный вид города).
Вместе с тем существует так называемая « социальная реклама», которая, на первый взгляд, по своей направленности на пропаганду общезначимых социальных ценностей изначально якобы не может нанести вред ни человеку, ни обществу. Например, если вспомнить «первую ласточку» социальной рекламы в нашей стране- телевизионный видеоролик «Позвоните родителям!». Но с нашей точки зрения, и с социальной рекламой дело тоже обстоит не так-то просто. В частности, некоторые европейские видеоролики, нацеленные против ношения одежды из шкур «братьев наших меньших», настораживают своей агрессивностью и очень неприятны для тех людей, которым нравится носить шубы из натурального меха. Еще пример - социальный рекламный видеоролик, который посвящен борьбе с наркотиками, где годовалый ребенок берет огромный кухонный нож и собирается засунуть его себе в рот, в итоге экспертизы был признан крайне опасным для психического здоровья.
Подвергая анализу итоги социологического исследования, можно предоставить следующие результаты
«Доверяете ли вы рекламе в целом?» На этот вопрос ответы распределились следующим образом: «да, вполне доверяю» - 8% в 20014 году и 9% в 2016 году; «не совсем доверяю» - 69% в 2014-м и 67% в 2016 годах; «не доверяю» - 23% в 2014-м и 24% в 2016 годах.
Принципиально важным для нашего опроса был вопрос о доверии рекламе в сфере телекоммуникаций.
В работе проведен анализ сферы социологии рекламы. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
Список литературы отсутствует.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
