рекламные образы и символы в социокультурной реальности Китая

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире огромную роль играют маркетинговые коммуникации. В настоящее время в рекламных сообщениях широкое использование получили мифы, символы и знаки. Реклама в современном мире играет не маловажную роль, а так как реклама очень разнообразна как по тематике, так и по видам выражения, следует понимать каким образом производители, с помощью рекламы воздействуют на потребителей в целях повышения своей прибыли.
Следовательно, тема курсовой работы является актуальной и важной. Так как роль символов, знаков и мифов в рекламе с каждым годом возрастает и её изучение необходимо в наше время. Каждый день специалисты в области рекламы разрабатывают и придумывают все новые и новые мифы, знаки и символы, чтобы привлечь покупателей. С помощью этих рекламных приемов легче достичь цели, ради которой создаётся реклама - получение максимальной прибыли.
Цель данного исследования заключается в проведении теоретических и практических исследований изучения роли символов, знаков и мифов в рекламе.
Курсовая работа предусматривает решение следующих важнейших задач:
- теоретические основы изучения сущности символов, знаков и мифов как действительности, так и в рекламе;
- рассмотрение практического применения символов, знаков и мифов в рекламе.
Объект исследования - символы, знаки и мифы в рекламе.
Предмет исследования - знак и символ в торговом знаке и рекламе, их значение, а также применение мифологических образов в рекламе.
В данной работе были использованы труды авторов: Федотова Л.Н. Котлер, Ф., Юнг К.Г., Фрейденберг О.М., Закс Л.А

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретическое обоснование использования знаков символов и мифов в рекламе 4
1.1 Теоретическое рассмотрение знаков, символов и мифов в рекламе 4
1.2 Роль и значение, знаков символов и мифов в рекламе 9
2. Рекламные образы и символы в социокультурной реальности Китая 12
2.1 Реклама как объект социально-гуманитарного исследования 12
2.2 Китайская реклама как культурный текст 22
2.3 Номинальная распространенность глобальных культурных ценностей в китайском языке 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30

1. Теоретическое обоснование использования знаков символов и мифов в рекламе

1.1 Теоретическое рассмотрение знаков, символов и мифов в рекламе

Выделяя товары производителя в огромной массе других аналогичных товаров, товарный знак является неотъемлемой частью любых рекламных материалов. Он проставляется в печатных объявлениях, листовках, проспектах, каталогах, буклетах, на наружной рекламе, а рекламные ролики снимаются так, чтобы были видны товарные знаки, нанесенные на товары. Посредством широких рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание и подсознание потребителей и после этого начинают играть самостоятельную рекламную роль при выборе товара.
Реклама - специфическая коммуникация. Коммуникативный акт является обменом сообщения между адресантом и адресатом, при котором используются разнообразные знаки и символы (слова, изображения, цвета, звуки и т. д.), несущие сами по себе, в своей совокупности и различных сочетаниях ту или иную информацию.
Наиболее общепринято определение знака, данное в «Философском энциклопедическом словаре»:
Знак – материальный предмет (явление, событие), выступающий в качестве представителя некоторого другого предмета, свойства или отношения и используемый для приобретения, хранения, переработки и передачи сообщений (информации, знаний).
Семиотика – наука, которая изучает знаки, а значит все, что обладает значением. Семиотика изучает самые различные сферы бытия человека. Рекламное пространство не является исключением, поэтому семиотические модели можно применить и в данном случае.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Алерс, AL (2015). Ткать китайскую мечту на земле? Подходы местного самоуправления к новым типам урбанизации сельских районов, Журнал китайской политической науки, 20 (2), 121–142.
Базикян С.А. (2013). Социокультурные модели интерпретации архетипов К.Г. Юнга в рекламной индустрии. Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные и социальные науки, 6 (2), 235–246.
Бьянки, C. (2011), Семиотические подходы к рекламным текстам и стратегиям: Повествование, страсть, маркетинг. Semiotica, 183, 243–271.
Cheng, H. (1994). Размышления о культурных ценностях: контент-анализ рекламы китайских журналов за 1982 и 1992 годы, Международный журнал рекламы, 13 (2), 167–183.
Cheng, H. & Schweitzer, JC (1996). Культурные ценности отражены в китайской и американской телевизионной рекламе. Журнал рекламных исследований, 36 (3), 27–45.
Чьян Г. (2012). Китайская реклама: опора на традиционное поведение потребителей. Вестник Вятского государственного гуманитарного университета, 4 (1), 91–94.
Дэвидсон, член парламента (1992). Манифест потребителя: реклама в эпоху постмодерна. Лондон: Routledge.
Дирлик А. и Мейснер М.Дж. (1989). Марксизм и китайский опыт: проблемы современного китайского социализма. Нью-Йорк: Routledge.
Eisend, M., Franke, GR & Leigh, JH (2016). Отзывы в рекламных исследованиях. Журнал рекламы, 45 (1), 1–3.
Фенг, MXY (2015). Деконструированная «Китайская мечта»: ценности и институты. Журнал китайской политической науки, 20 (2), 163–183.
Флю, Т. (2012). Творческие индустрии: культура и политика. Лос-Анджелес, Калифорния: SAGE Publications Ltd.
Gregory, GD & Munch, JM (1997). Культурные ценности в международной рекламе: изучение семейных норм и ролей в Мексике. Психология и маркетинг, 14 (2), 99–119.
Guoping Z. & Feng W. (2015). Осуществление великой китайской мечты и установление основных социалистических ценностей. Государственное управление и право, 1.http://en.cnki.com.cn/Article_ о / CJFDTotal-XZYF201501004.htm Доступ 10 октября 2017 г.
Хамамура, T. & Yi Xu (2015). Изменения в китайской культуре, изучаемые через изменения в использовании личных местоимений. Журнал межкультурной психологии, 46 (7), 930–941.
Хельгесен Т. (1992). Рациональность рекламных решений: концептуальные вопросы и некоторые эмпирические выводы из норвежского исследования, Journal of Advertising Research, 32 (6), 22–30.
Холбрук М.Б. и Батра Р. (1987). Оценка роли эмоций как посредников реакции потребителей на рекламу. Журнал Consumer Research, 14 (3), 404–420.
Hsieh, YJ (2015). Китайская культура и ее влияние на экспортную маркетинговую стратегию тайваньских компьютерных фирм. Труды ежегодной конференции Академии маркетинговых наук 1993 года, Springer International Publishing, 166–170.
Hsiung, J. Ch. (1970). Идеология и практика: эволюция китайского коммунизма. Нью-Йорк: Прегер
Издатели.
Карлова О.А. (2001). Миф разумный. Россия, Красноярск.
Кондрашова Л.И. (2014). Китайская мечта о национальном возрождении. Россия, Москва.
Копцева Н.П. (2014). Культурные основы коррупции в России. Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные и социальные науки, 7 (11), 1820–1836.
Kuhn, RL (2013). Понимание китайской мечты. Китай ежедневно.http://usa.chinadaily.com. сп / мнение / 2013-07 / 19 / content_16814756.htm, Доступ 10 октября 2017 г.
Laskey, HA, Day, E. & Crask, MR (1989). Типология основных сообщений стратегии для телевизионной рекламы. Журнал рекламы, 18 (1), 36–41.
Лин, Калифорния (2001). Культурные ценности отражены в китайской и американской телевизионной рекламе. Журнал рекламы, 30 (4), 83–94.
Лин, Ч. (2006). Трансформация китайского социализма. Дарем: издательство Duke University Press.
Лин, JY (2013). Демистификация китайской экономики. Австралийский экономический обзор, 46 (3), 259–268.
Лу, гл. (2015). Городская поддержка Китая китайской мечте: эмпирические находки из семнадцати городов. Журнал китайской политической науки, 20 (2), 143–161.
Лу, Ш. H. (2015). Художественные интервенции в современном Китае. Информация о Китае, 29 (2), 282–297.
Махони, JG (2014). Интерпретация китайской мечты: упражнение политической герменевтики. Журнал китайской политической науки, 19 (1), 15–34.
Mars, N. & Hornsby, A. (2008). Китайская мечта: строящееся общество. Роттердам: 010
Издатели.
Макалистер Л., Сринивасан Р. и Ким М. (2007). Реклама, исследования и разработки, а также систематический риск фирмы. Журнал маркетинга, 71 (1), 35–48.
Маклюэн М. (2001). Понимание СМИ: расширение человека. Лондон: Тейлор и Фрэнсис.
Мейснер, MJ (1982). Марксизм, маоизм и утопизм. Восемь очерков. Университет Висконсин Пресс.
Мейснер, MJ (1998). Эпоха Дэн Сяопина: исследование судьбы китайского социализма 1978–1994 гг. Хилл и Ван.
Мориарти С. (2015). Реклама: принципы и практика. Пирсон Образование.
Нотон, Б. (2007). Китайская экономика: переходные процессы и рост. MIT Press.
O'Connor, J. & Xin, G. (2006). Новая современность? Появление «творческих индустрий» в Китае. Международный журнал культурологии, 9 (3), 271–283.
Оуэн, Д.А. (2015). Влияние экономического развития на политические интересы разных социальных слоев в Китае: превращение китайской мечты в китайскую реальность? Журнал китайской политической науки, 20 (2), 185–102.
Pena, DS (2015) Сравнение китайской мечты с американской мечтой. Международная критическая мысль, 5 (3), 277–295.
Полли, RW (1983). Измерение культурных ценностей проявляется в рекламе. Актуальные проблемы и исследования в рекламе, 6 (1), 71–92.
Полли, RW (1986). Искаженное зеркало: размышления о непреднамеренных последствиях рекламы. Журнал маркетинга, 50 (2), 18–36.
Pollay, RW & Gallagher, K. (1990). Рекламные и культурные ценности: размышления в искаженном зеркале. Международный журнал рекламы, 9 (4), 359–372.
Померанц, К. (2009). Великое расхождение: Китай, Европа и создание современной мировой экономики. Лондон: издательство Принстонского университета.
Pomering, A. & Johnson, LW (2009). Реклама инициатив по корпоративной социальной ответственности для пропаганды корпоративного имиджа: подавление скептицизма для усиления убеждения Корпоративные коммуникации, 14 (4), 420–439.
Pomering, A. & Johnson, LW (2009). Построение репутации корпоративной социальной ответственности с использованием корпоративной имиджевой рекламы. Австралийский маркетинговый журнал (AMJ), 17 (2), 106–114.
Пау, Ч.-П. & Kong, L. (2007). Маркетинг дома китайской мечты: закрытые сообщества и представления о хорошей жизни в (пост) социалистическом Шанхае. Городская география, 28 (2), 129–159.
Ци, Х. (2015). Филиальные обязательства в современном Китае: эволюция культурной системы. Журнал для теории социального поведения, 45 (1), 141–161.
Редмонд, WH (2000). Потребительская рациональность и потребительский суверенитет. Обзор социальной экономики, 58 (2), 177–196.
Savage, M., Devine, F., Cunningham, N., Taylor, M., Li, Ya, Hjellbrekke, J., et al. (2013). Новая модель социального класса? Выводы из Большого британского эксперимента по исследованию классов. Социология, 47 (2), 219–250.
Scarpaci, JL, Sovacool, BK & Ronnie, B. (2016). Критический обзор затрат на рекламу: перспективные исследования потребителей. Журнал потребительской политики, 39 (2), 119–140.
Шамбо Д. (2016). Созерцая будущее Китая. The Washington Quarterly, 39 (3), 121–130.
Simmons, LC & Schindler, RM (2003). Культурные суеверия и ценовые окончания используются в китайской рекламе. Журнал международного маркетинга, 11 (2), 101–111.
Sissors, JZ (1978). Еще один взгляд на вопрос: влияет ли реклама на ценности? Журнал рекламы, 7 (3), 26–30.
Серенсен, CTN (2015). Значение китайской мечты Си Цзиньпина до н.э. для внешней политики Китая: от BTao Guang Yang Hui до BFen Fa You Wei ^. Журнал о Китае и за рубежом
Связи, 3 (1), 53–73.
Старр, JB (1973). Идеология и культура: введение в диалектику современной китайской политики. Издательство Harper Collins.
Суходольская Л.Л. (2015). Некоторые аспекты китайской мечты. Россия и Китай: проблемы стратегического сотрудничества. Собрание Восточного Центра, 16 (1), 21–26.
Wang, HH (2010). Китайская мечта: рост крупнейшего в мире среднего класса и его значение для вас. Бестселлер Пресс.
Ван М. (2015). Реклама китайской мечты: городские рекламные щиты и документальная фотография Ни Вейхуа. Китайская информация, 29 (2), 176–201.
Wang, Z. (2014). Китайская мечта: понятие и контекст. Журнал китайской политической науки, 19 (1), 1–13.
Си Цзиньпин о «Китайской мечте» (2013). Китай, 7.
Zaltman, G. and Coulter, RH (1995). Видеть голос клиента: Метафора на основе рекламных исследований. Журнал рекламных исследований, 35 (4), 35–51.
Чжан Дж. И Шавитт Ш. (2003). Культурные ценности в рекламе для китайского X-поколения: продвижение современности и индивидуализма. Журнал рекламы, 32 (1), 23–33.
Zhou N. & Belk, RW (2004). Китайские потребительские чтения глобальных и местных рекламных обращений. Журнал рекламы, 33 (3), 63–76.