Исследование влияния социокультурных факторов на проведение коммуникационных компаний

Актуальность темы исследования. Общение - это фундаментальная человеческая деятельность, которая играет решающую роль в нашей повседневной жизни, от межличностных отношений до средств массовой информации и международной дипломатии. Изучение коммуникации было предметом академических исследований в течение многих лет, и за прошедшее столетие эта область претерпела значительные изменения. Однако теория коммуникации по-прежнему сталкивается со многими проблемами и возможностями для будущего роста и развития.
Одной из основных проблем, стоящих перед теорией коммуникации, является возрастающая сложность коммуникации в эпоху цифровых технологий. Появление новых медиа-технологий, таких как платформы социальных сетей, изменило способ общения людей, бросив новые вызовы традиционным моделям коммуникации. Теория коммуникации должна адаптироваться к меняющемуся ландшафту цифровой коммуникации, чтобы оставаться актуальной и эффективной.
Еще одной проблемой, стоящей перед теорией коммуникации, является необходимость учета междисциплинарных перспектив. Коммуникация - это многогранная область, которая опирается на знания из различных дисциплин, включая психологию, социологию, лингвистику и медиаобразование. Чтобы разработать всеобъемлющую теорию коммуникации, исследователи должны продолжать интегрировать идеи из этих различных областей и участвовать в междисциплинарном сотрудничестве.
Более того, теория коммуникации нуждается в рассмотрении этических вопросов, связанных с коммуникативными практиками. Коммуникация обладает огромной силой, и неэтичные методы общения могут оказывать вредное воздействие на отдельных людей и общество в целом. Крайне важно разработать этические принципы для практики общения и обеспечить, чтобы эти принципы были включены в теорию коммуникации.
Кроме того, теория коммуникации должна учитывать культурные и социальные различия, влияющие на коммуникацию. Культурное и социальное разнообразие создает уникальные проблемы для общения, поскольку разные группы имеют разные стили общения, нормы и ценности. Теория коммуникации должна учитывать эти различия и разрабатывать коммуникационные стратегии, которые были бы инклюзивными и уважали разнообразие.
Несмотря на эти проблемы, теория коммуникации также открывает захватывающие перспективы для будущего роста и развития. Цифровая эпоха открыла новые направления для исследований в области коммуникации, предоставляя возможности для изучения влияния новых медиа-технологий на коммуникационные практики и разработки новых теоретических основ цифровой коммуникации.
Более того, растет интерес к коммуникационным исследованиям, которые фокусируются на здравоохранении, образовании и экологической коммуникации. Это исследование потенциально может внести значительный вклад в решение насущных социальных и глобальных проблем.
Цель данной работы – исследовать влияние социокультурных факторов на проведение коммуникационных компаний.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть теорию коммуникации, понятие, этапы развития.
2 Изучить трансформацию коммуникации в современных условиях под влиянием социокультурных факторов.
3 Проанализировать тенденции влияния социокультурных факторов на примере коммуникационных стратегий брендов.
Объект исследования - эволюция теории коммуникации в современных условиях.
Предмет исследования - влияние социокультурных факторов на проведение коммуникационных компаний.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Теоретическая база исследования. Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению темы «Влияние социокультурных факторов на проведение коммуникационных компаний» исследователи продолжают анализировать ряд вопросов, которым необходимо уделить должное внимание. Различные аспекты, которые отражают перспективы и проблемы развития теории коммуникации в современных условиях представлены в трудах исследователей: Голубкова, Е. Н. , Григорян, Е. С. , Егоршин, А. П. , Музыкант, В. Л. , Токарев, Б. Е. , Фарахутдинов, Ш. Ф. , Щепакин, М. Б. и многих других. Перечисленные исследователи внесли серьезный вклад, однако по-прежнему актуальной является проблема дальнейшего развития как в теоретическом плане, так и в практическом.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.

Введение
Глава 1. Теоретические основы влияния социокультурных факторов на проведение коммуникационных компаний
1.1. Теория коммуникации, понятие, этапы развития
1.2. Проведение коммуникационных кампаний и их трансформация в современных условиях
Глава 2. Проблемы и перспективы влияния социокультурных факторов на проведение коммуникационных компаний
2.1. Тенденции развития бизнес-коммуникаций в цифровой среде
2.2. Направления влияния социокультурных факторов на проведение коммуникационных компаний на примере бренда H&M
2.3. Перспективные коммуникационные стратегии брендов
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение. Схема коммуникаций по Г. Лассуэллу

Общение - это фундаментальная человеческая деятельность, которая играет решающую роль в нашей повседневной жизни, от межличностных отношений до средств массовой информации и международной дипломатии. Изучение коммуникации было предметом академических исследований в течение многих лет, и за прошедшее столетие эта область претерпела значительные изменения. Однако теория коммуникации по-прежнему сталкивается со многими проблемами и возможностями для будущего роста и развития.

1. Боженко Е.С., Абрамян Г.Р. Эволюция теории маркетинговых коммуникаций // В сборнике: современные проблемы развития социально-экономических систем: инновационные подходы и решения в управлении и маркетинге. Материалы III Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Ответственный редактор А.Д. Мурзин. Ростов-на-Дону, 2021. С. 51-57.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
10. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
11. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
12. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с.
13. Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
14. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с.
15. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
16. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с.
17. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
18. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с.
19. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
20. Оганян К.М., Оганян К.К. Особенности цифровизации глобального общества // В сборнике: Социально-гуманитарные технологии в управлении человеческими ресурсами в сфере физической культуры, спорта и здоровья. Потенциал спорта в системе международных отношений. сборник научных статей и докладов Международной научно-практической конференции, посвященной 125-летию НГУ им. П. Ф. Лесгафта. Санкт-Петербург, 2022. С. 84-89.
21. Соколов А.В. Медиакоммуникации и коммуникативные риски современного общества на пересечении филологического и коммуникативного знания // Universum: филология и искусствоведение. 2022. № 10 (100). С. 16-20.
22. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 225 с.
23. Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2020. — 264 с.
24. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
25. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
26. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.
27. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.
28. What is H&M’s marketing strategy? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.blucactus.ca/what-is-hms-marketing-strategy/ (дата обращения 20.05.2023)
29. H&M’s [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://co.hm.com/(дата обращения 20.05.2023)
30. Marketing Communication Mix: A Study of H&M Communication Strategy [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.regina-g.com/post/hm-communication-strategy(дата обращения 20.05.2023)
31. The Premier Leader of Global Fast Fashion and Conscious Style: H&M Story [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://successstory.com/companies/fabulous-fashion-for-all-and-fashion-with-a-conscience-profile-on-hm(дата обращения 20.05.2023)
32. B2C Marketing Communication in Social Media: Fashion Industry Specifics [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/335945491_B2C_Marketing_Communication_in_Social_Media_Fashion_Industry_Specifics(дата обращения 20.05.2023)
33. Evolution of fashion marketing and communication: Systematic literature review [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/352261146_Evolution_of_fashion_marketing_and_communication_Systematic_literature_review(дата обращения 20.05.2023)