спасибо большое за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Собственная торговая марка как особый вид бренда на примере предприятия «Азбука вкуса»
- 31 страниц
- 2023 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Торговые сети являются отдельным и весьма значимым видом экономиче-ской деятельности, получившим широкое распространение в России. В настоя-щее время фактически все ритейлеры, имеющие представительства в нескольких регионах России осуществляют выпуска собственных торговых марок, реализа-ция которых является одним из действенных способов реализовать потенциал бренда сети, сформировать приверженность определенным маркам продукции. Очевидно, что данный процесс является весьма рисковым в случае, если торго-вая сеть не учитывает свои целевые сегменты потребителей и предлагает про-дукцию в ценовой категории без учета их потребностей. Поэтому разработка экономического механизма развития собственных торговых марок является не-обходимым условием повышения надежности и устойчивости роста выручки.
Таким образом, выпуск продукции под собственным брендом является значимым экономическим инструментом повышения выручки торговой сети, так как позволяет устанавливать отношения с потребителями. При этом, значи-мо понимание тех сегментов, в которых осуществляет деятельность торговая сеть и соответственно предложение для каждого типа потребителей своего предложения, такого как премиальные продукты, готовые блюда, полуфабрика-ты и т.д.
Актуальность темы. Сущность собственной торговой марки сети заключа-ется в прикреплении розничным торговым предприятием своего ярлыка на то-вар с целью идентифицировать принадлежность товара данному оператору и отделить его от товаров других розничный продавцов. Розничная сеть выступа-ет владельцем СТМ и берет на себя разработку упаковки, ценообразование, кон-троль качества, маркетинг, а также распространение продукта
Создание СТМ возможно и необходимо в тех категориях, где розничный продавец способен организовать производство товаров с характеристиками, востребованными целевой аудиторией. Анализ продаж позволяет выявить кате-гории, в которых традиционно сильны крупные торговые марки, а в каких ярлык производителя не имеет решающего значения. Прежде всего, к таким категори-ям относятся продовольственные товары, обладающие следующими признака-ми: низкая степень прикрепления товарного знака на товары; товар –основной индикатор; стандартные качественные характеристики; типовая упаковка; ста-бильный спрос; торговая маржа, требующая увеличения; отсутствие бренда с высоким коэффициентом лояльности; низкая инновационная активность брен-дов.
Производство собственных торговых марок, как это обычно бывает, имеет как положительные, так и отрицательные стороны для всех участников рынка, но мировая практика свидетельствует о том, что динамика развития СТМ спо-собствовала трансформации подходов к разработке этого направления деятель-ности как для розничных торговцев, так и для производителей, а преимущества для покупателей все более очевидны.
Предмет исследования – ООО «Азбука вкуса».
Объект исследования – собственная торговая марка.
Цель данной работы – изучить собственную торговую марку как особый вид бренда на примере ООО «Азбука вкуса».
Исходя из поставленной цели, можно определить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы изучения собственной торговой мар-ки как особого вида бренда;
- дать организационно-экономическую характеристику предприятия «Аз-бука вкуса»;
- провести анализ особенностей развития собственной торговой марки на примере предприятия «Азбука вкуса».
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка лите-ратуры. Список использованных источников и литературы насчитывает 21 пози-цию.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические основы изучения собственной торговой марки как особого вида бренда
Понятие собственной торговой марки
Особенности внедрения собственной торговой марки
Преимущества и недостатки внедрения собственной торговой марки
ГЛАВА 2. Анализ собственной торговой марки на примере предприятия «Азбука вкуса»
Организационно-экономическая характеристика предприятия «Азбука вкуса»
Анализ особенностей развития собственной торговой марки на примере предприятия «Азбука вкуса»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Работа качественно оформлена в соответствии с ГОСТ. Готова к распечатке!
Собственная торговая марка как особый вид бренда на примере предприятия «Азбука вкуса»
В рамках данной курсовой работы были рассмотрены теоретические осно-вы собственной торговой марки: определено понятие, изучена стратегия соб-ственной торговой марки, дана организационная характеристика ООО «Азбука вкуса», а также охарактеризована собственная торговая марка данной компании.
1. Аникин, Б.А. Коммерческая деятельность / Аникин Б.А. – М.: Про-спект, 2015. – 432 с.
2. Бобков, А.Л. Коммерческая деятельность фирмы / А.Л. Бобков – М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2018. – 144 с.
3. Бухгалтерская отчётность и фин. анализ // audit-it [Электронный ре-сурс]. Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7730157021_ooo-azbuka-vkusa (дата обращения: 10.04.2023).
4. Григорьев, М.Н. Коммерческая деятельность / М.Н. Григорьев – М.: Юрайт, 2016. – 490 с.
5. Григорян, Е.А. Коммерческая деятельность / Е.А. Григорян. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2017. – 544 с.
6. Дашков, Л.П. Организация и управление коммерческой деятельно-стью / Л.П. Дашков. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 688 с.
7. Дорман, В.Н. Коммерческая деятельность / В.Н. Дорман – М.: Юрайт, 2018. – 134 с.
8. Казакова, Л.В. Маркетинг в коммерческой деятельности / Казакова Л.В. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 316 с.
9. Карпусь, Н.П. Коммерческая деятельность фирмы / Н.П. Карпусь. – М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2018. – 360 с.
10. Красюк, И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности/ И.А. Кра-сюк– Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 400 с.
11. Логинова, Е.Ю. Коммерческая деятельность / Е.Ю. Логинова – Во-ронеж: Научная Книга, 2016. – 244 с.
12. О компании // av [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://av.ru/about/ (дата обращения: 08.04.2023).
13. Официальный сайт «Азбука вкуса», раздел «Наши марки» [Элек-тронный ресурс] – Режим доступа: https://av.ru/catalog/nashi-marki (дата обраще-ния: 11.04.2023).
14. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность / Ф.Г. Панкратов. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 500 с.
15. Собственная торговая марка // insoret [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://insoret.ru/privat-label/ (дата обращения: 13.04.2023).
16. Ткач, В.В. Коммерческая деятельность / В.В. Ткач– М.: Юрайт, 2017. – 190 с.
17. Тяпухин, А.П. Коммерческая деятельности / А.П. Тяпухин. – М.: Проспект, 2015. – 432 с.
18. Фомин, Г.П. Математические методы и модели в коммерческой дея-тельности / Г.П. Фомин. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 867 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
