спасибо большое за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Концепция развития нового товара и вывода его на рынок
- 32 страниц
- 2020 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Важность правильного вывода и продвижения инновационного продукта на рынок неоспорима. Ведь в случае, если инновационный продукт будет выведен успешно, то компания получит повышенную прибыль из-за реализации уникального товара, привлечет новых клиентов, увеличит долю рынка и повысит уровень своей инновационной активности. Так как инновационный товар является новым, не имеющим аналогов на рынке, на этапе вывода продукта на рынок могут возникнуть некоторые проблемы. Несмотря на то, что инновации представляют собой современный продуктовый тренд, потребители порой относятся к ним с большой настороженностью. Выбор продуктовой стратегии зависит от ситуации, в которой находится предприятие. Разработка и вывод на рынок нового продукта просто необходимы компаниям, для того чтобы минимизировать риски неизбежного процесса устаревания существующего ассортимента. Последние тенденции рынка показывают, что полочное пространство в магазине заполоняется все большим ассортиментом товаров ежегодно. Вследствие чего, большинство компаний прибегают к стратегии освоения новых сегментов и рынков. В связи с этим тема вывода нового продукта на рынок (не зависимо от отрасли и размеров компании) и формирования нового предложения является актуальной.
Цель данной работы – исследовать концепцию развития нового товара и вывода его на рынок на примере сетевого ритейлера «Магнит».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Изучить технологию развития нового товара и вывода его на рынок.
2. Исследовать разработку стратегии вывода на рынок нового продукта.
3. Провести анализ концепции развития нового товара и вывода его на рынок на примере сети магазинов «Магнит».
Объект исследования - услуга «Кофе на вынос» в сети «Магнит».
Предмет исследования - вывода нового товара на рынок.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи. Отдельно стоит отметить такие источники интернет-публикации и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
Глава 1. Теоретические основы развития нового товара и вывода его на рынок
1.1. Понятие нового товара, технология его развития и вывода его на рынок
1.2. Разработка стратегии вывода на рынок нового продукта
Глава 2. Анализ концепции развития нового товара и вывода его на рынок на примере сети магазинов «Магнит»
2.1. Характеристика сети магазинов «Магнит» (АО «Тандер»)
2.2. Внедрение новой услуги «Кофе на вынос» в сети «Магнит»
2.3. Перспективы вывода нового товара на рынок
Заключение
Список использованных источников и литературы
Важность правильного вывода и продвижения инновационного продукта на рынок неоспорима. Ведь в случае, если инновационный продукт будет выведен успешно, то компания получит повышенную прибыль из-за реализации уникального товара, привлечет новых клиентов, увеличит долю рынка и повысит уровень своей инновационной активности. Так как инновационный товар является новым, не имеющим аналогов на рынке, на этапе вывода продукта на рынок могут возникнуть некоторые проблемы.
1. Катернюк, А. В. 3D-менеджмент. Управление персоналом, маркетингом и продажами / А.В. Катернюк, М.С. Терских, А.Н. Салов. - М.: Феникс, 2019. - 384 c.
2. Концептуальные основы конвергенции менеджмента и маркетинга / Г.Н. Степанова и др. - М.: Московский государственный университет печати, 2016. - 194 c.
3. Котлер Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Котлер, Филип. - М.: СПб: Питер, 2019. - 496 c.
4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - М.: Питер, 2019. - 896 c.
5. Котлер, Филип Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Филип Котлер. - М.: "Издательство "Питер", 2019. - 692 c.
6. Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум. - М.: Юрайт, 2016. - 380 c.
7. Анализ рынка потребления кофе в России на 2016-2018гг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://alfa555.ru/blog/biznes-chay-kofe/analiz_rinka_potrebleniya_kofe_v_rossii_2016-2018/(дата обращения 12.12.2019)
8. Бизнес на кофейной гуще [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://ksonline.ru/stats/-/id/2145/(дата обращения 12.12.2019)
9. Вывод нового продукта на рынок: основные сложности, с которыми можно столкнуться [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rb.ru/opinion/new-product/(дата обращения 11.12.2019)
10. «Ждете экономического чуда? Без выхода на новые рынки это невозможно» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rb.ru/opinion/new-product/(дата обращения 11.12.2019)
11. Как продавать продукт, на который пока нет спроса: секреты продвижения[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rb.ru/opinion/new-product/(дата обращения 11.12.2019)
12. Как вывести на рынок новый продукт и получить прибыль: разбираем на реальных примерах[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.business.ru/article/1552-vyvod-novogo-produkta-na-rynok(дата обращения 11.12.2019)
13. Кофе с собой: идея для бизнеса со сроком окупаемости 6 месяцев [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://lifeha.ru/obzornye-stati-po-biznesu/kofe-s-soboj.html (дата обращения 12.12.2019)
14. «Магнит» и «Вкусвилл» нальют кофе «с собой» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.retail.ru/news/magnit-i-vkusvill-nalyut-kofe-s-soboy-25-noyabrya-2019-188548/(дата обращения 12.12.2019)
15. «Магнит» начнет продавать кофе на вынос прямо в магазинах [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://incrussia.ru/news/magnit-covfefe/(дата обращения 12.12.2019)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
