спасибо большое за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Брендинг как способ продвижения товаров на новые рынки
- 59 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что одним из инструментов роста конкурентоспособности компаний является повышение эффективности и стоимости их марочных портфелей. На современном этапе развития торговых отношений, экспортно-импортных возможностей, усиливающейся конкуренции, бренд имеет очень большое значение. Брендированный товар продается дороже, чем небрендированный, аналогичный по качеству продукт, фирмам с брендом проще и дешевле проникнуть на новые рынки, чем их конкурентам, не имеющим бренда. Каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих товаров и останавливает свой выбор в пользу брендированного товара, бренды своим присутствием упростили задачу выбора.
В последнее время на отечественном рынке товаров и услуг значительно возросла доля зарубежных брендов. Это связано как с тенденцией к расширению брендов, так и с возможностью получать от брендов гарантированный доход.
При продвижении брендов на российский рынок зарубежные производители идут на определенный риск, связанный с необходимостью вытеснения с рынка продуктов «местных» производителей. Для этого зарубежные компании-производители прибегают к различным стратегиям адаптации бренда к местным ус¬ловиям.
Цель данной работы – проанализировать особенности брендинга как способа продвижения товаров на новые рынки.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы брендинга как способа продвижения товаров на новые рынки.
2. Проанализировать особенности адаптации иностранных брендов для российского рынка на примере бренда «АМ-PM» в России.
3. Разработать программу адаптации рекламных материалов при продвижении бренда «АМ-PM» на рынке Москвы.
Объект исследования - бренд «АМ-PM».
Предмет исследования - брендинг как способ продвижения товаров на новые рынки.
Степень разработанности проблемы. При написании работы использовались труды авторов по таким направлениям как брендинг, маркетинг, реклама, PR и др.
Стоит отметить, что тема адаптации брендов является мало разработанной в отечественной науке. Отметим в этой сфере следующие публикации: «Адаптация бренда к продвижению на российском рынке»; «Формирование кросскультурной компетенции в сфере маркетинговых коммуникаций. Залог успеха и предостережение от ошибок при выходе на зарубежные рынки»; «Стратегии адаптации зарубежных брендов к российскому рекламному рынку».
Информация о компании AM.PM бралась из открытых источников и официальных сайтов компании (http://www.ampmshop.ru/,http://www.ampm-world.com). Помимо этого в работе использованы статистические и аналитические обзоры рынков, например, «Российский рынок сантехники»; «Застройщики сдали к осени полмиллиона квадратных метров» и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические основы адаптации при продвижении иностранных брендов
1.1. Продвижение бренда как задача рекламной деятельности
1.2. Специфика продвижения бренда при ыходе на новый рынок
1.3. Специфика адаптации рекламных материалов в процессе продвижения на новые рынки
ГЛАВА 2. Особенности адаптации иностранных брендов для российского рынка
2.1. Бренд «АМ-PM» и способы его продвижения в США (Европе) и других странах
2.2. Маркетинговый анализ перспектив продвижения бренда «АМ-PM» на рынке Москвы
ГЛАВА 3. Разработка программы адаптации рекламных материалов при продвижении бренда «АМ-PM» на рынке Москвы
3.1. Использование брендовых разработок в процессе продвижения в г. Москве
3.2. Решение проблем адаптации рекламных материалов при продвижении бренда «АМ-PM»
3.2. Разработка программы продвижения бренда «АМ-PM»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Приложения
Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что одним из инструментов роста конкурентоспособности компаний является повышение эффективности и стоимости их марочных портфелей. На современном этапе развития торговых отношений, экспортно-импортных возможностей, усиливающейся конкуренции, бренд имеет очень большое значение.
1. Аакер Д. Время брэндов - одиночек прошло / Беседу вела В.Краснова // Эксперт. - 2017. - N 21. - С.52-56.
2. Аверюшкина Т. Концептуальность инструментария брэндинга / Т.Аверюшкина, Е.Попов // Маркетинг. - 2017. - N 2. - С.111-121.
3. Алексунин В. Бренды с короткими жизненными циклами / В.Алексунин, А.Байич, В.Гуров // Маркетинг. - 2010. - N 5. - С.85-91.
4. Адаптация бренда к продвижению на российском рынке - http://www.pr2b.ru/branding/brand_adaptation/ (дата обращения 15.05.2018)
5. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности, М., 2017.с.89.
6. Багиев Г.Л. «Маркетинг».- Москва: «Издательство «Экономика», 2016.с.473.
7. Банникова М. Сколько дать на рекламу? // Стратегия успеха. - 2017. - N 1-2. - С.57-60.
8. Батухтина Д. Какую рекламу нужно делать для молодежи? // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2017. - N 3. - С.42-44.
9. Беркитт Л. Игра на нервах // Forbes. - N 7. - С.40.
10. Гэд Т. БРЕНДИНГ взламывая корпоративный код сетевой экономики.-СПб.,2017.с.65.
11. Ефимова О.В. Анализ и эффективная разработка брендов / О.В.Ефимова, В.В.Глущенко // Бух. учет. - 2010. - N 9. - С.112-115.
12. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2017. - N 3. - С.49-63.
13. Захаренко И. Создание брендов при помощи пятикомпонентной структурной модели / И.Захаренко, Р.Садриев // Маркетинг. - 2017. - N 4. - С.112-125.
14. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. - 2010. - N 2. - С.160-184.
15. Кумбер С. Брэндинг. - М., 2017.с.35.
16. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. - 2016. - N 7. - С.16-17.
17. Левицкая А.А. Реклама и ребенок: взрослые проблемы // Химия и жизнь. - 2018. - N 2. - С.26-30.
18. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция (Электрон. техника. Сер.9). - 2016. - N 3. - С.89-96.
19. Савельева О.О. Реклама в России: социальный конфликтоген или социально-значимая информация? // Мониторинг общественного мнения. - 2017. - N 3. - С.83-92.
20. Самарина С. Реклама в коммерческой деятельности / Самарина С., Калугина С.// Маркетинг. - 2016. - N 4. - С.66-71.
21. Сергиенко Е. Современные технологии рекламных компаний // Маркетинг. - 2018. - N 2. - С.69-86.
22. Перепечко Л.Н. Анализ эффективности выставочной деятельности как составляющей части процесса трансфера технологий / Л.Н.Перепечко, А.Р.Рахманова // Инновации. - 2017. - N 11. - С.38-42.
23. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д., 2017. - 320с.
24. Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2010. - N 5. - С.111-121.
25. Пименов П.А. Основы рекламы: учеб. пособие. - М.: Гардарики, 2017. - 399с. - (Disciplinae).
26. Поляков В. Концепция рынка рекламы в модели глобализации / В.Поляков, М.Микуляк // Маркетинг. - 2017. - N 4. - С.53-60.
27. Пониматкин Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты // Экономика и жизнь. - 2017. - Ноябр. (N 48). - С.9. - (Бух. прилож.).
28. Практический комментарий Федерального закона РФ "О рекламе" // Рос. газ. - 2017. - 27 февр. - С.4; 6 марта. - С.5; 13 марта. - С.4. - (Рос. бизнес-газета).
29. Просветов И. Глубина контакта // Forbes. - 2017. - N 8. - С.34-35.
30. Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. - Самара, 2017. - 752с.
31. Поворотова Е. Локальный урок /Поворотова Е, Котин М.//Секрет фирмы, №21 (156), 12.06.2017., с.43
32. Стратегии адаптации зарубежных брендов к российскому рекламному рынку // Материалы II Международной научной студенческой конференции «Научный потенциал студенчества – будущему Рос¬сии». Том второй. Общественные науки. Ставрополь: СевКавГТУ, 2017. 166с. © Северо-Кавказский государственный технический университет- http://www.ncstu.ru
33. Степанюк Н. Отойдите от стереотипов: (Беседа с дир. агенства IQ - marketing Н.Степанюк о создании брэндов / Вела Т.Гурова) // Эксперт. - 2017. - 4 марта (N 9). - С.26-33.
34. Сухенко А. Управление обещаниями // Эксперт. - 2017. - N 37. - С.50-55.
35. Брэндинг как один из важнейших функций менеджмента.
36. Тарасов А. Не мир, но брэнд: Восприятие брэнд-агрессии провинциальной молодежью в России // Неприкосновенный запас. - 2017. - N 2. - С.21-27.
37. Тарасов Д.В. Управление брендом продукции предприятий пищевой промышленности // Микроэкономика. - 2017. - N 6. - С.98-101.
38. Турпин Д. Существующий бренд и новые товарные группы // Маркетинг. - 2017. - N 5. - С.77-81.
39. AM-PM новый МультиБренд на рынке сантехники-http://gidro-top.ru/blog/124(дата обращения 15.05.2018)
40. Застройщики сдали к осени полмиллиона квадратных метров-http://news.ngs.ru/more/132605/(дата обращения 15.05.2018)
41. Российский рынок сантехники -http://volgograd.stroyka.ru/Rynok/detail.php?ID=103(дата обращения 15.05.2018)
42. Сантехника для туалета-http://www.vektornsk.ru/info.php/santexnika-dlya-tualeta.html(дата обращения 15.05.2018)
43. Упаковка через призму эмоций AM.PM-http://www.advertology.ru/article86968.htm(дата обращения 15.05.2018)
44. www.interbrand.com(дата обращения 15.05.2018)
45. www.marketing.spb.ru(дата обращения 15.05.2018)
46. www.marketingmix.ru/ brand / 4/3.shtml(дата обращения 15.05.2018)
47. http://www.ampmshop.ru/(дата обращения 15.05.2018)
48. http://www.ampm-world.com/Products/Bathroom-Furniture(дата обращения 15.05.2018)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
