супер
Информация о работе
Подробнее о работе
Профессионально-ознакомительная практика в отделе общественных связей в НГУЭУ
- 30 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность маркетинговой деятельностью вуза обусловлена условиями конкурентной среды. Нарастающая конкуренция на рынке высшего профессионального образования (ВПО), в свою очередь, требует от руководства, топ-менеджмента вуза овладения рыночными инструментами управления. Сегодня нет практически ни одного вуза, где не было бы специально организованных для этой работы департаментов, отделов, служб маркетинга (СМ), связей с общественностью (PR). Управление маркетинговой деятельностью вуза, в отличие от управления маркетингом коммерческих предприятий, преимущественно основывается на процессах продвижения своей продукции – образовательных продуктов и услуг. Маркетинговые задачи вуза все более фокусируются на информировании потенциальных потребителей образовательного учреждения, основных сегментов потребительского рынка, целевой аудитории вуза. Вуз ставит задачу выстроить лояльные отношения с непосредственными потребителями образовательных услуг – студентами разного уровня и профиля. Кроме трансакционного маркетинга, вуз использует маркетинговые программы повышения лояльности среди фактических потребителей, используя маркетинг партнерских отношений.
Объектом наблюдения выступает отдел общественных связей Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ». Место нахождения образовательной организации – г. Новосибирск. Адрес: 630099, Сибирский федеральный округ, Новосибирская область, г. Новосибирск, ул. Каменская, д. 56.
Целями профессионально-ознакомительной практики является закрепление и расширение теоретических знаний, полученных в процессе обучения, а также приобретение первоначальных практических навыков в решении конкретных задач, типичных для рекламной деятельности и деятельности по связям с общественностью.
Задачами профессионально-ознакомительной практики являются:
1. Знакомство с общими принципами деятельности по рекламе и связям с общественностью в организации, являющейся базой практики.
2. Знакомство с законодательной и нормативной базой деятельности подразделений (организаций, специалистов) по рекламе и связям с общественностью.
3. Рассмотрение функций и обязанностей специалистов по рекламе и связям с общественностью, а также функциональных связей с работниками других служб организации.
4. Знакомство с профессиональной этикой специалиста в области рекламы и связей с общественностью.
5. Приобретение студентами умений и навыков профессионального поведения в процессе трудовой деятельности по избранному направлению профессиональной деятельности в организации.
6. Приобретение навыков использования информационных технологий в профессиональной деятельности;
7. Обобщение, систематизация полученных данных, представление их в форме отчета.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Общая характеристика деятельности ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ 4
1.1История организации 4
1.2. Организационно-правовая форма и ее особенности 5
1.3 Миссия организации 6
1.4. Приоритетные направления деятельности (специализация) организации 6
1.5. Организационная структура организации 7
1.6. Характеристика места и роли организации во внешней среде 10
2. Организация рекламной деятельности и деятельности по связям с общественностью в организации 12
2.1 Характеристика условий, влияющих на PR- деятельность 12
2.2. Состав и принципы построения подразделения по рекламе и связям с общественностью. Его место и роль в организации. 13
2.3. Основные направления деятельности подразделения по рекламе и связям с общественностью 14
2.4. Функциональные обязанности сотрудников подразделения по рекламе и связям с общественностью 15
3. Характеристика рекламных и PR-кампаний (проектов) организации 17
3.1 Рекламные и PR-кампании (проекты) организации 17
3.2. Характеристика отдельных рекламных и PR-кампаний (проектов) 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЯ 31
1. Общая характеристика деятельности ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ
1.1История организации
Новосибирский институт народного хозяйства (НИНХ) был создан в 1967 г. на базе филиала Всесоюзного заочного финансово-экономического института (ВЗФЭИ), функционировавшего в Новосибирске с 1958 г. Еще раньше, в ноябре 1929 г., первую страницу в истории вузов Новосибирска открыл Сибирский институт народного хозяйства (СИНХ). После ряда реорганизаций СИНХ был закрыт в конце 1930-х гг. Созданный в 1967 г. НИНХ по праву считает себя преемником СИНХа.
Открытие НИНХа связано с возникшей в 1960-х гг. потребностью в высококвалифицированных кадрах экономического профиля – плановиках, финансистах, бухгалтерах, нормировщиках. Из 3600 экономистов, работавших в 1962 г. на промышленных предприятиях Новосибирска и области, только 770 человек имели специальное высшее и среднее образование. С самого начала НИНХ установил тесные контакты с крупными отраслевыми предприятиями, имеющими союзное значение (в частности, с заводами «Электросигнал», «Экран», Бердским радиозаводом и другими), организовав на их базе учебный процесс в вечернее время.
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
5. Гельманова, З. С. Корпоративные издания и их роль в связях с общественностью / З. С. Гельманова, А. С. Петровская, М. А. Латыпова // Решение актуальных задач рекламы и pr в симбиозе науки и образования : Материалы международной научно-практической и научно-методической конференции, Белгород, 17–18 марта 2020 года. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2020. – С. 5-14.
6. Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы : Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-20.
7. Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
8. Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
9. Грибенникова, Э. А. Связи с общественностью в органах государственного и муниципального управления / Э. А. Грибенникова. – Владимир : Владимирский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», 2020. – 196 с.
10. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
11. Дугар-Жабон Татьяна Зориктоевна, Симакина Марина Анатольевна Таргетинг и ретаргетинг как инструменты маркетинга // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targeting-i-retargeting-kak-instrumenty-marketinga (дата обращения: 16.09.2022).
12. Куликова О. М. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №3-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-instrument-postroeniya-kommunikatsiy-s-tselevoy-auditoriey (дата обращения: 16.09.2022).
13. Назаров Антон Дмитриевич Таргетированная реклама как ключевой инструмент маркетолога // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-klyuchevoy-instrument-marketologa (дата обращения: 16.09.2022).
14. 9 причин выбрать НГУЭУ [Электронный ресурс] // Официальный сайт НГУЭУ : [сайт] URL: https://nsuem.ru/entrance/why/9-causes.php (дата обращения: 16.09.2022).
15. Факультеты НГУЭУ [Электронный ресурс]// Официальный сайт НГУЭУ : [сайт]URL: https://nsuem.ru/ (дата обращения: 16.09.2022).
16. Структура НГУЭУ [Электронный ресурс] // Официальный сайт НГУЭУ : [сайт]URL: https://nsuem.ru/university/structure/?mode=2 (дата обращения: 16.09.2022).
17. Справочник первокурсника НГУЭУ [Электронный ресурс]// Официальный сайт НГУЭУ : [сайт]URL:https://nsuem.ru/1kurs/(дата обращения 16.09.2022).
18. Положение Об отделе общественных связей [Электронный ресурс] // Официальный сайт НГУЭУ : [сайт]URL: https://nsuem.ru/sveden/struct/materials/polog__otdel_obwest_svyaz.pdf (дата обращения 16.09.2022).
19. Фимина, М. А. Имидж вуза как составляющая системы образования / М. А. Фимина. — Текст : непосредственный // Актуальные задачи педагогики : материалы I Междунар. науч. конф. (г. Чита, декабрь 2011 г.). — Чита : Издательство Молодой ученый, 2011. — С. 68-72. — URL: https://moluch.ru/conf/ped/archive/20/1303/ (дата обращения: 16.09.2022).
20. Основы рекламы : учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд..перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
