Благодарю за прекрасную работу! Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Ценовая политика
- 15 страниц
- 2014 год
- 221 просмотр
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение…………………………………………………………………….3
1 Понятие и цели ценовой политики……………………………………...4
2 Этапы формирования ценовой политики……………………………….6
3 Методы и стратегии ценообразования………………………………...10
Заключение………………………………………………………………..14
Список использованных источников……………………………………15
.............................................................................
В практике современного ценообразования используется разветвленная система ценовых стратегий. В общем виде она представлена на рис. 1. [5]
...........................................................................Выбор политики цен основан на оценке приоритетов деятельности предприятия. Каждая ценовая стратегия обладает совокупностью как положительных, так и отрицательных характеристик. Поэтому принятие одной из них может привести к отрицанию преимуществ другой. В результате реальная оценка действительности приводит к необходимости ориентироваться на смешанные стратегии ценообразования [6, с. 258].
.........................................................................
1 Понятие и цели ценовой политики
Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цена и ценовая политика для предприятия – главный элемент маркетинга. Однако среди всех составляющих элементов маркетинга цена имеет два неоспоримых преимущества:
1) изменение цены происходит быстрее и легче, чем, к примеру, разработка нового товара, проведение рекламной кампанииили нахождение новых, более эффективных способов распространения продукции;
2) ценовая политика предприятия мгновенно сказывается на бизнесе, на его финансово-хозяйственных результатах.
Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.
Ценовая политика предприятия является понятием многоплановым.
...
3 Этапы формирования ценовой политики
Формирование ценовой политики предприятия последовательно в несколько этапов:
Этап 1 – Выработка целей ценовой политики – это составная часть общего дерева целей организации, имеющая несколько уровней реализации: стратегические цели (ориентированы на долгосрочный период и направлены на глобальную постановку вопросов), тактические цели (позволяют достичь среднесрочных результатов, объем решений строго ограничен стратегическими целями), операционные цели (направлены на реализацию решений в краткосрочном периоде, носят локальный характер, должны соответствовать тактическим и стратегическим целям).
...
2 Методы и стратегии ценообразования
Методы ценообразования – это способы формирования цен на товары и услуги.
Фирмы рассматривают цену как переменный и важный фактор, поэтому к ее назначению относятся весьма осторожно. При выборе метода определения цены обычно исходят из следующих соображений. Если установить слишком высокую цену, то спрос будет ограничен. Если установить слишком низкую цену, то прибыль будет мала или ее не будет совсем. Возможная цена определяется себестоимостью продукции, ценами товаров-конкурентов и товаров-заменителей, уникальными достоинствами товара по сравнению с другими товарами. Максимальная цена определяется уникальными достоинствами товара, минимальная издержками производства, средняя — конкуренцией.
Различают следующие методы ценообразования:
1) Затратные – основаны в основном на учете издержек производства и реализации продукции.
...
Заключение
При выходе на новый рынок, в первую очередь, компании необходимо четко понять, чем она будет заниматься, так как ее стратегия зависит непосредственно от сегмента, в котором та собирается работать. Если компания ориентируется на потребителей, имеющих низкий уровень дохода, то стоимость предлагаемых ею товаров или услуг будет тоже невысокая. Это означает, что фирме нужно будет найти иные конкурентные преимущества для того, чтобы заинтересовать потребителей. Если же в планы компании входит обслуживание потребителей с высоким уровнем дохода, то и подход к формированию стоимости товара она будет использовать совершенно другой. В такой ситуации организации потребуется хорошая реклама, качественный сервис, профессиональный персонал и т.п. То есть ценовая политика выбирается целиком в зависимости от потребителя, которого хочет привлечь организация.
...
1 Гаврилова А. Н. Финансы организаций (предприятий): учебник / А. Н. Гаврилова, А. А. Попов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2011. – 612 с.
2 Методы ценообразования – (http://www.center-yf.ru/data/economy/Metody-cenoobrazovaniya.php).
3 Скляренко В. К. Экономика предприятия: учебник / Под ред. В. К. Скляренко. – М.: ИНФРА-М, 2012 – 528 с.
4 Романов А. Н. Формирование ценовой политики организации: поэтапное руководство / А. Н. Романов // Продвижение бизнеса: маркетинг и реклама – (http://bishelp.ru/uprbiz/reklam/price1.php?subscribe=yes).
5 Ценовая стратегия – Ценообразование: Основы ценообразования – (http://www.grandars.ru/college/cenoobrazovanie/cenovaya-politika.html).
6 Экономика предприятия: учебное пособие / Л. Н. Нехорошева [и др.]; под общ. ред. Л. Н. Нехорошевой. – 5-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2011. – 383 с.
7 Экономика организаций (предприятий): учебник для вузов / под ред. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 616 с.
8 Экономика предприятия: учебник для вузов / под ред. В. Я. Горфинкеля. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 682 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
